Platform Periklanan Seluler: Jenis, Fitur, dan Cara Memilihnya

Seberapa sering Anda melihat orang melihat ponsel mereka? Menunggu antrean, di halte bus, menunggu lampu hijau, di angkutan umum…

Ponsel bersama kita di mana-mana. Mereka bukan hanya bagian dari kehidupan kita sehari-hari, mereka adalah kehidupan kita sehari-hari. Karena ponsel sangat terintegrasi dengan realitas kita, teknologi di sekitarnya terus berkembang dan sangat cepat.

Saat ini ada 5,34 miliar pengguna ponsel unik di seluruh dunia. Dan pada tahun 2024, 1,9 miliar di antaranya akan menggunakan teknologi 5G, yang 20 kali lebih cepat dari 4G atau LTE.

Itulah mengapa Mobile advertising adalah alat yang harus Anda perhatikan saat ini. Jadi, apa itu platform periklanan seluler, siapa yang menggunakannya, dan mengapa Anda membutuhkannya?

Apa itu iklan seluler?

Mobile advertising saat ini hadir dalam berbagai bentuk dan manifestasi. Itu dapat diluncurkan di mesin pencari seluler, di aplikasi seluler, atau dalam game, dapat diintegrasikan ke dalam konten situs web, atau dapat dibuat interaktif.

Iklan seluler juga mencakup spanduk atau jenis iklan lain yang dilihat pengguna di layar ponsel, tablet, atau bahkan jam tangan pintar mereka.

Misalnya, pengguna pergi keluar untuk lari pagi, dan aplikasi di jam tangan pintar menghitung detak jantung, jumlah kilometer, kalori yang terbakar, dll. Segera setelah pengguna selesai jogging dan memeriksa umpan Instagram mereka, platform iklan seluler dengan ramah menampilkan iklan katering sehat.

Iklan seluler dapat bersifat terprogram atau kontekstual. Bagaimana mereka berbeda? Iklan kontekstual bekerja dengan permintaan pencarian khusus pengguna. Misalnya, Anda mengetik "beli Apple Watch" ke dalam kotak pencarian, dan iklan kontekstual memberi Anda beberapa situs web atau penawaran penjualan yang relevan sesuai permintaan Anda.

Namun, iklan terprogram memiliki penargetan yang lebih luas dan bekerja dengan bagian atas saluran pemasaran, menarik calon pelanggan. Iklan dapat ditampilkan tidak hanya di situs web tematik dan tidak hanya untuk kueri penelusuran, tetapi hanya kepada audiens yang sesuai dengan parameter yang ditampilkan dalam kampanye. Kampanye semacam itu bekerja sangat baik untuk pencitraan merek, penargetan, dan penargetan ulang pelanggan baru.

Pemasar memiliki alat yang hampir tak terbatas untuk menyiapkan iklan seluler, berkat banyaknya kemungkinan iklan terprogram. Alat ini memungkinkan mereka menemukan audiens yang paling relevan untuk menampilkan iklan dan kemudian menganalisis efektivitas pemasaran seluler mereka.

Selanjutnya, kita akan mendalami topik tentang alat-alat ini dan mengapa alat ini sangat berguna.

Alat apa yang dimiliki platform periklanan seluler?

Analitik

Setiap platform periklanan seluler harus memiliki perangkat lunak untuk memproses data tentang kinerja kampanye. Tren dalam pemasaran seluler dan terutama kampanye iklan berubah dengan sangat cepat. Analisis just-in-time dari hasil dapat menjadi penting untuk garis bawah.

Banyak platform iklan seluler menawarkan metrik untuk data waktu nyata yang dikumpulkan sehingga Anda dapat melacak kemajuan kampanye iklan: bagaimana pengguna merespons iklan seluler, berapa banyak waktu yang mereka habiskan untuk melihatnya, dan apakah mereka berinteraksi dengannya. Ini semua adalah sejumlah besar informasi yang harus dapat diproses oleh sistem.

Jadi, ketika Anda memilih platform iklan seluler yang ingin Anda gunakan, pastikan untuk memeriksa analitik waktu-nyata yang kuat.

