Iklan Asli vs Konten Bersponsor: Siapa yang Menang?

Iklan asli dan konten bersponsor mungkin sekilas tampak hampir sama dengan iklan berbayar. Dalam kedua kasus tersebut, pengiklan membayar penempatan iklan konten mereka di situs tertentu, dan konten yang dihasilkan meniru konten tertentu sebanyak mungkin.

Namun, ada beberapa perbedaan signifikan di antara keduanya, jadi penting untuk mengetahui cara memasukkannya ke dalam bauran pemasaran Anda.

Jika Anda tidak dapat memahami perbedaan antara iklan asli dan konten bersponsor, dan mengapa masih penting untuk membedakannya, baca artikel ini sampai akhir, kami akan mencoba menjelaskan perbedaan utama sesederhana dan sejelas mungkin.

Iklan asli

Native advertising adalah iklan yang sesuai dengan konten website dan konteks di sekitarnya. Iklan asli dirancang untuk mengambil tampilan situs tempat iklan itu ditampilkan.

Karena itu, iklan semacam itu cenderung tidak mengganggu pengguna dan secara efektif melawan sindrom "kebutaan spanduk". Unit elemen asli tidak mengganggu pandangan seperti bentuk iklan mencolok lainnya.

Untuk memahami apa itu iklan asli, Anda harus mengingat seperti apa tampilan iklan bergambar atau iklan spanduk tradisional dan mencoba menyematkannya secara mental ke antarmuka situs web. Apakah sulit? Ini benar-benar tidak. Anda menemukan iklan bawaan lebih sering dari yang Anda kira.

Bagaimana Anda tahu jika Anda sedang melihat iklan bawaan?

Iklan bawaan biasanya ditambahkan ke judul, gambar, deskripsi, atau keterangan. Iklan asli selalu dapat diklik dan mengarah ke halaman arahan atau artikel. Iklan bawaan dapat hadir dalam berbagai format:

• Iklan media sosial;
• iklan media berbayar;
• iklan pencarian berbayar;
• Daftar yang dipromosikan;
• Konten yang direkomendasikan di akhir artikel;
• Mempromosikan produk di pasar e-commerce.

Konten iklan native mungkin sulit dikenali karena native ads berbaur dengan konten di sekitarnya, tetapi selalu memiliki label yang dapat dengan mudah dikenali; mereka selalu ditandai dengan kata "iklan" atau "disponsori".

Apakah layak menggunakan iklan bawaan?

Tentu saja! Iklan asli bagus karena tidak terlihat seperti iklan, dan alih-alih meneriakkan spanduk, itu dengan lembut mengarahkan pengguna untuk percaya bahwa mereka membutuhkan produk tertentu dari merek tertentu.

Iklan asli cocok untuk meningkatkan kesadaran merek, menarik pelanggan potensial, dan menargetkan ulang klien yang sudah ada. Iklan native terprogram dapat dengan mudah disesuaikan dengan segmen audiens tertentu dan yakin bahwa itu akan menjangkau penerima.

Menurut eMarketer, pengeluaran untuk iklan asli akan mencapai $30,8 juta pada tahun 2023. Sebagai persentase, pertumbuhan pengeluaran iklan asli telah melambat dalam beberapa tahun terakhir, tetapi tidak ke mana-mana dan terus meningkat dengan mantap. Artinya, native advertising tetap relevan dan bermanfaat bagi pemasar.

Pada saat yang sama, IAB Eropa mengklaim bahwa 80% pengguna lebih cenderung melihat iklan di konten berita. Jadi iklan asli yang diintegrasikan ke dalam konten berita akan menghasilkan lebih banyak tampilan dan konversi serta meningkatkan kredibilitas merek Anda.

Pengamatan menarik lainnya dari Taboola menunjukkan bahwa efektivitas native advertising bisa sangat bergantung pada materi iklan yang digunakan. Format yang tepat dapat sangat meningkatkan atau menurunkan RKT Anda.

Iklan asli dapat menjadi dukungan yang sangat baik untuk format iklan lain atau dapat bekerja secara efektif sendiri. Hal utama adalah memahami kegunaannya tepat waktu dan menambahkannya ke gudang alat pemasaran Anda.

Contoh iklan asli

Kami banyak berbicara tentang iklan asli di mana-mana, tetapi di mana contoh nyatanya? Mari kita lihat mereka.

Cari iklan

Jenis iklan asli yang paling umum ditemui oleh siapa saja yang menggunakan Internet adalah iklan mesin pencari.

