Periklanan Seluler vs Online untuk Desktop: Mengapa Anda Membutuhkan Keduanya?

Keseimbangan dalam penggunaan iklan bergambar dan seluler telah mengalami perubahan yang signifikan sejak diperkenalkannya telepon seluler dan perkembangan lebih lanjut dari periklanan seluler. Selama beberapa tahun terakhir, lalu lintas yang berasal dari seluler melampaui iklan bergambar sebesar 0,3% pada tahun 2017 menjadi 3,3% pada tahun 2020. Ini tidak mengejutkan, karena setiap tahun pengeluaran iklan seluler tumbuh pada tingkat yang lebih cepat dibandingkan dengan iklan online desktop. Ada kemungkinan besar bahkan Anda, seperti kebanyakan konsumen, saat ini menghabiskan lebih banyak waktu di seluler daripada di desktop. Oleh karena itu, peluang untuk memanfaatkan iklan seluler vs iklan online semakin menarik setiap tahun.

Perbedaan sebenarnya antara iklan desktop vs seluler

Meskipun mekanisme utamanya serupa, masih ada perbedaan yang signifikan antara pemasaran desktop dan seluler dalam hal format, strategi, dan fitur spesifik lainnya. Kami akan mengeksplorasi ini lebih lanjut, tetapi pertama-tama, mari kita mulai dengan lingkungan periklanan yang khas untuk iklan bergambar dan seluler.

Ada tiga ekosistem utama dalam industri pemasaran digital. Iklan komputer desktop didasarkan pada iklan web – jenis iklan yang ditampilkan dalam browser saat pengguna desktop berselancar di internet. Untuk periklanan seluler, sistemnya sedikit lebih rumit – ada dua lingkungan utama yang disebut web seluler dan dalam aplikasi.

Dalam hal web ramah seluler, tidak ada perbedaan besar antara iklan seluler vs iklan web. Iklan web seluler bekerja mirip dengan web desktop, artinya iklan juga ditampilkan di dalam browser. Pemasaran dalam aplikasi, seperti yang terlihat dari namanya, ditampilkan di dalam aplikasi dan berfungsi sebagai alternatif utama web seluler bagi pengguna ponsel cerdas. Kedua ekosistem memiliki kelebihan dan kekurangannya masing-masing, masing-masing berkinerja lebih baik untuk tujuan bisnis yang berbeda. Sekarang mari kita selami manfaat unik yang diberikan oleh lingkungan periklanan seluler vs online dan jelajahi bagaimana seseorang dapat menambahkannya ke strategi pemasaran mereka.

Manfaat iklan bergambar

• Beragam format iklan digital – sebagai lingkungan periklanan online pertama, iklan desktop masih tak tertandingi dalam hal variabilitas format yang tersedia untuk pengiklan. Spanduk, video, asli, media kaya, dan banyak lainnya - semua ini meninggalkan banyak ruang untuk kreativitas pemasar.
• Materi iklan yang lebih besar – muncul dari banyak ruang untuk kreativitas tidak hanya dalam format yang memungkinkan tetapi juga ukuran iklan seluler – iklan perangkat desktop tersedia untuk berbagai ukuran layar. Dengan demikian, Anda dapat dengan sempurna menyampaikan pesan Anda secara visual dan kontekstual.
• Keserbagunaan – menjadi yang pertama dan salah satu saluran paling populer untuk periklanan online, iklan bergambar menjadi solusi universal bagi pemasar dari industri apa pun. Hampir semua platform sisi permintaan bekerja dengan iklan bergambar, menjadikannya solusi sederhana untuk tujuan dan strategi bisnis apa pun.
• Pengalaman pengguna yang unggul – karena sebagian besar situs web dirancang agar sesuai dengan ukuran layar komputer dan laptop, meluncurkan kampanye iklan bergambar adalah cara tertentu untuk memastikan iklan Anda ditampilkan dengan benar dan tanpa gangguan.