Penargetan

Agar efektif, iklan perlu ditampilkan kepada seseorang yang benar-benar bisa mendapatkan produk yang bermanfaat. Itu sebabnya platform periklanan seluler perlu memiliki alat penargetan yang tepat.

Pemirsa tertentu dapat ditargetkan dalam berbagai cara:

• Penargetan menurut minat mencakup pengguna dengan minat tertentu sesuai dengan aktivitas online mereka;
• Penargetan geografis memungkinkan menjangkau pengguna di wilayah tertentu;
• Penargetan menurut waktu menawarkan kesempatan untuk menampilkan iklan seluler Anda secara eksklusif untuk jangka waktu tertentu. Misalnya, Anda dapat menampilkan iklan untuk sarapan di kedai kopi antara pukul 8 pagi hingga 10 pagi;
• Penargetan demografis sosial mempertimbangkan beberapa parameter untuk memilih audiens: jenis kelamin, usia, gaji, status perkawinan, dll;
• Penargetan perilaku memilih audiens iklan berdasarkan permintaan pencarian pengguna, perilaku online mereka, dan tempat yang mereka kunjungi;
• Penargetan oleh pemirsa serupa menggunakan segmen pemirsa yang telah ditetapkan sebelumnya yang mungkin tertarik dengan produk yang diiklankan dan secara otomatis mengarahkan iklan kepada mereka.

Jenis iklan

Platform periklanan seluler harus mendukung berbagai format iklan seluler, termasuk iklan bawaan yang diintegrasikan ke dalam konten atau iklan dalam aplikasi yang memungkinkan pengguna berinteraksi dengan iklan.

Sebagai contoh:

• Media yang kaya;
• Unit video;
• Iklan layar penuh;
• Iklan bergambar yang diberi insentif;
• Penempatan iklan bawaan;
• Iklan dinamis;
• Iklan pengantara.

Banyak platform periklanan seluler juga memungkinkan Anda untuk menampilkan iklan seluler interaktif yang dapat digesek, dijeda, atau dimulai oleh pengguna, dan bahkan memainkan mini-game langsung di blok iklan.

Iklan seluler ini cenderung lebih efektif, jadi sebaiknya Anda melihat lebih dekat jika Anda belum melakukannya.

Opsi pembayaran yang berbeda

Untuk membangun strategi pemasaran seluler yang sukses, Anda perlu mengetahui anggaran iklan yang memungkinkan Anda melakukannya. Cari tahu metode pembayaran apa yang tersedia di platform periklanan seluler yang telah Anda pilih dan putuskan yang paling cocok untuk Anda:

• BPK (Biaya Per Klik). Anda membayar untuk setiap klik pada iklan Anda;
• BPS (Biaya Per Mil). Anda membayar jumlah yang tetap untuk setiap seribu tayangan;
• CPI (Biaya Per Instalasi). Anda membayar untuk pemasangan aplikasi Anda yang berasal dari mengeklik tautan dari iklan Anda;
• BPA (Biaya Per Tindakan). Anda membayar untuk pengguna yang melakukan tindakan yang ditargetkan (misalnya, tautan ke situs Anda, atau item yang ditambahkan ke keranjang belanja);
• CPV (Biaya Per Tampilan). Anda membayar untuk setiap tampilan iklan Anda (tampilan, biasanya spanduk dimuat 50%, yang menarik perhatian pengguna setidaknya selama satu detik).

Tempat beriklan

Iklan seluler sama beragamnya dengan iklan desktop. Padahal mungkin iklan mobile malah lebih bervariasi. Anda dapat menempatkan iklan seluler Anda hampir di mana saja di ponsel cerdas calon pelanggan Anda (dan bahkan di layar kunci, berkat notifikasi push).

Jadi apa platform iklan seluler terbaik untuk beriklan?

11 platform periklanan seluler terbaik

Ada banyak platform periklanan seluler, tetapi yang mana yang Anda pilih terserah Anda. Lihat semuanya dan pikirkan mana yang lebih cocok untuk bisnis Anda.

1) iklan Google

Iklan Google adalah sesuatu yang dapat Anda lihat di bagian atas baris pertama tepat setelah kotak pencarian. Iklan Google dapat berupa seluler dan desktop.

