Branding 101: Bagaimana Merek NBA Membangun Kehadiran Global

Dari luar, bola basket tampak seperti permainan yang benar-benar universal. Itu ada di seluruh komunitas. Ke mana pun Anda pergi, Anda dapat melihat seorang anak menggiring bola dan berlatih menembak.

Jadi sepertinya tidak dapat dihindari bahwa NBA menjadi merek yang begitu sukses – salah satu merek olahraga paling populer di dunia.

Tetapi membangun merek olahraga adalah salah satu tugas paling menantang di seluruh industri. Dalam industri olahraga, ada banyak kategori, yang membuat sulitnya menemukan basis pelanggan yang tersebar luas.

Yang membuatnya semakin mengesankan bahwa NBA bukan hanya liga olahraga terbesar di bola basket. Ini adalah salah satu liga olahraga terbesar di dunia.

Dari asalnya di AS hingga mengumpulkan satu miliar pemirsa di seluruh dunia, pertumbuhan NBA bukanlah hal yang mudah. Tapi itu terjadi, dan tim NBA mewujudkannya dengan kemahiran.

Bagaimana?

Nah, membangun audiens yang akan bepergian bersama Anda selama bertahun-tahun, terlepas dari latar belakang, lokasi, dan budaya mereka, membutuhkan banyak perencanaan. Dan pemasaran strategis. Strategi yang dipikirkan dengan matang dan pemahaman bawaan tentang dunia olahraga sangat membantu NBA.

Itulah mengapa tim Kimp merasa bahwa tim branding dan pemasaran liga adalah MVP yang sebenarnya.

Dan mengapa kami merinci bagaimana NBA membangun salah satu liga olahraga global terbesar, menaklukkan pasar baru dengan gaya.

Merek NBA: Sejarah dan rencana globalisasi

NBA dimulai pada tahun 1949 ketika National Basketball League dan Basketball Association of America bergabung. Ini adalah liga olahraga bola basket terbesar di Amerika Utara, di mana 29 tim dari Amerika Serikat dan satu tim dari Kanada berkumpul untuk bersaing dalam serangkaian 82 pertandingan.

Hampir 70 tahun kemudian, NBA adalah salah satu liga olahraga yang paling dihormati dan didambakan di seluruh dunia. Atlet NBA adalah beberapa dari kategori olahraga dengan bayaran tertinggi.

Dan semakin meskipun NBA memiliki basis rumah di Amerika Utara, ia memiliki daya tarik global. Liga memiliki pertandingan internasional pertamanya pada tahun 1978, dan dua tahun kemudian melihat masuknya besar atlet dari seluruh dunia bergabung dengan tim.

Para pemain bola basket non-Amerika yang diakui secara global ini bukan hanya aset olahraga bagi tim, tetapi juga membantu mengglobalkan liga itu sendiri. Mereka mendatangkan peminat basket dari negaranya masing-masing. Dan ini mendorong popularitas NBA ke tingkat yang lebih tinggi. Sejak itu, volume pemain internasional yang memasuki liga hanya meningkat.

Seperti yang kami sebutkan sebelumnya, butuh banyak kerja keras bagi NBA untuk membangun kehadiran global yang dimilikinya saat ini.

Strategi yang digunakan NBA dapat mengajari kita banyak hal tentang apa yang diperlukan untuk membangun merek global dan membuat kemajuan di pasar baru yang asing.

Jadi teruslah membaca, dan dapatkan inspirasi dari para hebat saat Anda bekerja membangun, dan memperluas, merek Anda sendiri!

Strategi Pasar Baru yang mengubah NBA menjadi merek global

Memasuki pasar baru itu menantang tetapi bukan tidak mungkin karena penaklukan NBA atas pasar global telah ditunjukkan dengan jelas kepada kita. Sebagai sebuah bisnis, penting untuk menetapkan tujuan yang jelas dan tetap memperhatikan gambaran besarnya.

Bahkan jika keadaannya terlihat sulit sekarang, langkah-langkah kecil yang konsisten yang diambil setiap hari akan membawa Anda ke tujuan Anda.

Jadi tanpa basa-basi lagi, mari kita lihat strategi go-to-market terpenting yang dapat Anda ambil dari kesuksesan global NBA.

