SEO Multibahasa — Cara Memulai Bisnis di Luar Negeri

Di era internet, memperluas bisnis ke pasar internasional tidak harus rumit. Tujuan Anda adalah membuat situs web terlihat dan dikenali di negara lain, jadi Anda perlu memiliki strategi SEO multibahasa yang efektif dan mengambil tindakan besar-besaran dan penuh tekad.

Memiliki situs web multibahasa tidak cukup, Anda harus ingat tentang menjaga posisi tinggi di mesin pencari juga di pasar lokal. Tapi, hal pertama yang pertama: Apa itu SEO multibahasa dan bagaimana Anda bisa memulainya?

Tantangan yang harus diatasi saat Anda memasuki pasar baru

Internasionalisasi e-commerce memungkinkan untuk memperluas bisnis ke negara lain tanpa harus meninggalkan tambalan rumah Anda. Menurut Internet Retailer, penjualan global e-commerce tumbuh 18% pada 2018 dan diharapkan menjadi saluran ritel terbesar di dunia pada 2021.

Sebelum Anda mulai memperluas bisnis Anda ke pasar lain, Anda perlu tahu bahwa ada sejumlah tantangan yang harus dihadapi. Di bawah ini Anda akan menemukan beberapa di antaranya, jadi pastikan Anda memiliki semua hal yang diatur untuk menghindari kesalahan.

Menargetkan negara yang tepat

Pada awalnya, tentukan negara mana yang menjadi target utama Anda. Jika Anda tidak yakin apa yang harus ditargetkan, tinjau analitik situs Anda, dengan fokus pada lalu lintas. Sangat penting untuk mengenal pelanggan Anda dengan baik sebelum melokalkan konten.

Memutuskan CMS apa yang akan dipilih

Gunakan CMS (sistem manajemen konten) yang memungkinkan Anda membuat situs web Anda multibahasa dengan konten yang mudah diindeks oleh mesin pencari.

Mempertimbangkan apakah akan menyiapkan domain, subdomain, atau subfolder yang terpisah

Ketika Anda memilih dengan benar, Anda akan menghindari kesalahan SEO. Jadi, Anda perlu mempertimbangkan semua pro dan kontra dari setiap solusi.

Menulis konten dalam bahasa lain

Ini tidak hanya membuat konten Anda lebih mudah dibaca, tetapi Anda perlu membuat terjemahan dengan mempertimbangkan SEO multibahasa. Saat mencari kata kunci yang tepat untuk mengoptimalkan konten Anda, buka Penjelajah Kata Kunci di Senuto.

Memiliki strategi pemasaran multibahasa

Gunakan strategi SEO untuk beberapa lokasi dengan cara yang benar dan biarkan pelanggan dari negara lain menemukan Anda.

Sepertinya terlalu banyak pekerjaan? Baca terus dan biarkan kami membantu Anda melalui seluruh proses. Dengan lancar dan mudah.

SEO lokal vs SEO global

Pada awalnya, apa perbedaan antara SEO lokal dan SEO global?

Sementara SEO lokal membantu bisnis mempromosikan produk dan layanan mereka kepada pelanggan lokal, SEO global memungkinkan Anda menjangkau pelanggan potensial secara internasional.

Kata kunci untuk SEO lokal berkinerja berbeda dibandingkan dengan hasil pencarian global, dan persaingan kata kunci ini biasanya rendah atau sedang. Ini karena SEO lokal menyertakan nama dan frasa tempat tertentu yang digunakan oleh orang-orang di area tertentu, jadi Anda sebagian besar menekankan pada lokasi target Anda.

Dan, bagaimana dengan SEO global?

SEO global menargetkan kata kunci yang lebih umum yang dapat ditemukan oleh siapa saja di seluruh dunia, tetapi juga hadir dengan pesaing yang lebih besar. Namun, ini mungkin sangat cocok ketika Anda melayani pelanggan secara internasional. Efeknya bisa lebih baik jika Anda menggabungkannya dengan taktik SEO lokal, karena Anda seharusnya berada di tempat pelanggan Anda berada.

Secara keseluruhan, strategi SEO multibahasa Anda didasarkan pada konten yang perlu disesuaikan dengan negara lain atau bahkan lokasi tertentu.

