9 ciri milenial yang perlu diketahui untuk tahun 2023

Dapat dikatakan bahwa kaum milenial sedikit bersinar dalam beberapa tahun terakhir. Sekarang di era 'dewasa' mereka, mereka telah benar-benar melampaui stereotip yang tidak disukai sebagai kepingan salju dan penyewa serial. Faktanya, banyak yang sekarang menjadi manajer, orang tua, dan pemilik rumah.

Saat mereka mendekati usia 40-an, kami mendalami karakteristik generasi milenial untuk memahami apa yang membuat mereka unik, dan memberikan wawasan tentang bagaimana Anda dapat mencetak hit langsung dengan mereka.

Siapa milenial?

Sebelum kita masuk ke dalamnya, mari kita ambil dari atas. Siapa sebenarnya yang kita bicarakan ketika kita mengatakan milenial? Mari kita jelaskan. Milenial adalah generasi yang lahir antara awal 1980-an hingga pertengahan 1990-an, terjepit di antara Gen X dan Gen Z. Mereka saat ini berusia antara 27-40 tahun.

Ciri-ciri generasi milenial

1. Mereka berpengaruh di tempat kerja
2. Mereka percaya diri dengan teknologi
3. Mereka berhati-hati tentang data pribadi mereka
4. Mereka diam-diam optimis tentang lingkungan
5. Mereka adalah penabung yang rajin
6. Mereka suka bepergian
7. Mereka nostalgia
8. Mereka kompetitif
9. Mereka terobsesi dengan podcast

1. Mereka berpengaruh di tempat kerja

Ketika berbicara tentang milenium di tempat kerja, aman untuk mengatakan bahwa mereka telah mendapatkan garis mereka. Ada lebih banyak milenium di tempat kerja daripada sebelumnya; 79% bekerja penuh waktu, naik 32% sejak 2015.

Lebih dari 1 dari 4 milenial memegang peran manajemen.

Jadi apa artinya ini bagi bisnis? Karena senioritas mereka yang baru ditemukan, membangun hubungan dengan milenial adalah kunci bagi merek B2B yang ingin memenangkan bisnis baru. 37% dari generasi milenial yang bekerja penuh waktu adalah pengambil keputusan dalam peran mereka, jadi jika Anda ingin terlibat, memahami generasi milenial sangatlah bermanfaat.

2. Mereka percaya diri dengan teknologi

Milenial menonjol dari generasi lain karena percaya diri menggunakan teknologi baru. 46% generasi milenial mengatakan ini, lebih dari generasi lainnya, bahkan Gen Z, yang tidak pernah mengenal dunia tanpanya.

Keyakinan ini meluas ke AI dengan 45% generasi milenial mengatakan bahwa mereka senang dengan hal itu. Alih-alih melihatnya sebagai ancaman potensial, mereka optimis tentang bagaimana hal itu dapat digunakan untuk kebaikan, terutama di tempat kerja. Mereka sebenarnya 12% lebih mungkin daripada rata-rata untuk percaya itu akan memungkinkan karyawan menghemat waktu dalam tugas.

3. Mereka berhati-hati dengan data pribadi mereka

Meskipun mereka mungkin percaya diri dengan teknologi baru, hal yang sama tidak berlaku untuk data pribadi mereka. 30% generasi milenial mengatakan bahwa mereka khawatir tentang cara perusahaan menggunakan data pribadi mereka secara online, menyoroti perlunya transparansi yang lebih besar dari merek jika mereka ingin memenangkan generasi ini.

Menariknya, kaum milenial kurang khawatir tentang bagaimana pemerintah mereka melacak mereka secara online (hanya 19% yang mengatakan ini), yang mungkin menunjukkan bahwa mereka lebih peduli dengan data pribadi mereka yang jatuh ke tangan yang salah dan penipuan yang dapat merugikan mereka secara finansial.

4. Mereka diam-diam optimis terhadap lingkungan

Secara keseluruhan, kaum milenial peduli terhadap lingkungan, dan seperti Gen Z, mereka diam-diam optimis tentang masa depan planet ini. 46% mengatakan menurut mereka lingkungan akan menjadi lebih baik dalam enam bulan ke depan, dan tampaknya mereka bersedia berkontribusi untuk tujuan tersebut. 35% mengatakan mereka selalu mencoba untuk mendaur ulang, dan 59% mengatakan mereka lebih suka membayar lebih untuk versi produk yang ramah lingkungan, angka tertinggi dari generasi mana pun.

Karakteristik milenial yang menonjol dibandingkan generasi lain adalah sikap mereka terhadap siapa yang bertanggung jawab untuk membantu planet ini. Mereka jauh lebih kecil kemungkinannya untuk mengatakan itu terserah merek; hanya 39% generasi milenial yang mengatakan mereka ingin merek ramah lingkungan, angka terendah dari generasi mana pun. Jadi, jika Anda mencoba membuat audiens terkesan dengan kredensial ramah lingkungan Anda, hal itu mungkin tidak memberikan efek yang diinginkan pada generasi milenial.

5. Mereka rajin menabung

Itu benar, generasi yang paling dibenci karena pengeluaran sembrono (siapa yang ingat gerbang alpukat?) sebenarnya cukup paham dengan keuangan mereka. 36% generasi milenial mengatakan bahwa mereka pandai mengelola uang, lebih tinggi dari Gen Z (34%) dan bahkan Gen X (33%).

