Nama merek metafora: Pro dan kontra dari nama bisnis metaforis

Nama merek metafora adalah salah satu jenis moniker paling populer yang dapat dipilih perusahaan untuk menonjolkan identitasnya dan terhubung dengan pelanggan. Nama bisnis apa pun harus menyampaikan informasi penting kepada audiens target Anda tentang siapa Anda dan apa yang Anda perjuangkan.

Nama merek metaforis bisa menjadi cara terbaik untuk mencapai tujuan ini.

Tidak seperti judul deskriptif, yang memberi tahu pelanggan apa yang Anda lakukan atau jual, nama merek metaforis menyoroti esensi atau semangat unik merek Anda. Itu unik, judul yang mengganggu yang melekat di benak pelanggan Anda dan mendorong mereka untuk berpikir lebih hati-hati tentang bisnis Anda.

Pertimbangkan nama "Amazon", misalnya. Itu tidak memberi tahu Anda dengan tepat apa yang dilakukan perusahaan, tetapi itu membantu Anda membayangkan sesuatu yang besar dan eksotis. Nama "Jaguar" membuat Anda memikirkan sesuatu yang ramping, bertenaga, dan cepat – cocok untuk perusahaan kendaraan.

Hari ini, kita akan melihat pro dan kontra terkait dengan nama merek metafora untuk membantu Anda memutuskan apakah salah satu judul ini cocok untuk perusahaan Anda.

Apa itu nama merek metaforis?

Metafora adalah kiasan yang menghubungkan konsep dengan ide atau emosi tertentu. Nama merek metaforis adalah salah satu dari banyak jenis nama bisnis yang dapat dipilih organisasi untuk mewakili diri mereka sendiri kepada audiens target mereka.

Dengan nama merek metafora, perusahaan bertujuan untuk membangkitkan tanggapan dari audiens mereka menggunakan konotasi yang ada dengan kata-kata tertentu.

Monster, misalnya, adalah nama situs kerja besar. Kami sering mengaitkan kata "Monster" dengan hal-hal yang besar dan agresif. Ini membantu perusahaan menyoroti basis datanya yang signifikan dan kemampuannya untuk membantu pencari kerja dengan cepat dalam melacak peran yang ideal.

Nama perusahaan metafora sangat emosional. Mereka menampilkan kualitas atau karakteristik unik perusahaan tanpa terlalu jelas atau deskriptif. Namun, metafora seringkali didefinisikan secara sosial dan budaya, yang membuatnya sedikit lebih rumit untuk digunakan dalam dunia branding.

Bagaimana konsumen memandang atau menanggapi kata tertentu akan bergantung pada beberapa faktor. Beberapa orang mungkin menganggap nama "Monster" sebagai hal yang menakutkan, sementara yang lain melihatnya sebagai sesuatu yang positif.

Di sisi positifnya, meskipun pelanggan Anda tidak 100% yakin dengan apa yang ingin Anda sampaikan dengan judul metaforis, sifat unik dari nama tersebut mendorong pemikiran yang lebih mendalam.

Ketika sebuah perusahaan menggunakan metafora untuk nama merek, itu mendorong pelanggan untuk ingin mempelajari lebih lanjut tentang bisnis itu dan apa artinya. Ini bisa berarti nama bisnis Anda membantu Anda untuk mengaktifkan dan melibatkan audiens Anda lebih dari jenis judul lainnya.

Apa kelebihan nama merek metaforis?

Sebagai nama yang emosional, menggugah, dan menarik, nama merek metafora bisa sangat bermanfaat. Metafora adalah tentang menciptakan identitas "simbolis" untuk merek Anda. Metafora adalah konsep cair yang dapat menceritakan kisah penting tentang merek Anda.

Mereka lebih menarik dan bermakna daripada nama deskriptif standar atau nama merek pendiri. Namun, nama metafora juga tidak membingungkan seperti judul yang diciptakan.

Kata-kata yang Anda pilih untuk mewakili merek Anda sudah memiliki tempat dalam budaya audiens target Anda, jadi Anda tidak perlu mulai menghasilkan makna dari awal.

Dengan nama merek metaforis, perusahaan menunjukkan bahwa mereka lebih dari sekadar menjual produk atau layanan. Ini dapat membuka jalan bagi koneksi audiens yang lebih dalam dan hubungan jangka panjang yang lebih berharga.

