Logo Pepsi Baru 2023: Sekilas tentang Rebranding

Tebak siapa yang berusia 125 tahun ini? Merek cola tercinta, Pepsi! Dan bagaimana merek tersebut merayakan hari jadinya yang ke-125? Dengan identitas merek baru. Pepsi baru-baru ini meluncurkan logo barunya dan kami menyukainya!

Rebranding adalah langkah besar. Dan merek yang mengambil langkah ini memiliki sejuta pertanyaan. Bagaimana jika pelanggan tidak mengenali logo baru? Bagaimana jika desain baru mendapat kritik keras di media sosial? Dan bagaimana jika identitas merek hilang dengan tampilan yang segar? Menjelajahi merek-merek bagaimana jika ini perlu membuat langkah perhitungan. Dan itulah yang dilakukan Pepsi.

Faktanya, merek tersebut telah merencanakan kampanye rebranding selama beberapa tahun sekarang. Mengingat logo Pepsi sebelumnya menjadi objek ejekan, keputusan rebranding merek tersebut merupakan langkah yang disambut baik.

Logo tersebut belum dirilis secara global tetapi orang-orang sudah membicarakan tentang logo baru Pepsi 2023. Ingin tahu lebih banyak tentang desain dan kisah di balik rebranding tersebut? Temukan semua jawaban Anda di sini.

Kapan logo Pepsi baru memasuki pasar?

Pada akhir Maret 2023, Pepsi mengumumkan logo baru dan identitas visual baru. Merek tersebut juga merilis trailer rebranding di saluran YouTube-nya yang menyoroti logo baru yang energik.

Ini adalah perubahan merek besar pertama Pepsi dalam 14 tahun. Logo Pepsi saat ini diperkenalkan pada tahun 2008 dan tidak banyak yang berubah sejak saat itu.

Logo baru Pepsi 2023 siap untuk menjangkau audiens Amerika Utara pada musim gugur 2023. Tetapi seluruh dunia harus menunggu hingga 2024 untuk melihat logo baru di merchandise Pepsi. Merek tersebut juga merilis beberapa versi logo yang muncul di truk, di iklan luar ruangan, dan di kaleng Pepsi yang khas. Ini adalah cara yang bagus untuk memperkenalkan logo baru Pepsi 2023 kepada pelanggan dan memberikan gambaran umum tentang apa yang diharapkan dalam hal desain dan kemasan pemasaran.

Untuk memahami mengapa kritikus dan konsumen sangat menyukai logo Pepsi baru 2023 dan untuk lebih memahami proses pemikiran yang mengarah ke desain ulang ini, mari kita lihat sekilas evolusi logo Pepsi.

Evolusi logo Pepsi – pelajaran dalam eksperimen merek

Versi tanda kata lama

Sekitar 5 tahun setelah peluncurannya sebagai Brad's Drink, merek Pepsi Cola lahir pada tahun 1898. Logo Pepsi pertama sangat berbeda dengan tanda kombinasi yang kita lihat sekarang. Logo Pepsi 1898 adalah tanda kata berornamen. Jika logo tersebut mengingatkan Anda pada logo Coca-Cola, Anda tidak sendiri.

Yah, bukan font yang paling mudah dibaca. Namun logo itu berfungsi saat itu. Namun hanya dalam 5 tahun dari sana, merek tersebut beralih ke font yang lebih sederhana yang terlihat lebih bersih dan lebih mudah dibaca pada kemasan minuman. Tapi itu berlanjut dengan versi wordmark yang cukup umum saat itu.

Pengenalan skema warna tanda tangan

Hari ini kita mengasosiasikan warna merah dengan Coca-Cola dan kombinasi "merah dan biru" dengan Pepsi. Kombinasi warna khas ini diperkenalkan pada tahun 1962. Warna tersebut berasal dari warna bendera AS yang tercetak di tutup botol Pepsi dari tahun 1950-an.

Logo Pepsi tahun 1962 juga merupakan yang pertama di mana "Cola" dihilangkan dari nama mereknya.

Pengenalan dunia Pepsi

Branding tidak terjadi dalam semalam. Ini adalah proses yang lambat dan mantap untuk membangun merek satu per satu. Satu elemen merek pada satu waktu. Saat Anda memikirkan Pepsi, skema warna merah-biru dan globe Pepsi mungkin adalah dua elemen merek paling berkesan yang Anda ingat. Itu adalah logo tahun 1973 yang memperkenalkan bola dunia Pepsi yang khas dalam desainnya.

Memindahkan tanda kata ke luar

Salah satu perubahan besar yang direfleksikan oleh logo Pepsi adalah memindahkan tanda kata di luar dunia Pepsi. Logo tahun 1991 memperkenalkan tren ini.

Meskipun ini adalah perubahan besar dalam desain, merek tersebut masih mempertahankan identitasnya dengan mempertahankan skema warna dan bola dunia, yang kemudian menjadi pengenal merek tersebut. Pada tahun-tahun berikutnya, sebagian besar pembaruan desain logo mencakup reposisi nama merek dan pengenalan versi skeuomorphic (logo versi 3D).

