Kami semua mempercayai orang tua kami sebagai anak-anak.

Saya masih—sebagian besar waktu, setidaknya!

Hal dengan mempercayai apa yang dikatakan orang tua kita adalah bahwa kita dilahirkan membutuhkan suar kebijaksanaan dalam hidup kita.

Kami membutuhkan referensi yang solid yang dapat kami percayai tanpa meneliti semua sumber yang ada terlebih dahulu.

Demikian pula, kita semua ingin dapat memercayai apa yang kita baca di web—terutama jika itu menyangkut nyawa atau uang, dan ketika situs itu mengklaim ada untuk membantu kita.

Bagaimanapun, web ada sebagai sumber informasi yang tak terbatas.

Tetapi bisakah kita mempercayai informasi situs web itu seperti yang kita lakukan pada orang tua kita?

Pembaruan Google Medic bertujuan untuk menjadikan web sebagai mercusuar informasi yang dapat dipercaya, dengan membuat pemilik situs web bertanggung jawab atas konten yang mereka sediakan untuk dibaca dan digunakan semua orang.

Pembaruan Google Medic: Ini Semua Tentang EAT (Keahlian, Otoritas, Kepercayaan)

Google meluncurkan pembaruan inti besar-besaran selama minggu pertama Agustus 2018.

Itu diciptakan sebagai "Pembaruan Medis" oleh Barry Schwartz, pemilik Meja Bundar Mesin Pencari dan otoritas terkenal di bidang SEO. Dia menyebutnya demikian karena dari 300 situs yang dia analisis, 41,5% dari situs yang terpengaruh adalah milik ceruk kesehatan.

Istilah ini disukai di seluruh komunitas SEO dan diadopsi dengan suara bulat.

Selain situs terkait kesehatan, persentase besar lainnya yang terpengaruh oleh pembaruan ini adalah situs di ceruk e-niaga.

Schwartz melaporkan bahwa dia belum pernah melihat konsentrasi yang signifikan dari dampak pembaruan inti tunggal dalam satu ceruk, karena pembaruan semacam ini umumnya berdampak pada setiap situs web.

Jadi mari kita lihat: Apa kesamaan ceruk ini?

• Keduanya adalah ceruk berbasis informasi

• Informasi ini sangat penting bagi pengguna akhir yang mencarinya

• Informasi tersebut dapat sangat memengaruhi kesejahteraan dan situasi keuangan pengguna akhir

Faktanya, pembaruan sebagian besar memengaruhi situs YMYL (Uang Anda atau Hidup Anda) — situs yang dapat berdampak besar pada keselamatan, kesehatan, atau situasi keuangan seseorang.

Itu berarti ceruk keuangan juga tidak aman.

Pembaruan Medic ternyata memiliki jangkauan global — tetapi ceruk ini adalah yang paling terpukul.

Pakar SEO terkenal Marie Haynes melaporkan bahwa dia melihat kerugian di seluruh situs web di ceruk kesehatan, terutama yang tidak memiliki kredensial otoritas yang cukup untuk memenuhi persyaratan baru dalam Pedoman Evaluator Kualitas Penelusuran Google.

Persyaratan ini memberikan fokus yang besar pada EAT: Keahlian, Kewenangan, dan Kepercayaan dari sebuah situs web.

Pada dasarnya, inti dari pembaruan Medic adalah ini:

Google ingin tahu bahwa Anda memiliki kredibilitas untuk berbicara dan memberi nasihat tentang hal-hal penting. Anda harus dapat membuktikan keahlian, otoritas, dan kepercayaan Anda, terutama jika situs web Anda berfokus pada kesehatan, keuangan, atau penjualan produk atau layanan kepada pengguna.

4 Kasus Pembaruan Google Medic

Efek pembaruan di empat situs web yang berbeda sangat menarik.

1. Blog Keibuan

Secara spiritual, Mama Luana, blog keibuan saya, adalah yang paling sedikit terpengaruh meskipun topiknya tentang keibuan dan pengasuhan anak. Hal ini mengejutkan, karena situs erat kaitannya dengan kesehatan pada beberapa aspek.

Peringkat untuk blog ini telah mempertahankan stabilitas tertentu dan, pada kenyataannya, agak meningkat.

2. Blog Penulisan Freelance

Sebaliknya — dan anehnya — blog tulisan saya, The Pen Thinker, adalah yang paling terpengaruh, dengan kata kunci utama untuk posting menurun drastis dan berakhir di halaman 100+ area SERP.

Tunggu sebentar—bukankah pembaruan Medis semua tentang keahlian, otoritas, dan kepercayaan?

Bagaimana mungkin jika saya seorang penulis lepas yang sebenarnya (yang merupakan topik utama blog ini, bersama dengan hal-hal lain yang berhubungan dengan penulisan), dan saya telah membangun reputasi selama bertahun-tahun?

