Menavigasi Pemasaran Digital: Tren yang Harus Ada di Radar Anda di tahun 2024

Meningkatnya penekanan untuk selalu mengikuti perkembangan tren pemasaran digital adalah prioritas utama bagi pemasar. Meskipun beberapa praktik telah dilakukan secara konstan selama beberapa tahun terakhir, beberapa praktik telah berkembang; sesuatu akan dikeluarkan dari daftar atau diposisikan sebagai tren utama berikutnya.

Hal yang benar bagi bisnis apa pun adalah penerapan tren tertentu akan sangat bergantung pada strategi pemasarannya. Kami sebelumnya telah memeriksa tren dan menerapkan beberapa di bidang bisnis kami. Beberapa berhasil, yang lain membutuhkan lebih banyak kerja keras, dan yang lain telah memberi kami jawaban yang tidak pernah terpikir untuk dicari. Ini hanyalah salah satu alasan untuk tetap mengikuti perubahan dalam pemasaran digital.

Dalam artikel ini, kita akan melihat beberapa tren pemasaran digital yang sedang berlangsung dan membahas beberapa area utama untuk tahun 2024.

Tren Pemasaran Konten

Fokus pada konten yang dipersonalisasi

Konten yang dipersonalisasi telah menjadi landasan pemasaran digital yang efektif. Contohnya termasuk platform e-commerce yang secara dinamis menyesuaikan rekomendasi produk berdasarkan perilaku pengguna, dan layanan streaming yang menyusun playlist yang disesuaikan dengan preferensi individu. Konten yang dipersonalisasi secara efektif meningkatkan keterlibatan pengguna dengan menciptakan pengalaman yang lebih relevan dan menyenangkan.

Namun bagaimana Anda menerapkan dan mengukur dampak personalisasi?

Anda dapat menggunakan alat analisis data yang memahami perilaku pengguna. Teknologi cookie terkenal yang membantu Anda memahami dan melacak preferensi pengguna adalah titik awal yang bagus. Teknik/alat bertarget lainnya seperti algoritme pembelajaran mesin, pengujian A/B, segmentasi pelanggan, dan pesan yang dipersonalisasi dapat digunakan. Pantau interaksi konten dan berikan dinamika berdasarkan interaksi pengguna. Bukan rahasia lagi bahwa beberapa pengguna lebih terlibat dengan jenis konten tertentu. Perhatikan apa yang digunakan pengguna Anda.

Munculnya konten interaktif menantang cara kita membuat konten. Konten interaktif memberikan informasi yang relevan kepada orang-orang dan membuat proses mendapatkannya menjadi menyenangkan. Anda telah menemukan jenis format konten ini di berbagai situs web. Berikut adalah beberapa contoh konten interaktif.

• Kuis
• Survei dan jajak pendapat
• Infografis interaktif
• Kertas putih interaktif dan e-book
• Tes dan penilaian kepribadian
• Hamparan realitas tertambah
• Garis waktu interaktif
• Hadiah dan kontes
• Video dan panduan 360° yang interaktif

Konten video, khususnya konten berdurasi pendek, telah mengambil alih lanskap pemasaran. Popularitas Instagram reels dan video TikTok menekankan dan mendorong konten yang ringkas dan informatif, sehingga meningkatkan kemungkinan keterlibatan melalui berbagi atau bookmark. Anda juga dapat memanfaatkan streaming langsung untuk koneksi waktu nyata dan menggunakan video yang sama di berbagai platform untuk jangkauan yang lebih luas.

Pembuatan konten menjadi sedikit lebih mudah dengan alat yang diarahkan pada kualitas, personalisasi, dan konversi yang lebih baik. Berikut beberapa alat yang dapat Anda gunakan untuk membuat konten Anda lebih dipersonalisasi:

• ChatGPT: Asisten AI terbaik
• ContentShake: Alat menulis AI terbaik
• Grammarly: Pemeriksa ejaan dan tata bahasa terbaik
• Canva: Alat desain grafis terbaik
• Deskripsi: Alat video terbaik
• Buzzsprout: Alat podcasting terbaik
• Trello: Sistem manajemen tugas terbaik

Setiap bentuk konten memungkinkan Anda membangun dan membina audiens Anda. Preferensi setiap pengguna berkisar dari video informatif singkat hingga podcast untuk kenyamanan, sementara yang lain lebih suka membaca artikel yang dipikirkan dengan matang. Metode yang Anda terapkan sangat bergantung pada alat penilaian yang Anda terapkan untuk mengidentifikasi dan mengembangkan preferensi pengguna melalui beragam penawaran konten.

Tren Pengoptimalan Mesin Pencari (SEO).