Landasan Branding yang kuat

Apa pun tujuan bisnis Anda, Anda memerlukan merek yang kuat untuk berhasil. Sebuah merek mendefinisikan tujuan, nilai, dan kepribadian merek perusahaan Anda. Ini membantu Anda membingkai pesan dan membantu audiens Anda berhubungan dengan Anda juga.

Jika Anda melihat NBA, Anda dapat melihat bahwa liga olahraga ini telah menghabiskan banyak waktu untuk menjadi sebuah merek.

Mulai dari identitas visual hingga nilai dan pesannya, semuanya telah ada selama beberapa dekade sekarang. Begitu mereka mendarat di branding yang paling beresonansi dengan audiens target mereka, mereka telah mengubah di sana-sini tetapi tidak pernah goyah. Keyakinan dan pemahaman mendalam tentang merek mereka ini memudahkan liga untuk memberi tahu dunia tentang diri mereka sendiri.

Untuk membuat pencitraan mereknya lebih efektif, merek NBA memastikan bahwa:

• Setiap sub-niche, seperti WNBA, NWBA, NBA Europe, dan NBA China, memiliki branding dan identitas visual yang berbeda yang terhubung dengan brand NBA.
• Semua tim pro-liga memiliki identitas merek yang bermakna dan menawan yang berbeda tetapi jelas memiliki merek bersama dengan NBA.
• Semua produk seperti kaus tim, jaminan iklan, desain stadion, dan spanduk pajangan membawa merek yang sesuai setiap saat.

Etika merek yang kuat seperti itu juga membantu merek menjadi mahahadir di semua pasar utamanya. Dan seringkali melibatkan proses 2 langkah. NBA membuat audiens target akrab dengan mereknya. Pemirsa dapat langsung melihat barang dagangan, iklan, dan kolaborasi merek.

Kimp Tip: Identitas branding yang kuat dapat membantu bisnis Anda dalam berbagai cara. Saat melihat memasuki pasar baru, penting untuk memiliki identitas visual dan branding yang kuat untuk semua vertikal, sub-niche, dan juga produk. Karena konsumen beroperasi pada memori visual lebih dari apa pun, berfokus pada desain branding yang mudah diingat akan membuahkan hasil yang besar.

Langganan Kimp Graphics dapat membantu Anda menciptakan identitas merek yang menarik, bermakna, dan mudah diingat untuk bisnis Anda sehingga membangun kesadaran merek menjadi hal yang sulit.

Co-branding dengan cara yang benar

Kami baru saja membahas bagaimana merek NBA menggunakan kolaborasi untuk meningkatkan kesadaran merek dan visibilitas merek di pasar baru. Seperti yang mungkin Anda perhatikan, iklan dan kemitraan yang datang melalui NBA, tim liga, atau bahkan pemain individu selalu menghasilkan uang.

Sementara liga membuatnya terlihat mudah, itu membutuhkan banyak perencanaan.

Ketika dua merek (terutama merek besar) berkolaborasi, selalu ada perebutan perhatian dan kekhawatiran yang luar biasa dari kedua belah pihak untuk tidak dikalahkan oleh yang lain. Itulah mengapa co-branding masih menjadi tantangan bahkan untuk merek terbesar sekalipun.

Tetapi semua kolaborasi merek NBA hanya membantu meningkatkan visibilitas merek untuk NBA. Kunci untuk mendapatkan merek bersama yang benar adalah merancang identitas merek gabungan yang melengkapi kedua merek yang berkolaborasi. Dibutuhkan waktu tetapi menghasilkan hasil yang signifikan bila dilakukan dengan benar.

Di bawah ini, Anda dapat melihat bahwa meskipun gaya desainnya asli dari rumah mode, logo NBA berada di depan dan di tengah.

Kiat Kimp: Jika Anda merasa terintimidasi untuk melakukan co-branding, konsultasikan dengan tim desain dengan ringkasan desain yang jelas. Sertakan detail proyek, branding perusahaan individu, dan estetika yang diharapkan. Keluarkan beberapa papan suasana hati dan dapatkan umpan balik dari semua anggota dalam kolaborasi.

Anda selalu dapat menemukan keseimbangan antara merek dan kolaborator Anda. Yang Anda butuhkan hanyalah pikiran terbuka dan tim desain yang berbakat. Omong-omong, tahukah Anda bahwa Anda dapat membuat revisi tanpa batas, dengan biaya bulanan tetap, dengan berlangganan Kimp Graphics?

