7 Kampanye Netflix yang Menunjukkan Kecakapan Pemasaran Merek

Pernahkah Anda menyerah pada desas-desus online seputar acara Netflix atau film hanya untuk menjadi penggemar sendiri? Anda pikir Anda hanya akan menonton satu episode saja untuk tetap terjaga dan menonton seluruh musim dalam semalam. Kamu tidak sendiri! Kita semua pernah ke sana! Salahkan papan reklame interaktif yang Anda lihat dalam perjalanan ke tempat kerja. Atau kampanye pemasaran pengalaman yang tak tertahankan yang berhasil dilakukan Netflix untuk beberapa acara dan filmnya.

Jadi, kita dapat dengan mudah mengatakan bahwa Netflix tahu cara memanfaatkan efek domino dari hype. Ini adalah merek yang tahu cara memanfaatkan cadangan pengaruh media sosial yang belum dimanfaatkan untuk mengarahkan popularitas. Semua ini menjadikan Netflix sebagai sumber inspirasi pemasaran yang layak. Apakah kamu tidak setuju?

Ini sangat berkaitan dengan strategi keseluruhan dan pendekatan menyeluruh yang dimiliki Netflix dalam hal pemasaran. Untuk mempermudah, mari kita bicara tentang beberapa kampanye Netflix terkenal yang menciptakan banyak obrolan online yang memicu popularitas konten. Ini adalah kampanye yang membantu mendorong berbagai acara dan film ke posisi teratas dalam penayangan OTT.

7 kampanye Netflix untuk membuktikan bahwa sedikit kreativitas mengubah segalanya

1. Iklan furnitur jalan untuk Karbon yang Diubah

Emosi sering menentukan apakah kampanye pemasaran sukses atau gagal. Aturan praktis yang diikuti oleh pemasar dalam hal emosi adalah menemukan emosi yang tepat yang selaras dengan produk atau layanan atau merek yang dipromosikan. Jika Anda melihat semua emosi yang biasa digunakan dalam iklan, "merayap seseorang keluar" adalah yang paling kecil kemungkinannya mendapat tempat.

Namun, ini adalah emosi inti dalam salah satu kampanye Netflix terpopuler. Dan itu benar-benar membantu merek. Lihatlah apa yang orang katakan tentang kampanye dan Anda akan mengerti apa yang kami maksud.

Iklan di atas dipasang di halte bus West Hollywood sebagai bagian dari promosi acara Netflix, Altered Carbon. Dengan semua popularitas yang terkumpul, acara tersebut menempati peringkat persentil ke-97,4 dalam genre drama di AS.

Lagi pula, saat Anda menunggu bus Anda jika Anda melihat manekin yang hampir hidup seperti ini, tidakkah Anda akan tertarik? Tidakkah Anda menunggu untuk mengklik gambar dan membagikannya di halaman media sosial Anda? Atau setidaknya membicarakannya dengan teman dan keluarga Anda? Nah, itulah yang membantu dalam bisnis media – pemasaran dari mulut ke mulut. Dan Netflix berhasil mencapainya melalui kampanye ini.

Selain itu, orang yang menemukan iklan seperti ini juga cenderung mencoba dan mencari tahu tentang acara yang dipromosikan. Atau bahkan tonton acaranya untuk mengetahui apa yang sedang ramai dibicarakan.

Perhatian penonton

Liputan media

Popularitas daring

Sekarang bukankah itu respon yang sempurna untuk sebuah kampanye?

2. Kampanye The Thing adalah pemasaran gerilya yang terbaik

Pemasaran gerilya tidak konvensional. Itu membengkokkan aturan dan terkadang melanggarnya sama sekali. Tapi itu menyelesaikan pekerjaan – itu membuka pintu untuk viralitas. Dan itulah yang digunakan Netflix dalam promosi acara populernya, Rabu.

Beberapa kampanye Netflix direncanakan dan dilaksanakan untuk mempromosikan acara tersebut, tetapi salah satu yang paling populer di antaranya adalah kampanye The Thing di New York.

