8 Ide Untuk Menjadi Viral – Belajar Dari Pemasaran Untuk Rabu Netflix

Apakah Anda pernah ke pesta Halloween yang tidak ada yang berdandan seperti Wednesday Addams? Peluang suram! Karakter yang dikenal karena kepribadiannya yang menakutkan telah berkembang di antara para pendengarnya selama bertahun-tahun. Nah, itu bukan satu-satunya alasan di balik kinerja pemecahan rekor Rabu Netflix. Taktik pemasaran cerdik Netflix harus berbagi pujian.

Kurang dari sebulan sejak dirilis, Rabu Netflix telah muncul sebagai acara Netflix ke-2 yang paling banyak ditonton. Meskipun kami selalu mengenal keluarga Addams, sekarang semua orang sepertinya membicarakan Addams hari Rabu. Dan lebih dari satu miliar jam menonton di Netflix – bukan hal yang mudah, bukan?

Ada apa di balik keajaiban yang membuat Netflix terus berputar? Apa yang dapat dipelajari pemasar dari kesuksesan besar Netflix's Wednesday? Apakah Anda siap untuk bergabung dengan Akademi Nevermore? Ayo pergi.

Rabu Netflix – latar belakang Keluarga Addams

Keluarga Addams awalnya adalah komik yang diterbitkan di The New Yorker. Keluarga fiksi ini diciptakan oleh kartunis Charles Addams. Adaptasi serial TV pertama ditayangkan pada tahun 1964 dan sisanya adalah sejarah. Sejak saat itu, ada acara TV dan film yang menampilkan karakter tersebut. Keluarga Addams perlahan tumbuh menjadi perwujudan humor gelap.

Wednesday Addams adalah putri dari Gomez dan Morticia Addams. Dia dikenal karena tanda tangannya yang mengerikan dan ekspresi muram.

Trivia: Tahukah Anda bagaimana karakter Wednesday mendapatkan namanya? Charles Addams terinspirasi oleh sebaris puisi Monday's Child yang berbunyi, "Anak Rabu penuh kesengsaraan". Secara alami, karakter yang merupakan personifikasi dari kesengsaraan dan nama Wednesday sangat cocok!

Rabu Netflix tidak hanya memenuhi ekspektasi yang ditetapkan berdasarkan karya fiksi sebelumnya dalam franchise Addams Family, tetapi juga melampaui beberapa di antaranya dan menjadi sukses besar. Itu adalah topik yang paling banyak dibicarakan sejak minggu pembukaannya. Dari trek audio Reel hingga tutorial tata rias dalam tema Wednesday Addams, karakter berkuncir favorit kami telah kembali, dan bagaimana!!

Apa rahasia di balik kesuksesan Rabu Netflix? Kampanye dan strategi pemasaran seperti apa yang ada di balik semua ini?

Kami tahu “ ketegangan membunuhmu ” jadi mari selami!

8 Kampanye dan strategi yang kami sukai tentang pemasaran Rabu Netflix

Rabu mungkin "alergi terhadap warna" tetapi kampanyenya pasti penuh warna. Di bawah ini adalah beberapa kampanye dan postingan yang menarik perhatian kami.

1. Undian Poster Rabu Netflix

Netflix mengadakan undian online untuk para penggemar Wednesday Addams di AS, beberapa hari setelah rilis. Dan diumumkan bahwa para pemenang akan menerima poster resmi hari Rabu yang ditandatangani oleh beberapa karakter paling populer di film tersebut. Pengajuan dan pelacakan kontes sepenuhnya disalurkan melalui saluran Tudum di situs web Netflix.

Kiat Kimp:

Apa yang paling kami sukai dari ide ini? Kontes online, secara umum, merupakan alat pemasaran yang hebat. Mereka membantu mendorong keterlibatan, mendorong konversi Anda, dan juga membangun daya ingat. Dengan perencanaan yang tepat, itu juga memperkuat hubungan merek Anda dengan pelanggan Anda dan memenangkan beberapa pelanggan setia juga.

Alasan lain mengapa ide tersebut berhasil adalah penggunaan barang dagangan bermerek untuk merayu para penggemar. Poster adalah beberapa pilihan merchandise bermerek yang paling disukai, terutama dalam budaya pop. Dan mereka membantu mengubah penonton film menjadi penggemar.

