Bekerja Dengan Influencer Tingkat Menengah: Semua yang Perlu Anda Ketahui

Jika Anda mempertimbangkan untuk bermitra dengan influencer untuk membantu mendorong pesan merek Anda, tidak ada waktu seperti saat ini. Sejak 2016, industri pemasaran influencer telah tumbuh sekitar 50 persen setiap tahun, menurut perkiraan dalam Laporan Benchmark Pemasaran Influencer tahunan terbaru. Bahkan pandemi tidak bisa memperlambat lintasan. Ketika COVID-19 tiba, orang-orang tinggal di rumah untuk waktu yang lama, dan banyak yang beralih ke influencer media sosial untuk hiburan, informasi, dan inspirasi. Dengan begitu banyak influencer di luar sana, influencer tingkat menengah mungkin menjadi pilihan yang sempurna untuk merek Anda.

Lima Tingkat Influencer Berbeda

Influencer membantu mempengaruhi pikiran, perasaan, dan tindakan pengikut di platform media sosial. Untuk menjadi seorang influencer, Anda dapat memiliki mulai dari 1.000 hingga beberapa juta pengikut. Tetapi untuk tujuan klasifikasi, pembuat konten sering kali dipisahkan menjadi lima tingkatan influencer yang berbeda berdasarkan jumlah pengikut:

• Mega-influencer: 1.000.000+ pengikut
• Makro-influencer: 500.000–1.000.000 pengikut
• Influencer tingkat menengah: 50.000–500.000 pengikut
• Mikro-influencer: 10.000–50.000 pengikut
• Nano-influencer: 1.000-10.000 pengikut

Mengapa Merek Suka Bekerja Dengan Influencer Tingkat Menengah

Influencer tingkat menengah berada di antara nano-influencer yang baru memulai dan mega-influencer yang telah mengumpulkan satu juta lebih pengikut. Untuk brand, memiliki influencer yang berada di tengah-tengah lima tingkatan influencer bisa menjadi keuntungan. Merek suka bekerja dengan influencer tingkat menengah karena alasan berikut:

Influencer Tingkat Menengah Bekerja Keras

Sebagian besar influencer tingkat menengah telah membangun pengikut dari bawah ke atas. Proses ini menuntut waktu, sumber daya, kesabaran, dan perhatian — semua kualitas yang dicari merek dalam diri calon mitra. Setelah memperoleh banyak pengalaman, influencer tingkat menengah menawarkan fotografi merek, video, dan konten tertulis dengan polesan. Merek juga dapat mengharapkan keaslian dari influencer tingkat menengah karena mereka terus bekerja untuk mempertahankan ikatan yang telah mereka bangun dengan audiens mereka. Meskipun banyak orang kelas menengah telah mengubah pengaruh sosial menjadi pertunjukan penuh waktu, masih banyak yang mencari kemitraan merek yang sempurna.

Influencer Tingkat Menengah Memiliki Tingkat Keterlibatan yang Baik

Secara teknis, tingkat keterlibatan ditentukan dengan membagi jumlah suka, komentar, dan berbagi di akun media sosial dengan jumlah total pengikut. Tingkat keterlibatan selalu bergantung pada influencer tertentu, tetapi secara keseluruhan, influencer tingkat menengah melakukannya dengan cukup baik. Dengan perpaduan unik dari audiens yang luas dan terkonsentrasi, influencer tingkat menengah memiliki jangkauan yang baik namun mereka masih dapat membentuk dan memelihara hubungan pribadi dengan pengikut. Saat mencari influencer tingkat menengah, pastikan untuk menilai seberapa terlibat pengikut mereka dengan melihat kuantitas dan kualitas interaksi di akun sosial dan/atau blog mereka.

Influencer Tingkat Menengah Memerintahkan Harga Sedang

Harga yang akan Anda bayarkan untuk seorang influencer bergantung pada beberapa faktor, termasuk jumlah pengikut, tingkat keterlibatan, dan tingkat keahlian atau ketenaran. Karena mereka memiliki rekam jejak yang terbukti dalam mendapatkan pengikut setia dan audiens mereka telah tumbuh dalam ukuran dan variasi, influencer tingkat menengah dapat memerintahkan anggaran kampanye dengan harga menengah.

Laporan harga influencer baru-baru ini menunjukkan bahwa influencer tingkat menengah menghasilkan rata-rata $535 per foto bersponsor, $960 per video bersponsor, dan $222 per cerita bersponsor di Instagram. Meskipun influencer tingkat menengah biasanya lebih mahal daripada influencer nano atau mikro, pikirkan kenyamanan menjalankan satu kampanye daripada banyak.

