Menavigasi pencarian untuk platform SEO yang sempurna

Mencari alat SEO? Kami mendapatkan banyak pertanyaan tentang orang-orang yang menyortir alat pencarian dan pemasaran konten — ini bisa menjadi proses yang membingungkan dan panjang. Tujuan kami adalah membantu Anda menemukan platform yang paling sesuai dengan kebutuhan organisasi Anda. Mari kita lihat beberapa pertanyaan umum yang kita dapatkan tentang pemasaran konten dan platform SEO.

Apa hal penting yang harus dicari dalam alat SEO?

Sangat penting untuk menjaga proses penelitian dan evaluasi bergerak maju — setiap hari Anda tidak menggunakan alat SEO adalah hari di mana Anda tidak menemukan cara untuk meningkatkan pengoptimalan mesin telusur Anda. Lakukan tiga hal ini saat Anda meneliti pemasaran konten dan platform SEO untuk meminimalkan waktu yang Anda habiskan untuk memeriksa produk:

1. Buat daftar kebutuhan dasar — ​​hal-hal yang harus Anda miliki di alat. Berapa banyak kata kunci yang perlu Anda lacak? Pesaing? Domain? Lokasi? Kemungkinan terus berlanjut!
2. Pertimbangkan fitur apa yang membuat Anda frustrasi tentang konten dan alat SEO Anda saat ini , atau kekurangannya. Pastikan Anda berbagi rasa frustrasi ini dengan alat yang Anda pertimbangkan atau setidaknya coret perbedaannya.
3. Kembangkan daftar keinginan fitur yang ingin Anda miliki jika ada ruang dalam anggaran. Banyak platform pencarian dan konten akan bekerja dengan Anda untuk menambahkan fitur yang mungkin tidak disertakan dalam paket satu hari.
4. Tentukan pedoman anggaran dan jangan takut untuk membagikannya dengan perusahaan yang Anda pertimbangkan – mereka harus transparan tentang apa yang dapat mereka berikan dalam jangkauan Anda. (Petunjuk lain: Memberi tahu seseorang bahwa Anda tidak memiliki anggaran lebih berbahaya daripada membantu. Mereka mungkin menganggap Anda bersedia menghabiskan banyak uang dan menawarkan Anda untuk hal-hal yang tidak perlu, atau mungkin menganggap Anda memiliki sedikit anggaran dan mengurangi anggaran mereka. kemampuan.)
5. Pertimbangkan siapa yang akan menggunakan alat ini di organisasi Anda dan pastikan hal-hal di atas telah didiskusikan dengan mereka.

Selain melihat ke dalam mur dan baut fitur platform, Anda mungkin ingin mempertimbangkan beberapa item tidak berwujud, seperti layanan pelanggan dan manajemen akun.

Anda mungkin juga mempertimbangkan apakah Anda harus menggunakan SEO atau agen pemasaran konten, dibandingkan membawa tim di rumah. Kami menyentuh beberapa perbedaan dalam menggunakan model tim internal, agensi, kontraktor, atau campuran dalam posting kami tentang membangun tim yang tepat untuk kebutuhan SEO dan pemasaran konten Anda, dan salah satu posting dari seri Audit Situs SEO kami.

Berapa lama proses yang harus dilakukan?

Menelusuri produk bisa sangat memakan waktu, itulah sebabnya banyak sistem perusahaan beralih ke proses penjualan yang mencoba menentukan kecocokan sejak dini. Lebih sedikit platform perusahaan yang bersedia mengizinkan periode uji coba – dengan alasan yang bagus. Alat perusahaan biasanya melibatkan beberapa pengaturan dan pelatihan yang sangat penting untuk keberhasilan menggunakannya. Daripada meminta masa percobaan jika Anda mencari alat yang lebih besar, pertimbangkan opsi berikut:

• Tanyakan apakah Anda dapat memulai dengan proyek yang lebih kecil dan menentukan kelangsungan hidup perusahaan selama waktu itu.
• Mulailah dengan satu subfolder dari konten situs Anda dan hanya beli kata kunci atau penggunaan data yang cukup untuk area itu – bagikan rencana ini dengan perwakilan penjualan dan akun Anda dan beri tahu mereka bahwa Anda mencoba melihat bagaimana platform akan bekerja dalam skala yang lebih besar.
• Mintalah referensi dari organisasi lain yang memiliki ukuran dan/atau industri yang serupa dengan Anda dan lihat apa pengalaman mereka dan hambatan apa pun.