Sangat mudah untuk meniru ide ini untuk merek Anda. Lagi pula, kontes dan hadiah online cukup umum di media sosial. Gabungkan barang dagangan bermerek dan produk khas Anda sebagai penghargaan dan Anda mengambil langkah maju yang kuat dalam branding dan membangun kesadaran produk.

Perlu bantuan membuat grafik promosi untuk kontes online Anda? Hubungi tim Kimp.

2. Situs web Nevermore Academy dan lainnya

Pemasaran Rabu Netflix menciptakan pengalaman mendalam dalam segala hal. Situs web Nevermore Academy yang berdedikasi akan menunjukkan kepada Anda apa yang kami maksud.

Dengan logo sekolah untuk menyambut Anda, situs web interaktif ini memperkenalkan Anda pada karakter paling populer di film. Tanpa mengorbankan estetika mengerikan yang melekat pada pertunjukan, situs web membuatnya tetap realistis.

Netflix bahkan memposting di media sosial menyerukan pendaftaran di Nevermore Academy. Ini adalah jenis postingan yang disukai pengguna media sosial untuk berinteraksi. Menarik perhatian, membuat postingan yang dibicarakan orang – nah, itu pemasaran yang brilian, tidakkah Anda setuju?

Yah, itu tidak berakhir di situ. Fans juga dapat mengirimkan formulir pendaftaran di website dengan menjawab kuesioner. Beberapa penggemar membagikan video unboxing dari kotak Nevermore Academy mereka. Di dalam kotak itu ada - Anda dapat menebaknya dengan benar - barang dagangan Rabu bermerek tentu saja! Bulu indah lainnya di topi pemasaran hari Rabu.

Kiat Kimp:

Pemasaran yang baik adalah tentang menciptakan pengalaman yang sehat bagi pelanggan Anda. Membuat pengalaman unik untuk pelanggan Anda akan menjadi upaya yang membuahkan hasil.

Untuk melakukan hal serupa untuk merek Anda, Anda bahkan tidak perlu membuat seluruh situs web. Bahkan halaman arahan khusus untuk setiap kampanye akan melakukan pekerjaan itu. Anda dapat menyesuaikan halaman arahan agar sepenuhnya sesuai dengan tema kampanye. Dari warna hingga font dan visual di dalamnya, semuanya dapat memikat audiens ke dunia yang Anda buat untuk mereka.

3. Ketika Benda melakukan tugasnya di New York

Netflix dikenal dengan aksi pemasaran kreatifnya dalam pengaturan kehidupan nyata. Tentu saja, hari Rabu juga harus memilikinya. Sebagai bagian dari ini, model live Thing, tangan tanpa tubuh yang memainkan peran penting dalam serial tersebut, dirilis di New York.

Berikut adalah video yang dirilis oleh Netflix untuk menunjukkan reaksi yang diterima Thing.

Sesuatu di jalan-jalan New York mengejutkan beberapa orang, membuat beberapa orang tertawa histeris, dan menakuti beberapa burung merpati dan anjing. Tapi satu hal yang umum dalam semua reaksi ini – fakta bahwa ada reaksi . Jika Anda membuat audiens Anda bereaksi dan berinteraksi dengan aset pemasaran Anda, Anda membuat kemajuan. Hal membuat kemajuan.

Kiat Kimp:

Kampanye pemasaran pengalaman yang dijalankan secara kreatif memberikan dampak besar pada audiens Anda. Mereka tidak hanya memperkuat kesadaran merek tetapi juga membantu menyebarkan berita melalui pemasaran dari mulut ke mulut.

Di beberapa bagian video, Anda mungkin memperhatikan orang-orang berfoto selfie dengan Thing dan merekam keseluruhan adegan. Menurut Anda, ke mana perginya konten seperti ini? Ke media sosial tentunya. Tidak ada cara yang lebih baik untuk memenangkan prospek berkualitas selain membuat pelanggan/penggemar membicarakan merek Anda di media sosial.

4. Rabu Netflix di tempat sampah TSA

Saat Anda berdiri memegang tempat sampah TSA saat bepergian, apa pun yang menarik perhatian Anda, Anda cenderung mengingatnya. Jika kedengarannya sulit dipercaya, tanyakan kepada pengiklan yang menghabiskan waktu dan upaya membuat desain untuk ditampilkan di tempat sampah TSA bandara. Mengapa kita membicarakan ini sekarang? Karena ide ini digunakan bahkan dalam promosi hari Rabu Netflix.

