Beberapa Domain untuk Satu Situs Web: Pro dan Kontra SEO

Sebuah pertanyaan yang sering kami dapatkan dari klien kami adalah apakah masuk akal atau tidak untuk memiliki banyak domain untuk penawaran produk atau layanan yang berbeda. Ini adalah pertanyaan yang bagus! Perusahaan dari semua ukuran telah beradaptasi dengan permintaan pasar, mendiversifikasi penawaran produk mereka, atau menambahkan aliran pendapatan baru ke operasi mereka. Tetapi apakah masuk akal bagi perusahaan-perusahaan ini untuk memiliki banyak domain? Apa artinya ini untuk SEO? Jawaban singkatnya adalah, itu akan tergantung.

Mari kita selesaikan satu hal dulu. Ketika membahas beberapa domain, artikel ini akan fokus pada beberapa domain root, bukan subdomain. Dalam contoh ini, domain root adalah example.com.

Domain = contoh.com

Subdomain = blog .example.com

Jadi, jika menyangkut banyak domain, apa praktik terbaiknya? Artikel ini akan menguraikan pro dan kontra dari beberapa domain dan menjawab pertanyaan besar: apa yang terbaik untuk SEO?

Pro Memiliki Banyak Domain

Fleksibilitas yang lebih besar dengan produk/layanan

Untuk perusahaan besar dengan banyak produk dan layanan, menggunakan beberapa nama domain memberikan fleksibilitas untuk menyimpan rangkaian produk atau layanan Anda sambil tetap mempertahankan kemampuan untuk melakukan promosi silang.

Contoh yang sangat baik dari ini adalah Microsoft. Dengan banyak produk, layanan, dan basis data dukungan, Microsoft tidak menempatkan setiap elemen perusahaan mereka pada satu domain root. Sementara www.microsoft.com digunakan sebagai halaman payung, situs-situs seperti www.office.com dan www.xbox.com adalah rumah bagi produk masing-masing, Microsoft Office Suite, dan tentu saja, Xbox. Situs-situs ini menampung forum, basis dukungan dan pengetahuan, dan opsi belanja.

Situs web independen ini memungkinkan Microsoft untuk memasarkan dan mengiklankan produk mereka secara terpisah sambil mempertahankan kesadaran merek dan otoritas di pasar. Setiap entitas memiliki merek sendiri di bawah payung Microsoft- dengan proposisi nilai yang unik, persona pembeli, dan strategi pemasaran dan konten.

Anda mungkin muncul di lebih banyak SERP

Beberapa tahun yang lalu, tidak ada batasan berapa kali situs web akan muncul di halaman pertama Google untuk kata kunci tertentu. Namun, pada tahun 2019, Google meluncurkan pembaruan algoritme baru yang membatasi situs web hanya muncul dua kali untuk istilah pencarian tertentu.

Ergo, jika sebuah perusahaan memiliki banyak situs web, mereka mungkin muncul di lebih banyak SERP daripada pesaing mereka yang hanya memiliki satu situs web. Ini, tentu saja, didasarkan pada perusahaan Anda yang memiliki konten yang kuat dan strategi SEO, tetapi lebih lanjut tentang itu nanti.

Memungkinkan segmentasi yang lebih baik (dan pangsa pasar)

Kasus penggunaan lain untuk beberapa domain adalah ketika perusahaan Anda memiliki banyak segi dan cukup beragam dalam penawaran produknya sehingga situs web yang berbeda diperlukan untuk menargetkan persona pembeli yang berbeda.

Contoh B2C yang sangat baik adalah The Gap, Inc. Selain GAP, toko pakaian, GAP, INC. memiliki dan mengoperasikan Old Navy, Banana Republic, dan Athleta. Setiap merek unik dan beragam dalam dirinya sendiri tetapi beroperasi di bawah domain terpisah untuk mempertahankan identitas merek individu dan untuk memungkinkan GAP, Inc. untuk memenuhi beragam persona pembeli.

Ambil item seperti celana yoga, misalnya. Old Navy dapat menjual celana yoganya dengan harga yang lebih rendah - cocok untuk target pelanggan mereka. Athletica, sementara itu, menjual celana yoganya dengan harga yang sangat tinggi—setara dengan konsumennya yang lebih kaya. Pilihan pada titik harga yang berbeda tersedia untuk saya ketika saya mencari 'celana yoga wanita.'

