10 Alasan Merek Anda Harus Bekerja Dengan Mikro-Influencer Di Instagram

Seorang mikro-influencer seperti influencer lainnya: mereka adalah anggota dan pembuat konten yang berpengaruh di jejaring sosial tertentu. Apa yang membuat mereka "mikro" adalah ukuran pengikut mereka. Tidak peduli seberapa besar atau kecil seorang influencer sebenarnya, menggunakan alat analisis Instagram terbaik adalah suatu keharusan untuk mendorong keterlibatan terbanyak.

Pada titik ini, sebagian besar bisnis sudah akrab dengan pemasaran influencer. Tahun lalu, sekitar 86% pemasar mengatakan bahwa mereka menggunakan influencer dalam kampanye mereka, dan persentasenya meningkat secara signifikan sejak saat itu.

Apa itu mikro-influencer, dan mengapa mereka tiba-tiba menjadi topik hangat?

Mikro-influencer memiliki antara 1.000 dan 90.000 pengikut. Mereka yang memiliki pengikut ratusan ribu disebut makro-influencer. Langkah selanjutnya setelah itu adalah mega-influencer, yaitu siapa saja yang memiliki lebih dari satu juta pengikut.

Meskipun ada kecenderungan di kalangan pemasar untuk ingin menjadi besar, mikro-influencer tidak boleh diabaikan karena jumlah pengikut mereka yang relatif sedikit. Bahkan, itu harus dianggap sebagai aset terbesar mereka.

Instagram penuh dengan mikro-influencer. Mereka membuat sebagian besar basis penggunanya. Dan jika Anda ingin pergi ke mana saja di platform, Anda akan membutuhkan bantuan mereka.

Berikut adalah 10 alasan mengapa merek Anda harus bekerja dengan mikro-influencer di Instagram:

1. BIAYA LEBIH RENDAH.

Semua kampanye pemasaran memiliki batasan. Salah satu yang paling mendesak adalah anggaran. Ini adalah kenyataan pahit yang membuat banyak visi membumi.

Tidak semua orang mampu membeli bentuk iklan terbesar dan paling mencolok. Untuk beberapa bisnis, ini hanya masalah memaksimalkan apa yang mereka miliki.

Dengan booming baru-baru ini dalam pemasaran influencer, harga telah meroket. Mencoba bekerja dengan influencer paling populer menjadi mahal. Beberapa bahkan menagih 6 angka untuk satu posting!

Untuk jumlah yang Anda bayarkan untuk satu makro-influencer, Anda bisa bekerja dengan lusinan mikro-influencer. Inilah sebabnya mengapa mereka sering menjadi pilihan yang paling hemat biaya.

Seorang mikro-influencer khas di Instagram akan mengenakan biaya antara $75 dan $250 per posting. Beberapa bahkan mungkin meminta kurang dari itu. Ini adalah pengembalian investasi yang luar biasa untuk jumlah yang Anda belanjakan, dan dapat menjadi keuntungan bagi bisnis kecil yang tidak ingin merusak bank dengan pemasaran mereka.

2. AUDIENSI YANG DITARGETKAN.

Apa yang dimiliki mikro-influencer dibandingkan rekan-rekan mereka dengan jumlah pengikut yang lebih besar?

Kemampuan untuk menargetkan kelompok niche tertentu.

Pada awalnya Anda mungkin bertanya-tanya mengapa ini lebih baik daripada menjangkau sebanyak mungkin orang. Jawabannya sederhana: Semakin kecil penonton, semakin bergairah dan merajut mereka.

Masalah dengan keyakinan bahwa lebih banyak pemirsa selalu lebih baik adalah asumsi bahwa semua orang sama-sama tertarik pada produk Anda. Ini jarang terjadi.

Katakanlah Anda menjual perlengkapan sepeda. Jika Anda bekerja dengan influencer yang memiliki audiens luas 500.000 pengikut, tidak semuanya akan menjadi pengendara sepeda. Namun, jika Anda bekerja dengan mikro-influencer di komunitas bersepeda yang memiliki 10.000 pengikut, Anda dapat yakin bahwa hampir semuanya mengendarai sepeda.