SEO multibahasa — praktik terbaik

Sangat penting untuk mengikuti praktik terbaik untuk SEO multibahasa, karena penerapan yang buruk dapat merusak peringkat Anda. Tetapi, apakah memiliki berbagai situs untuk bahasa yang berbeda diperlukan? Mungkin Anda bisa meletakkan semua bahasa di halaman yang sama? Yah, jawabannya selalu TIDAK.

Ini karena mesin pencari mengindeks situs Anda berdasarkan satu Judul Meta dan Deskripsi Meta, sehingga dapat merugikan SEO Anda, belum lagi membingungkan pengunjung situs web Anda. Hal yang sama ketika Anda menggunakan hashtag (#) di URL untuk mengarahkan pengguna ke bagian tertentu dari situs, atau ketika Anda menggunakan cookie untuk mengelola bahasa.

Inilah yang harus Anda lakukan sebagai gantinya.

Lakukan riset kata kunci untuk berbagai bahasa

Hal pertama yang harus Anda lakukan sebelum menyiapkan versi multibahasa situs Anda adalah melakukan riset kata kunci.

Periksa volume pencarian kata kunci dan tingkat kesulitan kata kunci di berbagai lokasi dan putuskan mana yang berkinerja terbaik sesuai dengan bisnis Anda.

Perhatikan bahwa Anda harus selalu menganalisis kata kunci dengan varian yang berbeda, misalnya dengan dan tanpa aksen, ortografi, atau huruf yang khas untuk bahasa tertentu (misalnya huruf dalam bahasa Jerman).

Mengapa itu begitu penting? Jawabannya sederhana: Anda memberi orang kesempatan untuk menemukan situs Anda dalam bahasa ibu mereka. Namun, perlu diingat bahwa bergantung pada hasil Google Translator bukanlah ide yang baik.

Pilih CMS yang tepat untuk situs web Anda

Oke, Anda melakukan riset kata kunci dan Anda mengetahui audiens target Anda, jadi inilah saatnya untuk memutuskan CMS mana yang paling sesuai ketika Anda membuat situs web Anda multibahasa. Saya yakin Anda mungkin menggunakan salah satu sistem manajemen konten paling populer, seperti WordPress, Magento, atau Drupal.

Kabar baiknya adalah masing-masing dari mereka memberikan solusi untuk membuat situs web multibahasa. Anda dapat menggunakan database yang sama dalam berbagai kasus — ketika Anda memutuskan untuk membuat situs web dengan domain terpisah, serta untuk subdomain dan subfolder. Ini berarti Anda dapat menghemat banyak waktu, karena setiap kali Anda membuat perubahan apa pun di situs Anda, semuanya akan diperbarui secara otomatis. Basis data bersama juga berguna untuk menautkan halaman ke situs yang setara dalam bahasa lain.

Saat situs web Anda yang ada dibuat menggunakan salah satu CMS yang memungkinkan solusi multibahasa, pengembang web tidak akan kesulitan membuat situs multibahasa. Namun, ketika situs Anda tidak didukung oleh CMS multibahasa, Anda perlu membuatnya kembali di antara salah satu platform yang disebutkan di atas, menyalin seluruh kode untuk membuat situs baru, atau membuat situs web baru dengan bahasa berbeda dengan CMS multibahasa, lalu menerjemahkannya ke bahasa lain.

Pilih domain

Tantangan lainnya adalah struktur domain. Sekarang, saatnya untuk memutuskan apakah Anda harus memilih domain, subfolder, atau subdomain yang terpisah.

Domain terpisah

Saat Anda memutuskan untuk menggunakan domain terpisah untuk setiap bahasa, yang dikenal sebagai beberapa domain tingkat atas (TLD), Anda perlu menyiapkan domain sesuai dengan contoh berikut: Katakanlah situs asli Anda adalah yoursite.com , jadi bahasa Spanyol versi akan menjadi yoursite.es , versi Jerman akan menjadi yoursite.de , dan versi Prancis akan menjadi yoursite.fr , untuk beberapa nama.

Tentu saja ada beberapa kekurangan dari metode ini, seperti domain yang tidak tersedia, waktu yang dihabiskan untuk mempersiapkan semua halaman dan memenuhinya dengan konten, biaya untuk mengelola beberapa domain, atau harus menjalankan SEO untuk setiap situs secara terpisah. .

Ingatlah bahwa untuk Google, satu situs yang kompleks mungkin berkinerja jauh lebih baik daripada beberapa situs web yang lebih kecil. Ini karena robot lebih menyukai lebih banyak konten di situs, yang sama dengan lebih banyak kata kunci terkait, lebih banyak tautan internal, dll.