Keamanan finansial penting bagi milenial (61% mengatakan ini, secara global) yang mungkin dapat menjelaskan kebiasaan menabung mereka.

Di 12 pasar, hampir 1 dari 3 milenial yang menabung setiap bulan mengatakan bahwa mereka menyisihkan setidaknya 26% dari pendapatan bulanan mereka – paling banyak dari generasi mana pun.

Yang mengatakan, secara keseluruhan, mereka masih memiliki pot yang jauh lebih sedikit daripada generasi yang lebih tua; 34% milenial yang menabung setiap bulan mengatakan bahwa tabungan mereka akan menutupi biaya hidup dasar mereka selama enam bulan atau lebih, dibandingkan dengan 40% Gen X dan 43% baby boomer yang mengatakan hal yang sama.

Terlepas dari kecenderungan mereka untuk menabung, kabar baik bagi merek adalah kaum milenial tidak kebal terhadap belanja sesekali. Mereka masih yang paling mungkin melakukan pembelian barang mewah sehingga merek-merek kelas atas masih dapat diuntungkan dengan menyasar kaum milenial.

6. Mereka suka bepergian

Satu hal yang pasti, kaum milenial sangat menyukai liburan. Dan dengan jumlah milenial yang berencana membeli liburan ke luar negeri naik 22% dari kuartal terakhir, hal itu sepertinya tidak akan berubah dalam waktu dekat. Meskipun mereka mungkin penabung yang tajam, mereka tidak bisa menahan diri untuk tidak menghabiskan waktu berlibur. Siapa yang bisa menyalahkan mereka?

Tertarik pada perjalanan adalah ciri khas dari zillennial khususnya. Mereka yang berada di puncak Gen Y dan Gen Z dikenal suka berbelanja barang-barang mewah dan liburan yang instagrammable, sambil tinggal di rumah bersama orang tua mereka, seringkali tanpa biaya sewa.

Ketika datang ke preferensi perjalanan milenial dan apa yang mereka cari dalam liburan, mereka menonjol karena dipengaruhi oleh fasilitas yang baik untuk anak-anak atau keluarga, dan untuk menikmati liburan di taman hiburan, (Peppa Pig World, siapa saja?) . Ini mungkin tidak mengherankan mengingat banyak yang sekarang menjadi orang tua.

Sementara beberapa menjalani kehidupan terbaik mereka dan bersenang-senang, yang lain memprioritaskan kesenangan keluarga, jadi tidak ada satu ukuran yang cocok untuk merek perjalanan yang ingin menargetkan milenium.

7. Mereka bernostalgia

Dari tayangan ulang Friends dan kebangkitan Disney, hingga logo retro dan Barbie, jika itu membangkitkan nostalgia, ada kemungkinan besar kaum milenial akan menyukainya. Sementara Gen Z dikenal karena kecintaan mereka pada mode tahun 90-an dan 00-an, karakteristik utama kaum milenial adalah kegemaran mereka pada media nostalgia.

Jenis media teratas milenial mengatakan bahwa mereka merasa nostalgia adalah film (34% mengatakan ini), diikuti oleh musik dan acara TV, tetapi mereka menonjol dari generasi lain karena mengatakan bahwa mereka merindukan video game.

Untuk merek yang ingin beralih ke milenial, nostalgia adalah tempat yang tepat untuk memulai. 59% generasi milenial suka jika melihat merek atau perusahaan menggunakan iklan atau logo lama, jadi membuat iklan nostalgia pasti akan menarik minat generasi ini. Jangan lupakan soundtrack tahun 90-an.

8. Mereka kompetitif

Milenial adalah penggemar game yang besar. Mereka mungkin lebih tua tetapi mereka menghabiskan waktu sebanyak Gen Z di konsol game. Tapi yang membedakan mereka dari Gen Z adalah alasan mereka bermain. Bagi Gen Z, ini adalah masalah sosial, tetapi bagi generasi milenial, ini tentang persaingan.

Itu mungkin menjelaskan minat mereka pada esports. Milenial 31% lebih mungkin dibandingkan rata-rata gamer untuk sangat tertarik dengan esports, menjadikan mereka audiens utama untuk memanfaatkan merek esports.

9. Mereka terobsesi dengan podcast

Podcast sangat populer di kalangan milenial. Faktanya, mereka menghabiskan lebih banyak waktu untuk mendengarkan podcast daripada generasi lainnya. Mereka tidak hanya mendengarkan lebih lama, tetapi mereka juga paling mungkin menemukan merek baru dari podcast.

Jika Anda bertanya-tanya ke mana harus menargetkan mereka, genre teratas mereka adalah komedi, musik, dan TV & film, tetapi apa yang membedakan mereka? Milenial menonjol dari generasi lain karena mendengarkan podcast orang tua dan keluarga, game, dan teknologi.

Memukul tanda dengan milenium

Banyak milenial mencapai tonggak hidup utama seperti menjadi orang tua dan pemilik rumah, sementara yang lain melenturkan otot pengeluaran mereka untuk perjalanan mewah dan teknologi.

Meskipun hal ini dapat menghadirkan tantangan baru bagi merek, hal ini juga membuka jalan baru dan peluang penargetan untuk dimanfaatkan. Merek harus mempertimbangkan bagaimana mereka dapat menyelaraskan dengan prioritas baru mereka, dan menjelajahi saluran baru untuk menjangkau mereka di tempat mereka sekarang.