Jangan ragu untuk membuka kontak penjualan atau manajemen akun Anda. Mereka ada di sana untuk mengarahkan Anda ke pilihan terbaik untuk organisasi Anda – meskipun bukan mereka. (Saya telah secara serius merekomendasikan analitik konten dan alat SEO lainnya kepada orang-orang pada beberapa kesempatan. Kami percaya pengalaman buruk lebih buruk daripada tidak ada pengalaman, jadi kecocokan yang buruk tidak boleh dilakukan.)

Apa yang harus saya cari di manajer akun untuk platform SEO saya?

Selain mempertimbangkan fitur dan fungsi konten dan alat SEO Anda, Anda mungkin ingin mempertimbangkan struktur perusahaan yang menjual sistem tersebut. Lagi pula, Anda tidak hanya membeli alat — Anda membeli pemasangan, layanan, dan bantuan dalam memenuhi tujuan pencarian Anda. Banyak pertimbangan harus masuk ke dalam hubungan Anda dengan perusahaan platform.

Bagaimana Anda akan membayar alat dan layanan Anda?

Pertimbangkan apakah perusahaan akan memberi organisasi Anda nilai yang layak. Apakah Anda ingin membeli semuanya secara a la carte, atau sedang mencari opsi paket — dan apakah opsi paket ini memenuhi kebutuhan Anda?

Apakah perusahaan memiliki banyak kantor penjualan (dan berton-ton overhead) yang dapat menghabiskan banyak waktu untuk mengembangkan fitur terbaik? Juga pertimbangkan di mana Anda berada dalam urutan kekuasaan perusahaan – apakah Anda ikan kecil di kolam besar? Ini mungkin tidak tampak seperti masalah besar, sampai Anda membutuhkan sesuatu yang dikembangkan atau dilakukan dengan bijaksana dan Anda berada di urutan terakhir.

Bagaimana manajer akun Anda akan menghabiskan waktu mereka di akun Anda?

Apakah organisasi Anda akan memiliki pengelolaan akun khusus sesuai harga Anda — dan, menurut Anda, apakah Anda memerlukan pengelola akun? Beberapa platform (seperti milik kami) memberikan diskon untuk organisasi yang tidak membutuhkan perhatian pribadi secara teratur dan hanya menginginkan akses platform.

Dengan siapa Anda akan berbicara secara teratur? Dalam beberapa situasi, manajer akun tingkat manajemen akan menjadi perwakilan Anda selama periode uji coba, tetapi perwakilan yang kurang berpengetahuan akan bergabung setelah periode tersebut. Pastikan Anda mengetahui rantai makanan pengelola akun — dan siapa yang dapat Anda hubungi jika perwakilan Anda tidak dapat membantu.

Pertimbangkan bagaimana tampilan layanan pelanggan, dan siapa yang akan mengantar Anda. Begitu banyak kegunaan alat pencarian berasal dari penyiapan: memaksimalkan kata kunci, menetapkan KPI yang sesuai, dan melatih tim Anda. Waktu front-end yang hilang dapat sangat merugikan penggunaan sistem Anda, jadi pastikan Anda membeli dukungan yang Anda butuhkan.

Apa yang terjadi jika saya tidak dapat menemukan yang cocok?

Terkadang, Anda tidak akan menemukan kecocokan yang tepat untuk 100 persen fitur yang Anda cari, atau tidak ada fitur yang sesuai dengan anggaran Anda. Pikirkan kembali daftar must-have mutlak Anda, dan pertimbangkan beberapa poin kesulitan yang Anda miliki dengan alat Anda saat ini. Jangan mengorbankan kebutuhan dasar hanya untuk menghemat uang — Anda mungkin menghabiskan lebih banyak uang untuk mencoba mengatasi kekurangan platform yang lebih murah.

Kemudian, tinjau item pada daftar keinginan Anda. Jika Anda tersedot ke dalam demo fitur yang termasuk dalam kategori "agak keren", berhentilah dan pikirkan apakah fitur tersebut memenuhi salah satu kebutuhan dasar Anda. Jika tidak, pertimbangkan kembali apakah fitur menarik tersebut dapat digunakan untuk Anda, atau apakah itu akan menghabiskan uang dan membuang waktu.