Sebuah tangan merayap dengan sendirinya di jalanan New York? Nah, itu bukan tontonan sehari-hari, bukan? Aksi yang dilakukan Netflix sangat brilian dalam banyak hal:

• Itu memiliki satu tujuan - untuk menarik perhatian orang. Tanpa ragu, itu terjadi.
• Orang-orang mulai berinteraksi dengan The Thing. Ketika ini terjadi, Anda menanamkan merek Anda di benak mereka.

Video menunjukkan reaksi orang-orang secara real-time dan mereka bagus! Membangkitkan kegembiraan selalu menjadi gaya Netflix dan kampanye The Thing adalah contoh sempurna.

Kiat Kimp: Acara datang dan pergi tetapi kampanye seperti ini diingat untuk waktu yang sangat lama. Jadi, saat Anda membuat iklan yang menggairahkan audiens, kampanye Anda akan terkonversi. Kuncinya adalah memberi pelanggan Anda sesuatu yang nyata untuk mengingat merek Anda.

Bahkan jika Anda tidak dapat membuat lengan robotik untuk membawa pesan Anda ke jalan-jalan, Anda masih dapat menggunakan papan reklame, tanda halte bus, furnitur jalan, dan banyak hal lainnya secara kreatif untuk mencapai hal ini. Ide, penempatan dan tujuan bersama-sama membuat perbedaan.

Perlu bantuan untuk mengeksekusi ide kreatif Anda? Daftar untuk berlangganan Kimp dan lihat maket desain Anda untuk memvisualisasikan dampak yang ditimbulkannya dalam skenario dunia nyata.

3. Emily in Paris McBaguette – kekuatan kolaborasi merek

Tidak peduli seberapa besar atau kecil sebuah merek, kolaborasi itu penting, titik! Ini bisa berupa kolaborasi influencer skala kecil atau kolaborasi merek skala besar. Tapi ada banyak keuntungan ketika sebuah merek memutuskan untuk memasukkan kolaborasi dalam pemasarannya. Bisnis media bukanlah hal baru dalam kolaborasi merek. Dan McDonald's jelas bukan hal baru. Pikirkan Mainan Happy Meal!

Netflix bergandengan tangan dengan McDonald's sebagai bagian dari promosi acara populernya, Emily in Paris.

Promosi McBaguette muncul di season 3 acara tersebut sebagai bagian dari alur cerita. Dan di sisi kolaborasi McDonald's, Baguette 'It Bag' dari acara tersebut tersedia untuk para penggemar sebagai hadiah untuk kompetisi yang diadakan. Selain itu, McDonald's juga memperkenalkan item menu eksklusif untuk toko-toko di Prancis sesuai tema acara.

Kampanye seperti ini mendapatkan hadiah yang seimbang untuk kedua merek yang terlibat dan itulah yang terjadi dengan kolaborasi Netflix McDonald's ini juga.

Kiat Kimp: Agar kolaborasi merek berhasil, Anda harus memiliki strategi merek yang kuat. Dengan kata lain, identitas merek Anda harus kuat sehingga dengan mengamati beberapa elemen tanda tangan dalam iklan, pelanggan harus dapat mengenali merek Anda.

Kampanye Netflix yang melibatkan kolaborasi merek hampir selalu menjadi hit karena Netflix dengan kuat memberi merek pada setiap acara atau film yang dipromosikannya. Dalam hal ini, jika Anda memperhatikan kemasan yang digunakan untuk McBaguette, warna pastel, dan keseluruhan tema yang hidup adalah pengingat instan akan tema Emily di Paris.

Ingin merancang pedoman merek yang jelas untuk membantu mencapai merek yang kuat? Dapatkan Kim !

4. Stranger Things x Lyft – sentuhan baru untuk pemasaran berdasarkan pengalaman

Stranger Things telah menjadi salah satu acara TV paling ikonik belakangan ini. Upaya yang dilakukan untuk mempromosikan pertunjukan ini memiliki peran yang kuat dalam hal ini. Salah satu kampanye Netflix yang paling terkenal untuk mempromosikan acara tersebut adalah kolaborasi Lyft dan Netflix.