Apakah ada keuntungan?

Yang paling jelas adalah bahwa alamat domain tetap sesuai dengan negara yang menjadi targetnya. Memiliki domain yang terpisah dapat lebih mudah untuk dikelola, tetapi hanya jika setiap situs dikelola oleh orang yang berbeda. Namun, ketika hanya ada satu anggota tim yang perlu mengelola semua halaman, terutama jika ada banyak halaman, itu dapat merusak kualitas setiap situs.

Selain itu, mungkin ada berbagai persyaratan untuk kebijakan privasi dan syarat dan ketentuan di lokasi yang berbeda, sehingga lebih mudah untuk menempatkannya di situs terpisah.

Subfolder dan subdomain

Anda juga dapat mempertimbangkan untuk membuat subfolder untuk negara, seperti yoursite.com/fr atau subdomain, seperti fr.yoursite.com . Subfolder dan subdomain dapat lebih mudah disiapkan untuk orang dengan keterampilan teknis terbatas. Namun, ingatlah bahwa subdomain dianggap oleh mesin pencari sebagai halaman terpisah, jadi memiliki struktur subfolder bisa lebih baik untuk hasil SEO Anda.

Keputusan tentang struktur domain bisa lebih mudah ketika ada nama perusahaan Anda di domain. Tapi, bagaimana jika itu adalah domain kaya kata kunci? Anda perlu mempertimbangkan apa yang lebih penting bagi Anda. Namun, bila branding Anda didasarkan pada apa yang Anda miliki dalam nama domain, mungkin lebih baik untuk membeli domain yang setara dalam bahasa lain.

Mungkin Anda harus menggunakan parameter atau deteksi lokasi?

Anda juga dapat melihat beberapa situs web menggunakan parameter URL, seperti yoursite.com/?lang=fr , dan mungkin Anda sekarang mempertimbangkan untuk menggunakannya. Sebelum Anda memutuskan untuk menggunakan parameter, Anda harus tahu bahwa mereka menambahkan elemen yang tidak perlu ke URL Anda, yang tidak hanya lebih sulit dibaca, tetapi juga tidak baik untuk SEO, karena jenis tautan ini lebih sulit dilacak.

Solusi lain adalah menggunakan deteksi lokasi dan pengalihan otomatis, yang membantu pengunjung mencapai situs web dengan konten yang diterjemahkan ke dalam bahasa mereka. Namun, ini dapat berdampak negatif pada indeks dan, karena berbasis lokasi, dapat dibuka oleh pengunjung yang hanya mengunjungi lokasi tertentu dan tidak tahu bahasa yang mereka lihat di situs Anda. Jadi, itu bisa sangat mengurangi pengalaman pengguna.

Apa yang dapat Anda lakukan daripada menggunakan pengalihan? Solusinya adalah menambahkan tautan ke bahasa lain di header, sehingga pengunjung cukup mengganti bahasa.

Beberapa bisnis ingin situs web terjemahan mereka dihosting di negara yang sama dengan audiens target mereka, tetapi itu tidak perlu dan itu tidak terlalu memengaruhi SEO lokal Anda.

Cara membuat konten yang ramah SEO untuk situs multibahasa

Anda memerlukan konten untuk dilihat oleh orang-orang yang menelusuri dalam bahasa lokal mereka, jadi jika Anda menargetkan produk atau layanan Anda ke pemirsa Prancis, orang yang menelusuri dalam bahasa Prancis harus diarahkan ke situs Prancis.

Membuat konten untuk bahasa lain bisa menjadi proses yang paling memakan waktu. Salah satu keuntungan dari SEO multibahasa adalah Anda dapat menggunakan konten yang ada dan yang Anda butuhkan adalah menerjemahkannya ke dalam bahasa lain. Namun, terkadang lebih baik menulis konten unik yang ditargetkan langsung ke wilayah tertentu. Mari kita menggali lebih dalam.

Membuat konten berdasarkan website yang ada

Tidak selalu ada kebutuhan untuk membuat konten baru, masalahnya adalah membuat konten yang ada dapat diakses oleh audiens baru. Jadi, terjemahkan semua halaman aktif atau mulai dengan halaman berkinerja terbaik. Periksa konten apa yang paling baik dikonversi dan mungkin ada beberapa posting blog atau teks yang tidak memberi Anda hasil yang baik. Jika ada, Anda dapat melewatinya saat menerjemahkan konten ke bahasa lain.