3. KETERLIBATAN TINGGI.

Salah satu manfaat memiliki audiens yang lebih kecil adalah lebih mudah untuk berinteraksi dengan mereka.

Anda akan melihat bahwa beberapa makro-influencer berhenti berbicara dengan pengikut mereka. Ini menjadi luar biasa ketika mereka memiliki begitu banyak orang yang mencoba untuk mendapatkan perhatian mereka sekaligus. Jadi tingkat keterlibatan turun setelah titik tertentu.

Mikro-influencer memiliki lebih banyak kebebasan dalam hal ini. Banyak dari mereka dapat melakukan percakapan yang bermakna dengan pemirsa, atau menyukai dan mengomentari kiriman orang lain. Ini membantu mereka membangun kepercayaan dan membentuk hubungan dengan pengikut mereka. Akibatnya, mereka cenderung memupuk penonton yang setia.

Ketika mikro-influencer mempromosikan suatu merek, pengikut mereka lebih cenderung memperhatikan dan terlibat dengan pos tersebut. Ini pada gilirannya mengarah pada peluang konversi yang lebih tinggi.

4. LEBIH MUDAH UNTUK BEKERJA DENGAN.

Semakin tinggi level seorang influencer, semakin sulit untuk menjangkau mereka. Makro-influencer sering dibanjiri oleh pertanyaan dari merek. Akibatnya, mereka cenderung lebih selektif tentang dengan siapa mereka bekerja.

Mikro-influencer biasanya tidak memiliki masalah ini. Beberapa dari mereka bahkan tidak menyadari bahwa mereka dianggap sebagai influencer, atau bahwa mereka dapat menghasilkan uang dengan melakukan apa yang biasanya mereka lakukan. Mereka sering gembira tentang setiap tawaran yang mereka dapatkan.

Tanpa harus bersaing dengan brand lain, Anda bisa memiliki komunikasi yang jelas dan tidak terputus dengan seorang influencer. Ada lebih banyak ruang untuk negosiasi dan kolaborasi antara kedua belah pihak. Mereka punya waktu untuk mengembangkan konten yang efektif dengan Anda.

Anda akan menemukan bahwa mikro-influencer seringkali sangat ramah dan menyenangkan, yang membuat hubungan kerja menjadi menyenangkan.

5. ISI BERKUALITAS.

Instagram adalah platform pembuat konten. Ada jutaan individu berbakat di situs web yang memiliki gaya visual unik mereka sendiri. Beberapa mikro-influencer mendapatkan pengikut mereka karena mata mereka yang kuat untuk fotografi atau konten video.

Ini berarti Anda tidak perlu mengorbankan kualitas dengan anggaran yang ketat.

Kebanyakan mikro-influencer berusaha untuk memberikan pengikut mereka konten yang bagus secara konsisten. Mereka bekerja keras untuk membangun basis pemirsa mereka, daripada mengejar popularitas.

Jika Anda mencari-cari sedikit, Anda mungkin akan menemukan mikro-influencer yang estetikanya cocok dengan yang Anda buat untuk merek Anda. Anda bahkan dapat meminta izin mereka untuk memposting karya mereka di umpan Anda

6. LEBIH AUTHENTICITY.

Pemasaran tradisional secara bertahap berjalan seperti dinosaurus. Anda perlu beradaptasi dengan era digital jika ingin bertahan.

Misalnya, selebritas besar tidak lagi memiliki kekuatan menggambar yang dulu mereka miliki. Mereka terlihat palsu, pendapat mereka dibeli oleh merek yang mereka dukung.

Influencer dipandang sebagai orang biasa yang jujur, sehingga pendapat mereka umumnya dipercaya. Kenikmatan asli mereka terhadap suatu produk bisa cukup untuk mempengaruhi keputusan pembelian banyak orang.

