Periklanan Asli: Format, Manfaat, Contoh Kasus

Native advertising adalah pesan iklan yang terintegrasi ke dalam konten yang berguna dan relevan bagi pengguna. Iklan native juga harus disesuaikan dengan pola dan persyaratan platform tempat iklan tersebut dipublikasikan.

Periklanan alami atau asli menjadi semakin populer di bawah 'kebutaan spanduk', revolusi yang berpusat pada audiens, dan meningkatnya ketidakpuasan dengan banyaknya iklan langsung. Menurut statistik, pengguna melihat iklan asli 53% lebih banyak daripada iklan spanduk.

Iklan asli tidak menolak pembaca dan muncul dengan penawaran merek yang paling menarik minat audiens target Anda. Saat konten iklan merupakan bagian logis dari artikel, video, situs web, atau aplikasi, pengguna menganggapnya berguna dan bahkan tidak mengenalinya sebagai iklan . Akibatnya, pengiklan dapat menemukan audiens yang relevan pada platform yang berbeda dan membangun hubungan saling percaya dengan masing-masing.

Format Iklan Asli

Pendekatan ini meningkatkan keterlibatan pengguna dan meningkatkan perolehan prospek karena pengguna target menerima implikasi iklan dengan lancar dan melihat kegunaan dan penerapannya. Iklan asli dapat diwujudkan di platform apa pun. Anda hanya perlu memilih format dan presentasi asli. Formatnya dapat direpresentasikan melalui spanduk, gambar, infografis, artikel, video, atau postingan media sosial. Format iklan asli bergantung pada ceruk pasar, tingkat persaingan, dan target perusahaan Anda.

Periklanan Asli dan Pemasaran Konten

Pemasaran konten adalah metode strategis yang signifikan yang memungkinkan perusahaan membangun hubungan jangka panjang dengan audiens target melalui konten yang edukatif, menghibur, dan bermerek.

Konten berkualitas menjalin kontak dengan audiens Anda, meningkatkan kesadaran produk, loyalitas pelanggan, dan membentuk persepsi yang benar tentang produk Anda oleh konsumen.

Penawaran produk secara alami dapat disematkan dalam sebuah cerita, menawarkan pelanggan produk yang tepat pada waktu yang tepat melalui iklan asli. Ini adalah proses yang panjang, ketika sebuah perusahaan membangun kredibilitas selangkah demi selangkah, sementara klien menjadi setia pada merek selama bertahun-tahun yang akan datang.

Periklanan Asli Media

Merek menjaga popularitas mereka dengan menerbitkan artikel bermanfaat dan posting afiliasi di platform yang dikenal oleh audiens yang dituju. Dalam hal saluran ini, iklan asli adalah posting, yang disesuaikan dengan konsepsi penerbit, dalam salah satu format berikut:

1. Konten sponsor adalah artikel terkait merek, yang mencakup kebutuhan informasi pembaca sambil membentuk asosiasi yang kuat: merek = solusi masalah.

Dalam sebuah artikel, Majalah GQ menyebutkan situs web thesaketeroom.com sebagai toko online di mana pengguna dapat membeli “Hadiah yang tidak biasa untuk kejutan Natal.”

2. Pendapat atau rekomendasi ahli adalah artikel yang memberikan pengetahuan yang bermanfaat dan rekomendasi ahli. Merek, yang disebutkan dalam artikel, bertindak sebagai pakar industri dengan pendapat tepercaya.

Sebuah fragmen dari salah satu artikel di Forbes

3. Artikel yang layak diberitakan atau PR adalah ulasan yang berguna tentang peristiwa masa lalu atau yang akan datang yang terkait dengan perusahaan atau produknya. Iklan asli semacam itu membantu membentuk citra dan posisi pasar tertentu.

Artikel ASOS PR di fashionunited.uk

4. Proyek khusus adalah cara unik dan kreatif untuk mendistribusikan informasi yang bermanfaat bagi perusahaan Anda dalam bentuk kuis, kompetisi, gamifikasi, dan sebagainya. Jenis iklan asli ini bertujuan untuk menghibur, mendongeng, dan membentuk citra merek yang luar biasa dan positif.