Saya, sebagai konsumen, sekarang melihat beberapa pilihan- dan dapat memilih antara pasangan $20,00 atau $99,00 jika saya menginginkannya. Terlepas dari keputusan saya, GAP, Inc. akan diuntungkan. Meskipun perusahaan Anda mungkin tidak berada pada skala operasional yang sama dengan GAP, Inc., atau menjual celana yoga, strateginya tetap berlaku - jika lini produk organisasi Anda cukup beragam sehingga menuntut persona pembeli yang berbeda - akan menguntungkan untuk membagi situs web Anda dan memulai strategi untuk menguasai lebih banyak pangsa pasar.

Anda memiliki kehadiran global

Perusahaan besar dengan kehadiran global akan sering memilih untuk menyusun strategi domain situs web mereka menggunakan nama domain tingkat atas kode negara (ccTLD). Anda mungkin mengenali jenis domain ini saat bepergian ke luar negeri. Pikirkan situs seperti:

www.amazon.de di Jerman

www.ebay.es di Spanyol

www.nike.uk di Inggris

Sudah umum bagi perusahaan besar untuk menerjemahkan situs web mereka ke dalam bahasa yang berbeda berdasarkan lokasi. Google tidak menghukum situs-situs ini untuk konten duplikat selama situs tersebut diterjemahkan dengan benar dan pengguna situs tersebut berasal dari negara yang benar. Jika Anda adalah perusahaan di Amerika Serikat yang bekerja di luar negeri, beberapa domain dengan ccTLD adalah pilihan yang sangat masuk akal.

Kekurangan Memiliki Banyak Domain

Ini adalah sumber daya dan waktu-intensif

Ada banyak hal yang terjadi di balik layar situs web yang berfungsi dengan baik, informatif, dan ramah pengguna. Ada pengembang Anda, tentu saja. Tapi ada juga ahli strategi pemasaran Anda, penulis konten Anda, spesialis operasi pemasaran Anda, spesialis PPC Anda, daftarnya terus berlanjut. Semua orang itu bekerja sama untuk memastikan bahwa situs web Anda adalah mesin penghasil timah yang diminyaki dengan baik.

Apakah perusahaan Anda berkomitmen pada sumber daya yang diperlukan untuk membuat beberapa situs web bernilai investasi? Meskipun perusahaan Anda tidak perlu seukuran Microsoft atau Amazon, Anda perlu memastikan bahwa operasi Anda cukup kuat untuk memelihara dan mengembangkan situs web independen dan ekosistem terkait.

Lebih banyak domain = lebih banyak uang untuk pekerjaan strategis

Bagaimana peringkat situs Anda saat ini? Apakah Anda sedang ditemukan untuk kata kunci yang tepat? Apakah Anda memaksimalkan potensi situs web Anda yang sebenarnya? Jika demikian, beberapa domain mungkin menjadi pilihan yang tepat untuk bisnis Anda. Tetapi jika Anda gagal bersaing dengan pesaing Anda saat ini, membagi fokus Anda bukanlah ide terbaik.

Beberapa situs web, tentu saja, memerlukan pengaturan teknis, pengembangan, dan pemeliharaan duplikat, tetapi juga akan membutuhkan pekerjaan strategis duplikat. Apakah operasi Anda memiliki kemampuan untuk melipatgandakan upaya pemasaran digital Anda? Bagaimana dengan strategi media sosial Anda? Pemasaran konten Anda? Ketika semuanya ada di satu tempat- strategi situs web Anda tetap fokus pada satu situs web tunggal, membuka jalan bagi jalur konversi langsung dan fokus linier yang kuat pada bisnis utama Anda.

Terkait : Mempertimbangkan Agen Pemasaran Konten B2B? Ketahui Kelebihan dan Kekurangannya

Anda menanggung risiko duplikat konten

Tidak terlalu banyak membahas poin yang dibuat dalam dua kontra pertama saya, tetapi semakin intensif sumber daya strategi situs web, semakin Anda menjalankan risiko duplikat konten. Dalam beberapa hal, duplikat konten masuk akal. Itu perusahaan yang sama, mengapa informasinya tidak bisa sama? Untuk alasan ini, perusahaan hanya akan menyalin dan menempelkan sebagian besar situs web mereka ke situs web lain, hanya mengubah konten untuk halaman produk atau layanan baru.