Itu bagus karena selalu relevan dengan permintaan pengguna dan kebanyakan orang bahkan tidak mengenalinya dibandingkan dengan hasil organik, mengklik tautan iklan pertama.

Saat ini, ini adalah salah satu platform iklan seluler yang paling efektif dan umum digunakan. Google memimpin pasar sebagai mesin pencari, yang berarti ini adalah platform iklan seluler yang lebih menguntungkan untuk menyediakan pasar untuk iklan.

Format iklan yang tersedia di platform iklan Google:

• Iklan teks;
• Cari iklan;
• iklan spanduk;
• Iklan video;
• Iklan True View untuk aplikasi seluler.

Google adalah salah satu perusahaan global terbesar dengan sejumlah besar sumber daya. Jadi, tidak mengherankan jika alat analisis pada platform iklan selulernya adalah salah satu yang terbaik. Ini memungkinkan Anda untuk melihat statistik terperinci dari aktivitas pengguna, yang sangat membantu dalam membangun strategi periklanan lebih lanjut.

2) iklan Facebook

73% pemasar mengatakan kampanye iklan seluler mereka melalui media sosial "sangat efektif" atau "cukup efektif". Jadi Anda harus memperhatikan iklan Facebook.

Facebook memiliki audiens yang sangat besar, jadi tidak mengherankan jika Facebook membuat jaringan iklan selulernya sendiri. Ini memberi Anda opsi untuk memilih jenis iklan yang ingin Anda terbitkan.

Format iklan yang tersedia di platform iklan Facebook:

• iklan spanduk;
• Iklan video sela;
• Iklan video berhadiah;
• Iklan bawaan;
• Iklan pengantara.

3) iklan Instagram

Instagram adalah platform iklan seluler yang bagus lainnya. Ini adalah bagian dari jaringan iklan seluler Facebook. Karena Instagram awalnya dibuat sebagai aplikasi untuk perangkat seluler, iklan di jaringan ini juga ditujukan terutama untuk perangkat jenis ini. Itu adalah salah satu platform periklanan seluler terbaik dan juga jaringan iklan seluler terkemuka.

Saat ini, Instagram adalah salah satu aplikasi seluler paling populer di dunia. Statista melakukan penelitian dan menemukan bahwa Instagram saat ini memiliki lebih dari dua miliar pengguna di seluruh dunia.

Anda juga dapat mengelola iklan Instagram Anda dari akun iklan Facebook Anda. Jadi, jika Anda perlu beriklan di Facebook dan Instagram, Anda dapat mengelolanya dan melacak keefektifannya dari satu tempat.

Meta, yang memiliki Facebook dan Instagram, telah menciptakan beberapa alat yang cukup akurat untuk menyiapkan dan menganalisis kampanye iklan.

Selama fase penyiapan kampanye iklan, mereka memungkinkan Anda untuk menentukan audiens Anda dengan cukup akurat, dan selama fase peluncuran dan menjalankan kampanye iklan, Anda dapat melihat secara detail bagaimana pengguna berinteraksi dengan iklan Anda.

Format iklan yang tersedia di platform iklan Instagram:

• Iklan video;
• Gambar-gambar;
• Korsel;
• Cerita Instagram.

4) iklan Bing

Bing memang bukan mesin pencari paling populer. Pangsa pasar Bing di antara mesin pencari adalah 2,47% di dunia. Namun, itu juga memberi iklan Bing keuntungan yang solid, karena rata-rata, beriklan di dalamnya akan dikenakan biaya 70% lebih sedikit daripada iklan pencarian di iklan Google.

Pangsa pasar yang kecil bukan berarti tidak menguntungkan. Statistik menunjukkan bahwa sekitar 1 miliar pencarian melewati Bing setiap bulan.

Dengan demikian, Bing memiliki platform periklanan seluler yang sangat besar, dan kotak peralatannya memungkinkan Anda untuk mengontrol lokasi, bahasa, menjadwalkan lalu lintas Anda, dll. Lihat opsi ini, terutama jika Anda memiliki anggaran terbatas.

5) Iklan Pencarian Apple

Dengan menggunakan platform iklan seluler ini, penerbit seluler dapat memastikan bahwa aplikasi Anda akan tetap berada di urutan teratas hasil pencarian Apple.

