Netflix + Money Heist: Pelajaran Pemasaran Dari Hit Viral

Apakah kata “Profesor” memiliki arti baru dalam hidup Anda pasca-2017? Apakah Anda juga ingin menyanyikan lagu kemerdekaan Spanyol "Bella Ciao" sepanjang hari? Bisakah kamu tidak berhenti memikirkan nasib geng Heist di Season 5?

Nah, kalau begitu, sama seperti seluruh dunia, Anda mungkin terpikat pada serial sukses Netflix "Money Heist". Pernah berhenti untuk memikirkan bagaimana ini terjadi?

5 tahun yang lalu, mengonsumsi konten apa pun kecuali acara TV dan film arus utama adalah sebuah anomali. Sekarang ini adalah cara hidup, berkat ledakan konten di platform OTT seperti Netflix. Pertunjukan Spanyol, berlatar budaya Spanyol, menjadi hit besar dan bahkan fenomena budaya pop di seluruh dunia? Bukan sesuatu yang diharapkan siapa pun.

Jadi bagaimana ini terjadi? Apakah hanya cerita, atau ada mekanisme bermain yang belum ada yang menyadarinya?

Nah, selain teori konspirasi, keberhasilan membuat acara ini menjadi fenomena global berasal dari branding dan pemasaran yang luar biasa!

Anggap saja itu efek domino. Ambil branding dan pemasaran yang luar biasa. Dan tambahkan algoritme dan jaringan yang mendorong pertunjukan di depan wajah semua orang dan menciptakan gebrakan!

Netflix dan Money Heist telah memikat dan mempertahankan perhatian pemirsa selama lebih dari 4 tahun sekarang. Bukan prestasi kecil di mana semua orang pindah dari pertunjukan dalam beberapa bulan. Menganalisis metode kegilaan ini memiliki banyak pelajaran pemasaran yang penting. Dan kami membawakan Anda ikhtisarnya di blog ini.

Ingin membuat produk viral yang memiliki akar lokal tetapi audiens global? Anda perlu membaca bagian ini.

Mari kita langsung ke dalamnya.

Fenomena Global yang disebut Pencurian Uang

Orang yang mengenal Money Heist sebagai acara yang memperluas jangkauan Netflix di banyak negara akan terkejut mengetahui asal-usulnya. Awalnya ditujukan untuk jaringan lokal. Dan pertunjukan itu bahkan hampir ditayangkan! Awalnya mendapat sambutan hangat dari penonton.

Netflix memperoleh pertunjukan dengan harga $2 yang sekarang luar biasa. Dan jaringan telah menjadikannya satu pertunjukan yang mengubah apa pun yang disentuhnya menjadi emas.

Minggu pertama tayang, acara ini bahkan sudah ditonton 34 juta orang. Dan itu tanpa promosi agresif yang diterima acara tersebut setelah dua musim pertama. Dari 34 juta, acara ini melihat lompatan besar dalam pemirsa internasional. Bagian kedua musim keempat menyentuh 65 juta penonton.

Acara ini mengambil kue sebagai salah satu acara Netflix non-Inggris yang paling populer juga. Setiap episode, setiap karakter, dan seluruh ide untuk menyandera Royal Mint of Spain memikat penonton dunia hingga tingkat yang mencengangkan.

Setelah Netflix menyadari jangkauan acara, platform tidak meninggalkan kebutuhan bisnis yang terlewat dalam promosi. Promosi ini, baik digital maupun offline, memainkan peran besar dalam mendorong pertunjukan dan seluruh merek ke tingkat yang lebih tinggi.

Memahami bagaimana Netflix menginvestasikan waktu dan sumber daya secara strategis dapat benar-benar membantu setiap pemasar dan bisnis kecil juga. Dalam upaya mereka untuk membuat konten viral, buku pedoman pemasaran Netflix untuk Money Heist adalah anugerah.

Jadi tanpa penundaan lebih lanjut, mari kita langsung ke dalamnya.

Pelajaran pemasaran Money Heist

Tidak ada yang bisa mengurangi kualitas penceritaan. Tetapi pemasaran jelas memainkan peran besar dalam memberikan Money Heist status yang dinikmatinya saat ini. Kampanye promosi dari Netflix bersifat inovatif, disesuaikan dengan audiens yang berbeda, dan beberapa karya terbaik yang pernah kami lihat di pemasaran TV dan film.

Sebagai bisnis kecil, banyak dari ide-ide ini mungkin tidak mudah untuk direplikasi bingkai demi bingkai untuk Anda. Tetapi jika Anda menyerap esensi untuk bisnis Anda, itu bisa mengubah permainan. Dan, tentu saja, Kimp hadir untuk membantu Anda memberikan sentuhan unik pada permata pemasaran ini.