Inilah mengapa itu ide yang buruk. Ketika lebih dari satu URL menampilkan konten yang sama, mesin pencari tidak tahu situs mana yang mendapat peringkat lebih tinggi dan pada akhirnya akan menghukum kedua halaman dengan memberikan preferensi ke situs web lain.

Memiliki banyak situs web tidak memungkinkan Anda untuk hanya menyalin dan menempelkan salinan dari satu situs web ke situs web lainnya. Saat membuat situs web baru, situs web tersebut harus diperlakukan sebagai entitas yang sepenuhnya terpisah- dengan halaman baru, formulir kontak, bagian tentang kami, dan artikel blog.

Beberapa domain akan menimbulkan masalah jika perusahaan Anda tidak memiliki staf atau kemampuan strategis untuk menjalankan dan memelihara dua situs web secara bersamaan.

Beberapa analitik dapat menimbulkan masalah

Ketika sebuah perusahaan memiliki beberapa domain, ia juga harus memiliki beberapa alat analitik untuk dikelola dan dipelihara. Meskipun ini tidak selalu merupakan hal yang buruk, itu berarti bahwa perusahaan perlu memiliki sumber daya yang tepat untuk mengelola aset-aset ini. Apakah tim Anda memiliki sumber daya khusus untuk mengelola analitik Anda dan menafsirkan hasilnya?

Selain itu, sistem perlu dibuat untuk memastikan bahwa pengguna dapat dilacak di antara berbagai situs web Anda- karena setiap pengguna yang datang ke situs A dari situs B akan dilacak sebagai rujukan dari situs A. Bukan dari sumber asli yang dibawa mereka ke web perusahaan Anda di tempat pertama.

Pikirkan konsekuensi dari mengawasi beberapa situs web - jika perusahaan Anda memiliki tim pemasaran khusus untuk mengelola, menafsirkan, dan bertindak berdasarkan alat ini, bagus! Jika Anda kesulitan melacak karyawan yang memiliki sandi Google Analytics, beberapa domain mungkin bukan pilihan terbaik.

Apakah ada perusahaan besar yang memilih hanya memiliki satu domain?

Ya! Ada banyak perusahaan yang memiliki satu domain. Perusahaan seperti Apple dan Nike telah memilih untuk menjaga keseluruhan lini produk mereka pada satu domain - meskipun kesadaran merek yang sangat besar dari produk mereka (dan lini produk).

Contoh lain dari strategi ini adalah Oracle. Dikenal sebagai salah satu pemain paling menonjol di industri perangkat lunak, Oracle telah tumbuh secara signifikan, mengandalkan strategi akuisisi yang agresif untuk mendiversifikasi portofolionya. Pada Februari 2022, Oracle memiliki kapitalisasi pasar lebih dari 220 miliar dolar. Oracle telah membeli beberapa nama besar dalam AI, middleware, dan perluasan server- dan menyimpan produk tersebut di bawah nama Oracle dan domain www.oracle.com. Menjaga berbagai produk ini di bawah payung Oracle membantu pelanggan memahami bahwa mereka dimiliki oleh Oracle - memberi mereka 'cap persetujuan' simbolis, memanfaatkan pengaruh dan posisi Oracle di industri untuk meningkatkan anak perusahaan mereka.

Apakah beberapa nama domain untuk satu situs web terbaik untuk SEO?

Inilah intinya. Jika Anda memperkenalkan produk baru yang radikal dengan sedikit informasi dan spesifikasi produk yang tumpang tindih, lakukanlah! Tetapi memelihara banyak situs web dan domain sebaiknya diserahkan kepada perusahaan dengan kekuatan operasi skala besar. Jika bisnis Anda cukup beragam untuk menjamin beberapa situs web, itu harus didukung dengan sumber daya yang sesuai untuk mengembangkan, menjalankan, dan memelihara beberapa situs web.

Memikirkan strategi pemasaran perusahaan Anda? Precision Marketing Group mengkhususkan diri dalam pembuatan prospek B2B, desain ulang situs web, manajemen Hubspot, dan percepatan penjualan. Hubungi pakar pemasaran B2B hari ini.