Sebuah merek dapat memperoleh kredibilitas melalui bekerja dengan mikro-influencer. Hanya saja, jangan mencoba untuk mengontrol konten mereka. Biarkan mereka berekspresi seperti biasanya.

7. RUANG EKSPERIMENTASI.

Hal yang baik tentang hubungan mikro-influencer adalah bahwa mereka adalah upaya berisiko rendah. Bahkan jika sebuah pos tidak menghasilkan keterlibatan sebanyak yang Anda harapkan, itu masih sepadan dengan jumlah yang Anda bayarkan untuk itu.

Jangan ragu untuk bereksperimen. Cobalah teknik baru dengan mikro-influencer. Jika mereka tidak berhasil, Anda dapat belajar dari kesalahan yang Anda buat. Di sisi lain, Anda mungkin menemukan strategi baru yang sukses yang dapat Anda terapkan di masa depan.

Anggap saja sebagai cara untuk mengoptimalkan pemasaran Instagram Anda untuk hasil terbaik.

Anda juga harus mencatat pengalaman Anda dengan influencer. Pelajari apa yang cenderung mereka tanggapi, sehingga Anda dapat meningkatkan cara Anda berkomunikasi dengan mereka.

8. ANTUSIASME TERHADAP MEREK.

Terkadang Anda tidak perlu mencari jauh-jauh untuk menemukan micro-influencer. Banyak dari mereka mungkin sudah mengikuti Anda.

Sisir pengikut Anda untuk mencari mikro-influencer potensial, atau gunakan fungsi pencarian untuk menemukan siapa saja yang telah memposting tentang merek Anda. Itu selalu lebih baik untuk bekerja dengan orang-orang yang sudah membeli produk Anda dan menunjukkan keterikatan pada merek Anda.

Seperti yang dinyatakan di atas, influencer dihormati karena keaslian yang mereka rasakan. Jika mereka benar-benar menikmati hal-hal yang mereka rekomendasikan atau tunjukkan dalam konten mereka, maka itu akan bersinar.

Keindahan dari pendekatan ini adalah bahwa sudah ada hubungan organik antara kedua belah pihak. Itu hanya perlu didorong dan dibiarkan tumbuh.

9. KEMITRAAN YANG LEBIH KUAT.

Jika mikro-influencer tidak bekerja dengan merek lain, Anda dapat mencoba membentuk kemitraan eksklusif jangka panjang dengan mereka.

Cobalah untuk terus membangun hubungan ini. Mungkin Anda dapat membantu dalam merencanakan dan mensponsori proyek pribadi yang selalu ingin mereka lakukan. Atau mungkin Anda bisa mendanai partisipasi mereka dalam acara yang sudah Anda rencanakan.

Penting agar Anda tidak membuat kemitraan ini terjadi sekali saja. Semakin lama Anda bertahan dengan mikro-influencer, semakin besar imbalannya. Akhirnya merek Anda akan menjadi nama umum di komunitas masing-masing.

10. PENINGKATAN VISIBILITAS ONLINE.

Yang benar adalah bahwa lebih sulit dari sebelumnya untuk menyebarkan kesadaran merek di internet. Pengguna yang tak terhitung jumlahnya memiliki plugin adblock untuk browser mereka. Mereka yang melihat iklan akan melewatkan kesempatan pertama yang mereka dapatkan.

Tren ini memaksa bisnis untuk menjadi lebih pintar dan lebih kreatif.

Pemasaran influencer ampuh karena pengguna internet benar-benar ingin melihatnya. Mereka mencari influencer untuk pemikiran dan penilaian kritis mereka. Ini adalah konten yang dicari secara aktif, daripada diabaikan secara pasif sebagai kebisingan latar belakang.

Mikro-influencer membantu menyebarkan kehadiran merek di seluruh ekosistem digital. Daripada berusaha menonjol, lebih baik berbaur secara alami. Anda akan mendapatkan lebih banyak visibilitas melalui integrasi. Konsumen lebih menyukai metode ini karena mereka merasa pemasaran tidak dipaksakan.