Untuk saat ini, mari kita mulai dengan melihat beberapa strategi dan kampanye pemasaran yang luar biasa dari Netflix untuk Money Heist.

Membawa pemasaran ke tingkat yang lebih tinggi

Netflix adalah salah satu dari sedikit platform OTT yang menghadirkan judul baru hampir setiap minggu. Dengan lebih dari 15000 judul di bawah ikat pinggang, merek tidak mampu pemasaran untuk setiap acara baru.

Tetapi untuk Money Heist, Netflix melakukan segalanya untuk mempertahankan perhatian pemirsa yang ada dan menciptakan kesadaran merek di antara pemirsa baru.

Beberapa strategi Netflix dalam kategori ini meliputi:

• Red Carpet Premier dan peluncuran untuk pertunjukan dengan seluruh pemain dan kru yang hadir. Acara seperti ini sepertinya selalu dimainkan. Jadi, sementara ini adalah buku pedoman pemasaran film, melakukan ini untuk serial web global yang diubah menjadi regional adalah langkah jenius oleh Netflix.

• Media sosial buzz generasi dan rezeki. Saluran media sosial Netflix dan kontennya menyertakan materi yang dibuat dari legenda. Setiap kali musim Money Heist baru akan turun, semua pegangan ini dipenuhi dengan penggoda, trailer, teori penggemar, video reaksi, meme, dan yang lainnya. Internet kemudian meluap dengan konten ini sehingga kecuali Anda hidup di bawah batu, Anda tidak dapat melewatkan bahwa musim baru akan segera tiba.

Kiat Kimp: Baik Anda mempromosikan produk, film baru, atau bahkan layanan, Anda memerlukan perhatian audiens. Kombinasi teknik pemasaran pengalaman dan pemasaran media sosial bekerja dengan sangat baik dalam situasi ini. Jadi bangun rasa ingin tahu dan buzz dengan karya PR, video teaser, trailer, wawancara, dan bahkan kuis sehingga Anda melibatkan penonton dalam peluncuran dari awal.

Ingin membuat teaser dan trailer yang menarik dan menggugah pikiran untuk peluncuran produk Anda? Ini lebih mudah dari yang Anda pikirkan. Cukup hubungi tim Video Kimp dengan ringkasan desain sederhana dan Anda akan mendapatkan permintaan tak terbatas, revisi, dan perputaran cepat di bawah paket berlangganan bulanan tetap.

Promosi offline

Sangat menggoda untuk berkonsentrasi murni pada pemasaran digital karena hari dan usia kita hidup sekarang. Terlebih lagi untuk Netflix, mengingat sebagian besar audiens targetnya adalah internet-savvy.

Tetapi Anda harus keluar dari zona nyaman Anda jika Anda ingin membawa merek Anda ke tingkat yang lebih tinggi dan menangkap audiens yang biasanya tidak Anda lakukan. Dan itulah yang dilakukan Netflix. Memperluas cakrawalanya, Netflix meluncurkan serangkaian kampanye pemasaran offline untuk mempromosikan Pencurian Uang.

Langsung dari Times Square Billboard, untuk mencetak iklan, merek melakukan semuanya. Tujuannya adalah untuk membangun kesadaran untuk pertunjukan, dan itu sangat berhasil dalam hal ini. Faktanya, Netflix mengeluarkan iklan satu halaman penuh untuk karakter Money Heist, yang dirancang sebagai poster "Paling Dicari" untuk menghasilkan buzz untuk peluncuran acara di Prancis.

Mungkin, salah satu kampanye paling aneh adalah membanjiri bandara dengan koper yang ditandai dengan nama kota/karakter yang berhubungan dengan Money Heist. Ini adalah permainan yang brilian tentang bagaimana karakter memiliki nama palsu dalam pertunjukan, dan muncul di salah satu tempat yang paling tidak terduga – sabuk pengaman membuat kampanye ini sukses luar biasa. Ini menunjukkan bahwa mendorong amplop dengan pemasaran dapat membantu Anda menghasilkan hasil yang bagus.

Kimp Tip : Merek Anda perlu menjelajahi setiap jalan pemasaran yang dapat membantu merek Anda menjangkau audiens target Anda. Saat melakukannya, identitas merek pada media digital dan cetak harus benar-benar cocok satu sama lain. Pastikan tim desain Anda mengetahui tujuan desain Anda dan mengetahui cara terbaik untuk mewakili merek Anda di seluruh platform.

Dengan langganan desain Kimp Graphics dan Kimp Video, Anda dapat membuat permintaan desain tak terbatas untuk merek tak terbatas sehingga setiap materi iklan mengikuti panduan desain merek Anda hingga tee.

