Lipat gandakan Nilai Konten Anda: 9 Cara untuk Menggunakan Kembali Postingan Blog Evergreen

Salah satu hal paling cerdas yang dapat Anda lakukan untuk tim pemasaran Anda adalah membuat cache konten yang selalu hijau. Anda dapat berulang kali menggunakan konten ini untuk menghasilkan buzz online dan menarik minat dan klien baru.

Tantangannya, tentu saja, adalah menghadirkan konten hijau yang kuat dan mengetahui cara menggunakannya kembali dari waktu ke waktu sehingga terus terasa segar. Di bawah ini, saya akan membahas faktor-faktor yang terlibat dalam membuat konten evergreen terbaik. Saya juga akan menguraikan sembilan cara terbaik untuk menggunakan kembali konten yang sudah Anda miliki menjadi posting baru dan jenis konten lainnya.

Apa itu Konten Evergreen?

Konten evergreen adalah konten apa pun yang tidak terikat pada tempat, tanggal, acara, atau situasi tertentu tertentu. Ini berarti bahwa konten evergreen selalu relevan dengan pembaca Anda saat ini dan di masa mendatang, terlepas dari peristiwa terkini. Itu juga harus konten yang mampu menarik dan menarik pelanggan potensial.

Dari perspektif SEO, konten yang selalu hijau adalah konten yang membawa aliran pemirsa yang relatif konstan (yaitu, lalu lintas konstan). Ini karena tidak pernah ketinggalan zaman dan selalu memberikan nilai kepada penonton. Misalnya, posting blog tentang memilih platform pertukaran crypto terbaik di India akan relevan selama bertahun-tahun yang akan datang untuk semua orang India yang ingin memasuki ruang crypto. Ini karena, di masa mendatang, orang yang ingin berdagang crypto akan selalu membutuhkan pertukaran crypto untuk melakukannya. Dengan semakin banyaknya pilihan, memilih platform yang tepat akan menjadi lebih sulit dari waktu ke waktu.

Sebagian besar situs web dan blog sudah memiliki beberapa bentuk konten hijau yang diterbitkan, yang mereka buat dengan sengaja atau tidak sengaja. Jika Anda ingin tahu apa yang membuat sebuah konten selalu hijau, berikut adalah beberapa faktor utama yang perlu diingat:

Kata kunci & SEO

Konten evergreen tidak berbeda dengan jenis konten lainnya dalam hal persyaratan optimasi mesin pencari (SEO). Anda ingin jenis konten ini menghasilkan lalu lintas organik, jadi memilih kata kunci yang tepat dan berpegang teguh pada praktik terbaik SEO sangat penting.

Saat membuat konten evergreen, pastikan Anda menggunakan kata kunci yang tepat. Kata kunci ekor panjang, atau kata kunci yang mengumpulkan pencarian yang lebih spesifik, biasanya yang terbaik untuk jenis konten ini.

Setelah Anda menetapkan kata kunci, tulis atau buat konten sebaik mungkin seputar topik itu. Pastikan untuk meletakkan kata kunci di judul, URL, dan di seluruh badan karya tulis. Namun, berhati-hatilah untuk tidak "mengisi" konten Anda dengan kata kunci. Ini akan sangat tidak terbaca, membuat Google dan mesin pencari lainnya menghukum Anda dengan sengaja mengirim Anda jauh ke bawah daftar di halaman hasil mesin pencari (SERP).

Bahasa Pemula

Menjaga bahasa tetap sederhana akan membuat konten Anda dapat dibaca oleh audiens yang lebih luas, termasuk klien, pelanggan, mitra bisnis, dan bahkan karyawan. Tidak ada yang ingin menyaring jargon industri teknis untuk mendapatkan jawaban atas pertanyaan mereka, jadi menjaga semuanya tetap sederhana dengan konten hijau yang ingin Anda gunakan berulang kali akan membuat pembaca merasa lebih diterima.

Tentu saja, ada kasus dan industri di mana konten yang sangat teknis dapat bermanfaat, terutama jika Anda tahu audiens target Anda sudah terbiasa dengannya.

Hindari Informasi Sensitif Waktu

Jika Anda bermaksud menggunakan dan menggunakan kembali konten, Anda ingin menghindari penggunaan apa pun yang berlaku untuk tanggal tertentu. Itu tidak berarti Anda tidak boleh mempublikasikan konten yang menulis tentang berita, tren terkini, pembaruan dalam bisnis atau industri Anda, atau bahkan mendiskusikan masalah harga atau penawaran dan permintaan saat ini.

