5 Contoh Konten Iklan Asli yang Cemerlang

Tahun ini, lebih dari setengah merek perusahaan diharapkan menggunakan iklan asli untuk mempromosikan dan mendistribusikan konten mereka, menurut sebuah studi baru-baru ini dari Institut Pemasaran Konten. Faktanya, Intelijen BI memperkirakan bahwa pengeluaran iklan asli AS akan berlipat ganda pada tahun 2018, mencapai $21 miliar.

Terlepas dari angka-angka ini, beberapa masih skeptis tentang daya tarik iklan asli. Pertama, pembawa acara larut malam John Oliver memprovokasi dunia pemasaran dengan membandingkan strateginya dengan mencelupkan Twizzlers ke dalam guacamole.

Dimainkan dengan baik, Tn. Oliver.

Tentu, ketika iklan asli dilakukan dengan salah, mereka dapat meninggalkan rasa tidak enak di mulut Anda. Biarkan potongan Atlantik terkenal yang dipromosikan oleh Gereja Scientology menjadi pelajaran bagi kita semua. Tetapi jika dilakukan dengan benar, mereka dapat memberikan manfaat besar bagi merek, terutama yang berada di ruang perusahaan. Melalui native advertising, pemasar dapat bermitra dengan publikasi untuk menjangkau audiens yang tepat di tempat yang tepat dan mengalihdayakan pembuatan konten mereka jika mereka tidak memiliki sumber daya untuk memproduksinya sendiri.

Namun, pemasar bukan satu-satunya yang mendapat manfaat dari strategi tersebut. Yang terpenting, pelanggan terpikat dengan konten yang benar-benar memperkaya dan meningkatkan kehidupan mereka. Akibatnya, mereka mengembangkan persepsi positif tentang merek-merek ini dan terinspirasi untuk kembali kepada mereka untuk konten yang lebih bermanfaat dan menghibur.

Berikut adalah lima merek perusahaan yang telah melakukan native advertising terbaik.

1. GE + Thrillist

Untuk peringatan 45 tahun pendaratan di bulan musim panas lalu, General Electric bekerja sama dengan Thrillist, merek gaya hidup pria, untuk meluncurkan serangkaian posting bersponsor yang disebut "The Lunar Footprint" di situs saudara penerbitannya, Supercompressor.

Artikel seperti “10 Alasan Mengapa Astronot Apollo Disertifikasi Badasses” dan “11 Hal yang Tidak Anda Ketahui Tentang Misi Apollo” memberikan wawasan yang tepat waktu tentang misi 1969, sekaligus menunjukkan bagaimana GE berperan dalam peristiwa penting tersebut.

Sumber Gambar

Paul Josephsen, Wakil Presiden Thrillist untuk Pemasaran Terpadu, mengatakan kepada Wall Street Journal bahwa pembaca menghabiskan 30 persen lebih banyak waktu dengan konten bersponsor dibandingkan dengan penawaran editorial reguler mereka.

Yang paling mengesankan, iklan asli juga terkait langsung dengan peluang e-niaga bagi kedua pihak yang terlibat. Untuk event besar tersebut, GE memproduksi moon sneaker edisi terbatas yang dijual Thrillist di JackThreads.com miliknya sendiri. Hasil? Sepatu itu terjual habis dalam tujuh menit.

2. SAP + Forbes BrandVoice

Perusahaan perangkat lunak perusahaan SAP bekerja sama dengan Forbes untuk membuat salurannya sendiri di platform periklanan asli Forbes BrandVoice.

SAP menggunakan kesempatan untuk menjangkau audiens Forbes lebih dari 35 juta pembaca dengan artikel yang membahas topik besar dalam bisnis, keuangan, dan teknologi.

Sumber Gambar

Dan ini bukan hanya acara satu kali untuk SAP. Perusahaan secara konsisten memposting konten segar setiap minggu, seperti "Melepaskan Seniman Grafiti Batin Setiap Pekerja," "Jangan Menjadi Dodo: Beradaptasi Dengan Ekonomi Digital," dan "Teknologi Digital Adalah Pengubah Permainan Untuk Pendidikan di Seluruh Dunia."

Dengan membuat pembaca tetap terlibat dan kembali lagi, SAP memantapkan posisinya sebagai pemimpin pemikiran dan inovator dalam industri perangkat lunak.