Logo Pepsi versi 2008

Pada tahun 2008 Pepsi melakukan perubahan merek besar-besaran dan kali ini beberapa hal berubah pada logonya. Sebagai permulaan, tren desain 3D yang telah berusia puluhan tahun telah ditinggalkan dan Pepsi beralih ke desain datar. Inilah masa ketika desain digital menjadi komponen penting dalam pemasaran. Dan beberapa merek menganggap desain datar lebih nyaman dan serbaguna agar sesuai dengan desain cetak dan digital.

Perubahan besar lainnya adalah peralihan ke font all-caps sans-serif. Pergeseran itu dimaksudkan untuk fokus pada pendekatan yang lebih kontemporer.

Tetapi sorotan dari pembaruan logo ini adalah perubahan kecil pada dunia Pepsi. Bagian dari desain ini tidak dianggap sebagaimana dimaksud. Bola dunia diputar untuk mengakomodasi pita tengah putih yang dimaksudkan untuk mewakili senyuman. Namun, internet dibanjiri lelucon seputar desain globe Pepsi baru ini.

Merek tidak banyak berubah tetapi tampaknya rencana rebranding sedang berlangsung di latar belakang. Dan sekarang logo baru Pepsi 2023 telah diumumkan.

Logo baru Pepsi 2023 – ikhtisar desain

Logo baru Pepsi 2023 merupakan lompatan drastis dari yang lama. Perbandingan logo lama Pepsi vs baru menunjukkan bahwa desain telah diperbarui di setiap aspek. Tapi logonya sangat mirip dengan versi modern pada versi 1973 yang memperkenalkan dunia dengan nama merek di tengah.

Mari kita lihat aspek menonjol dari logo Pepsi yang baru.

Bola dunia yang ditingkatkan dengan tipografi tebal

Perubahan yang paling mencolok pada logo baru Pepsi adalah bahwa nama merek yang telah ditampilkan di salah satu sudut atau di bawah bola dunia selama beberapa dekade kembali berpindah ke tengah. Logo memprioritaskan nama merek dan menempatkannya di depan dan di tengah desain.

Aspek lain yang kontras langsung dengan logo sebelumnya adalah penggunaan font huruf besar di logo baru. Ini terlihat seperti pernyataan yang lebih berani dibandingkan dengan nama merek huruf kecil di versi sebelumnya.

Selain itu, lebar garis font juga lebih tebal dan mencolok. Dan ini dimaksudkan untuk mewakili "pola pikir tidak menyesal" merek tersebut.

Ketika berbicara tentang rebranding, Mauro Porcini, chief design officer PepsiCo mengatakan kepada USA TODAY bahwa desain baru dimaksudkan untuk mewakili "energi, kepercayaan diri, dan keberanian yang besar". Dan dengan warna dan font yang diperbarui, kami setuju.

Jika Anda melihat sejarah logo Pepsi, bola dunia telah berkembang menjadi elemen yang dapat dibedakan. Keputusan merek untuk mempertahankan sifat yang diakui dengan baik ini adalah keputusan yang bijaksana. Selain itu, detail "senyuman" yang menerima reaksi online telah dihilangkan untuk versi klasik yang lebih bersih. Dengan ini, merek tersebut mengembalikan simetri pada logonya yang membuatnya semakin menarik secara estetika.

Skema warna yang menggetarkan

Elemen lain yang terlihat di logo baru Pepsi 2023 adalah skema warna. Merek telah memperbarui warnanya tanpa mengubahnya secara drastis. Anda akan melihat bahwa warna biru di logo baru jauh lebih jenuh dan lebih berani daripada di logo lama.

Sementara logo sebelumnya menggunakan warna kalem untuk pendekatan yang lebih modern dan tak lekang oleh waktu, warna baru ini penuh energi.

Detail kecil lainnya adalah penambahan batas hitam pada logo. Bahkan, terjadi peningkatan penggunaan warna hitam pada logo ini termasuk nama merek yang tampil dengan warna biru pada logo Pepsi versi lama.

Pepsi baru-baru ini cukup sering mengenakan estetika hitam dengan langkahnya untuk mendorong Pepsi Zero Sugar. Akibatnya, logo baru kemungkinan besar akan sangat cocok dengan estetika baru ini.

Kiat Kimp: Ketika Anda membuat beberapa perubahan besar pada logo Anda, ada kemungkinan pelanggan Anda yang sudah ada tidak mengenali desain baru atau tidak menyukainya sama seperti yang lama. Untuk meminimalkan kemungkinan reaksi ini, kenali dan pertahankan elemen paling penting dari desain logo Anda. Bisa jadi warna atau font atau lambang atau simbol yang langsung diasosiasikan orang dengan merek Anda.

Ingin mendesain ulang logo Anda tanpa kehilangan identitas merek Anda? Bekerja dengan tim Kimp!