Beberapa manfaat paling signifikan dari nama bisnis metaforis meliputi yang berikut:

Fleksibilitas

Nama merek metaforis tidak memberi tahu pelanggan Anda dengan tepat apa yang dilakukan bisnis Anda. Alih-alih, ini berfokus pada tujuan perusahaan Anda, memberi Anda lebih banyak ruang untuk berkembang dan tumbuh secara alami selama bertahun-tahun.

Akan lebih baik jika Anda tidak perlu mengubah citra bisnis Anda berkali-kali dengan nama bisnis metaforis.

Emosi

Metafora secara alami terhubung dengan emosi kita dan pemahaman kita tentang dunia. Mereka secara langsung memengaruhi perasaan pelanggan Anda dan membantu mereka menghubungkan konsep tertentu dengan bisnis Anda.

Misalnya, Jaguar membuat kita memikirkan sesuatu yang bertenaga, elegan, dan cepat, yang membangkitkan minat pada merek tersebut.

Kreativitas

Anda dapat membuat nama yang lebih unik dan menarik dengan nama merek metafora, ideal untuk membedakan diri Anda dari merek pesaing lainnya.

Anda tidak hanya mengikuti status quo tetapi meminta pelanggan untuk melihat komponen yang lebih dalam dari merek Anda, yang membuka jalan untuk koneksi merek yang lebih intim.

Kesadaran merek

Digunakan dengan benar, nama perusahaan metafora dapat menginspirasi pelanggan untuk berbicara lebih banyak tentang merek Anda. Judul-judul ini membuat audiens Anda berpikir tentang tujuan bisnis Anda dan apa yang membuat Anda unik.

Ini dapat menyebarkan kesadaran merek dan meningkatkan pengenalan merek, memberi Anda landasan yang Anda butuhkan untuk berkembang.

Bercerita

Nama merek metaforis adalah cara terbaik untuk segera menceritakan kisah tentang merek Anda tanpa menggunakan nama yang rumit atau panjang. Anda dapat mengatakan sesuatu yang unik tentang esensi, kepribadian, dan identitas Anda dalam satu kata.

Lihat saja bagaimana perusahaan "Innocent" segera memberi tahu kita semua yang perlu kita ketahui tentang sifat merek tersebut.

Apa kerugian dari nama metaforis?

Digunakan secara efektif, nama merek metaforis memiliki banyak kekuatan. Mereka dapat menghubungkan Anda dengan audiens Anda pada tingkat yang lebih dalam sambil membedakan bisnis Anda dari kompetisi. Namun, mereka juga memiliki beberapa keterbatasan.

Seperti disebutkan di atas, metafora memiliki arti yang berbeda tergantung di mana Anda berada di dunia; ini bisa berarti kata-kata tertentu membatasi pertumbuhan merek Anda.

Nama metaforis juga bisa membingungkan. Saat Anda memilih judul metafora, beberapa pelanggan mungkin memerlukan bantuan untuk memahami apa yang ingin Anda sampaikan.

Tidak seperti nama deskriptif, judul metaforis tidak memberi tahu audiens apa yang dilakukan perusahaan Anda atau apa yang Anda jual, sehingga sulit bagi mereka untuk menentukan apakah Anda adalah solusi yang mereka butuhkan.

Beberapa kerugian paling signifikan dari nama merek metafora meliputi yang berikut:

Jangkauan geografis

Metafora memiliki dampak yang berbeda tergantung di mana Anda berada di dunia. Perusahaan akan membutuhkan penelitian ekstensif tentang audiens target mereka dan konsep linguistik yang mereka kenal.

Ini akan memastikan Anda dapat mengembangkan bisnis Anda secara global tanpa khawatir mengirim pesan yang salah.

Kebingungan

Pelanggan yang tidak langsung memahami metafora Anda tidak akan selalu siap untuk mendalami dan menemukan lebih banyak. Metafora yang membingungkan dapat merusak ekuitas merek Anda dan mempersulit pelanggan untuk memahami apa yang Anda perjuangkan.

Inilah mengapa sangat penting untuk meneliti pilihan Anda dengan hati-hati.

