Periklanan Video Asli: Jenis, Contoh, Praktik Terbaik

Periklanan video asli menjadi semakin populer dalam beberapa tahun terakhir karena pengiklan mencari cara baru dan menarik untuk menjangkau audiens target mereka.

Periklanan video asli sangat populer di perangkat seluler, di mana pengguna Internet lebih cenderung terlibat dengan konten video.

Secara keseluruhan, popularitas iklan video asli diperkirakan akan terus tumbuh karena semakin banyak pengiklan yang menyadari manfaat format ini dan preferensi konsumen terus bergeser ke arah konten video. Jadi mari selami lebih dalam.

Apa itu Periklanan Video Asli?

Periklanan asli mengacu pada bentuk periklanan yang menyatu dengan konten di sekitarnya sehingga tampak seperti bagian alami dari pengalaman pengguna.

Konten iklan bawaan dirancang agar sesuai dengan bentuk dan fungsi platform atau situs web tempatnya muncul dan sering kali diberi label sebagai konten bersponsor.

Periklanan asli dapat mengambil banyak bentuk, termasuk artikel, video, postingan media sosial, dan gambar statis; mereka jauh lebih tidak mengganggu daripada metode periklanan tradisional.

Tujuan utama iklan bawaan

Tujuan dari native advertising adalah untuk memberikan pengalaman yang lancar dan tidak mengganggu bagi pengguna sekaligus menyampaikan pesan dari pengiklan.

Native video ads, sebagai format iklan yang paling banyak dikonsumsi oleh pengguna media sosial, sering digunakan oleh pengiklan yang melibatkan platform media sosial dalam strategi promosinya.

Faktanya, iklan video dan iklan asli yang sangat bertarget adalah bagian dari setiap strategi pemasaran yang kuat saat ini. Jumlah penayangan video tumbuh di setiap media seiring lonjakan langganan.

Sementara itu, keefektifan iklan native yang ditargetkan secara halus sulit untuk diremehkan:

• Iklan asli menerima 53% lebih banyak penayangan dari pelanggan dibandingkan dengan iklan bergambar. Hal ini disebabkan oleh sifat iklan asli yang tidak terlalu mengganggu, yang memungkinkannya menyampaikan pesan merek secara efektif;
• 32% responden menegaskan bahwa mereka akan berbagi iklan native dengan teman atau keluarga mereka. Ini membuktikan bahwa jenis iklan ini membawa lebih banyak keterlibatan;
• Rasio klik-tayang (RKT) untuk iklan bawaan adalah 0,16% di desktop dan 0,38% di seluler, peningkatan yang signifikan dibandingkan dengan RKPT 0,11% untuk iklan spanduk tradisional;
• Unit bawaan sebagai iklan video dapat menghasilkan klik pemutaran video 30% lebih banyak.

Pengiklan Statistik Perlu Tahu Tentang Native Video

Menurut survei oleh eMarketer, iklan video asli menyumbang lebih dari 56% dari semua pengeluaran iklan video digital AS pada tahun 2022. Selain itu, pengeluaran tampilan asli akan tumbuh 12% dari tahun ke tahun pada tahun 2023.

Native Ads sebagai Video: Apa Jenisnya di Sini?

Iklan video asli tersedia dalam berbagai format iklan. Namun, yang paling populer adalah iklan video pra-putar, iklan video dalam umpan, video asli Facebook, iklan dalam artikel, iklan dalam game, dan iklan outstream.

Iklan video pra-putar

Itu adalah video-video pendek yang biasanya muncul di tengah-tengah konsumsi video di YouTube. Iklan YouTube pendek tersebut dapat muncul di awal (pre-roll ads), di tengah (mid-roll), dan di akhir video. Hindari iklan pre-roll yang berlangsung lebih dari 10 detik. Juga, pastikan mereka memiliki tombol tutup.

Iklan video dalam umpan

Itu adalah video komersial yang diputar dalam umpan. Mereka muncul langsung di umpan platform sosial.

Iklan asli tersebut ditemukan di halaman Facebook dan video yang dipromosikan di Twitter. Seringkali mereka muncul di depan pengguna Instagram. Video dalam feed dirancang untuk berbaur dengan konten di sekitarnya dan muncul sebagai bagian alami dari feed pengguna.

Contoh iklan pencarian YouTube dapat Anda lihat di bawah ini:

Video asli Facebook

Keunikan video asli Facebook adalah dapat bertahan hingga 240 menit dan diputar secara otomatis di umpan berita pengguna atau di tab video khusus.

Video asli Facebook juga dapat dibagikan, dikomentari, dan disukai oleh pemirsa dan didorong dengan iklan untuk meningkatkan jangkauan dan keterlibatan.