Artinya, jenis konten tersebut bukanlah konten yang selalu hijau karena hanya berfungsi untuk memberikan nilai kepada audiens ketika mereka membaca atau melihatnya langsung, dengan cepat menjadi usang.

Tetap Relevan

Jaga agar informasi yang Anda gunakan dalam konten Anda relevan dengan industri dan bisnis Anda. Katakanlah Anda bekerja di industri kripto, dan perusahaan Anda menjalankan pertukaran kripto di Singapura yang tidak beroperasi di AS karena kendala hukum. Dengan mengingat hal ini, mungkin sebaiknya hindari memposting konten tentang manfaat perdagangan mata uang kripto dari AS karena itu hanya akan menarik pelanggan yang kebutuhannya tidak dapat Anda tangani.

Format Konten Evergreen Populer

Setelah Anda memilih topik yang relevan dan kata kunci yang Anda rencanakan untuk ditargetkan dengan konten evergreen Anda, Anda harus memilih format untuk menyajikannya kepada audiens Anda. Berikut adalah beberapa format populer untuk mengirimkan konten yang selalu hijau:

• Daftar. Pikirkan "10 Teratas ..." atau "Enam Alasan Mengapa ..." Anda dapat memanfaatkan format ini dalam bentuk tertulis atau video.
• Laporan Industri dan Whitepaper. Ini adalah laporan tertulis bentuk panjang tentang industri secara keseluruhan atau solusi tertentu yang Anda tawarkan.
• Tips dan Trik. Ini kadang-kadang disebut "peretasan" dan merupakan cara yang disukai untuk menghasilkan buzz media sosial. Ini juga bekerja sama baiknya dalam bentuk video dan tertulis.
• Tutorial dan panduan langkah demi langkah. Misalnya, “Cara Melatih Anak Anjing” atau “Cara Mendapat Wawancara Kedua dengan Cepat”.

Meskipun ini sangat populer, konten evergreen bisa datang dalam format lain, jadi jangan takut untuk mencoba apa pun yang menurut Anda dapat digunakan kembali nanti. Menjaga cache selalu hijau adalah langkah bisnis yang bijaksana ketika mengembangkan strategi online. Ini membantu meningkatkan pemasaran konten Anda dengan sedikit usaha.

Mengikuti tip yang disebutkan di atas selama pembuatan konten akan membantu Anda mempublikasikan materi yang dapat Anda gunakan berulang kali. Namun, bagaimana Anda menggunakan kembali materi ini sama pentingnya dengan bagaimana Anda membuatnya. Di bagian selanjutnya, saya akan menunjukkan kepada Anda cara menggunakan kembali seperti seorang profesional tanpa kehilangan nilai apa pun dari konten asli Anda.

Mengganti Konten Evergreen dalam Sembilan Cara Berbeda

Nilai konten Anda hanya sebaik minat yang dipacunya pada audiens Anda. Cukup memposting ulang artikel yang sama dengan hanya sedikit perubahan tidak akan berhasil. Tidak ada yang ingin mengklik blog bisnis atau akun media sosial favorit mereka dan melihat posting "baru" yang ternyata sama dengan yang mereka lihat beberapa bulan lalu. Itu sebabnya Anda harus mengubah keadaan. Berikut adalah sembilan tips tentang cara melakukannya.

Kiat #1: Perbarui dan tingkatkan konten lama.

Apakah Anda memiliki konten yang berkinerja sangat baik saat pertama kali mempostingnya dan terus berkinerja lebih baik daripada rata-rata beberapa bulan setelahnya, tetapi setelah satu tahun, konten tersebut mulai tertinggal? Jika ini masalahnya, berikan pembaruan alih-alih hanya membagikannya kembali persis seperti sebelumnya. Ini berarti menambahkan data yang lebih baru, kutipan yang berbeda, studi kasus yang lebih baru, dan seterusnya sambil menjaga konten inti tetap utuh.

Tidak ada yang ingin membaca hal yang sama dua kali, tetapi orang akan sering membaca ulang sebuah postingan (dan dengan senang hati melakukannya) jika mereka dapat melihat bagaimana konten yang sama berlaku untuk perkembangan terkini di industri mereka.