Terjemahkan konten yang ada di situs asli Anda. Bergantung pada sumber daya atau keahlian Anda, Anda dapat melakukannya sendiri atau mengalihdayakan terjemahan ke orang lain. Namun, perlu diingat bahwa lebih baik jika konten dibuat oleh orang asli yang mengetahui perbedaan budaya dan merasakan aliran bahasa.

Lebih baik lagi jika terjemahan dibuat oleh pengelola konten, karena mereka tahu cara menggunakan kata-kata untuk meyakinkan calon klien agar membeli produk atau layanan. Ini tentang pengetahuan dan pengalaman yang mungkin tidak dimiliki agen penerjemahan. Idealnya, ini adalah penutur asli bilingual yang mengetahui kedua bahasa dengan lancar, sehingga Anda akan memiliki konten yang mudah dibaca dan tidak menyebabkan perbedaan budaya. Ini juga tentang ukuran, seperti sentimeter bukan inci, Celcius bukan Fahrenheit, dll.

Anda juga dapat mulai dengan menerjemahkan konten saat ini dan kemudian memolesnya agar terdengar lebih alami bagi penduduk asli.

Menulis konten dari awal

Anda juga dapat menulis seluruh konten dari awal.

Namun, jangan pernah berpikir untuk menggunakan penerjemah otomatis, kecuali jika Anda ingin situs web Anda terlihat tidak profesional. Terjemahan yang dibuat oleh mesin biasanya tidak akurat dan dapat menyebabkan kesalahpahaman dan menyebabkan hilangnya penjualan. Bahkan dapat dilihat sebagai spam. Ini juga tentang kata kunci — jika diterjemahkan kata demi kata, Anda mungkin menargetkan frasa yang salah.

Jika Anda memutuskan untuk melakukan outsourcing ini, berikan copywriter dengan perincian tentang apa yang harus disertakan di situs web Anda.

Kombinasi dari dua

Ada juga opsi lain yang didasarkan pada penggabungan dua strategi di atas. Anda dapat memparafrasekan konten yang ada dan menanamkannya ke dalam budaya lokal. Pesan dan konteks utama akan sama dan Anda akan mendapatkan konten baru di situs web multibahasa Anda.

Secara keseluruhan, Anda perlu memastikan bahwa konten dalam bahasa asing memenuhi perbedaan budaya.

Perhatikan bahwa ada banyak negara yang menggunakan bahasa yang sama. Misalnya, situs web Jerman dapat ditargetkan ke negara-negara seperti Jerman, Swiss, Austria, Liechtenstein, Belgia, dan Luksemburg. Anda juga harus ingat bahwa orang yang berbicara bahasa lain tidak harus tinggal di negara asalnya, sehingga perbedaan budaya tidak selalu sama untuk bahasa tertentu. Inilah sebabnya mengapa Anda perlu mengetahui audiens target Anda dengan baik dan strategi Anda harus mencakup apakah situs web Spanyol ditujukan untuk pelanggan yang tinggal di Spanyol atau mungkin bagi mereka yang berbicara bahasa Spanyol tetapi tinggal di AS. Inilah sebabnya mengapa situs web bahasa Inggris utama dapat diterjemahkan ke dalam bahasa lain untuk orang-orang yang berbicara bahasa yang berbeda tetapi tinggal di wilayah yang sama. Secara umum, konten perlu dioptimalkan untuk bahasa yang berbeda atau untuk berbagai lokasi, semuanya tergantung pada wilayah mana yang ingin Anda targetkan.

Bagaimana dengan SEO dalam konten multibahasa?

Jauh lebih mudah untuk membuat konten ketika Anda mengetahui kata kunci target Anda untuk bahasa tertentu, namun, Anda juga dapat menulis konten terlebih dahulu dan kemudian mengoptimalkannya untuk meningkatkan SEO lokal Anda.

Namun demikian, jika Anda tidak memiliki sumber daya untuk menyiapkan berbagai versi bahasa sekaligus, pertimbangkan untuk mengirim pengguna ke versi bahasa Inggris dari situs Anda, karena kemungkinan besar sebagian besar orang berbicara bahasa Inggris lebih baik daripada bahasa lainnya.