Anda dapat dengan mudah melacak efektivitas kampanye iklan Anda. Platform ini juga menyediakan antarmuka yang baik untuk mengelola dan memodifikasi kampanye iklan. Dan versi lanjutan memungkinkan Anda memilih audiens target dan kata kunci untuk pencarian yang aplikasi selulernya akan ditampilkan kepada pengguna.

6) Snapchat

Pada kuartal pertama 2022, aplikasi seluler Snapchat memiliki sekitar 332 juta pengguna setiap hari. Dibuat pada tahun 2011, ketika mengalami ledakan besar dalam popularitas, aplikasi ini terus tumbuh dan mendapatkan popularitas dari tahun ke tahun, yang menjadikannya platform yang hebat untuk menjalankan kampanye iklan seluler.

Platform ini memiliki alat segmentasi audiens, yang membuatnya cukup nyaman untuk penargetan. Perlu dicatat bahwa Snapchat tetap menjadi aplikasi dengan mayoritas pengguna muda (48% pengguna AS berusia 15-25 tahun). Jadi platform paling relevan jika Anda ingin menjangkau pemirsa dari segmen usia tertentu ini.

Platform terprogram

Kami sudah berbicara tentang iklan terprogram di atas. Ini adalah iklan otomatis yang bekerja di bagian atas saluran pemasaran. Layanan periklanan semacam itu menyediakan perangkat yang luas untuk menargetkan dan menyiapkan kampanye. Mari kita lihat beberapa layanan ini.

7) SmartyAds

SmartyAds adalah salah satu platform periklanan terprogram terkemuka. Sebuah toolkit besar memungkinkan Anda untuk mengatur kampanye dengan benar dan cepat, dan peningkatan konstan dalam jumlah platform iklan memberikan jumlah tempat yang terus bertambah untuk memposting iklan. SmartyAds saat ini melayani 366.847 tayangan per hari. RKT rata-rata adalah 5,48% dan harga per seribu tayangan adalah sekitar $1,01.

Kami telah menambahkan platform kami ke daftar platform periklanan terbaik karena memenuhi semua kriteria platform terkemuka. Kami telah menciptakan alat yang sangat berkualitas tinggi dan mudah digunakan dan kami bangga karenanya.

Beberapa statistik tentang area bisnis mana yang paling banyak menggunakan SmartyAds:

8) AdMob

Google membeli AdMob pada tahun 2009, dan sejak itu menjadi alat paling populer untuk iklan aplikasi.

Layanan ini populer tidak hanya di kalangan pengiklan tetapi juga di kalangan pengembang aplikasi seluler karena memungkinkan mereka menerima monetisasi aplikasi dengan menampilkan iklan. Ini juga ramah pengguna karena memungkinkan pengguna seluler memilih iklan mana yang akan ditampilkan dan mana yang tidak relevan.

Hampir semua bisnis menggunakan jenis iklan seluler ini.

Selain itu, iklan di AdMob dapat dijalankan dari kabinet Google Ads.

Format iklan yang tersedia di platform AdMob:

• iklan spanduk;
• Iklan video;
• Iklan bawaan;
• Iklan layar penuh (iklan yang muncul untuk menutupi seluruh layar seluler pengguna).

9) Airpush

Ini adalah platform iklan seluler terbesar kedua. Ini tersedia untuk perangkat seluler Android dan iOS. Airpush juga menyediakan monetisasi aplikasi untuk pengembang aplikasi seluler.

Format iklan yang tersedia di platform Airpush:

• Pemberitahuan push;
• Iklan video;
• iklan hamparan;
• Iklan multimedia (iklan yang menawarkan pengalaman interaktif);
• Iklan halaman arahan pasca-klik;
• Spanduk dalam aplikasi.

10) TubeMogul

Ini adalah platform periklanan dari Adobe, dibuat sebagai platform periklanan sisi permintaan. Platform ini dibuat untuk mencegah penyebaran skema perekrutan lalu lintas iklan yang curang. Ini berarti melindungi pengiklan dari bot atau elemen non-manusia lainnya yang melihat iklan. Karena ini adalah DSP, ini berarti mengumpulkan data dan penerbit seluler dari sejumlah besar sumber.