Segarkan dengan lebih banyak informasi terkini, tambahkan kutipan dari staf Anda, dan kesaksian baru dari klien untuk pengaturan ulang yang cepat dan mudah pada konten lama.

Tip #2: Ubah nuansa pesan.

Misalkan Anda membagikan laporan yang ditulis dengan baik enam bulan lalu tentang manfaat menggunakan perusahaan Anda. Awalnya mendapat respons yang baik, dengan ribuan klik unik yang dibelokkan, tetapi kemudian, lalu lintas mati meskipun Anda yakin itu adalah contoh sempurna dari konten yang selalu hijau. Bukankah itu akan membuat frustrasi?

Anda bisa menyalahkan konten dan bersumpah untuk tidak pernah menggunakannya lagi di media sosial atau situs web Anda. Namun, Anda mungkin ingin mempertimbangkan bahwa itu mungkin bukan komentar itu sendiri tetapi perasaan dari pesan yang membuat postingan tersebut tidak menempel.

Mengemas ulang informasi yang sama dengan nada dan gaya yang berbeda mungkin yang Anda butuhkan untuk membuat pemirsa tetap datang.

Tip #3: Format ulang dengan visual yang menarik.

Ingatlah bahwa orang yang berbeda akan menyerap informasi secara lebih efektif dengan cara yang berbeda. Oleh karena itu, Anda tidak dapat mengharapkan semua orang yang tertarik ke situs web Anda tertarik untuk membaca posting blog 3.000 kata untuk mendapatkan informasi yang mereka butuhkan.

Memformat ulang posting blog menjadi infografis, tayangan slide, video, atau bentuk konten visual lainnya dapat menarik dan mempertahankan perhatian lebih banyak pemirsa. Infografis yang sederhana dan menarik bahkan bisa lebih efektif daripada posting blog yang ditulis dengan baik jika dilakukan dengan benar, dan hampir pasti akan mendapatkan lebih banyak share sosial. Di sinilah Anda membiarkan keterampilan desain grafis Anda bersinar (atau menyewa seorang desainer yang baik) dan melihat lalu lintas meningkat tanpa menghabiskan satu menit untuk meneliti.

Tip #4: Optimalkan ulang untuk kata kunci baru.

Menargetkan kata kunci yang berbeda adalah cara cerdas lainnya untuk menggunakan kembali konten yang selalu hijau. Ini sangat relevan jika kata kunci bertarget asli baru-baru ini tertinggal dalam volume pencarian atau lalu lintas Anda belum berkonversi seperti yang Anda inginkan. Strategi ini membantu mengarahkan lalu lintas baru yang mungkin lebih relevan ke media sosial, blog, dan situs web Anda dengan cara yang tidak peka waktu dan dengan sedikit usaha.

Yang perlu Anda lakukan adalah mulai dengan riset kata kunci standar Anda, pilih kata kunci yang mudah dipahami dan unik untuk industri Anda, lalu optimalkan konten evergreen Anda untuk kata kunci baru.

Tip #5: Ubah konten Anda menjadi permainan trivia dan undang pengikut Anda untuk bermain.

Orang-orang suka bermain game, jadi mengapa tidak memberi hadiah kepada pembaca Anda yang paling setia dengan permainan menyenangkan di mana mereka bisa memenangkan hadiah? Ambil informasi dari konten lama Anda dan tanyakan pengikut Anda di platform media sosial favorit Anda pertanyaan harian tentang konten itu. Ini akan mendorong pengikut Anda untuk terlibat dengan pos, video, atau podcast (atau jenis konten apa pun yang Anda gunakan sebagai dasar untuk permainan trivia) dengan mengomentari tebakan terbaik mereka pada jawaban yang benar. Jawaban benar pertama memenangkan hadiah!

Tip #6: Gunakan kembali untuk nilai pendidikan.

Terkadang kita terlalu terpaku pada penampilan yang trendi atau relevan sehingga kita lupa manfaat memposting konten pendidikan. Baik Anda memposting infografis, mendefinisikan terminologi industri, atau membuat panduan "cara" sederhana, Anda dapat memaksimalkan konten evergreen Anda dengan menarik potongan konten yang berbeda ke dalam postingan pendidikan sederhana.

Ini akan membantu menjaga lalu lintas masuk dari mereka yang sudah berada di industri dan terbiasa dengan apa yang Anda lakukan dan juga dari pendatang baru yang memiliki pertanyaan tentang niche Anda. Ini juga menampilkan Anda sebagai ahli dalam industri, yang akan membantu Anda mendapatkan pijakan dan kepercayaan di antara klien baru dan potensial.

