Memonetisasi aplikasi Anda dengan Google Ad Manager pada tahun 2023

Posting ini terakhir diperbarui pada 18 Januari 2023

Bahkan sebelum pandemi global, penggunaan aplikasi sudah meningkat, dan masih terus meningkat. Pengguna sekarang menghabiskan waktu 6 kali lebih banyak di aplikasi daripada menggunakan browser mereka, menurut eMarketer, dengan waktu yang dihabiskan di aplikasi naik 25% dibandingkan 3 tahun yang lalu.

Bersamaan dengan itu, muncul berbagai cara untuk memonetisasi aplikasi Anda dengan Google Ad Manager. Dalam artikel ini, kita akan melihat fitur baru Google Ad Manager yang ditingkatkan untuk aplikasi.

Format Iklan Google Ad Manager yang Ditingkatkan

Ini adalah beberapa format yang tersedia di Ad Manager (gambar dari Google):

Beberapa di antaranya mirip dengan format penelusuran desktop dan web. Iklan banner/sticky, juga dikenal sebagai iklan jangkar, klik di bagian atas atau bawah halaman web. Interstisial ditampilkan kepada pengguna saat mereka bernavigasi dari satu halaman ke halaman lainnya, sedangkan iklan native mencerminkan gaya situs saat ditampilkan.

Iklan bawaan untuk aplikasi

Iklan asli tersedia dalam tiga jenis utama, yaitu tampilan, video, dan unduhan, serta dirancang agar sesuai dengan tampilan dan nuansa situs guna memberikan pengalaman pengguna yang lebih menyenangkan. Iklan bergambar dan video sama seperti di desktop dan web seluler, tempat Anda dapat menampilkan teks, gambar, dan video berkualitas tinggi dan menarik.

Download, terkadang disebut instal, lebih spesifik untuk aplikasi dan mengiklankan aplikasi lain untuk diunduh, baik aplikasi Anda yang lain atau aplikasi dari penerbit lain. Dalam semua kasus, dengan penerapan gaya profesional, pengguna menghabiskan lebih banyak waktu untuk melihat penduduk asli dan akibatnya mereka tampil lebih baik dari perspektif pendapatan.

Tingkat konversi lebih tinggi dan seiring dengan itu, pengguna yang disurvei melaporkan tingkat ingatan yang lebih tinggi terhadap iklan yang mereka lihat. Iklan bawaan memberi Anda lebih banyak kontrol atas iklan dan bahkan dapat bereksperimen dengan berbagai gaya untuk melihat mana yang berperforma lebih baik. Pengiklan juga cenderung menyukai gaya asli dan dalam beberapa kasus akan bekerja sama dengan Anda untuk membuat iklan yang terlihat bagus dan berperforma baik di situs individual.

Iklan reward

Iklan reward tidak dibagikan dengan web seluler dan desktop, tetapi khusus untuk aplikasi. Mereka paling sering terlihat di game saat pengguna ditawari sesuatu sebagai imbalan untuk melihat iklan (baik seluruhnya atau sebagian). 'Hadiah' yang ditawarkan kepada pengguna biasanya berupa sesuatu dengan nilai dalam game, seperti nyawa ekstra, uang tunai dalam game, naik level, power-up, dll. Anda dapat melihat banyak iklan berhadiah di video game viral seperti Fortnite, dll.

Keuntungan dari iklan reward adalah pengguna secara aktif ingin membiarkan iklan tersebut diputar, yang tentunya berarti nilai lebih bagi pengiklan. Pengguna merasa mendapatkan sesuatu sebagai imbalan untuk menonton iklan, meskipun imbalan tersebut tidak bernilai nyata. Iklan seperti ini berhasil dengan sangat baik dalam survei kepuasan pengguna.

Penting untuk diperhatikan bahwa iklan reward tidak hanya untuk game; semakin banyak penerbit yang menggunakan iklan reward untuk menawarkan konten premium kepada pengguna (lebih banyak artikel, perpanjangan waktu wifi, download gratis, musik, dll).

Hal baik lainnya tentang memberikan pengalaman 'bermanfaat' ini kepada pengguna adalah retensi pengguna. Pengguna menghargai pertukaran yang adil dan akan kembali. Seperti sebelumnya, iklan reward dapat memiliki beberapa bentuk. Iklan yang dapat dimainkan memungkinkan pengguna untuk mencoba level permainan baru, ada iklan yang memungkinkan pengguna memilih hadiah yang mereka inginkan serta iklan bergambar dan video yang lebih familiar.