Bukti potensi nostalgia dalam pemasaran

Sementara generasi muda mungkin menganggap logo Pepsi baru 2023 sebagai perubahan baru yang segar dari yang sebelumnya, generasi yang lebih tua yang telah menikmati cola selama beberapa dekade mungkin mengalami rasa nostalgia. Itu karena logo merupakan penghargaan utama bagi sejarah merek.

Seperti yang telah kita bahas beberapa waktu lalu, logo 2023 sangat mirip dengan logo Pepsi 1973 termasuk penggunaan huruf besar, tipografi tebal, dan nama merek yang muncul di tengah. Mempertimbangkan bahwa ini adalah logo globe ikonik pertama dan memiliki respons yang cukup baik dari pelanggannya, yang baru memiliki peluang bagus untuk berhasil.

Faktanya, gaya logo secara keseluruhan, penggunaan warna jenuh, dan aspek lainnya menunjukkan perpaduan antara yang lama dan yang baru. Sentuhan vintage yang dioptimalkan untuk generasi masa depan menjadikan logo baru ini istimewa. Desain ulang ini juga menjadi bukti tren terkini penggunaan desain retro dalam branding dan pemasaran.

Selain itu, manfaat menggunakan ide nostalgia seperti itu dan beralih kembali ke formula lama yang sukses adalah Anda membuka kemungkinan untuk mengembalikan pelanggan yang hilang. Untuk merek seperti Pepsi di mana hubungan pelanggan-merek bertahan selama beberapa dekade, perubahan merek nostalgia seperti itu dapat menghasilkan keajaiban.

Kiat Kimp: Saat Anda berjuang untuk menyelesaikan tema atau gaya visual untuk merek Anda, pertimbangkan audiens target Anda. Dalam kasus Pepsi, data menunjukkan bahwa mayoritas konsumen berusia 65+ dan oleh karena itu, gaya yang selaras dengan mereka pasti akan membuat perbedaan pada merek.

Riset pasar – alat rahasia di balik desain ulang

Saat merek global muncul dengan logo baru, Anda tidak sering melihat respons positif yang bulat. Orang-orang menolak perubahan atau membuat lelucon dan meme darinya. Membuka ulasan campuran adalah norma dalam rebranding. Namun dalam kasus logo baru Pepsi 2023, mayoritas ulasannya positif. Apa kamu tahu kenapa? Itu karena satu alat rahasia yang digunakan Pepsi saat ini – riset pasar.

Untuk mendapatkan strategi rebranding, Pepsi meminta konsumen membuat sketsa logo merek tersebut. Sebagian besar versi yang ditarik oleh pelanggan memiliki nama merek sebagai pusatnya.

Ketika Mauro Porcini berbicara kepada CNN tentang logo baru tersebut, dia menjelaskan bagaimana merek tersebut memutuskan untuk menerima wawasan dari pelanggannya. Merek memprioritaskan pendapat pelanggan sambil menyelesaikan desain logo. Dan logo baru Pepsi adalah hasil dari riset pasar ini. Anda tidak akan pernah salah ketika Anda mendengarkan pelanggan Anda. Itulah salah satu alasan di balik banyaknya ulasan positif yang diperoleh logo baru ini.

Bagaimana logo Pepsi mengubah ikatan tak terucapkan antara Pepsi dan musik

Gagasan lain yang digabungkan Pepsi untuk membantu logo barunya mendapatkan momentum adalah menyelaraskan desain dan visual dengan hubungan merek dengan musik.

Merek yang berbeda memiliki bahasa komunikasi yang berbeda dan musik menjadi satu untuk Pepsi. Dari menampilkan selebritas di dunia musik hingga upaya seperti Pepsi Music Lab, ada banyak cara untuk menjalin ikatan antara Pepsi dan musik.

Cuplikan pembukaan logo Pepsi mengambil isyarat dari identitas merek ini dan menampilkan logo yang berdenyut dan musik latar yang keren untuk menangkap energinya. Animasi dan transisi di trailer juga sejalan dengan tema. Detail kecil ini disatukan membantu membangun kegembiraan atas logo baru.

Jalan di depan untuk Pepsi

Sudah hampir sebulan sejak rilis logo baru Pepsi. Merek memiliki jalan panjang di depan. Untuk saat ini, hanya audiens online yang telah terpapar logo tersebut. Setelah kemasan baru siap dan setelah titik kontak pelanggan seperti air mancur dan pendingin Pepsi menampilkan logo yang diperbarui, pandangan yang lebih luas tentang respons terhadap logo akan tersedia. Tetapi mengingat fondasi yang kuat di mana desain baru telah dibangun, kecil kemungkinan ide tersebut meleset. Jadi, apa pendapat Anda tentang logo baru Pepsi?

Apakah Anda merencanakan kampanye rebranding untuk merek Anda? Perlu bantuan mendesain ulang logo Anda dan membuat grafik untuk mempromosikan desain baru? Satu langganan Kimp mencakup semuanya.

Daftar sekarang untuk uji coba 7 hari gratis.