Google terus melakukan pembaruan tanpa akhir. Apalagi dengan penekanan pada perlunya konten yang lebih otoritatif. Pembaruan Google 4 yang menggantikan Universal Analytics membantu Anda memahami pelanggan di beberapa titik kontak, dan berupaya meningkatkan ROI Anda dengan pengurangan berdasarkan data sambil mengukur keterlibatan dan konversi dengan mempertimbangkan kebutuhan bisnis dan kepatuhan.

Strategi SEO pada halaman membantu menentukan seberapa baik peringkat halaman Anda. Konten dan elemen teknis tertentu mencakup tag judul, judul, struktur URL, teks alternatif untuk gambar, kecepatan situs, tautan internal, deskripsi meta, dan daya tanggap. Meskipun aspek-aspek SEO pada halaman ini penting, penting untuk memperhatikan apa yang mendatangkan lalu lintas ke situs web Anda. Di sinilah penawaran dan tren konten menjadi bagian penting dari keseluruhan strategi Anda. Seperti disebutkan sebelumnya, personalisasi adalah tren yang sedang berkembang. Yang tak kalah penting adalah penggunaan backlink Anda. Berikut beberapa cara untuk meningkatkan strategi backlink Anda:

1. Buat blog tamu yang menarik untuk menjadikan diri Anda sebagai otoritas di industri Anda.
2. Kembangkan konten yang merujuk pada influencer utama di niche Anda, karena postingan seperti itu cenderung menarik perhatian yang signifikan. Jika kolaborasi influencer memainkan peran penting dalam bisnis atau tanggung jawab Anda, pertimbangkan untuk merancang strategi pemasaran influencer yang kuat.
3. Selidiki blog, terutama blog dari influencer di bidang Anda, untuk mengidentifikasi tautan yang rusak. Usulkan untuk mengganti tautan rusak ini dengan konten Anda yang dibuat dengan baik tentang subjek yang sama. Mulailah proses ini dengan alat dan pedoman yang kami rekomendasikan untuk melakukan audit konten secara menyeluruh. Selain itu, tingkatkan upaya SEO di tempat Anda dengan mengunduh buku panduan dan perangkat kami.
4. Manfaatkan daya tarik infografis yang luas dengan memanfaatkan alat untuk membuat banyak grafik yang menarik secara visual.

Teknologi Seluler

Peningkatan penggunaan seluler harus diperhitungkan saat merencanakan tren SEO. Situs web yang dioptimalkan untuk seluler memastikan konten ditampilkan dengan benar, gambar dimuat dengan cepat, dan navigasi mudah, sehingga interaksi dengan situs web menjadi lebih mudah. Pengalaman pengguna yang positif menghasilkan peningkatan waktu yang dihabiskan di situs, rasio pentalan yang lebih rendah, dan peluang konversi yang lebih tinggi.

Tren Pemasaran Media Sosial

Pemahaman yang lebih baik tentang platform media sosial mana yang paling cocok untuk bisnis Anda harus menjadi prioritas. Sudah dipahami dengan baik bahwa meskipun ada manfaat positif dari menggunakan berbagai platform, bisnis harus menyadari ketika platform tersebut tersebar terlalu sedikit. Evaluasi dari mana Anda mendapatkan keterlibatan paling banyak, dan tipe konten apa yang menghasilkan respons terbaik. Ini bukan berarti Anda harus meninggalkan setiap platform yang tidak berfungsi. Ini akan memungkinkan Anda memikirkan kembali beberapa strategi yang telah Anda terapkan dan mengubahnya.

Salah satu perubahan terbesar di media sosial adalah bagaimana AI menantang kreativitas pemasar, tidak hanya dalam cara mereka membuat konten tetapi juga dalam dukungan pelanggan dan pengeditan. Sebuah penelitian menunjukkan bahwa terdapat peningkatan sebesar 318% dalam jumlah organisasi yang berencana menggunakan AI untuk aktivitas dukungan pelanggan pada tahun 2024. Risiko penggunaan AI sangat besar dan dapat menjadi risiko bagi pemasar. Studi yang sama mengungkapkan bahwa 62% konsumen cenderung tidak terlibat atau menggunakan konten jika mereka mengetahui konten tersebut dibuat oleh AI. Merek harus berurusan dengan pembuatan dan pembuatan konten autentik.

Menurut Hootsuite, hiburan adalah cara Anda menang di media sosial. Kita harus lihat seberapa benar hal ini bagi organisasi B2B. Namun tujuannya adalah untuk menjadi se-relatable dan manusiawi tanpa berlebihan. Inilah yang mereka katakan:

Dalam hal konten, ikuti petunjuk audiens Anda

Jangan berasumsi Anda tahu apa yang ingin dilihat pengikut Anda. Raih kesempatan untuk menanyakan apa yang mereka inginkan melalui jajak pendapat dan tanya jawab. Anda juga dapat menjalankan eksperimen dengan tipe konten atau nada suara baru. Setelah Anda melihat hasilnya, mulailah mengubah postingan berikutnya dan terus menguji serta mengulanginya seiring berjalannya waktu.