Pelanggan adalah MVP

NBA telah merencanakan dan mempersiapkan prestasi dominasi dunia di liga olahraga selama beberapa dekade. Dan jika ada satu sentimen pasar yang menyatukan dunia, pelanggan adalah MVP yang sebenarnya. Terutama jika Anda mencoba untuk mendapatkan lebih banyak pelanggan.

Memahami hal ini juga berarti bahwa Anda harus mengharapkan kebutuhan pelanggan Anda dan melayani mereka bahkan sebelum mereka meminta secara terbuka. Pokoknya sebisa mungkin

Menjadi global bukanlah tugas yang mudah bagi NBA. Perusahaan harus meninjau kembali strategi penyiaran, sudut kamera, opsi streaming, dan bahkan proses pascaproduksi untuk melayani pemirsa dari berbagai tempat.

Selain itu, saat Anda pindah dari Amerika Utara, pelanggan memilih perangkat seluler untuk menonton game ini daripada layar besar tradisional.

Untuk mengatasi semua masalah ini dan meningkatkan pengalaman pemirsa di seluruh dunia, merek NBA:

1. Memastikan bahwa timnya mengoptimalkan semua konten video yang mereka streaming melalui aplikasi, platform media sosial, dan situs web mereka untuk perangkat seluler.
2. Membawa kamera tambahan untuk kemudian menggunakan kembali video yang sama untuk audiens, basis penggemar, dan platform yang berbeda. Misalnya, dari 11 kamera, 1 adalah tampilan seluler NBA dan mengumpulkan konten untuk jejaring sosial.
3. Mengizinkan tim individu untuk membawa kru kamera dan manajer produksi mereka untuk menyajikan umpan langsung khusus kepada penggemar dan fanatik mereka.
4. Bekerja pada konten khusus lokasi seperti opsi komentar alternatif (mirip dengan saluran televisi lokal), subtitle, dan streaming tanpa iklan untuk tempat-tempat di mana iklan menjadi masalah.
5. Menciptakan liga Esports untuk menarik penonton yang lebih muda.

Sekarang Anda pasti berpikir bahwa ini adalah strategi yang sangat spesifik untuk NBA. Jadi, bagaimana mungkin mereka bisa bekerja untuk bisnis Anda juga? Ini adalah kekhawatiran yang wajar. Tapi, Anda harus memahami maksud di balik semua ini.

Memformat konten Anda, mengubah ukuran paket Anda, atau bahkan mendesain ulang situs web Anda agar ramah pengguna akan mencapai tujuan yang sama seperti yang dilakukan NBA. Ini membantu pengguna Anda mendapatkan nilai yang lebih baik dari Anda. Itu hanya terjadi pada skala yang berbeda dan dengan audiens yang berbeda.

Memainkan game Media Sosial

Pemasaran digital dapat membuat Anda masuk ke tempat-tempat yang secara fisik tidak dapat Anda kunjungi. Jadi, merek NBA harus memasukkan pemasaran media sosial ke dalam pembangunan merek global mereka. Saat Anda ingin memasuki pasar baru, hal pertama yang Anda lakukan adalah meningkatkan visibilitas Anda dan memberi tahu orang-orang tentang keberadaan Anda.

Apa cara yang lebih baik untuk melakukannya selain media sosial?

Memberikan arti penting pada Media Sosial juga membantu liga berkomunikasi dengan penggemar mereka secara langsung dan menjalin hubungan baik. Di pasar baru, NBA membuat profil terpisah untuk setiap sub-niche di media sosial sehingga mereka dapat menargetkan demografi audiens yang tepat.

Dalam hal konten, NBA menggambarkan dirinya sebagai merek yang sangat progresif dan itu juga terlihat dari postingannya. Setiap tim memiliki mandat untuk memiliki profil media sosial yang aktif.

Bahkan, selama pertandingan, Anda bahkan dapat melihat tim lawan memposting konten yang saling berbicara sampah atau memposting konten terkait untuk membangkitkan minat di antara para penggemar. NBA juga menjalankan kampanye khusus di seluruh platform untuk meningkatkan jangkauan halaman mereka. Mulai dari kampanye momen klasik playoff NBA di Pinterest, hingga kampanye “Lingkaran di seluruh dunia” di Twitter, perusahaan tahu cara menarik perhatian di media sosial.