Seperti yang disarankan Marie Haynes dalam laporannya, kemungkinan penyebabnya dapat ditemukan karena kurangnya halaman Tentang yang kredibel .

Sebenarnya, halaman Tentang saya di blog ini cukup banyak hanya draft pendek, karena tujuan utama saya adalah selalu "mewarisi" reputasi blog ini dari situs web bisnis utama saya.

Sebaliknya, meskipun tidak banyak halaman Tentang di blog ibu saya, Anda pasti dapat menemukan lebih banyak tentang kredibilitas saya sebagai seorang ibu di halaman yang diterbitkan, bio di bawah setiap posting, bio sidebar dan konten posting secara keseluruhan.

Tidak begitu banyak di The Pen Thinker—Saya telah mengabaikan untuk melampirkan elemen otoritas ke posting saya dan saya terlalu fokus untuk memposting konten baru.

(Tapi setidaknya sekarang saya tahu apa yang harus diperbaiki. Pelajaran yang didapat!)

3. Blog Kesehatan dan Kebugaran

Saya juga menghubungi beberapa pemilik situs web tentang bagaimana mereka terpengaruh oleh pembaruan.

Seperti saya, beberapa memperoleh dari pembaruan sementara yang lain melihat kerugian besar.

David de Ponte Lira, pendiri blog kesehatan dan kebugaran Spanyol FullMusculo, kehilangan setengah dari lalu lintas organiknya dengan pembaruan Medic pada 1 Agustus.

Ini adalah tangkapan layar dari penurunan lalu lintas yang dikirim David kepada saya:

Namun David dan timnya menyambut hit ini sebagai peluang untuk menerbitkan konten yang lebih baik.

Mereka berencana untuk meminta bantuan pelatih bersertifikat, ahli gizi dan ahli kebugaran untuk melayani pengguna dengan informasi yang lebih otoritatif dan mendapatkan kembali peringkat yang hilang itu.

4. Jasa Restorasi Kerusakan

Sebaliknya, Joe Goldstein dari perusahaan SEO Contractor Calls melihat salah satu kliennya di industri restorasi kerusakan tumbuh secara organik sebesar 24% sejak pembaruan diluncurkan.

Kuncinya ada pada konten otoritatif dan tepercaya di bidang pemulihan bencana, termasuk panduan cara memperbaiki:

“Panduan informasi ini melihat pertumbuhan organik terkuat dengan margin yang substansial. Salah satu panduan yang memiliki lalu lintas kata kunci yang sangat berkorelasi dengan bulan-bulan musim panas sebenarnya mengalami beberapa pertumbuhan terkuat, dengan perolehan organik sebesar 48% MoM. Beberapa panduan lain melihat kenaikan dalam kisaran 30-45%.”

— Joe Goldstein

Joe dengan ramah membagikan dua tangkapan layar dari pertumbuhan kliennya sejak pembaruan Medic diluncurkan:

Lalu lintas telah meningkat untuk klien Joe sejak 1 Agustus.

Meskipun tidak ada lonjakan jumlah pengguna yang masuk, ini merupakan peningkatan yang cukup besar sehubungan dengan hasil yang dicapai pada bulan Juli.

Selain itu, lalu lintas masuk tampaknya telah meningkat di semua saluran, termasuk penelusuran organik (24,18%) dan lalu lintas langsung (29,79%).

Itu menunjukkan bahwa pengguna ingin sekali kembali ke situs web untuk kontennya dan bahwa mereka (dan Google) menganggapnya dapat dipercaya.

4 Cara Melawan Efek Pembaruan Medis

Karena pembaruan Medic adalah tentang faktor kepercayaan (EAT), inti dari "serangan balik" adalah mencoba mendapatkan kembali kepercayaan yang mungkin telah hilang dari situs Anda.

Bahkan jika situs Anda tidak berada dalam ceruk kesehatan, keuangan, atau e-niaga, ini adalah saat yang tepat untuk menjalankan audit besar-besaran terhadap situs Anda dan menemukan area EAT yang lemah.

1. Pamerkan Semua Kredensial Otoritas di Situs Web Anda

Marie Haynes menyarankan agar Anda memastikan halaman Tentang Anda diperbarui dengan semua kredensial Anda, penghargaan yang dimenangkan, dan sinyal lain apa pun bahwa Anda adalah otoritas (atau setidaknya, ahli) di niche atau industri Anda, dan bahwa Anda tahu apa kamu lakukan.

Jika Anda tidak memiliki halaman Tentang di situs web Anda, perbarui Misi, Visi, Pengalaman, Sejarah, atau halaman serupa Anda dengan "bukti" sebanyak mungkin bahwa Anda memiliki keahlian untuk melakukan apa yang Anda lakukan.