Ini bekerja seperti ini: Anda mengetikkan permintaan pencarian dan mesin pencari menampilkan di posisi pertama situs yang Anda minati, tetapi pemilik situs tersebut telah membayar untuk berada di baris pertama keluaran.

Misalnya, jika Anda mengetik "iklan asli" ke dalam kotak pencarian, Anda akan mendapatkan sesuatu seperti ini:

Segala sesuatu yang ditandai dengan kata "Iklan" adalah iklan asli atau unit pencarian berbayar. Banyak orang mengekliknya tanpa menyadari bahwa mereka mengeklik tautan iklan bawaan. Selain itu, banyak pemasar terkadang lupa bahwa ini adalah iklan.

Iklan dalam umpan

Dan seperti inilah tampilan iklan bawaan dalam umpan. Itu muncul di antara sisa konten yang relevan dan terintegrasi secara alami ke dalamnya:

Iklan dalam aplikasi

Iklan asli juga dapat diintegrasikan ke dalam antarmuka aplikasi dan ditampilkan kepada pengguna sebagai bagian dari konten dari aplikasi itu. Misalnya, iklan dapat disematkan dalam konten video:

Faktanya, native ads sangat beragam dan dapat ditemukan secara harfiah di mana-mana: di halaman pencarian, di media sosial Anda, atau di listingan yang dipromosikan, yang muncul di situs belanja. Omong-omong, pemblokiran yang Anda lihat di bawah artikel ini di bagian "konten yang direkomendasikan" juga bisa berupa iklan bawaan.

Iklan bawaan bagus karena mengalir dengan sangat lembut ke dalam konten dan tidak memaksakan diri pada pengguna, tidak seperti iklan tradisional.

Pelanggan potensial Anda pasti akan mengkliknya dan membaca beberapa informasi berguna di konten iklan asli. Jika mereka tidak melakukan konversi untuk membeli pada hari yang sama, mereka akan tetap memiliki kesan positif terhadap merek tersebut, sehingga mereka dapat dengan mudah menjadi sasaran penargetan ulang Anda.

Konten bersponsor (konten bermerek)

Konten bersponsor (konten bermerek) adalah konten yang ditempatkan di situs penerbit melalui investasi bersponsor. Dengan kata lain, itu adalah konten yang dibayar oleh merek untuk diposkan. Dalam hal ini, merek sering terlibat dalam pembuatan konten di platform sosial dan blog.

Konten bermerek sangat mirip dengan iklan native, tetapi tidak seperti native, konten bermerek tidak hanya menampilkan tampilan yang sesuai dengan konteks dan antarmuka situs atau aplikasi, melainkan konteks itu sendiri.

Secara umum, karena jenis iklan ini sangat mirip, konten bermerek dapat disebut sebagai bentuk iklan asli. Ini dapat menghasilkan prospek dengan sempurna, menarik perhatian pembaca, dan menarik pelanggan baru tanpa mengacaukan pengalaman pengguna.

Bagaimana Anda tahu jika Anda sedang melihat konten bersponsor?

Konten bersponsor dapat berupa apa saja: video, gambar, artikel, atau publikasi. Tanda pasti bahwa Anda melihat konten dari merek dan bukan konten organik akan menjadi tanda "bersponsor" di suatu tempat di publikasi.

Situs media besar seperti BuzzFeed, Forbes, The New York Times, dan Huffington Post memiliki studio konten khusus yang bertanggung jawab atas pembuatan dan publikasi konten bersponsor.

Menempatkan konten editorial di portal iklan online utama akan menghabiskan banyak uang. BuzzFeed, misalnya, mengenakan biaya sekitar $100.000 untuk satu publikasi semacam itu.

Apakah layak menggunakan konten bersponsor?

Tentu saja. Konten bersponsor adalah strategi pemasaran, sama seperti metode pemasaran lainnya. Anda akan dikenakan biaya lebih banyak, tetapi konten editorial sangat bagus jika Anda membutuhkan peningkatan penjualan jangka pendek yang kuat. Misalnya, konten seperti itu akan bagus untuk merek yang penjualannya sangat bergantung pada musim.

Keuntungan penting lainnya dari konten bersponsor adalah ia melewati batasan pemblokir iklan.

Konten bersponsor bagus karena memberikan informasi berharga kepada pengguna dan menjadi konten yang bermanfaat. Terkadang postingan bersponsor digunakan sebagai pengganti Wikipedia.