Ingatlah bahwa kebutuhan Anda mungkin berubah, terutama saat Anda mulai bekerja dengan alat baru dan mengembangkan kebiasaan baru. Jangan mengalah pada must-have mutlak Anda, tetapi sadarilah bahwa platform baru dapat menghadirkan peluang untuk mengubah alur kerja Anda. Kami menyarankan untuk bertemu dengan perwakilan platform Anda 60 hingga 90 hari setelah tanggal peluncuran Anda, untuk membahas kebutuhan, pembaruan fitur, dan peluang pelatihan potensial.

Ingin "lembar contekan" untuk pilihan platform Anda?

Oke, jadi kami tidak bisa memberi Anda lembar contekan satu ukuran untuk semua, tapi yang bisa kami lakukan adalah memberi tahu Anda pertimbangan yang paling sering kami dengar sehingga Anda dapat memeriksanya dari daftar Anda.

Volume pertanyaan yang dapat memengaruhi analitik konten dan harga alat SEO

Ya, setiap alat SEO akan memiliki pertanyaan tentang volume hal yang Anda inginkan dari platform. Baik itu seberapa banyak yang ingin Anda lacak atau seberapa banyak yang ingin Anda ekspor – ada pertimbangan untuk memastikan Anda telah memikirkannya sebelum melakukan serangkaian panggilan demo yang dapat membantu Anda melanjutkan.

• Total kata kunci yang dilacak
• Frekuensi pengambilan/peringkat data (harian, mingguan, bulanan, dll)
• Halaman dilacak
• Peringkat vs konten non-peringkat
• Pesaing
• Mesin pencari
• Pelacakan seluler
• Lokasi
• Ekspor

Pertimbangkan fitur yang diinginkan ini dalam platform konten dan SEO

Saat mempertimbangkan apa yang harus dimiliki versus bagus untuk dimiliki di perangkat Anda, penting untuk mengetahui apa kemungkinannya. Di bawah ini adalah beberapa yang menurut kami baik untuk dipertimbangkan dan sering ditanyakan.

• Kesehatan situs / bercak masalah
• Rekomendasi untuk perbaikan
• Pelaporan yang sesuai dengan kebutuhan Anda
• Manajemen tugas
• Peluang kata kunci
• Dasbor khusus
• Pelacakan mesin pencari tradisional dan non-tradisional
• Wawasan tingkat halaman
• Konten dan penemuan pesaing
• Riset kata kunci
• Paket pelaporan khusus
• Kemampuan label putih
• Integrasi dengan platform analitik

Apa satu hal yang harus saya lakukan ketika saya memiliki alat SEO?

Ada begitu banyak elemen SEO yang bisa didahulukan, jadi bagaimana Anda memilih mana yang harus diprioritaskan? Pertanyaan ini mendapat jawaban favorit semua orang: “Tergantung!” (Bercanda, kami tahu orang-orang membenci respons itu.) Tetapi kenyataannya adalah karena prioritas bervariasi di seluruh industri, organisasi, dan tim - "satu hal" sebenarnya bergantung. Namun, saran terbaik yang dapat kami berikan adalah dengan mempertimbangkan alur kerja seperti apa yang cocok untuk Anda. Praktik terbaik SEO berubah terus-menerus, tetapi memiliki cara sistematis untuk mengatasi masalah akan membantu Anda mengatasi perubahan.

Cari tahu siapa di tim Anda yang akan melakukan apa, jenis pelaporan apa yang ingin Anda tangani secara teratur, dan bagaimana SEO cocok dengan jadwal mingguan Anda. Pertimbangkan jenis konten yang Anda miliki. Apakah Anda memiliki konten terprogram, seperti halaman produk atau fitur, yang diperbarui secara berkala? Jenis konten tersebut memerlukan template yang dikelola secara ketat karena konten biasanya serupa di beberapa halaman produk dan pesaing lainnya. Apakah Anda memiliki jenis konten editorial seperti posting blog, panduan cara, atau lainnya yang memerlukan pandangan yang lebih naratif?

Cari tahu dasbor apa yang cocok untuk Anda — jika Anda tidak tahu, cari platform yang dapat membantu Anda mengetahuinya. Kemudian, siapkan diri Anda untuk sukses dengan membuat alur kerja yang sesuai untuk Anda.

Ingin daftar perbandingan fitur dan fungsi lengkap? Lihat daftar periksa pertimbangan platform SEO kami di sini.

Ingin mendiskusikan kebutuhan yang Anda miliki dalam alat pemasaran konten dan SEO? Kami di sini untuk membantu. Jadwalkan panggilan penemuan untuk memulai.