Iklan dalam artikel

Video ini awalnya diterbitkan dalam badan artikel atau entri blog, biasanya sebagai materi bersponsor yang dimasukkan ke dalam konten yang ada.

Mereka dirancang agar relevan dengan topik artikel dan memberi pembaca informasi tambahan atau nilai hiburan.

Iklan dalam game

Ini adalah video yang muncul dalam game atau aplikasi seluler, tetapi tidak muncul di platform lain. Mereka dirancang agar tidak mengganggu dan menarik dan sering digunakan untuk mempromosikan game atau produk lain (iklan berhadiah). Seperti yang diperlihatkan oleh praktik, pengguna lebih memilih iklan video berhadiah daripada pembelian dalam aplikasi. Baca juga selengkapnya tentang iklan video game untuk menemukan format yang paling ngetren.

Contoh lainnya adalah iklan yang dapat dimainkan — pengguna cukup mengeklik untuk memutar dan mendapatkan hadiah untuk menonton iklan. Dalam unit seperti itu, merek biasanya melibatkan tautan eksternal yang mengarahkan pengguna ke laman landas saat diklik.

Iklan outstream

Ini adalah video iklan asli yang ditampilkan di luar pemutar video, biasanya di antara paragraf teks atau di jendela pop-up.

Mereka dirancang agar sangat terlihat dan menarik untuk membangun kesadaran merek dan menarik audiens yang diinginkan untuk merek. Mereka dapat mempromosikan berbagai produk sekaligus menyajikan konten yang menarik dan mendorong lebih banyak interaksi.

Iklan Video Asli vs. Iklan Pra-putar

Periklanan video asli dirancang untuk menyatu dengan konten agar tampak lebih seperti bagian alami dari pengalaman pengguna.

Unit iklan digital ini dapat muncul sebagai konten bersponsor dalam umpan media sosial, sebagai artikel yang dipromosikan di situs web, atau sebagai video terpisah yang terintegrasi dengan konten lain.

Iklan pra-putar , di sisi lain, adalah iklan video yang diputar sebelum pengguna dapat mengakses konten yang ingin mereka tonton.

Misalnya, jika pengguna ingin menonton video di YouTube, mereka mungkin harus menonton iklan singkat sebelum video dimulai.

Perbedaan lain antara kedua jenis iklan tersebut adalah tingkat kontrol yang dimiliki pemirsa atas pengalaman mereka. Dengan iklan pre-roll, pemirsa tidak dapat melewatkan iklan tersebut dan harus menontonnya sepenuhnya sebelum mengakses konten yang ingin mereka lihat.

Namun, dengan iklan video bawaan, pemirsa dapat memilih untuk terlibat atau tidak dengan konten dan dapat men-scroll melewatinya jika mereka tidak tertarik. Sehingga mereka memiliki kontrol lebih.

Secara keseluruhan, meskipun iklan video asli dan iklan pra-putar merupakan cara yang efektif untuk menjangkau pemirsa dengan video, keduanya berbeda dalam cara penyajiannya dan seberapa besar kendali yang dimiliki pemirsa atas pengalaman mereka. Namun, jika Anda berusaha untuk mendapatkan brand lift, video native bisa lebih efektif, menurut beberapa penelitian.

Mengapa Menggunakan Iklan Video Native?

Mengapa merek sering menggunakan iklan video bawaan? Mari kita coba mencari tahu. Kemudian, mari kita tinjau beberapa contoh periklanan.

Mereka mendapatkan jangkauan yang lebih baik

Iklan video asli dapat memiliki jangkauan yang lebih baik dibandingkan dengan iklan pra-putar tradisional atau iklan spanduk karena dirancang untuk berbaur dengan konten di sekitarnya dan tampak lebih seperti bagian alami dari pengalaman pengguna.

Selain itu, iklan video asli dapat didistribusikan ke berbagai platform, seperti jaringan media sosial, situs web, dan aplikasi seluler, yang memungkinkan pengiklan menjangkau audiens yang lebih luas.

Kampanye video bawaan dapat menargetkan demografi, minat, dan perilaku tertentu.

Mereka menarik perhatian

Iklan bawaan, terutama kampanye video, sering kali menargetkan demografi, minat, dan perilaku tertentu, menjadikannya lebih relevan bagi pemirsa. Berkat ini, iklan bawaan lebih mungkin diperhatikan dan dilibatkan.

Mereka menghasilkan keterlibatan yang lebih baik

Video asli lebih menarik dan tidak terlalu mengganggu, menghasilkan rasio klik-tayang yang lebih tinggi dan waktu menonton yang lebih lama.

Penelitian telah menunjukkan bahwa iklan video asli bisa lebih efektif daripada iklan tradisional dalam hal keterlibatan dan ingatan merek.

