Penggunaan Perangkat Seluler Sedang Meningkat!

Terakhir Diperbarui pada 14 September 2018

Berapa banyak rumah tangga yang memiliki layanan telepon kabel saat ini? Pada tahun 2013 Survei Wawancara Kesehatan Nasional menunjukkan hasil awal dari 40% Rumah Tangga AS secara ketat memiliki layanan seluler. Angka ini naik lebih dari 15% dari 5 tahun sebelum survei. Dengan jumlah ponsel pintar dan tablet yang digunakan, bukankah masuk akal untuk mengarahkan beberapa iklan Anda ke perangkat tersebut? Mereka digunakan untuk segala hal mulai dari menelepon teman hingga mencari restoran untuk kencan makan malam.

Dalam laporan tahunan 2014 Marlin Software, mereka memproyeksikan bahwa pada akhir Desember 2015 perangkat seluler akan menyumbang 50% dari klik pencarian berbayar. Mereka juga menunjukkan tingkat RKT pada ponsel cerdas menjadi 64% dan tablet 18% lebih tinggi dari RKT rata-rata desktop. Statistik sederhana ini memperkuat manfaat beriklan di platform seluler. Google menyediakan opsi untuk iklan seluler, bekerja dengan iklan AdWords standar Anda atau sendiri. Semakin banyak perangkat seluler memiliki browser internet lengkap yang memiliki kemampuan yang sama dengan desktop, bahkan perangkat tanpa browser lengkap memiliki aplikasi host yang tersedia untuk memberikan kemampuan pencarian pengguna. Ini membuka pintu bagi dunia peluang untuk menjangkau pengguna saat bepergian.

Di bagian atas daftar sebagian besar konsumen adalah seberapa relevan sesuatu itu dan ini berlaku di dunia seluler. Menyajikan apa yang Anda tawarkan, apakah itu produk atau layanan, harus membuat pengguna merasa bahwa mereka memiliki pengalaman positif, menyebabkan mereka kembali ke situs Anda atau terus menggunakan aplikasi Anda jika mereka telah mengunggahnya di ponsel mereka. Beberapa pengiklan mungkin tidak melihat pengguna seluler semenarik seseorang yang duduk di meja mereka di komputer desktop. Yang benar adalah pengguna ponsel adalah orang yang sama tidak peduli perangkat apa yang mereka gunakan. Mereka sedang mencari produk atau layanan dan mereka kemungkinan besar akan berkonversi untuk Anda seperti orang lain.

Perangkat seluler telah mengubah belanja konsumen terutama di tingkat toko. Semakin banyak pembeli yang membeli secara online tetapi bukan berarti kunjungan toko menjadi kurang penting. Ada yang menggunakan perangkat selulernya untuk mencari toko yang menjual produk yang mereka cari dan masih ingin dan ingin dilihat sebelum membeli. Beberapa kunci sukses yang membantu mengantarkan konsumen ke toko adalah:

• Menarik konsumen ke toko Anda dengan iklan yang tepat
• Menargetkan mereka ke lokasi yang tepat
• Kemampuan untuk mengukur dampak offline dari pembelanjaan online Anda

Anda dapat menggunakan penawaran lokasi untuk menjangkau orang-orang terdekat. Jika pengguna seluler berada di area tersebut dan mencari produk yang Anda pedulikan, kemungkinan mereka datang ke toko Anda lebih tinggi. Jadi investasi online Anda memang membantu mendatangkan penjualan toko dalam hal ini. Iklan Anda adalah baris serangan pertama jadi pastikan untuk menyertakan informasi seperti jam buka toko dan alamat untuk menyebutkan pasangan. Anda dapat menggunakan tautan untuk menawarkan lebih banyak informasi seperti petunjuk arah atau nomor telepon. Anda dapat menyiapkan etalase berbasis gambar sehingga ketika iklan Anda diklik, pengguna dapat melihat inventaris Anda dan harganya.

Jika Anda bertanya-tanya apakah Anda perlu memiliki aplikasi untuk perangkat seluler jika Anda memiliki situs seluler, jawabannya adalah ya. Situs seluler Anda dapat diakses oleh siapa saja, di mana saja saat ini. Aplikasi seluler menambahkan titik kontak untuk pengguna seluler yang telah menunjukkan minat pada bisnis Anda dan menginginkan cara cepat dan mudah untuk kembali berbelanja. Manfaatkan setiap kesempatan untuk menjangkau pelanggan.

Saat mengembangkan situs seluler, Anda harus mempertimbangkan area tampilan dan cara pengguna bernavigasi di sekitar layar. Anda harus mencoba untuk terus menggulir ke minimum jika Anda tidak dapat menghilangkannya dan memiliki tombol sentuh yang cukup besar untuk digunakan dengan mudah. Tidak semudah mentransfer situs desktop Anda ke situs seluler, Anda harus mempertimbangkan tidak hanya ukuran perangkat tetapi juga pola pikir konsumen yang berbeda.

Saat mendesain ponsel, pastikan itu memberikan nilai yang menarik bagi pengguna atau bisa duduk di menu aplikasi sampai saatnya tiba untuk membersihkan ruang untuk aplikasi baru. Jangan hanya mentransfer situs seluler Anda ke aplikasi Anda karena aplikasi menawarkan fitur yang tidak dapat dilakukan oleh situs seluler. Tambahkan integrasi kamera dan pembelian satu klik untuk menjadikan penggunaan keseluruhan lebih menguntungkan. Tidak seperti penawaran situs web, penawaran kampanye seluler adalah penyesuaian persentase dari tawaran desktop. Anda dapat menaikkan atau menurunkan tawaran seluler di seluruh perangkat, lokasi, dan waktu.

Google menawarkan formula ini untuk penyesuaian tawaran seluler:

Tawaran Seluler = (rasio konversi seluler / rasio konversi desktop) – 1

Mereka merekomendasikan penggunaan Kampanye yang telah melacak data setidaknya selama 90 hari dan memiliki setidaknya 20 konversi di desktop dan seluler. Seperti halnya iklan jaringan display dan penelusuran reguler, Anda dapat menggunakan Penargetan dalam aplikasi Anda. Anda dapat memilih kategori aplikasi untuk menargetkan atau mencocokkan iklan melalui Display Network. Selain opsi penargetan yang tersedia dengan Jaringan Penelusuran dan Jaringan Display, Anda dapat menargetkan model perangkat, operator nirkabel, atau sistem operasi tertentu.

Selain Ekstensi panggilan, Ekstensi Lokasi, dll. Anda dapat menggunakan Ekstensi aplikasi untuk mengarahkan pengguna ke aplikasi Anda saat mereka mengklik iklan Anda. Ini adalah cara yang bagus untuk memberi konsumen akses ke aplikasi Anda serta situs web Anda. Setiap kali konsumen tidak menggunakan perangkat seluler mereka untuk semua langkah dalam melakukan pembelian, AdWords tidak dapat melacak konversi tersebut ke perangkat. Konversi yang tidak terlacak terjadi di semua perangkat tetapi umumnya perangkat seluler memiliki kejadian yang lebih tinggi daripada perangkat lain. Hal ini dapat dikaitkan, sebagian, dengan ukuran layar yang kecil dan situs yang tidak ramah seluler.

Baik itu situs seluler atau aplikasi seluler, Anda memiliki potensi besar menunggu di telapak tangan Anda. Jangan lewatkan perkembangan dunia periklanan seluler.

– Gary Harrison, Manajer PPC