Manfaat iklan seluler

• Komunikasi instan dengan pengguna - sebagian besar pengguna ponsel cerdas cenderung sering menyimpan perangkat seluler mereka di suatu tempat, yang memberikan peluang sempurna bagi pemasar untuk menyampaikan pesan mereka pada waktu dan tempat tertentu. Biasanya pengguna ponsel menggunakan mesin pencari untuk mencari produk atau layanan tertentu sebagai akibat dari kebutuhan atau keinginan yang mendesak. Angka-angka tersebut mengkonfirmasi bahwa – 70% pencarian seluler menghasilkan tindakan langsung, menurut Marketing Pilgrim, sementara penelusuran desktop biasanya sesuai dengan tahap atas saluran penjualan.
• Solusi penargetan – ketersediaan instan aplikasi dan perangkat seluler membawa kami ke manfaat lain – solusi penargetan yang lebih luas. Strategi iklan seluler yang dirancang dengan baik memungkinkan pengiklan untuk menargetkan pengguna tidak hanya berdasarkan minat atau demografi mereka, tetapi juga berdasarkan lokasi mereka saat ini atau bahkan tempat favorit. Iklan penargetan geografis dan pembatasan wilayah hanyalah sebagian dari peluang memikat yang disediakan oleh iklan web dan aplikasi seluler.
• Lebih banyak keterlibatan – efek lain dari peningkatan ketersediaan aplikasi seluler adalah tingkat keterlibatan yang lebih tinggi. Pengguna cenderung menghabiskan lebih banyak waktu di perangkat mereka dan dua kali lebih mungkin untuk menyukai dan berbagi konten dari ponsel mereka dibandingkan dengan penggunaan desktop, menurut sebuah penelitian baru-baru ini. Selain itu, iklan layar yang lebih kecil mendapatkan lebih banyak perhatian dan oleh karena itu, memberikan keterlibatan dan keterlihatan iklan yang lebih baik.
• Lebih sedikit pemblokir iklan – Lebih dari seperempat pengguna internet AS melaporkan menggunakan perangkat lunak pemblokiran iklan pada tahun 2019.

• Selama beberapa tahun ke depan, tren ini hanya diperkirakan akan tumbuh, mencapai tingkat penetrasi pemblokir iklan 27% di AS pada tahun 2021. Untungnya, tren ini sebagian besar menyangkut iklan web desktop yang membuat iklan dalam aplikasi praktis tak terkalahkan untuk jenis ini. perangkat lunak. Dengan pemasaran ruang iklan seluler, masalah ini tidak akan mengganggu kampanye Anda lagi.

Iklan seluler vs format iklan web

Seperti yang dapat kita lihat, iklan seluler vs online memiliki manfaat unik dan bermanfaat yang dapat dimanfaatkan pengiklan sesuai dengan strategi mereka. Tapi mungkin perbedaan sebenarnya antara fitur pasar desktop dan seluler terletak pada format dan aplikasi praktisnya.

Iklan spanduk. Ini adalah iklan paling tradisional, tipikal untuk iklan seluler vs lingkungan iklan web. Di web seluler, spanduk menempati lebih banyak layar dan oleh karena itu, lebih banyak perhatian pengguna. Pada saat yang sama, iklan ini sering membutuhkan pengoptimalan tambahan untuk seluler yang sering menjadi masalah. Oleh karena itu, penting untuk memperhatikan seberapa baik kinerja spanduk Anda di halaman web tertentu dan mengoptimalkannya. Ingatlah bahwa visual yang kuat dan pesan yang jelas selalu menjadi kunci untuk strategi pasar tampilan dan seluler.

Iklan video. Munculnya iklan video saat ini menjadi salah satu tren paling menonjol dalam industri pemasaran digital. Total pembelanjaan iklan video AS melonjak dari $9,9 miliar pada 2016 menjadi $22,08 miliar pada 2020. Sementara pengguna seluler cenderung menunjukkan ingatan pesan dan pengenalan merek yang lebih baik, iklan video bergambar masih memegang posisi unggul dalam hal tanggapan pemirsa. Penting untuk diingat bahwa iklan video seluler harus dioptimalkan untuk layar yang lebih kecil dan sering diputar tanpa suara, sehingga visual bermerek yang kuat adalah suatu keharusan untuk kampanye iklan video seluler. Juga, perlu diingat bahwa iklan yang lebih pendek dari 30 detik biasanya memiliki pengenalan dan kesukaan iklan yang lebih baik, tetapi terobosan yang lebih lemah dibandingkan dengan iklan yang lebih panjang.

Iklan asli. Ini adalah iklan yang berpadu sempurna dengan periklanan seluler vs lingkungan periklanan online, seperti jaringan media sosial atau situs web berita. Saat membandingkan penggunaan iklan bawaan seluler vs desktop, format ini berfungsi sangat baik untuk kampanye iklan bergambar selain penargetan kontekstual dan perilaku. Pada saat yang sama, universalitas format juga memberikan banyak kreativitas untuk kampanye iklan native web dalam aplikasi dan seluler.

Iklan seluler atau online - mana yang harus dipilih?

Seperti yang bisa dilihat, perbedaan antara pemasaran desktop dan seluler cukup jelas. Baik web seluler dan iklan web tampilan bekerja dengan prinsip yang sama, dalam aplikasi secara teknis memiliki lingkungan yang berbeda sehingga format iklan dapat berbeda untuk itu. Semua lingkungan ini memiliki kelebihannya masing-masing. Namun, pandangan yang lebih dalam pada subjek menegaskan bahwa tidak ada pertempuran seperti iklan seluler vs iklan web karena masing-masing mewakili peluang lain untuk terlibat dengan audiens Anda.

Oleh karena itu, penting untuk memperhatikan dan mencoba memaksimalkannya saat meluncurkan kampanye sesuai dengan tujuan spesifik bisnis Anda.

Buka potensi penuh periklanan desktop dan seluler dengan SmartyAds DSP!