Tip #7: Buatlah “ukuran gigitan”.

Konten evergreen harus otentik, relevan, dan kredibel. Dalam kebanyakan kasus, ini biasanya menghasilkan posting bentuk panjang yang didukung oleh banyak penelitian dan pengalaman. Inilah masalahnya. Sementara beberapa akan meluangkan waktu untuk membaca laporan dan melakukannya dengan gembira dan penuh semangat, yang lain tidak akan berpikir itu sepadan dengan waktu mereka.

Menggunakan kembali informasi ini menjadi posting "ukuran gigitan" dapat membantu menjaga orang-orang di kelompok terakhir berinvestasi dalam apa yang Anda katakan. Ini karena setiap kali mereka selesai membaca atau menonton salah satu karya kecil Anda, otak mereka akan memberi mereka suntikan dopamin yang bagus sebagai hadiah untuk menyelesaikan tugas itu, yang pada gilirannya akan memotivasi mereka untuk membaca atau menonton lebih banyak. isi.

Alih-alih mencantumkan semua informasi yang diperoleh tentang topik tersebut, pilih beberapa informasi yang paling relevan dan mengesankan untuk difokuskan dalam posting yang lebih pendek. Anda juga dapat menautkan ke pos panjang asli untuk bacaan lebih lanjut, yang juga bagus untuk SEO!

Tip #8: Tulis buku di atasnya!

Apa perbedaan antara posting blog dan e-book? Jika Anda sudah mengetahui jawaban atas pertanyaan ini, Anda tahu bahwa Anda dapat menggabungkan posting blog tentang topik terkait menjadi e-book berharga yang ingin dibaca banyak orang.

Bahkan jika Anda telah memposting informasi secara gratis, Anda dapat membuat ebook atau buklet dan menjual informasi tersebut kepada mereka yang ingin membeli. Kindle Direct menawarkan banyak sumber daya yang bagus untuk bisnis dan pengusaha untuk memonetisasi keahlian mereka dengan menjual eBook atau buku saku jika formatnya menarik bagi Anda.

Tentu saja, Anda tidak perlu harus menjual ebook Anda. Anda juga dapat menggunakannya untuk menangkap informasi kontak prospek (melalui formulir pengambilan email, misalnya). Pilihan lainnya adalah mencetaknya dan menggunakannya sebagai pengait untuk membangkitkan minat di pameran dagang atau melalui kontes media sosial. Anda bahkan dapat menawarkan buku gratis sebagai bagian dari paket orientasi Anda untuk pelanggan baru! Kemungkinannya tidak terbatas!

Kiat #9: Gunakan konten yang selalu hijau untuk 'menutup ulang' tahun Anda.

Membuat posting "tahun dalam tinjauan" untuk pemasaran digital Anda di akhir tahun selalu merupakan ide yang bagus. Ini benar apakah Anda sedang menulis posting yang benar-benar baru atau hanya mengubah konten yang selalu hijau.

Untuk menghemat waktu, ambil kutipan dari blog sebelumnya dan gunakan dalam ulasan Anda. Ini juga akan membantu klien dan rekan Anda mengingat kembali waktu selama tahun ketika informasi itu baru. Ini adalah cara yang bagus untuk menunjukkan pertumbuhan terorganisir yang dapat Anda, karyawan Anda, dan pelanggan Anda rayakan bersama!

Garis bawah

Mengalikan nilai konten Anda adalah cara yang bagus untuk mempertahankan kehadiran online selama periode lambat di mana tidak banyak lagi yang bisa diposting atau blog tentang. Ini juga merupakan salah satu cara termudah dan paling hemat biaya untuk membuat konten "segar" dalam keadaan darurat!

Membuat konten yang selalu hijau adalah langkah pertama dalam mempertahankan kehadiran online yang konsisten untuk strategi pemasaran Anda. Konten ini berisi informasi yang tidak terikat pada waktu atau lokasi tertentu, sehingga mudah diubah menjadi blog dan posting baru di kemudian hari. Dengan menggunakan kembali konten evergreen Anda, Anda tidak hanya menghemat waktu dan tenaga untuk strategi pemasaran Anda, tetapi Anda terus mengingatkan klien Anda mengapa mereka membutuhkan Anda dan menarik klien baru di sepanjang jalan.