Kampanye ini juga merupakan contoh menenun kampanye pengalaman dengan mulus ke dalam pengalaman sehari-hari untuk membuat semuanya menyenangkan dan berkesan. Sebagai bagian dari kolaborasi ini, Lyft menawarkan sesuatu yang disebut "Mode Aneh" kepada pengendaranya. Ini membantu mereka mendapatkan sampler Stranger Things yang menakutkan di dunia nyata.

Memposisikan kampanye tepat di sekitar Halloween adalah sentuhan hebat lainnya.

Kebutuhan akan ide-ide out-of-the-box seperti itu adalah bahwa merek-merek seperti Netflix memiliki demografi yang beragam untuk ditargetkan. Dan dengan acara seperti Stranger Things di mana merek harus menargetkan audiens yang lebih muda, segalanya menjadi lebih sulit.

Milenial dan GenZers dibombardir dengan iklan dan mereka benci dijual. Oleh karena itu, kuncinya adalah menjauh dari periklanan tradisional dan menciptakan pengalaman yang sulit untuk dilupakan.

Kampanye Netflix seperti ini akhirnya memicu banyak perbincangan baik offline maupun di media sosial. Dan percakapan menghasilkan konversi yang dibutuhkan merek.

5. Saat Squid Game mengambil alih Sydney Harbour

Jika Anda belum menyadarinya, kampanye Netflix adalah tentang memelihara budaya, bukan hanya mempromosikan konten. Ini memungkinkan penontonnya untuk menganggap acara atau film yang dipromosikan lebih serius. Dengan kata lain, ini membuat resep yang sempurna untuk menciptakan penggemar dan bukan hanya pemirsa.

Contoh yang bagus adalah kampanye Sydney Harbour untuk mempromosikan acara Netflix yang paling banyak ditonton, Squid Game. Sebagai bagian dari kampanye ini, Netflix memasang boneka Squid Game raksasa dari game “lampu merah, lampu hijau” yang sangat terkenal yang ditampilkan dalam pertunjukan di Sydney Harbour.

Instalasi tersebut menarik banyak penggemar yang bersemangat yang bergegas untuk mengklik gambar dengan boneka tersebut dan membagikannya di media sosial. Fans juga datang mengenakan kostum Squid Game untuk merayakan pertunjukan tersebut.

Agar tetap menarik, boneka bermata laser itu interaktif dengan rotasi kepala khas yang disematkan ke dalam pengaturan. Hanya saja kali ini, itu tidak menembak ketika gerakan terdeteksi

Untuk penggemar yang menonton acara tersebut dan sangat mengenal boneka tersebut, penyiapan tersebut merupakan kesempatan untuk membawa mereka lebih dekat ke acara favorit mereka. Bagi mereka yang tidak mengetahui acara tersebut, setup adalah alat untuk membangkitkan rasa ingin tahu. Singkatnya, pengalaman luar ruangan yang interaktif seperti ini membantu dalam memperoleh pelanggan baru serta mempertahankan pelanggan yang sudah ada.

6. Pat McGrath Bridgerton Range – dukungan selebriti/influencer

Pemasaran influencer adalah versi media sosial dari dukungan selebriti. Beberapa influencer media sosial bahkan memiliki pengikut yang lebih banyak daripada beberapa selebriti Hollywood. Jadi, bekerja dengan orang-orang di luar bisnis media, orang-orang yang memiliki pengaruh terpuji atas ceruk pasar dapat menjadi nilai tambah yang besar bagi merek.

Beberapa kampanye Netflix melibatkan dukungan selebriti. Salah satu yang baru-baru ini menarik perhatian adalah ketika Netflix berkolaborasi dengan penata rias paling berpengaruh, Pat McGrath untuk mempromosikan acaranya, Bridgerton.

Untuk memanjakan para penggemarnya, diluncurkan koleksi makeup eksklusif dengan tema Bridgerton. Dari penggunaan simbol kerajaan hingga kemasan yang canggih, rangkaian produk kecantikan disesuaikan sepenuhnya untuk tema tersebut. Dukungan seperti ini dibangun di atas hype seputar konten yang dipromosikan dan bekerja persis seperti itu untuk Netflix.