Kolaborasi dengan Merek

Kita hidup di dunia co-branding, suka atau tidak suka. Anda hanya dapat menskalakan merek Anda sejauh ini tanpa kolaborasi. Netflix memahami hal ini dan juga tahu bahwa berkolaborasi dengan merek besar dapat mendatangkan pemirsa yang lebih luas untuk acara mereka. Namun, seperti semua yang dilakukan Netflix, ia juga mengalahkan dirinya sendiri di sini.

Di Prancis, khususnya, pemeran Money Heist atau tim pencurian La Case De Papel mengambil alih tempat iklan dari beberapa merek yang sangat populer, menciptakan gebrakan yang tiada bandingnya. Meskipun terlihat seperti parodi dari Netflix, ini sebenarnya adalah upaya co-branding dari merek dan Netflix untuk menarik perhatian pemirsa TV.

Merek seperti Seat, Dominoes, dan Lindt menuai banyak penghargaan dari kolaborasi ini, tetapi tidak lebih dari pemeran Money Heist yang menjadi nama rumah tangga dalam semalam.

Tip Kimp: Kolaborasi bisa jadi rumit karena Anda selalu khawatir jika itu cocok dengan identitas merek Anda atau jika Anda harus khawatir dibayangi. Jadi bekerjalah dengan tim desain Anda untuk menciptakan identitas visual yang merupakan kombinasi dari kedua merek Anda sambil tetap mempertahankan merek individual Anda.

Dalam satu kampanye, Netflix membawa co-branding ke tingkat yang sama sekali baru dengan halaman depan palsu untuk surat kabar harian regional Prancis.

Kampanye khusus wilayah

Apa yang cenderung diabaikan banyak orang saat membangun merek global adalah Anda harus memperlakukan setiap wilayah berdasarkan identitas budaya masing-masing. Money Heist, sebagai pertunjukan Spanyol, memiliki akar lokal yang kuat. Jadi, jika Anda ingin menjadikannya global, Anda harus menghormati identitasnya dan mencoba bergabung dengan wilayah tempat Anda mempromosikannya. Dan itulah yang dilakukan Netflix.

Kita semua tahu betapa kuatnya elemen branding Money Heist dalam identitas brandingnya. Mulai dari topeng Dali hingga jumpsuits merah, barang-barang ini sekarang identik dengan pertunjukan. Memanfaatkan itu, Netflix memasang patung yang lebih besar dari kehidupan di sebelah patung jari tengah yang populer. Membawa Pencurian Uang di sebelah tengara Prancis yang terkenal mendorong buzz di acara itu ke tingkat yang lebih tinggi.

Sangat kontras dengan ini, Netflix mengadopsi strategi pemasaran yang sangat berpengaruh untuk mempromosikan musim terakhir Money Heist di India. Mengingat betapa populernya budaya film di negara ini, Netflix membawa bintang TV dan pembuat film populer untuk membuat sandiwara, jingle, dan monolog tentang penurunan musim baru acara tersebut. Kampanye ini menjadi viral dan mendapat perhatian dari penonton non-OTT juga, karena kehadiran bintang-bintang populer.

Kiat Kimp: Memahami audiens lokal adalah hal yang meningkatkan kemampuan Anda untuk menarik mereka secara lebih tepat. Saat meluncurkan produk atau layanan Anda di pasar baru, Anda harus mengikuti garis yang baik dengan tetap berpegang pada bahasa, budaya, dan nada merek Anda sambil juga menyatu dengan tuntutan penduduk lokal.

Butuh bantuan untuk membuat desain Anda? Cobalah berlangganan Kimp Graphics dan Anda akan bisa mendapatkan semua desain yang Anda butuhkan untuk menyesuaikan dengan audiens target yang berbeda dengan biaya bulanan tetap.

Bangun merek viral dengan Kimp

Keberhasilan Netflix dalam membangun kampanye viral global memperkuat pentingnya desain brilian dan konten hebat untuk setiap merek. Dalam dunia yang mengurangi rentang perhatian dan meningkatkan media visual, Anda memerlukan desain yang baik untuk membangun merek Anda dan membuat kampanye viral.

Membuat konten yang konsisten dan luar biasa meningkatkan peluang Anda untuk menjadi pembicaraan di kota. Dengan langganan desain grafis Kimp Graphics dan Kimp Video tanpa batas, Anda dapat melakukan semua ini dengan biaya bulanan tetap yang tidak merusak keuntungan Anda.

Daftar untuk uji coba gratis hari ini dan bersiaplah untuk menjadi viral