Juga, untuk tim konten, penting bahwa setiap penulis memiliki bio mereka sendiri. Ini harus mencakup keahlian mereka di ceruk, dan kredensial lain jika mereka memilikinya (misalnya pembicara di konferensi industri).

Faktanya, EAT adalah tentang memberi pengguna konten yang benar-benar bermanfaat yang berasal dari sumber yang dapat dipercaya—bukan pemasaran afiliasi, pembuatan prospek, dan ulasan sponsor.

Anda bahkan mungkin ingin membaca tentang bagaimana Felix Tarcomnicu meningkatkan lalu lintas organik sebesar 210% dengan memasukkan sebagian besar visi EAT (meskipun pembaruan Medic bahkan belum diluncurkan ketika dia menulisnya!).

2. Beri Pengguna Informasi Lengkap Tentang Layanan dan Produk

Itu berarti Anda harus menyebutkan dan mendiskusikan aspek negatif serta positif.

Meskipun tugas seorang copywriter pemasaran terkadang membuat produk yang paling membosankan tampak menarik, penting untuk menggabungkan kekuatan persuasif itu dengan sedikit kejujuran (dan kerendahan hati). Beri tahu pengguna bahwa produk yang mereka baca di halaman e-niaga Anda tidak cocok untuk setiap kebutuhan, dan alasannya.

Kerendahan hati dalam bisnis menarik pengguna lebih dari sekadar sensasi.

Juga, berhati-hatilah saat Anda berbagi pengetahuan tentang masalah atau layanan kesehatan yang bertujuan untuk membantu pengguna memenuhi kebutuhan. Orang membutuhkan informasi lengkap untuk membuat keputusan yang direnungkan dengan baik, dan Anda bisa mendapat masalah serius jika Anda membagikan informasi palsu atau menipu demi mendapatkan penjualan tambahan.

Penipuan selalu berisiko, dan tidak hanya di mata Google—hukum internasional dan nasional yang membela konsumen memang ada, dan semua orang yang menjalankan situs web harus menyadarinya.

Jika Anda belum melakukannya, lihat situs web International Consumer Protection and Enforcement Network (ICPEN) untuk mempelajari lebih lanjut tentang undang-undang ini.

3. Mengungkapkan Kemitraan, Afiliasi, Sponsor, dan Prospek yang Mungkin Mempengaruhi Kepercayaan

Melanjutkan poin sebelumnya, jelas bahwa bersama dengan informasi yang lengkap dan jujur, Anda juga harus mengungkapkan hubungan komersial atau ideologis apa pun yang Anda miliki yang mungkin memengaruhi pilihan dan ide pengguna.

Ini adalah sesuatu yang telah ditegakkan oleh organisasi perlindungan konsumen selama bertahun-tahun, terutama Komisi Perdagangan Federal (FTC), bahkan di situs web dan blog kecil.

Sekarang, Google mengejar pembaruan Medic, mencoba menegakkan kejujuran yang sama di situs web yang tercantum dalam indeksnya.

Merupakan ide bagus untuk memiliki halaman di situs Anda tempat Anda menampilkan semua hubungan Anda dan menjelaskan mengapa Anda memutuskan untuk bergabung dengan atau mensponsori mereka.

Juga, jika Anda menulis posting pemasaran afiliasi dan konten pembuatan prospek, pastikan untuk mengungkapkan maksud itu di artikel — mungkin di atasnya.

4. Tinjau Misi Situs Anda dan Lacak Niat Pengguna

Apakah Anda mencoba untuk menginformasikan atau menjual?

Atau keduanya?

Semakin Anda memiliki gambaran yang jelas tentang apa yang ingin ditawarkan situs Anda kepada pengguna, semakin baik dan kualitas konten dan produk atau layanan yang lebih baik dan lebih tinggi yang dapat Anda keluarkan.

Lacak juga niat pengguna melalui penelusuran yang datang ke situs Anda. Apakah mereka terutama "membeli" kueri atau apakah mereka mencari informasi?

Jika seluruh strategi dan rencana konten Anda perlu ditinjau, inilah saat yang tepat untuk melakukannya.

Pikiran Terakhir tentang Pembaruan Google Medic

Pembaruan Medic memiliki konsekuensi besar untuk situs web di bidang kesehatan, e-niaga, dan keuangan, tetapi situs web lain tidak kurang terpengaruh.

Peringkat turun untuk situs web di semua ceruk, dan pembaruan telah mendorong semua orang untuk melihat aset dan visi EAT mereka sekali lagi.

Untuk kebaikan, kita semua berharap!

Karena mari kita lihat sisi baiknya dari semua ini:

Ini adalah kesempatan Anda untuk membuat situs web Anda dan kontennya menjadi permata yang nyata, lebih bermanfaat dan berwibawa daripada sebelumnya.

Semoga beruntung!