11) Media Milenial

Ini adalah platform yang menyediakan alat periklanan hebat untuk pengembang aplikasi game dan pengiklan seluler lainnya. Sistem Mediasi Jaringan Iklan memungkinkan menampilkan iklan dari jaringan lain.

Alat analitik dan sistematisasi semua sistem terprogram dari platform ini memungkinkan mempelajari setiap perubahan indikator utama selama kampanye iklan secara terperinci:

• Harga;
• Penargetan;
• Rentang tanggal.

Platform ini juga memungkinkan lalu lintas penargetan ke jaringan yang paling menguntungkan bagi Anda berdasarkan persentase profitabilitasnya. Ini dan fitur lain dari platform ini menjadikan Milenial Media favorit di kalangan pengiklan.

Beberapa tips untuk memilih platform periklanan seluler yang tepat

Ada beberapa cara untuk memilih platform yang tepat. Pertama-tama, Anda perlu menentukan area yang perlu Anda pikirkan dengan keras. Inilah yang harus Anda lakukan:

Kenali pelanggan Anda

Ini adalah saran universal untuk pengiklan. Jika Anda ingin pelanggan potensial Anda membeli produk Anda, Anda perlu mengetahui berapa usia pelanggan Anda, gaji mereka, status sosial, status perkawinan, dan nilai-nilai yang mereka bagikan. Dan sementara dalam periklanan tradisional, pertanyaan-pertanyaan ini mungkin diabaikan, ketika kita berbicara tentang periklanan digital, pertanyaan itu menjadi kritis.

Jika Anda mengenal audiens Anda dengan baik, Anda tahu kepada siapa Anda ingin menampilkan iklan. Anda akan memahami dengan jelas apa yang diminati audiens Anda, situs apa yang mereka kunjungi, dan jam berapa. Ini sangat membantu dalam menyiapkan kampanye iklan.

Pastikan Anda memiliki pengalaman yang cukup dalam periklanan

Bergantung pada apa tujuan Anda dan seberapa akrab Anda dengan dunia pemasaran digital seluler, berbagai jenis platform periklanan mungkin cocok untuk Anda. Misalnya, jika Anda memilih platform periklanan terprogram seperti DSP, Anda dapat memilih opsi untuk pemasar berpengalaman (layanan mandiri) atau mereka yang masih membutuhkan bantuan atau tidak memiliki cukup waktu untuk menjalankan dan mengelola kampanye (opsi penayangan terkelola) .

DSP layanan mandiri

Jenis platform periklanan ini bagus untuk Anda jika Anda terbiasa dengan periklanan atau jika Anda ingin mengontrol secara pribadi setiap proses yang digunakan untuk membuat iklan dan menjalankan kampanye iklan. Opsi ini memungkinkan Anda untuk memulai, menghentikan, dan menyesuaikan iklan Anda sendiri.

Ingatlah bahwa Anda harus mendedikasikan sejumlah waktu tertentu untuk ini karena bahkan layanan periklanan terbaik dan terotomatisasi pun memerlukan beberapa konfigurasi.

DSP layanan lengkap

Jenis DSP ini menyediakan layanan untuk menyiapkan dan mengelola kampanye iklan. Mereka serupa dalam beberapa hal dengan agen pemasaran yang menyediakan layanan tersebut.

Dalam hal ini, layanan ini akan lebih mahal, tetapi juga pekerjaan akan dilakukan oleh para profesional yang mengetahui bisnis mereka dengan sangat baik dan, yang terpenting, yang mengikuti tren yang berubah dengan cepat di dunia periklanan.

Transparansi dan keamanan iklan seluler yang lengkap

Penggunaan iklan digital yang curang telah menjadi masalah serius sejak awal. Karena lalu lintas yang tidak sah, bot yang melihat iklan, dan skema penipuan lainnya, efektivitas iklan menurun dan menjadi tidak berguna.

Selamat datang di dunia periklanan seluler!

Dalam artikel ini, Anda mempelajari tentang fitur dan layanan utama periklanan digital seluler. Kami harap Anda akan menemukan mereka berguna dan membantu dalam memilih dan secara efektif menggunakan platform periklanan seluler yang tepat.

Jalankan iklan seluler yang efektif dengan SmartyAds!