Mikro vs Makro: Influencer Mana yang Terbaik untuk Merek Anda?

Diterbitkan: 2021-03-05

Pemasar tidak asing dengan manfaat pemasaran influencer . Memasukkan taktik ini dalam strategi pemasaran telah menjadi norma bagi sebagian besar profesional di berbagai industri. Faktanya, eMarketer telah memperkirakan bahwa dua pertiga pemasar AS akan menggunakan influencer untuk kemitraan merek berbayar atau tidak berbayar pada tahun 2021. Ini tidak mengejutkan karena banyak konsumen menganggap konten yang dibuat oleh influencer lebih menarik daripada konten yang diproduksi oleh merek sebenarnya sendiri.

Ketika praktik pemasaran yang baru ditemukan ini mulai berkembang, pendekatan strategis yang berbeda muncul. Misalnya, influencer dengan jumlah pengikut besar dan kecil dapat menawarkan manfaat dan hasil yang berbeda. Influencer terkenal memberikan keuntungan tertentu yang tidak dapat dibawa oleh influencer yang kurang dikenal ke kampanye. Dan Anda mungkin terkejut menemukan bahwa kebalikannya juga benar.

Ukuran audiens influencer dapat memengaruhi pemasaran Anda dengan cara yang tidak terduga. Jadi, influencer mana yang tepat untuk merek? Pelajari lebih lanjut tentang perbedaan antara influencer mikro vs makro untuk membuat keputusan terbaik untuk kampanye Anda.

Apa itu Mikro-Influencer?

Mikro-influencer bukanlah selebritas. Jumlah pengikut mereka berkisar dari 10K-50K dan pengikut mereka mencari mereka untuk merek dan rekomendasi produk. Dari sudut pandang pengikut, apa yang begitu berharga dari saran mikro-influencer? Dalam banyak kasus, mikro-influencer adalah ahli dalam ceruk tertentu.

Seorang mikro-influencer bisa menjadi kritikus makanan yang mengeksplorasi pengunjung lokal di kota kecil. Atau mereka bisa menjadi model fesyen atau pelatih kebugaran yang sedang naik daun. Mikro-influencer dapat berspesialisasi dalam apa saja; yang penting mereka menunjukkan tingkat keahlian atau pengalaman yang menginspirasi kepercayaan dari pengikut mereka.

Mengapa Bermitra dengan Mikro-Influencer?

Mikro-influencer sering bersedia untuk terlibat dengan pengikut mereka dengan cara yang mungkin tidak dilakukan oleh influencer yang lebih terkenal. Mereka meluangkan waktu untuk membangun hubungan dekat, secara pribadi menanggapi komentar dan mendengarkan permintaan dari audiens. Sebagai imbalannya, audiens melihat mikro-influencer sebagai orang yang autentik dan dapat dipercaya. Jadi, ketika seorang mikro-influencer menawarkan dukungan yang tulus terhadap suatu merek atau merekomendasikan produk tertentu, postingan mereka membawa banyak bobot.

Efisiensi biaya adalah manfaat lain dari bekerja dengan mikro-influencer. Influencer ini biasanya menuntut pembayaran lebih sedikit per posting daripada makro-influencer. Di sisi lain, mereka lebih murah karena mereka memiliki lebih sedikit untuk ditawarkan dalam hal jangkauan. Anda mungkin perlu mempekerjakan beberapa mikro-influencer jika tujuan Anda adalah menjangkau khalayak luas. Atau Anda dapat mencari satu makro-influencer yang efektif.

Apa itu Macro-Influencer?

Makro-influencer memiliki pengikut yang lebih besar daripada mikro-influencer, mulai dari 500K-1M. Mereka sering kali adalah orang-orang yang telah menggunakan bakat atau pengetahuan mereka untuk membangun merek pribadi yang sangat sukses. Seperti mikro-influencer, mereka ahli dalam industri tertentu, tetapi mereka berbicara kepada segmen populasi yang jauh lebih luas.

Seorang makro-influencer bisa menjadi koki terkenal di dunia yang berbagi rekomendasi tentang peralatan dapur, model terkenal, atau bahkan atlet tingkat Olimpiade. Beberapa makro-influencer telah menemukan ketenaran sepenuhnya melalui aktivitas online, seperti membuat video viral atau blog.

Mengapa Bermitra dengan Macro-Influencer?

Sementara mikro-influencer dapat berbicara dengan komunitas kecil yang khusus, makro-influencer dapat menjangkau khalayak luas. Satu foto Instagram dari makro-influencer yang berpose dengan produk merek Anda dapat memberi Anda visibilitas instan. Ini bahkan dapat membantu Anda menemukan basis pelanggan yang berada di luar audiens target yang Anda tuju.

Meskipun mikro-influencer mungkin merespons secara langsung promosi kolaborasi Anda, Anda mungkin perlu menghubungi agen atau manajer pribadi makro-influencer. Ini dapat membuat kemitraan sedikit lebih kompleks daripada kolaborasi dengan mikro-influencer. Anda juga harus mengharapkan untuk membayar harga yang lebih tinggi per posting. Sebagai imbalannya, Anda akan menuai manfaat dari konten yang dihasilkan oleh influencer yang berkualitas tinggi dan sangat terlihat.

Penting untuk dicatat bahwa konsumen dapat melihat dukungan makro-influencer terhadap suatu produk dengan tingkat skeptisisme tertentu. Karena ketenaran mereka, makro-influencer tidak selalu tampil autentik atau menarik seperti mikro-influencer.

Mikro vs Makro: Pertimbangkan Tujuan Anda

Saat mempertimbangkan pro dan kontra, memutuskan pemasaran influencer mikro vs. makro akan bermuara pada satu faktor lagi: tujuan kampanye Anda. Apakah Anda berharap untuk memperluas kesadaran merek sebelum acara atau liburan mendatang? Anda dapat mengandalkan makro-influencer untuk menjangkau khalayak luas dengan cepat tepat waktu. Ingin membangun kepercayaan publik secara bertahap dengan komunitas khusus? Micro-influencer adalah pilihan yang tepat.

Tentu saja, Anda tidak perlu membatasi diri pada satu jenis influencer. Jika Anda memiliki anggaran, Anda dapat membuat tim influencer untuk memenuhi berbagai tujuan dan mempelopori berbagai kampanye. Bermitra dengan makro-influencer di YouTube untuk membuat satu video promo untuk produk terbaru Anda. Pada saat yang sama, gunakan tim mikro-influencer di Instagram untuk berbagi cerita tentang bagaimana merek Anda telah meningkatkan kehidupan mereka. Kedua pendekatan dapat digunakan secara bersamaan untuk mengarahkan lalu lintas ke situs Anda. Langit adalah batasnya!

Membuat Pilihan yang Tepat untuk Merek Anda

Pada akhirnya, ketika memilih antara mikro vs makro, pilihan yang tepat akan bergantung pada anggaran Anda dan hasil yang ingin Anda capai. Keindahan pemasaran influencer adalah tidak ada formula pasti untuk sukses. Influencer di semua tingkatan memiliki manfaat unik untuk menawarkan merek Anda.

Siap untuk mulai merencanakan kampanye Anda berikutnya? Mulailah menemukan dan terhubung dengan influencer terbaik di industri dengan rangkaian alat pemasaran influencer kami !