Namun, Anda harus berhati-hati dengan artikel informatif seperti itu dan sebaiknya menceritakan sesuatu yang dikonfirmasi oleh fakta. Jika tidak, ada risiko skandal jutaan dolar, seperti yang terjadi dengan kampanye Reebok pada tahun 2011, ketika perusahaan tersebut mengiklankan sepatu kets baru yang mengklaim bahwa mereka memperkuat otot kaki dan gluteal saat berjalan.

Penting untuk diingat bahwa jika informasi yang tidak akurat atau kontradiktif muncul dalam artikel bersponsor, merek bertanggung jawab sepenuhnya, karena situs web penerbitan melindungi diri mereka sendiri dengan tag "bersponsor". Jadi, sangat penting untuk menyediakan konten berkualitas tinggi.

Contoh Konten Bersponsor

Seperti yang kami katakan sebelumnya, posting yang disponsori dapat mengambil berbagai bentuk, dari artikel atau halaman arahan hingga filter Snapchat. Mari kita lihat beberapa contoh konten tersebut.

Kokainnomik

Ini adalah proyek yang dibuat oleh Netflix dalam kemitraan dengan departemen periklanan The Wall Street Journal untuk mempromosikan acara Netflix "Narcos". Ini adalah keseluruhan proyek yang berfokus pada masalah yang disorot dalam pertunjukan itu sendiri — kekerasan pengedar narkoba.

Situs ini memiliki navigasi yang menarik dan animasi interaktif, serta kutipan dan video dari pertunjukan. Ini juga sangat menyenangkan untuk "meledakkan" kokain di layar pertama halaman arahan. Cobalah sendiri di sini!

Vanguard & Shopify

Shopify mensponsori podcast mingguan yang dapat Anda dengarkan di 3 platform berbeda. Ini berfokus pada bagaimana subkultur dan komunitas menghasilkan uang. Ini sangat relevan untuk Shopify karena platformnya dirancang khusus untuk membantu usaha kecil menghasilkan uang. Anda dapat mendengarkannya di sini.

Taco Bell (filter Snapchat)

Snapchat (layanan berbagi foto dan video) memungkinkan Anda membuat dan menggunakan filter pada foto dan video yang mengubah wajah seseorang atau sekelilingnya. Taco Bell membuat filter "taco-face" khas, yang telah dilihat lebih dari 224 juta kali.

Iklan asli vs konten bersponsor: apa yang harus dipilih?

Seperti biasa, tidak ada jawaban sederhana untuk pertanyaan ini. Itu semua tergantung pada strategi pemasaran, tujuan periklanan, dan anggaran Anda. Jika Anda perlu meningkatkan loyalitas merek, kesadaran merek, atau sekadar lalu lintas situs web yang stabil, maka iklan asli adalah pilihan yang tepat untuk Anda.

Jika Anda membutuhkan pertumbuhan pendapatan yang cepat atau pendorong untuk acara musiman tertentu, konten bersponsor akan cocok untuk Anda.

Bagaimanapun, kedua bidang ini sangat menjanjikan dan terus berkembang seiring dengan iklan platform media sosial. Jelas, konten bersponsor tetap populer dan diminati oleh pengguna.

Bagaimanapun, untuk mempublikasikan konten bersponsor, Anda harus menghubungi penerbit secara langsung dan menegosiasikan persyaratan yang mereka inginkan untuk mempublikasikan konten tersebut.

Dengan iklan asli, tidak ada masalah seperti itu, Anda hanya perlu menggunakan Platform Sisi Permintaan untuk menempatkan iklan Anda dan menargetkannya ke audiens target. Dalam hal ini, iklan asli menang, karena konten bersponsor tidak memiliki alat penargetan yang akurat seperti yang disediakan oleh penggunaan DSP.

Selain itu, ketika bekerja dengan DSP, lebih mudah untuk mengontrol anggaran iklan. Dan untuk kampanye pemasaran Anda, iklan asli pasti akan lebih murah daripada publikasi bersponsor dari penerbit besar.

Kesimpulan

Baik sponsored (branded content) maupun native advertising adalah strategi pemasaran yang bagus dan menarik dengan caranya masing-masing. Namun, masing-masing memerlukan pendekatan yang berbeda untuk digunakan, dan ketika digunakan, mereka membantu pemasar mencapai tujuan yang berbeda meskipun terlihat sebagai alat yang sangat mirip pada pandangan pertama.

Luncurkan kampanye iklan bawaan dengan SmartyAds!