Jika Anda mendapati diri Anda membaca salinan dengan nada pedas khas hari Rabu, kami tidak menyalahkan Anda. Itulah efek yang dikelola tim pemasaran terhadap audiensnya. Dan itu jelas merupakan indikator yang baik dari upaya pemasaran yang berhasil.

5. Rabu Netflix – promosi luar ruang

Iklan materi iklan memberikan dampak yang lebih besar saat Anda menggabungkannya dengan penempatan materi iklan juga. Netflix pasti tahu bagaimana melakukan itu. Lihatlah tanda yang ditempatkan di lift untuk karyawan Netflix.

Dan inilah papan reklame untuk mempromosikan pertunjukan. Penggemar yang menemukan iklan luar ruangan untuk Rabu Netflix ini menggunakan media sosial untuk berbagi kegembiraan mereka.

Netflix selalu cukup aktif dengan strategi periklanan luar ruangnya. Lagi pula, berapa banyak merek yang dengan bangga mengatakan bahwa mereka telah membuat papan reklame mereka menjadi viral? Netflix melakukannya, dengan iklan billboard Resident Evil-nya.

Kiat Kimp:

Salah satu cara terbaik untuk membangkitkan reaksi positif dari audiens Anda adalah dengan membuat mereka senang dengan konten Anda seperti yang dilakukan Netflix. Ketika pelanggan senang dengan apa yang mereka lihat dan alami dengan suatu merek, mereka merekomendasikan merek tersebut kepada teman-teman mereka. Rekomendasi seperti ini adalah aset yang tak tergantikan dalam pemasaran.

Detail penting lainnya di sini adalah betapa hebatnya tim pemasaran menjaga keterpaduan visual antara iklan digital dan cetak. Di era di mana kehadiran omnichannel telah menjadi mandat bagi merek untuk tetap berada di depan kurva, transisi yang mulus dan keterpaduan visual dalam desain bukanlah suatu kemewahan.

Alasan lain untuk menggunakan solusi desain yang komprehensif daripada bekerja dengan desainer yang berbeda untuk setiap desain pemasaran Anda!

6. Promosi silang Emily In Paris

Hal menarik lainnya yang dilakukan Netflix dengan promosi sebagian besar film dan acara TV-nya adalah mempromosikan konten secara silang untuk memperluas jangkauan. Untuk Rabu Netflix, ini datang dalam bentuk Thing yang menghadiri pemutaran perdana karpet merah Emily In Paris.

Bisakah pemasaran menjadi lebih kreatif?!

Kiat Kimp:

Promosi silang adalah tambang emas dalam pemasaran. Tidak semua merek berhasil mencapai tingkat popularitas dan kesuksesan yang sama dengan semua produk mereka. Tetapi bahkan jika Anda hanya memiliki satu buku terlaris, Anda selalu dapat menggunakan sorotan untuk membangun kesadaran tentang produk lain.

Anda dapat melakukan ini dengan mengirimkan email yang ditargetkan ke pelanggan yang membeli buku terlaris dan merekomendasikan produk yang entah bagaimana melengkapinya. Atau bahkan merayu mereka dengan diskon kecil untuk digunakan pada pembelian berikutnya.

Trik kecil lain yang kami sukai dari kampanye Netflix di beberapa tempat adalah cara menggunakan Thing sebagai duta acara. Dukungan dan promosi selebriti adalah suatu keharusan, tidak diragukan lagi. Tetapi jika Anda ingin tampil menonjol, Anda memerlukan lebih dari sekadar selebritas – Anda memerlukan hal yang tidak biasa.

Nah, “benda” untuk merek Anda ini bisa berbentuk maskot. Orang suka maskot. Sebuah studi oleh System1 menunjukkan bahwa Fluent Devices (maskot dan karakter fiktif lainnya yang dibuat sebagai bagian dari kampanye) membantu meningkatkan perolehan keuntungan sebesar 30%.

Tidak punya maskot untuk merek Anda? Tidak masalah. Tim Kimp dapat membuatkannya untuk Anda.

7. Tetapkan nada suara untuk merek Anda dan patuhi itu

Ketika Anda menganggap serius branding Anda, itu akan terlihat. Dari estetika di halaman media sosialnya hingga interaksi penggemar yang terjadi di sana, Rabu Netflix mempertahankan nada suara yang kuat. Setiap posting, setiap teks terasa seperti sesuatu yang akan dikatakan Wednesday Addams. Itu lapisan lain untuk membangun karakter.