Biarkan sosial menjadi permainan jangka panjang

Jangan terburu-buru untuk “menghancurkan tujuan tersebut”. Sosial adalah yang terbaik untuk membangun ekuitas merek, yang membutuhkan waktu. Jangan kembali ke cara lama Anda, yaitu mempromosikan diri sendiri. Tidak ada orang yang menyukai penjualan yang sulit dan membiarkan mereka berbondong-bondong mendatangi Anda akan jauh lebih efektif dalam jangka panjang.

Jadikan hubungan sosial sebagai landasan ROI Anda

Ukur seberapa jauh keterlibatan melampaui tujuan sosial dan seluruh tujuan bisnis Anda yang lebih besar. Hal ini memberikan upaya media sosial Anda tujuan yang lebih tinggi dan menjadikannya berakar pada nilai pelanggan dan hubungan otentik.

Facebook masih menjadi salah satu platform dengan pertumbuhan terbesar dengan hampir 3 miliar pengguna aktif setiap bulannya. Platform besar dengan pilihan periklanan yang ditargetkan, serta grup Facebook untuk visibilitas dan keterlibatan merek, adalah beberapa area utama yang membantu pertumbuhan bisnis. Sebagai platform sosial profesional terkemuka, LinkedIn adalah tempat ideal untuk mencari dan memelihara koneksi. Hal ini juga memungkinkan pemasar dan pemimpin pemikiran untuk berkembang dengan opsi periklanan yang diperuntukkan bagi entitas B2B, sehingga memungkinkan mereka menjangkau pengambil keputusan secara langsung.

Pemasaran Influencer

Untuk tampil di hadapan audiens yang tepat di platform ini mungkin memerlukan kerja keras dan strategi. Pemasaran influencer untuk B2B sedang meningkat. Mendapatkan otoritas tepercaya di industri untuk memuji bisnis Anda mungkin akan membawa Anda ke hadapan audiens yang tepat. Pemimpin pemikiran B2B berwibawa dan berwawasan luas. Mereka membangun reputasi dan kepercayaan yang baik dengan niche mereka sehingga mendapatkan kemitraan influencer yang tepat adalah penting.

Jadi, bagaimana bisnis menemukan dan memelihara hubungan tersebut? Ada aplikasi yang didedikasikan untuk pemasaran influencer. Ini daftarnya.

1. Taburkan
2. BuzzSumo
3. Merek24
4. Pengaruh
5. Mavrck

Penting untuk membangun hubungan dengan pakar khusus yang dapat memengaruhi pengambil keputusan utama. Suara berwibawa itu mungkin yang Anda butuhkan untuk memperkenalkan produk atau layanan Anda.

Analisis dan Pemasaran Berbasis Data

Ketersediaan data tersebar luas dan oleh karena itu ketika mengambil keputusan pemasaran, analisis adalah hal yang terpenting. Data memungkinkan pemasar memahami cara kerja konten mereka, di mana target audiens mereka berada, dan yang paling penting, bagaimana menavigasi ruang media sosial untuk interaksi yang lebih baik.

Alat analisis adalah kuncinya. Platform media sosial, seperti Facebook dan Instagram, memungkinkan Anda meninjau postingan dan kinerjanya, dengan akses ke data penting seperti lokasi, waktu, jangkauan, dan keterlibatan. Platform penjadwalan lainnya seperti Hootsuite, Social Pilot, Later, dan aplikasi penjadwalan lainnya membantu pemasar membuat dan memeriksa persona target yang mencerminkan audiens mereka untuk pembuatan konten dan keterlibatan yang lebih baik.

Lanskap pemasaran digital terus berubah. Cara bisnis berkomunikasi dan memasarkan produk atau layanan mereka pada akhirnya harus beradaptasi dengan teknologi. Entitas B2B juga demikian. Membangun dan membina hubungan berada pada titik tertinggi untuk kesuksesan jangka panjang. Meskipun daftar ini tidak lengkap atau berurutan, tim yang berdedikasi untuk meningkatkan pengalaman digital mungkin dapat memandu Anda ke arah yang benar. WDB Agency adalah agen pemasaran digital desain web terintegrasi yang membawa visi Anda ke tingkat selanjutnya. Kebutuhan akan dukungan pemasaran digital yang bereputasi sangat penting ketika menerapkan teknologi baru.

Beri tahu kami bagaimana kami dapat membantu Anda. Jadwalkan panggilan dengan kami hari ini.