Tren Resolusi Tahun Baru untuk tahun 2023

Beberapa resolusi Tahun Baru yang menarik dan asing menjadi berita utama di bulan Januari. Banyak konsumen mengalihkan fokus dari diri mereka sendiri dengan membuat tujuan untuk hewan peliharaan atau planet mereka, sementara yang lain berbaik hati kepada diri mereka sendiri atau melakukan tindakan kesenangan sehari-hari.

Pola pikir resolusi selalu berubah. Orang semakin sadar akan tekanan yang mereka hadapi, dengan banyak yang memilih untuk mengendurkan diri dan mengejar kemajuan daripada kesempurnaan.

Kami telah bertanya kepada konsumen tentang resolusi Tahun Baru mereka sejak 2020, dan dengan alasan yang bagus. Memetakan tujuan orang dari waktu ke waktu menawarkan wawasan tentang bagaimana prioritas mereka telah berubah, dan bagaimana mereka berpikir dan bertindak di tahun mendatang.

Jadi, apa tren teratas yang perlu diketahui di tahun 2023?

1. Pengambilan keputusan sedang meningkat

Meskipun pembuatan resolusi mengalami sedikit penurunan pada tahun 2021 di AS dan Inggris, resolusi tersebut naik kembali. Dan di 9 pasar, kami telah melihat peningkatan yang signifikan dalam jumlah yang direncanakan untuk ikut serta pada tahun 2023.

Lebih dari dua pertiga konsumen mengatakan bahwa mereka membuat resolusi di tahun mendatang.

Lebih penting lagi, ada peningkatan 22% pada orang yang mengatakan bahwa mereka biasanya tidak membuat resolusi tetapi akan melakukannya pada tahun 2023, dan penurunan 45% pada mereka yang mengatakan bahwa mereka tidak pernah membuatnya.

Meskipun orang mengolok-olok resolusi – meme gym 1 Januari menjadi contoh klasik – merek tetap harus memperhatikan. Mereka jelas merupakan tradisi penting atau sumber inspirasi bagi banyak konsumen.

2. 2022 (sebagian besar) adalah tahun yang baik untuk tujuan

Penelitian oleh Duoingo menunjukkan banyak orang Inggris yang menyerah pada resolusi mereka di bulan Januari, tetapi inilah gambaran umum tentang bagaimana orang melakukannya sepanjang tahun 2022. Spoiler: ini adalah tas campuran.

Hampir 9 dari 10 mencapai resolusi mereka ke berbagai tingkat. 23% mencapai semua atau jumlah yang baik, sementara 65% mencapai beberapa atau sangat sedikit. Data kami juga menyoroti dengan resolusi mana konsumen membutuhkan dukungan tambahan.

Pada tahun 2022, konsumen kemungkinan besar mencapai resolusi seperti menonton TV lebih sedikit, makan lebih sedikit produk hewani, menjadi sukarelawan, dan minum lebih sedikit alkohol.

Sebagai perbandingan, menurunkan berat badan dan memulai pekerjaan atau karier baru tidak berjalan dengan baik. Resolusi yang paling tidak berhasil? Menyimpan lebih banyak uang.

Beberapa dari sasaran ini mencerminkan dorongan yang lebih umum untuk menerapkan kebiasaan yang lebih sehat. Sejak Q3 2021, jumlah konsumen yang minum alkohol lebih dari sekali dalam seminggu menurun di hampir 60% pasar yang kami pantau, dengan penurunan terbesar terlihat di Denmark (-18%), Turki (-18%), Yunani (-15% ), dan Rumania (-12%). Ini adalah cerita serupa untuk makan lebih sedikit produk hewani; konsumen semakin tertarik untuk melakukan pertukaran yang baik, sehingga resolusi semacam ini seringkali lebih merupakan pengingat untuk menghentikan kebiasaan buruk daripada perubahan gaya hidup yang besar.

Tujuannya seperti menurunkan berat badan, melakukan lebih banyak aktivitas fisik, memulai pekerjaan baru, atau menghemat uang yang membutuhkan lebih banyak usaha. Fakta menabung adalah perjuangan mungkin tidak terlalu mengejutkan mengingat rollercoaster tahun 2022. Angka-angka tersebut mengejutkan – jumlah konsumen yang mengatakan keuangan pribadi mereka akan memburuk dalam enam bulan ke depan telah meningkat hampir 80% pasar terlacak kami selama setahun terakhir, lebih dari dua kali lipat di 10 pasar Eropa.

Berbagai merek makanan dan minuman yang berfokus pada kesehatan memanfaatkan desas-desus seputar resolusi Tahun Baru, dan perusahaan pembiayaan juga harus menyoroti alat tabungan mereka pada saat optimisme mencapai puncaknya. Untuk mempertahankan mereka, fokusnya harus pada membantu konsumen membuat tujuan yang realistis dan dapat dicapai.

3. Prioritas bertentangan pada tahun 2023

Jika Anda menginginkan tanda betapa sulitnya memprediksi perilaku konsumen saat ini, lihat saja resolusi Tahun Baru yang tumbuh paling besar sejak tahun lalu. Bepergian lebih banyak (+16%) dan menabung (+16%) adalah tren terbesar, tindakan penyeimbangan yang rumit jika pernah ada.