Tweet pertama di halaman Twitter resmi hari Rabu menampilkan Thing yang menggoda pengumuman yang akan datang.

Sejak saat itu ada konsistensi yang berbeda dalam nada suara. Bahkan tanggapan terhadap penggemar mempertahankan nada ini. Itulah salah satu cara untuk membuat penggemar merasa seperti sedang berinteraksi dengan Wednesday Addams di dunia nyata. Pengalaman seperti itu sangat berharga.

Misalnya, lihat Tweet ini yang diposting sebagai tanggapan atas reaksi Reese Witherspoon terhadap referensi film "Legally Blonde" di episode 7.

Kiat Kimp:

Di antara banyak elemen merek yang Anda buat, nada suara merek Anda adalah salah satu detail yang paling penting. Ini membantu dalam menentukan kepribadian merek Anda dan memahat citra merek Anda. Jangan lupa untuk menyertakan detail tentang nada pesan merek Anda di panduan gaya merek Anda juga.

Seperti yang Anda lihat dari pemasaran media sosial untuk Rabu Netflix, desain dan salinan Anda semuanya harus secara konsisten selaras dengan nada ini agar dapat memberi dampak pada audiens Anda.

Alasan lain mengapa merek menemukan tim desainer Kimp yang berdedikasi sebagai fitur yang berguna saat mengerjakan desain. Desain yang sama bekerja pada semua permintaan desain Anda. Jadi lebih mudah untuk mencapai konsistensi visual.

8. Ketahui di mana harus mengikuti tren dan di mana harus memprioritaskan keabadian

Hal tentang menghidupkan kembali karakter lama, terutama yang sudah tak tergantikan, seperti Wednesday Addams, banyak sekali resikonya. Orang-orang terus menilai. Kritikus dan penggemar mengamati setiap detail kecil. Itu sebabnya beberapa peran ikonik dan pembalasan film gagal total.

Mengingat semua ini, bagaimana Rabu Netflix menciptakan sejarah? Itu karena keputusan pembuat film untuk memilih karakter dan menambah kedalamannya. Ini tentang melestarikan sifat-sifat karakter yang paling dicintai meskipun berbagai saran yang mereka terima. Tim menerima "catatan untuk menghilangkan semua lelucon" yang membuat karakter tersebut terkenal.

Tapi karena ini dikenal sebagai karakteristik definisi hari Rabu, pencipta melanjutkan dan mempertahankannya. Lihat betapa sukses besar yang telah terjadi.

Kiat Kimp:

Dalam branding dan pemasaran, Anda sering menemukan diri Anda memilih antara mengikuti tren dan bertahan dengan ide klasik. Tahu kapan harus melakukan apa. Misalnya, dalam logo, Anda tidak bisa mengikuti tren. Anda membutuhkan grafik yang lebih abadi untuk mewakili merek Anda secara konsisten dan membangun citra merek Anda secara efektif.

Namun, untuk konten media sosial, Anda selalu dapat bereksperimen dengan tren dan bergabung dengan percakapan populer. Tidak ada aturan keras dan cepat yang menentukan kapan harus mengikuti tren dan kapan tidak. Lakukan apa yang terbaik untuk merek Anda dan Anda akhirnya membuat blockbuster.

Terinspirasi oleh kemahiran pemasaran hari Rabu Netflix, ciptakan gebrakan dengan desain oleh Kimp

Sekarang Anda tahu bagaimana Netflix menggunakan ide pemasarannya yang intuitif untuk tidak hanya menghidupkan kembali karakter ikonik, tetapi juga mengubahnya menjadi ikon gothic yang akan diingat selama berabad-abad. Jika pemasaran yang baik dapat memungkinkan karakter fiksi, tidakkah Anda setuju bahwa Anda dapat mencapai daya ingat untuk produk Anda, merek Anda? Dengan memikirkan ide-ide pemasaran yang jahat ini, kami yakin Anda akan mengguncang panggung dan menetapkan tren baru. Tapi kemudian Anda membutuhkan desain terbaik untuk mendukung Anda dalam prosesnya. Tapi di mana Anda mendapatkan itu? Tidak perlu mencari lagi. Daftar untuk berlangganan Kimp hari ini.