Kuis Jenis Kulit oleh Renee Rouleau Perawatan Kulit

5. Iklan asli dapat disajikan di situs web pihak ketiga sebagai bagian rekomendasi "Lihat juga" yang tidak mengganggu (tidak seperti spanduk) dan dipilih sesuai dengan minat audiens.

Ketika pembaca penasaran dengan topiknya, mereka tetap berada di situs web dan tidak melihat perbedaan antara konten iklan asli kualitatif dan artikel asli. Sederhananya, ketika audiens bergantung pada sumber, mereka biasanya terbuka untuk iklan.

Iklan Asli di Media Sosial

Publikasi iklan di antara foto dan postingan followers menjadi hal yang lumrah di feed media sosial kita. Mereka terlihat organik dan akibatnya dianggap dapat diandalkan seperti publikasi teman. Algoritme jaringan sosial melacak minat dan perilaku pengguna untuk menampilkan iklan produk yang paling relevan.

Bergantung pada platformnya , format iklan asli dapat berupa:

1. YouTube.

Video hosting menyajikan beberapa alat untuk menempatkan pesan iklan asli. Integrasi tergantung pada pilihan penulis:

• Penempatan produk – produk yang diiklankan terintegrasi ke dalam konten video;
• GDN – spanduk iklan yang terbuka di atas video;
• Iklan pra-putar atau paruh-putar YouTube – adegan pendek yang diintegrasikan ke dalam video atau diputar sebelum video.

2. Instagram

Platform dengan tema perjalanan, mode, dan gaya hidup serta fokus pada konten visual. Pengguna dengan profil yang paling banyak diikuti menjadi pemimpin opini, jutaan orang memercayai rekomendasi mereka. Jika pemilik merek berhasil menemukan profil dengan audiens yang relevan dan blogger memasukkan iklan asli suatu produk, maka hanya satu publikasi yang dapat secara efisien memengaruhi pengikut setia dan menghasilkan peningkatan penjualan yang tajam.

Instagram Sarah Jessica Parker

Iklan umpan dan cerita yang ditargetkan pada audiens tertentu adalah cara lain untuk mempromosikan produk Anda di Instagram. Kampanye semacam itu diatur melalui akun iklan Facebook Anda.

3. Facebook

Cara terbaik untuk menggunakan iklan negatif di Facebook adalah dengan meminta para pemimpin opini untuk menyematkan info produk dalam publikasi mereka yang bermanfaat. Meningkatkan posting Facebook ke audiens yang Anda tuju adalah pendekatan lain yang dapat berhasil.

Manfaat Iklan Asli

Iklan asli harus terlihat sealami mungkin. Itu harus secara organik beradaptasi dengan spesifikasi platform dan menawarkan solusi untuk masalah calon pelanggan . Selain itu, harus ramah pengguna dan tidak mengganggu.

Selain itu, native advertising memiliki manfaat lain:

• Itu ditempatkan di tempat yang dapat dilihat;
• Ini memberikan efek jangka panjang karena konten berbasis virus;
• Ini mempertimbangkan spesifikasi dan fitur platform tempat diterbitkannya ;
• Ini membangun kredibilitas produk dan meningkatkan loyalitas pelanggan;
• Ada berbagai format iklan asli dan berbagai pilihan platform penempatan;
• persaingan rendah;
• Itu tidak dihentikan oleh pemblokir iklan.

Hasil apa yang bisa diharapkan dari native advertising? Pertama-tama, membangun asosiasi merek positif yang diciptakan oleh kampanye pemasaran, perolehan prospek yang konstan, ditargetkan menggunakan anggaran, dan terakhir, pertumbuhan penjualan.

Iklan asli muncul bahkan di VR, yang tidak mengejutkan karena tidak mencolok adalah manfaat utamanya. Hal ini memungkinkan Anda untuk bereksperimen dengan format konten dan menempatkan iklan Anda bahkan di platform yang paling tidak jelas, mendapatkan loyalitas audiens mana pun.