Penyelarasan merek

Jika Anda memilih metafora untuk nama merek Anda, Anda harus memastikan identitas dan nilai merek Anda selaras dengan judul pilihan Anda. Pelanggan akan segera meninggalkan perusahaan yang membuat "janji" khusus dengan nama mereka, yang tidak mereka penuhi.

Metafora tidak boleh menjadi tipu muslihat; mereka perlu didukung oleh atribut asli.

Kepemilikan merek

Tidak seperti nama ciptaan dan judul kreatif, metafora melibatkan penggunaan kata-kata yang sudah ada. Hal ini dapat menyulitkan merek dagang merek Anda dan dapat berarti Anda memiliki lebih banyak persaingan saat mencoba memilih moniker yang tepat.

Pastikan Anda melakukan uji tuntas untuk menentukan apakah perusahaan lain menggunakan nama yang mirip.

Investasi

Karena nama merek metaforis mengharuskan perusahaan untuk memiliki nilai dan atribut merek yang dalam dan konsisten, hal itu membutuhkan investasi yang besar. Anda harus dapat berkomitmen untuk menunjukkan bagaimana bisnis Anda selaras dengan nama Anda dengan menggunakan aset merek dan komponen pemasaran yang tepat.

Nama merek metaforis yang terkenal

Seperti nama bisnis yang khas, nama merek metaforis memiliki berbagai pro dan kontra untuk dipertimbangkan. Jika Anda berencana menggunakan nama metafora untuk perusahaan Anda, penting untuk meneliti audiens target Anda, identitas merek Anda, dan rencana bisnis Anda.

Terkadang, sangat membantu bagi pemilik bisnis untuk memeriksa beberapa contoh nama merek metaforis saat mereka memulai. Melihat perusahaan yang sudah ada sebelumnya yang telah berhasil dengan judul metafora mereka sendiri dapat membantu menginspirasi Anda dan memberikan panduan tambahan kepada tim Anda.

Berikut adalah beberapa contoh bagus dari nama merek metaforis.

Jaguar

Jika Anda familiar dengan dunia otomotif, Anda tentu sudah mengenal Jaguar. Seperti disebutkan di atas, perusahaan ini memiliki contoh fantastis dari nama bisnis metaforis. Nama "Jaguar" langsung menghubungkan bisnis dengan semua ciri khas hewan Jaguar.

Kami membayangkan sesuatu yang ramping, canggih, dan bertenaga, dengan kekuatan dan ketangkasan yang luar biasa.

Kasper

Casper adalah contoh menarik dari nama perusahaan metaforis. Perusahaan kasur dan tempat tidur kemungkinan memilih namanya, dengan fokus pada makna yang mendasari judul tersebut, yang merupakan singkatan dari "Harta Karun".

Namun, beberapa orang juga mengaitkan bisnis ini dengan karakter hantu Casper, yang dikenal di seluruh budaya populer. Itu adalah judul yang menyampaikan sesuatu yang lembut, halus, dan berharga.

Raksasa

Monster.com adalah situs web ketenagakerjaan dengan kehadiran global. Perusahaan diluncurkan pada tahun 1999 dengan judul yang dirancang untuk menyampaikan dampak pasar yang signifikan. Istilah "Monster" memiliki beberapa konotasi.

Ini terkait dengan pengalaman penuh tekanan yang biasanya dimiliki kandidat saat mencari pekerjaan dan mendorong mereka untuk mengatasi “monster” pekerjaan. Judul juga dikaitkan dengan ukuran, menyoroti banyaknya peran yang tersedia di platform.

Amazon

Mungkin salah satu contoh nama merek metaforis yang paling terkenal, Amazon adalah moniker untuk pasar online terbesar dan terpopuler di dunia. Nama itu terhubung ke sungai "Amazon", salah satu yang terbesar di dunia, yang membantu menyoroti ukuran dan keragaman platform.

Dengan moniker ini, Amazon memberi tahu pelanggannya bahwa mereka dapat menemukan berbagai item untuk banyak pilihan kebutuhan yang berbeda.

Peramal

Oracle adalah perusahaan teknologi multinasional dan salah satu perusahaan perangkat lunak terbesar di dunia. Perusahaan berfokus pada penjualan perangkat lunak dan teknologi database, alat perusahaan, dan sistem rekayasa cloud.