Influencer Tingkat Menengah Mudah Bekerjasama

Influencer tingkat menengah tidak begitu dicari sehingga mereka lupa akar mereka, yang berarti mereka bekerja dengan baik sendiri dan dalam kelompok. Saat mereka mendapatkan kepercayaan diri, influencer tingkat menengah juga mengambil lebih banyak risiko, yang dapat mengarah pada tingkat kreativitas yang lebih tinggi.

Menemukan Influencer Tingkat Menengah

Saat mencari influencer tingkat menengah, ada baiknya untuk melihat melampaui jumlah pengikut. Pastikan untuk mempertimbangkan faktor-faktor ini:

• Minat dan keyakinan inti: Cari influencer dengan tautan ke halaman atau bio sehingga Anda mendapatkan pemahaman yang baik tentang calon pasangan Anda.
• Sorotan: Cari penyebutan spesialisasi, penghargaan, sponsor merek sebelumnya atau saat ini, dan sorotan lainnya.
• Keterampilan fotografi: Pilih influencer yang menampilkan foto berkualitas tinggi yang menampilkan subjek yang menarik, komposisi yang baik, serta warna dan pencahayaan yang unik.
• Informasi kontak: Pastikan influencer tingkat menengah menawarkan informasi kontak yang tepat seperti alamat email atau profil LinkedIn.

Keuntungan Bermitra Dengan Influencer Tingkat Menengah Baru

Setelah influencer mengumpulkan 50.000 pengikut, jelas mereka memiliki sesuatu yang menarik bagi pengguna media sosial. Namun, mungkin ada perbedaan signifikan antara influencer di kelas menengah ke bawah dan mereka yang berada di kelas atas. Misalnya, seorang influencer dengan 55.000 pengikut dapat memperoleh $750 untuk setiap foto bersponsor, sementara influencer dengan 455.000 pengikut dapat menghasilkan $2.500 per foto bersponsor.

Selain itu, orang yang baru saja menjadi influencer tingkat menengah sering kali memiliki lebih banyak waktu untuk berkomitmen pada merek Anda daripada influencer yang bersiap-siap untuk masuk ke tingkat makro-influencer. Dalam upaya untuk mendapatkan lebih banyak pengikut dan kemitraan merek yang bermakna, masuk akal bahwa mereka yang berada di kelas menengah bawah juga akan memiliki tingkat keaslian, antusiasme, dan rasa terima kasih yang tinggi.

Contoh Influencer Kelas Menengah Populer di Instagram

Jika Anda belum pernah bekerja dengan influencer, Anda mungkin tidak tahu apa yang diharapkan. Berikut adalah beberapa contoh influencer kelas menengah yang populer di Instagram.

Dabito – @dabito – 228k pengikut
Dengan pengikut lebih dari 225.000 orang, Dabito berada tepat di tengah jajaran influencer tingkat menengah. Dia adalah seorang desainer, fotografer dan pencipta blog populer, Old Brand New. Dengan penggunaan pilihan desain yang tidak terduga dan palet warna yang berani, umpan Instagram Dabito menyenangkan dan meriah. Dia telah dijuluki sebagai salah satu Instagrammer Terbaik oleh Nylon dan salah satu Blogger Dekorasi Terbaik 2015 oleh Better Homes and Gardens. Selain itu, karya Dabito telah ditampilkan di Architectural Digest, Elle Decor, House Beautiful, dan New York Times

Carly Rowena – @carlyrowena – 169k pengikut
Carly Rowena menawarkan kepada para pengikutnya perpaduan sempurna antara pendidikan kebugaran dan inspirasi. Tagline Instagram-nya, "Hanya bernafas," mencerminkan sikapnya yang santai terhadap kehidupan, dan feed-nya menampilkan foto dan video kebugaran serta foto keluarga yang menyenangkan. Untuk informasi lebih lanjut tentang Carly, Anda dapat mengunjungi situs webnya. Di blognya, Anda akan menemukan artikel kebugaran serta banyak tips gaya hidup, mulai dari membuat kantor di rumah yang sempurna hingga bepergian bersama anak-anak.

Nick Neves – @dad_beets – 63,4k pengikut
Untuk ide makanan yang menggiurkan, lihat feed Instagram Nick Neves. Suami dan ayah zaman modern ini memasak hidangan lezat dan menyajikannya dengan cara yang ekstra nikmat. Tujuannya adalah untuk menantang pengikutnya untuk masuk ke dapur, bereksperimen dengan memasak, dan bersenang-senang melakukannya. Setelah melihat karyanya, tak heran jika Nick berhasil meraih Best Food Instagram dari Saveur Blog Awards.