3. Cisco + Kabel

“Internet Segalanya” mungkin terdengar seperti mimpi buruk distopia atau film fiksi ilmiah, tetapi sebenarnya itu hanya istilah untuk dunia di mana objek fisik terhubung ke Internet sehingga kita dapat menggunakannya dengan lebih baik dan bahkan bertukar informasi dengan mereka.

Masih terdengar tidak masuk akal? Cisco sedang mencoba untuk memperbaikinya. Perusahaan teknologi membuat "The Internet of Everything" lebih mudah diakses dengan "The Connective," majalah interaktif digital yang dibuat dalam kemitraan dengan majalah teknologi, Wired.

Melalui upaya iklan asli ini, Wired dan Cisco tidak hanya meramalkan masa depan dunia kita yang terhubung, tetapi juga menata ulang majalah modern dengan memasukkan artikel crowdsourced dan umpan data langsung.

Diluncurkan tahun lalu, edisi kedua majalah ini memandu pembaca melewati hari-hari perjalanan dan menunjukkan kepada mereka bagaimana koneksi yang didukung Cisco akan mengubah hidup kita, baik di rumah maupun di jalan. Versi yang dapat diunduh juga disertai dengan blog yang menampilkan konsep futuristik seperti e-tato, ID siswa pintar, dan alat untuk operasi jarak jauh.

Setelah majalah didistribusikan ke basis pelanggan Wired dari 3 juta orang, publikasi menemukan bahwa pembaca menghabiskan hampir dua kali lipat jumlah waktu dengan konten Cisco dibandingkan dengan iklan interaktif lainnya, dan 4,6 kali lipat dari iklan statis.

4. American Express + The Huffington Post

American Express telah menjalankan pusat komunitasnya sendiri yang disebut OPEN Forum, yang bertujuan untuk membantu pemilik usaha kecil mengembangkan perusahaan mereka. Tetapi bahkan dengan posting luar biasa yang mereka publikasikan di situs mikro mereka, perusahaan masih membutuhkan cara untuk membawa konten mereka kepada orang-orang, alih-alih hanya memikat orang-orang ke konten mereka.

Apa triknya? Pemirsa The Huffington Post dari 115 juta pembaca global.

Melalui HuffPost Partner Studio, American Express bekerja sama dengan publikasi digital untuk menghasilkan serangkaian artikel dan infografis dengan tips dan trik untuk pemilik usaha kecil. Beberapa contoh artikel ini termasuk “16 Tanda Bisnis Kecil Anda Berkembang”, “Cara Memanfaatkan Hashtag”, dan “Apakah Anda Mendapatkan Hasil Maksimal dari Hari Kerja Anda?”

Sumber Gambar

Dengan bantuan dari The Huffington Post, American Express dapat terus menciptakan konten yang bermanfaat dan relevan bagi audiensnya sambil juga melibatkan pembaca baru dan calon klien di seluruh basis pembaca setia publikasi.

5. IBM + Atlantik

Tentu, The Atlantic mungkin salah langkah dengan ad faux-pas aslinya pada tahun 2013 ketika publikasi tersebut mendapat kecaman karena diterbitkan dan kemudian menghapus postingan bersponsor tentang Scientology. Namun sejak itu, The Atlantic telah menemukan kesuksesan bermitra dengan merek seperti IBM, yang bertanggung jawab atas serangkaian karya interaktif yang indah tentang kekuatan data besar.

Misalnya, "Darah, Keringat, dan Data" terungkap menjadi seri empat bagian tentang bagaimana teknologi merevolusi olahraga. Penyebaran digital mencakup statistik yang dapat dibagikan, galeri foto yang dapat diperluas, konten wawancara pop-up, dan visual yang diisi data untuk menghidupkan cerita bagi pembaca.

Sumber Gambar

Selain penuh dengan informasi hebat, konten IBM juga mematuhi pedoman editorial terbaru The Atlantic. Yang terpenting, ini mengikuti dua aturan utama periklanan asli: jangan pernah bermitra dengan perusahaan untuk menghasilkan konten yang akan membahayakan integritas editorial Anda, dan selalu menyebut pos bersponsor dengan label.

Jika merek melakukan dua hal ini dan bekerja keras untuk menciptakan cerita yang paling menarik, orisinal, dan relevan yang mereka bisa, pembaca akan merespons dengan baik, dan mudah-mudahan bahkan berubah menjadi pelanggan setia.

Tentang Pengarang: Amanda Walgrove menulis tentang pemasaran konten, media sosial, dan hiburan online. Dia telah menulis antara lain untuk Advertising Week, The Huffington Post, Tablet Magazine, dan The Content Strategist.