Kata "Oracle" terhubung dengan pandangan ke depan, visi, dan inovasi. Ini menjadikannya nama yang fantastis untuk perusahaan yang memberikan wawasan bisnis yang mereka butuhkan untuk membuat keputusan cerdas tentang masa depan mereka.

Pandora

Anda mungkin sudah akrab dengan kisah Pandora, dan kotak rahasianya, yang menyimpan semua kejahatan dunia. Perusahaan perhiasan Pandora tidak ingin menghubungkan bisnisnya dengan "jahat" saat memilih namanya.

Sebaliknya, mereka ingin menonjolkan rasa misteri dan intrik. Nama itu membuat kita berpikir tentang hadiah unik dan ide dunia lain. Itu nama yang menarik dan menarik untuk merek perhiasan.

apel

Apple adalah nama merek metaforis dan menggugah. Judulnya berhubungan dengan kisah-kisah alkitabiah tentang penemuan pengetahuan dan kisah terkenal Isaac Newton. Kata “apel” juga sering kita kaitkan dengan kesegaran, nutrisi, dan pertumbuhan.

Dengan memilih nama ini untuk perusahaannya, merek teknologi Apple mampu memisahkan diri dari persaingan dan menonjolkan pendekatannya yang berbeda terhadap industri. Perusahaan terus mengatasi hal ini dengan strategi pemasaran dan branding selama bertahun-tahun.

Target

Target adalah sesuatu yang kami gunakan untuk menunjukkan akurasi dan presisi. Ini membantu menarik perhatian dan memberi kita arahan saat mencapai tujuan tertentu. Dengan demikian, nama ini memiliki banyak arti bagi perusahaan yang membantu konsumen menemukan berbagai macam produk untuk berbagai kebutuhannya.

Nama "target" membantu kita membayangkan sebuah toko di mana kita dapat langsung menemukan solusi untuk berbagai masalah. Itu juga nama yang sangat serbaguna dan fleksibel.

Tidak bersalah

Innocent adalah perusahaan minuman smoothie dan jus yang berfokus hanya menggunakan bahan organik dan alami dalam produknya. Nama "Innocent" membuat kita berpikir tentang kemurnian dan kepercayaan.

Kita dapat dengan mudah menghubungkan nama ini dengan ide minuman sehat, segar, dan murni yang mengandung banyak bahan alami. Kepribadian Innocent yang menyenangkan dan menyenangkan semakin meningkatkan namanya.

Merpati

Nama lain yang berhubungan dengan kemurnian dan kepolosan; "Dove" membuat kita berpikir tentang burung cinta. Kata itu bagus untuk membuat kita memikirkan hal-hal yang indah dan alami dan membantu menonjolkan sifat welas asih Dove.

Karena Merpati adalah burung terbang, nama ini juga dapat membantu menunjukkan pendekatan bisnis Dove yang terus berkembang dan berpikiran maju.

Rabuk

Tinder adalah salah satu aplikasi kencan paling populer di dunia, sebagian berkat strategi brandingnya yang luar biasa. Saat pelanggan mendengar kata "Tinder", mereka langsung berpikir tentang "percikan", sesuatu yang kita cari di dunia romantis.

Tinder juga diasosiasikan dengan api, umumnya terkait dengan gairah dan cinta. Itu adalah nama yang sangat menggugah yang membantu kita membayangkan nyala api romantis yang tumbuh.

Mars

Mars adalah nama merek penganan dan makanan dengan dampak global yang sangat besar. Judul perusahaan menghubungkannya dengan konsep sesuatu "dunia lain". Alhasil, kita langsung memikirkan konsep-konsep besar seperti bintang, planet, dan alam semesta pada umumnya.

Nama perusahaan metaforis yang dipilih oleh Mars memastikannya terhubung dengan pengalaman di luar dunia ini.

Bagaimana memilih nama bisnis metaforis

Nama merek metaforis bisa menyenangkan, menarik, dan penuh makna. Dengan nama bisnis metafora, Anda dapat menyampaikan gagasan unik tentang tujuan bisnis Anda dan segera menyoroti nilai-nilai yang mensponsori afinitas untuk merek Anda.