Bahkan, ada langkah mewah lain yang diambil Netflix untuk menetapkan tema di dunia nyata termasuk tren TikTok #regencycore. Bekerja sama dengan penata rias dengan pengaruh media sosial yang kuat, memicu tren media sosial yang viral – awal yang bagus untuk membangun ketenaran di media sosial, bukan begitu?

7. Kampanye halte bus Black Mirror Musim 6 – kekuatan dalam kesederhanaan

Merek seperti Netflix memiliki posisi yang kuat di pasar dan anggaran pemasaran yang besar untuk mengeksekusi ide kampanye yang paling sensasional. Namun bukan berarti iklan yang lebih sederhana tidak berfungsi. Ambil kampanye Black Mirror Season 6 dari Netflix, misalnya. Ini menunjukkan bahwa bahkan merek besar kadang-kadang mengambil jalan menuju kesederhanaan.

Lihatlah poster halte bus di bawah ini untuk Black Mirror.

Ya, desainnya sederhana. Namun yang membuat iklan tersebut sangat menarik adalah salinannya.

Penggemar mungkin langsung memahami referensi tersebut. Namun bagi sebagian lainnya, Black Mirror merupakan tayangan yang berbicara tentang aspek satir masyarakat modern. Beberapa episode tentang "masyarakat berantakan". Setelah Musim 5, pandemi terjadi dan pembuat acara tidak siap untuk membuat musim lain ketika dunia sudah dalam keadaan hampir distopia.

Nah, referensi di sini tentang Season 6 yang akan ditayangkan adalah representasi dari malapetaka yang ada di masa pandemi. Iklan tersebut secara kolektif berempati dengan penggemar dan oleh karena itu orang-orang terhubung dengan mudah dengan iklan tersebut. Dan banyak dari mereka membicarakannya di media sosial. Itu cara yang bagus untuk menjaga pertunjukan tetap hidup ketika masa depan tidak begitu jelas saat ini.

Dari perspektif pemasaran dan desain iklan, iklan di atas menunjukkan bagaimana penempatan kontekstual dan salinan yang relevan dapat membuat perbedaan besar.

Terinspirasi oleh kampanye Netflix ini? Rancang milik Anda dengan Kimp

Meskipun kami hanya berbicara tentang satu kampanye untuk setiap acara atau film yang dipromosikan, perlu diingat bahwa Netflix memiliki pendekatan omnichannel untuk sebagian besar kampanyenya.

Jika ada kampanye luar ruangan, Anda pasti akan melihat video atau gambar tentangnya di media sosial. Atau jika ada kampanye media sosial, Anda cenderung membacanya di koran di iklan cetak.

Selain menjadi sumber inspirasi ide kampanye, Netflix juga menjadi bukti bahwa pendekatan pemasaran yang beragam membuahkan hasil. Anda perlu mengidentifikasi di mana pelanggan Anda berada dan menjangkau mereka di sana.

Jika beberapa pelanggan Anda hanya membaca koran atau hanya naik bus ke tempat kerja, Anda perlu menjangkau mereka melalui iklan furnitur jalanan, iklan koran, dan strategi lokal lainnya. Jika satu porsi audiens target Anda hanya dapat dijangkau melalui media sosial, Anda harus memiliki strategi periklanan media sosial yang kuat.

Namun demikian, ingatlah bahwa sebagian besar audiens Anda cenderung menggunakan platform tradisional dan digital. Jadi, kuncinya adalah mendiversifikasi pendekatan Anda dan menyesuaikan pengalaman. Untuk mengoptimalkan iklan dan memberikan pengalaman yang konsisten.

Semua ini menjadi jauh lebih sederhana ketika Anda memiliki tim desain yang ditunjuk untuk mengeksekusi semua desain iklan Anda baik itu cetak atau digital, grafis statis atau bergerak. Apa cara termudah untuk mendapatkan ini?

Mendaftar untuk berlangganan Kimp. Daftar sekarang dan mulai uji coba gratis 7 hari Anda.