Ini adalah bagian dari tren perjalanan balas dendam yang telah kami awasi di dunia pasca-pandemi. Expedia melabeli tahun 2022 sebagai tahun KAMBING, yang merupakan singkatan dari semua perjalanan, dan tren ini tampaknya akan berlanjut di tahun 2023. Penyedia perjalanan harus berupaya menyoroti pengalaman sekali seumur hidup.

Di Italia, bepergian lebih banyak tahun ini adalah prioritas yang lebih besar daripada menabung. Italia memiliki beberapa tindakan penguncian terberat di planet ini, dan bahkan setelah melonggarkannya, negara itu masih sangat berhati-hati dalam bepergian. Jelas telah terjadi pergeseran; konsumen di seluruh pasar siap untuk kembali ke luar ruangan, dan Italia adalah salah satu dari berbagai negara tempat kami memperkirakan perjalanan akan meningkat.

4. Kesehatan mental tetap terjaga, sementara pekerjaan merosot

Kesehatan mental telah menjadi prioritas dalam beberapa tahun terakhir, dan untuk resolusi tahun 2023, hal itu tetap dipertahankan. Sepanjang 2020-21, kami melihat pergeseran ke arah yang lebih fokus pada diri sendiri, karena konsumen mulai mengutamakan kesejahteraan mereka. Dan sikap "lebih sedikit bekerja, lebih banyak hidup" telah populer, dengan menemukan pekerjaan atau karier baru jatuh dari tangga resolusi.

Baru-baru ini, Perdana Menteri Selandia Baru Jacinda Ardern mengumumkan bahwa dia tidak lagi memiliki "cukup dalam tangki" untuk melakukan keadilan perannya, bergabung dengan orang-orang seperti Simone Biles dan Naomi Osaka - panutan yang merasa nyaman mengatakan cukup sudah. Dan dengan munculnya pemutusan hubungan kerja teknologi yang membebani pikiran orang, banyak yang tidak ingin pekerjaan menjadi prioritas lagi.

Pada tahun 2023, pemberi kerja yang memenuhi permintaan pekerja akan lebih banyak fleksibilitas dalam jam kerja, dan menyadari bahwa "jam kerja" tidak selalu merupakan ukuran produktivitas terbaik, memiliki peluang yang lebih baik untuk mempekerjakan dan mempertahankan talenta terbaik.

5. Gen Z lebih giat melakukan perubahan positif dibanding yang lain

Secara keseluruhan, menabung lebih banyak, makan lebih banyak makanan sehat, dan mempelajari keterampilan atau hobi baru adalah resolusi tahun baru teratas untuk tahun yang akan datang, tanda bahwa konsumen lebih bersemangat untuk memulai sesuatu daripada menghindarinya.

Namun seperti biasa, setiap generasi memiliki preferensi yang memberi tahu kita banyak hal tentang status hidup dan kesejahteraan mereka saat ini. Seperti biasa, minat terbesar datang dari Gen Z dan milenial, yang sebagian karena mereka cenderung menggambarkan diri mereka sebagai orang yang ambisius, berfokus pada karier, dan peduli dengan kesehatan mental mereka.

Mereka lebih banyak berinvestasi dalam membuat resolusi, yang berarti kampanye yang merujuk pada tujuan mereka, terutama dengan cara yang lucu atau relevan secara budaya, kemungkinan besar akan berhasil.

Gen Z telah memasuki kehidupan dewasa, dengan memulai pekerjaan baru dan menemukan cinta sebagai resolusi yang mereka buat. Mereka telah melewatkan berbagai pengalaman selama pandemi, dan harga rumah yang melambung tinggi membuat menaiki tangga properti lebih sulit dari sebelumnya; karena itu mereka menetap lebih lambat dari generasi sebelumnya.

Merek yang ingin mendapatkan perhatian mereka perlu berfokus pada tantangan unik yang mereka hadapi saat berhubungan dengan pekerjaan dan hubungan.

Melacak perubahan tahunan juga membantu kita memahami suasana hati mereka. Dari 17 resolusi yang kami lacak, 15 telah meningkat popularitasnya di kalangan Gen Z dalam satu tahun terakhir, dibandingkan dengan 11 di kalangan baby boomer, 10 di antara Gen X, dan 9 di kalangan milenial.

Banyak Gen Z benar-benar merasakan stres dalam 12 bulan terakhir, terutama mereka yang khawatir tertinggal, dan mereka memiliki semakin banyak tujuan yang ingin mereka wujudkan.

Lebih dari generasi lainnya, penting untuk membuat Gen Z merasa diberdayakan dan menunjukkan apa yang dapat dilakukan alat keuangan dan perencanaan digital untuk mereka dalam bahasa yang selaras.

Apa yang harus Anda perhatikan di tahun 2023?

Di mana kesehatan mental dan perawatan diri menjadi berita utama di tahun 2020, tahun ini adalah tentang menghemat uang dan menjalani hidup sepenuhnya. Konsumen jelas berusaha menyeimbangkan kedua keinginan ini, jadi merek perlu menawarkan cara untuk merasakan hal-hal baru dengan anggaran terbatas.

Bagi pemberi kerja, mereka perlu memahami bahwa meskipun pekerjaan dan karier itu penting, terutama bagi Gen Z, hal itu kurang menjadi prioritas bagi karyawan lain. Kuncinya adalah pekerjaan yang seimbang dan sesuai dengan gaya hidup mereka di tahun 2023.