Misalnya, studi oleh Sharethrough dan Nielsen menemukan bahwa iklan video native lebih cenderung dilihat sampai selesai daripada iklan pra-putar dan dikaitkan dengan peningkatan merek dan niat membeli yang lebih tinggi.

3 Contoh Terbaik Native Video Ads yang Perlu Anda Lihat

Berikut adalah beberapa contoh iklan video bawaan yang menyoroti pesan bermerek secara efektif.

Contoh yang bagus dari iklan video asli adalah Taco Bell — Kampanye "Belluminati": kampanye ini menggunakan video gaya teori konspirasi yang lucu untuk mempromosikan item menu $1 baru dari Taco Bell.

Kampanye video asli kedua adalah BuzzFeed — Video Lezat: video resep populer di media sosial ini sebenarnya adalah iklan video asli yang disponsori oleh merek seperti Kraft, Coca-Cola, dan Nestle.

Lihat lebih banyak contoh iklan video asli.

Anatomi Video Pribumi Hebat

Membuat iklan video native yang hebat memerlukan kombinasi kreativitas, strategi, dan eksekusi. Berikut ini beberapa kiat untuk membantu Anda membuat iklan video bawaan yang sukses:

1. Kenali audiens Anda. Sebelum membuat iklan video native, penting untuk memahami audiens Anda dan jenis konten apa yang mereka minati. Hal ini akan membantu Anda membuat video yang selaras dengan audiens Anda dan kemungkinan besar akan dibagikan dan dilibatkan di media sosial;
2. Jauhkan video pendek dan manis. Iklan video bawaan harus singkat dan langsung ke intinya, biasanya tidak lebih dari satu atau dua menit. Ini sangat penting pada platform media sosial, di mana rentang perhatian lebih pendek;
3. Buatlah video yang menarik secara visual. Iklan video asli harus menarik secara visual, dengan gambar, grafik, dan animasi berkualitas tinggi. Tonton berita dan tren periklanan asli untuk membuat visual yang menarik. Selain itu, pantau terus tren iklan bawaan seluler;
4. Bercerita. Unit iklan asli harus menceritakan kisah yang terhubung dengan pengguna online pada tingkat emosional. Ini bisa melalui humor, drama, atau inspirasi;
5. Optimalkan video untuk seluler. Iklan native harus dioptimalkan untuk gadget seluler, dengan rasio aspek vertikal atau persegi dan subtitel untuk penonton yang menonton tanpa suara;
6. Sertakan ajakan bertindak. Pastikan untuk menyertakan ajakan bertindak yang jelas di akhir iklan video bawaan Anda, baik untuk mengunjungi situs web Anda, mengunduh aplikasi, atau melakukan pembelian;
7. Pilih penargetan yang tepat dan salurkan pesan iklan hanya ke audiens yang relevan dengan kemampuan programmatic native.

Dengan mengikuti kiat-kiat ini, Anda dapat membuat iklan video bawaan yang hebat yang secara efektif menjangkau pemirsa dan mendorong hasil untuk merek Anda.

Lihatlah Iklan Video Asli sebagai Cara Memberikan Nilai kepada Pengguna

Praktik terbaik periklanan video asli menyatakan bahwa Anda harus menghargai perhatian pengguna web dan pengalaman pemirsa untuk meningkatkan ingatan iklan setelah menonton kiriman video.

Melihat iklan video native sebagai cara untuk memberikan nilai kepada pengguna berarti merek mengalihkan fokus mereka dari sekadar mempromosikan produk atau layanan menjadi membuat konten video native yang bermanfaat, informatif, atau menghibur bagi audiens target mereka.

Dengan membuat iklan video bawaan yang memberikan nilai bagi pengguna, merek dapat membangun hubungan yang lebih kuat dengan pemirsanya dan memantapkan dirinya sebagai sumber informasi atau hiburan tepercaya.

Untuk menyimpulkan

Contoh iklan video asli menunjukkan kepada kami betapa imersifnya kampanye asli jika menarik bagi pemirsa dengan benar.

Video asli biasanya menerima rasio klik-tayang yang lebih tinggi dan waktu menonton yang lebih lama daripada iklan video non-native atau pop-up yang mengganggu.

Merek dapat mempertimbangkan untuk meluncurkan kampanye iklan video bawaan yang sangat bertarget dengan iklan terprogram untuk mencapai tujuan pemasaran mereka, seperti meningkatkan kesadaran dan keterlibatan merek, menampilkan produk atau layanan mereka, mempromosikan acara atau pengumuman, dan meningkatkan konversi.

Luncurkan kampanye iklan asli bertarget di SmartyAds DSP!