Kimp Tip: Media sosial adalah salah satu alat yang tidak boleh Anda anggap enteng. Dengan membuat konten yang sesuai dengan nada platform dan nilai merek Anda, Anda dapat terhubung dengan audiens yang tepat. Selain itu, semakin banyak Anda mengungkapkan tentang perusahaan Anda, semakin baik peluang Anda untuk penetrasi pasar. Mencari ide konten media sosial untuk bisnis Anda? Lihat panduan ini oleh Kimp untuk mendapatkan inspirasi.

Pemasaran dan distribusi konten

NBA tidak hanya unggul dalam menyatukan bakat dan mengorganisir salah satu gelembung COVID-19 terbaik. Ini juga cukup bagus dalam upaya pemasaran digitalnya. Dan ya, itu jauh melampaui pemasaran media sosial.

Pemasaran digital dapat membantu bisnis mengamankan prospek, menghasilkan kesadaran merek, dan mengukir kehadiran di semua tempat yang tepat di internet. Tapi bagaimana NBA menguasai permainan pemasaran digital?

Nah, dengan menjadi gesit seperti para pemain di lapangan. Situs web NBA memiliki daftar jadwal pertandingan yang luar biasa, konten yang dikurasi, statistik tentang permainan, dan banyak lagi. Ini adalah surga basket, dan sangat mudah lupa waktu dengannya. Ini berarti skor SEO untuk situs web melewati atap. Jenius, kan?

NBA mengambil strategi pemasaran konten ini dan meningkatkannya lebih jauh dengan strategi distribusinya.

Beberapa taktik yang menghasilkan ROI yang sangat tinggi untuk merek NBA adalah:

• Streaming game di Twitch dan YouTube untuk menangkap pemirsa di luar rumah dan pengguna seluler
• Membuat konten yang bermakna dan interaktif di Facebook dan Instagram. NBA mengeluarkan rekap, video kompilasi, dan konten inspiratif di platform ini yang diambil dari cuplikan game yang sebenarnya.
• Membangun daftar email dengan menyediakan konten yang dikuratori di situs web.

Potongan konten di seluruh platform ini menyatukan penggemar di mana-mana dan menjadikan mereka bagian dari pengalaman yang sama, terlepas dari lokasi mereka.

Pemasaran digital menumbuhkan bisnis dengan pesat. Namun, dibutuhkan banyak pekerjaan untuk strategi digital untuk bekerja. Tapi teruslah melakukannya dan pemasaran serta distribusi konten dapat mewujudkannya untuk bisnis Anda juga, seperti yang terjadi pada merek NBA.

Tip Kimp: Distribusi konten sama pentingnya dengan pembuatan. Jadi, manfaatkan konten Anda sebaik-baiknya dan gunakan kembali di seluruh platform. Untuk menaklukkan pasar baru, Anda tidak perlu memulai dari awal. Anda harus me-refresh banyak posting media sosial lama Anda, blog, artikel, dan PR dan membawanya ke pusat perhatian.

Ingin tahu bagaimana melakukannya tanpa membuat feed Anda terlihat berulang dan membosankan? Dapatkan Kimpo

Taklukkan pasar baru dengan Kimp

Apakah Anda ingin membuat kesan pertama yang luar biasa di setiap pasar baru yang Anda masuki? Apakah identitas merek Anda cukup kuat untuk membantu skala bisnis Anda? Dan mendapatkan pelanggan baru? Tidak peduli seberapa besar bisnis Anda, pertanyaan-pertanyaan ini mungkin sulit untuk dijawab. Tapi di situlah pengujian A/B dengan bantuan Kimp masuk.

Pemasaran dan periklanan memainkan peran utama dalam ekspansi bisnis yang sukses. Dan Anda membutuhkan mitra desain yang dapat dipercaya untuk keduanya.

Langganan Kimp Graphics dan Kimp Video dapat membantu Anda meningkatkan skala bisnis Anda dengan cara yang lebih cepat, lebih efisien, dan terjangkau. Permintaan desain dan revisi tak terbatas kami yang dikirimkan dengan biaya bulanan tetap membantu merek di seluruh dunia berkembang dan berkembang.

Anda juga bisa menjadi salah satunya.

Mendaftar untuk uji coba gratis hari ini.