Singkatnya, berikut adalah hal terpenting saat membuat konten untuk situs multibahasa:

• Lakukan riset kata kunci multibahasa, temukan kata kunci dengan tingkat persaingan yang relatif rendah.
• Fokus pada kemungkinan perbedaan budaya.
• Pekerjakan orang asli, sehingga salinan Anda akan memenuhi kebutuhan audiens target baru Anda.
• Jangan gunakan penerjemah otomatis.

Konten duplikat

Pastikan bahwa konten di situs web Anda tidak terduplikasi. Ini sebenarnya salah satu risiko paling umum dari SEO multibahasa yang dapat sangat merusak peringkat. Ini karena halaman dengan konten serupa bersaing satu sama lain. Solusinya di sini adalah hreflang .

Dengan hreflang , Anda memberi tahu Google bahasa apa yang digunakan pada halaman tertentu. Ketika tag hreflang disetel dengan benar di halaman Anda, mesin pencari akan menampilkan situs yang paling sesuai untuk pengunjung Anda berdasarkan pengaturan bahasa dan lokasi mereka. Ini adalah implementasi teknis, jadi Anda harus meminta bantuan seseorang dengan latar belakang teknis.

Strategi SEO internasional beraksi

Pernahkah Anda bertanya-tanya bagaimana Anda dapat mendistribusikan dan mempromosikan konten multibahasa?

Biasanya, Anda mengoptimalkan konten Anda untuk satu bahasa. Saat Anda menjual produk atau layanan Anda melalui satu negara atau wilayah, itu sudah cukup. Tetapi ketika Anda ingin berekspansi ke negara lain, itu semakin rumit. Sekarang Anda memerlukan kampanye pembuatan tautan multibahasa.

Tautan internal & tautan balik dalam strategi SEO multibahasa

Secara keseluruhan, ini mirip dengan membangun pengenalan situs Anda saat ini. Selain tautan internal, Anda juga dapat menjangkau blogger dan membangun hubungan dengan jurnalis yang meliput topik yang relevan dengan konten situs web Anda dan menulis artikel dalam berbagai bahasa.

Masalahnya adalah sebagian besar tautan masuk harus dalam bahasa yang sama dengan situs Anda, mereka juga harus relevan agar terlihat alami. Jika tidak, tautan berkualitas buruk atau sejumlah tautan dari situs web dengan konten yang sama sekali berbeda dapat membahayakan SEO multibahasa Anda.

Anda mungkin ingin menggunakan blogging tamu sebagai strategi memenangkan backlink ke situs web Anda.

Dan, seperti yang mungkin Anda ketahui, backlink berkualitas (dari situs web dengan otoritas domain tinggi), konten situs web, serta pengalaman pengguna penting bagi Google untuk menentukan apakah situs web harus berperingkat tinggi atau tidak.

Jika tim Anda tidak terdiri dari orang-orang yang fasih dalam berbagai bahasa, mungkin Anda harus menyewa agen yang akan membantu Anda mempromosikan situs web Anda di antara pasar lain.

Mesin pencari lain selain Google

Juga, perlu diingat bahwa ada negara di mana Google bukan mesin pencari utama. Misalnya, di Rusia yang lebih populer adalah Yandex, sementara pelanggan China lebih suka menggunakan Baidu.

Anda membuka bisnis Anda untuk audiens yang sama sekali baru, jadi lacak hasil Anda, periksa analitik Anda, dan pantau backlink. Semuanya membuka situs web Anda untuk calon pelanggan baru, jadi lakukan yang terbaik untuk membuatnya terlihat di kedalaman internet.

SEO Multibahasa – Penutup

Tentu saja, Anda ingin situs web Anda ditemukan di negara lain, jadi Anda perlu menerapkan strategi SEO untuk banyak lokasi. Itu datang dengan investasi ekstra dalam SEO tetapi ketika dilakukan dengan benar, itu akan memberi Anda sejumlah pelanggan baru dan keuntungan lebih tinggi dalam jangka panjang.

Ingatlah bahwa tidak ada jalan pintas di sini, SEO adalah proses yang tahan lama dan butuh waktu untuk melihat hasilnya. Namun, ketika Anda mengikuti praktik terbaik untuk SEO multibahasa, Anda akan mencapai tujuan Anda dan menarik lebih banyak pelanggan, memberi mereka pengalaman pengguna yang lebih baik.