Namun, mudah untuk menuju ke arah yang salah dengan nama bisnis metaforis, seperti proses penamaan lainnya.

Nama perusahaan metaforis membutuhkan banyak penelitian dan pemikiran ke depan. Anda harus memahami elemen dan janji yang mendasari bisnis Anda sebelum memulai. Penting juga untuk memiliki pengetahuan mendalam tentang audiens target Anda.

Bagi sebagian besar perusahaan, cara termudah untuk memulai adalah dengan mengakses bantuan dan panduan dari firma penamaan profesional, yang dapat melakukan beberapa uji tuntas atas nama mereka.

Selain bekerja dengan para ahli, berikut adalah beberapa tips lain yang dapat Anda ikuti:

Identifikasi merek Anda

Pertama, Anda harus mendapatkan pemahaman inti tentang komponen yang membuat merek Anda unik. Pertimbangkan nilai, visi, misi, dan tujuan Anda dan bagaimana Anda dapat menyampaikan elemen unik ini menggunakan metafora.

Nama perusahaan metaforis harus memberikan wawasan instan tentang apa yang membuat bisnis Anda unik tanpa terlalu berfokus pada produk dan layanan yang tersedia.

Teliti audiens Anda

Pastikan Anda memahami audiens target Anda dengan nama perusahaan metafora unik Anda. Anda harus memastikan metafora yang Anda pilih akan beresonansi dengan pelanggan yang Anda coba hubungi.

Ini berarti melakukan riset pasar yang ekstensif dan membangun beberapa persona pengguna yang penting. Cobalah untuk memilih metafora yang dapat dikenali secara global.

Tetap sederhana

Menahan diri dari membuat pelanggan bekerja untuk mencari tahu apa arti sebenarnya dari nama merek metaforis Anda. Esensi unik yang ingin Anda sampaikan dengan nama Anda harus jelas begitu pelanggan Anda melihatnya.

Anda juga perlu berfokus pada satu kata, seperti Jaguar atau Tinder. Banyak kata terkadang dapat mencairkan metafora dan membuatnya lebih rumit untuk diingat.

Lakukan uji tuntas Anda

Sebelum memilih nama merek metaforis tertentu, pastikan tidak ada sesuatu yang terlalu mirip yang sudah tersedia di pasar. Anda ingin menghindari persaingan untuk pangsa merek bersama merek serupa.

Pada saat yang sama, ada baiknya meneliti berbagai arti metafora Anda dan apakah Anda dapat mengakses nama domain untuk judul yang Anda pilih.

Uji nama Anda

Pertimbangkan menjalankan nama bisnis metaforis Anda melewati beberapa anggota kunci tim Anda. Ini akan membantu Anda mendapatkan wawasan tentang apakah judul yang Anda pilih memberikan dampak emosional yang tepat. Buat daftar semua tanggapan Anda terhadap moniker merek Anda, dan pastikan tidak ada ide yang bertentangan.

Bangun merek Anda di sekitar nama Anda

Gunakan aset dan elemen branding lainnya untuk meningkatkan dampak moniker pilihan Anda. Segala sesuatu mulai dari nada suara Anda hingga desain dan logo situs web Anda harus mencerminkan ide yang ingin Anda tonjolkan dengan nama Anda.

Nama bisnis metaforis membutuhkan pendekatan branding yang hati-hati dan konsisten.

Menjelajahi nama perusahaan metaforis

Nama merek metafora bisa menjadi judul yang kuat, menggugah, dan sangat bermakna untuk bisnis apa pun. Dengan nama bisnis metaforis, Anda dapat menyampaikan identitas dan nilai unik perusahaan Anda dalam satu kata tanpa bergantung pada judul deskriptif.

Digunakan dengan benar, nama-nama yang kuat ini adalah cara yang fantastis untuk terhubung dengan audiens target Anda pada tingkat yang lebih dalam dan membuka jalan untuk pertumbuhan di masa depan. Namun, penting untuk mempertimbangkan nama Anda dengan hati-hati, karena metafora tidak selalu seuniversal kelihatannya.

Luangkan waktu untuk meneliti audiens Anda dan pastikan judul yang Anda pilih memiliki dampak yang tepat dan mengirimkan pesan yang benar.

Fabrik: Agen penamaan untuk zaman kita.