Pengantara

Meskipun iklan pengantara tidak disarankan di browser web (dan dicegah dalam beberapa kasus), tidak demikian halnya dengan aplikasi. Baik Anda menerapkannya menggunakan penyiapan berhadiah seperti yang dibahas di atas atau sekadar sebagai tampilan di antara laman konten, iklan interstisial berperforma jauh lebih baik daripada iklan spanduk seluler standar.

Seperti pada iklan bergambar, berhati-hatilah dalam menempatkan terlalu banyak interstisial di aplikasi Anda. Pengguna tidak akan kembali jika waktu yang dihabiskan untuk berinteraksi dengan iklan (baik melihat atau menutup) terlalu tinggi dibandingkan dengan jumlah yang dihabiskan untuk melihat konten.

Dalam artikel dan dalam feed

Ini serupa di seluruh aplikasi dan web. Iklan dalam artikel muncul di antara paragraf konten, sedangkan dalam umpan muncul di antara item dalam umpan, terutama pada konten sosial.

Ini adalah video out-stream, artinya alih-alih diputar sebelum konten video dibuat oleh penerbit, ini adalah iklan video mandiri yang dapat menggunakan slot tampilan. Mereka diputar secara otomatis saat 50% video terlihat, dan dijeda lagi saat pengguna menggulir melewatinya.

Segera setelah video mulai diputar, tayangan dihitung, dan jika pengguna meninggalkan lebih dari 50% dalam bingkai, iklan akan terus diputar hingga akhir saat hanya menampilkan kartu akhir dan tombol untuk mengklik ke situs pengiklan.

Iklan spanduk

Iklan spanduk datang dalam tiga jenis; ukuran tetap, pintar (menyesuaikan dengan lebar perangkat seluler, tinggi 50), dan adaptif (menyesuaikan ukuran spanduk yang tersedia berdasarkan kinerja, baik untuk tinggi maupun lebar).

Penggunaan spanduk adaptif meniadakan kebutuhan akan kode khusus sambil tetap menampilkan spanduk yang pas di bagian bawah layar, meningkatkan tampilan dan nuansa aplikasi. Pengiklan juga menyukai spanduk ini, dengan Google melaporkan peningkatan pendapatan sebesar 20% dibandingkan dengan spanduk tetap standar.

Aplikasi terbuka

Ini adalah format baru dari Google. Ini dirancang untuk menampilkan (atau di atas) layar pemuatan dan inisialisasi, sehingga memonetisasi ruang yang seharusnya diduduki dan ditunggu oleh pengguna. Anda dapat melihat tampilannya di bawah ini (foto dari Google):

Di bagian atas, branding Anda ditampilkan dengan ikon dan nama aplikasi. Di bawah ini adalah iklan, dengan latar belakang transparan yang menunjukkan apa yang sedang dilakukan aplikasi di latar belakang.

URL konten

Halaman web dapat dirayapi untuk kata kunci dalam mode seluler & desktop, memberi pengiklan kemampuan untuk menargetkan iklan secara kontekstual. Ini secara historis tidak semudah itu dengan aplikasi. Dengan URL konten, Anda dapat menautkan ke halaman web yang terkait dengan halaman aplikasi. Misalnya, jika Anda memiliki situs web yang menyertai aplikasi Anda dengan bagian atau halaman serupa, tautkan halaman aplikasi ke halaman tersebut menggunakan URL Konten.

Google kemudian merayapi halaman ini untuk kata kunci yang kemudian dapat diteruskan ke pengiklan, yang berarti lebih banyak iklan kontekstual, pengiklan yang lebih bahagia, dan lebih banyak pendapatan. Ada juga opsi untuk menggunakan URL konten meskipun tidak ada halaman yang sama persis di web. URL Konten memiliki dua opsi untuk pencocokan: tepat (seperti di atas) dan kontekstual.

Untuk pemetaan kontekstual, alih-alih mengirimkan URL ke Google, Anda dapat mengirimkan string teks, yang berisi kata kunci Anda sendiri. Google kemudian memutuskan URL apa yang paling tepat untuk dipetakan.

Bungkus

Google Ad Manager sudah ada sejak lama dan masih terus berkembang. Fitur yang diperbarui yang baru saja ditayangkan dirancang untuk memberi penerbit dan pengembang aplikasi lebih banyak pendapatan iklan dari aplikasi mereka, jadi mereka patut diperhatikan jika Anda memiliki aplikasi Android atau iOS yang sedang dikerjakan.

Jika Anda ingin mengetahui pengaruh perubahan ini terhadap bisnis Anda, kami siap membantu Anda memanfaatkan fitur baru ini. Mari kita berhubungan hari ini.