Newsjacking: Cara Menggunakannya Untuk Meningkatkan Merek Anda + Tips Desain

Anda tahu sesuatu yang besar telah terjadi di suatu tempat ketika setiap merek mulai memposting tentang hal itu. Faktanya, banyak orang di media sosial yang melihat meme terlebih dahulu baru kemudian menjadi berita. Pernahkah Anda bertanya-tanya bagaimana sistem menjadi seperti ini? Apa yang membuat insiden tertentu menjadi viral?

Nah, inilah yang kita sebut dengan moment marketing atau newsjacking dalam dunia marketing. Tetap terhubung dengan audiensnya dan menjadi relevan adalah impian setiap merek. Jika mereka dapat memiliki pintu di kaki pada semua topik penting, pemasar akan bersulang setiap malam.

Tapi ini tidak benar-benar mungkin sepanjang waktu. Namun, jika Anda cukup sadar dan telah menyiapkan semua peringatan yang tepat, Anda dapat memanfaatkan beberapa percakapan yang sensasional.

Sebagian besar merek cukup khawatir untuk melompat pada tren karena semuanya mungkin tidak relevan. Tapi trendjacking atau newsjacking adalah cara yang bagus untuk mendapatkan momentum dan sedikit bersenang-senang dengan audiens Anda. Dan jika Anda menemukan item berita yang relevan, Anda harus benar-benar masuk.

Jika Anda sudah lama berada di internet, Anda tahu bahwa meskipun trennya bagus, setiap orang juga ingin berbagi. Jadi, merek harus memilih berita yang tepat untuk diangkat dan berjalan di garis tipis antara lucu dan menyinggung di waktu-waktu tertentu.

Jadi mengapa melakukannya sama sekali? Dan jika Anda harus melakukannya, bagaimana Anda melakukannya?

Blog oleh Kimp ini memberi tahu Anda semua yang perlu Anda lakukan.

Mari kita selami.

Mengapa Anda membutuhkan Newsjacking atau kampanye pemasaran momen?

Sebelum terjun ke dalam merancang kampanye newsjacking, Anda harus tahu apa itu. Apakah ini hanya tentang memposting sesuatu tentang topik tersebut? Tidak, itu lebih dari itu. Newsjacking atau trendjacking adalah teknik pemasaran di mana sebuah merek memasukkan produk/layanan, nilai, atau identitas mereknya ke dalam item berita.

Ini adalah persimpangan kampanye promosi merek dengan berita yang sedang tren.

Kami tahu bahwa terjun ke dunia viral dapat membantu tingkat keterlibatan Anda, meningkatkan penayangan, dan membuat merek Anda populer. Tapi apakah itu semua?

Apa manfaat nyata yang dapat diharapkan merek dari kampanye pembajakan berita?

1. Manfaat SEO

Trendjacking memiliki manfaat pemasaran langsung. Setiap kali sesuatu menjadi viral atau mulai mendapatkan momentum, pencarian untuk frasa, kata kunci, atau kata tertentu meningkat di seluruh platform. Dan SEO bukan hanya untuk konten yang Anda publikasikan di blog saja. Jika Anda melakukannya dengan benar, posting media sosial Anda juga akan ditampilkan di Google untuk kata kunci yang tepat. Anda menjadi bagian dari cerita, bagian dari tren, dan juga akan ditampilkan dalam artikel-artikel berikutnya.

Jadi, membuat konten berdasarkan trendjacking dapat menguntungkan merek Anda dengan meningkatkan peluang Anda untuk muncul di mesin pencari.

2. Campur konten Anda

Monoton adalah musuh pemasaran. Anda tidak ingin menjadi mudah ditebak di mata pelanggan Anda. Mengejutkan mereka dan menjaga mereka tetap waspada sangat penting untuk menjaga percikan tetap hidup dalam hubungan ini. Klise, tapi benar.

Saat Anda mempublikasikan konten dengan newsjacking, Anda membuat dunia lengah. Tidak ada yang mengharapkan ini datang dari pegangan Anda dan ini menarik minat mereka. Faktor kejutan belaka menghasilkan posting Anda menjadi viral dan keterlibatan Anda meledak.

3. Terhubung dengan audiens Anda

Hubungan emosional adalah sesuatu yang didambakan oleh setiap merek. Jika pelanggan Anda terpikat pada Anda dan menjadikan merek Anda bagian dari hidup mereka, Anda tahu bahwa mereka tidak akan pergi ke mana pun dalam waktu dekat.

Newsjacking adalah cara yang bagus untuk membentuk hubungan emosional itu. Saat Anda memposting tentang sesuatu yang sangat diperhatikan oleh audiens Anda, mereka langsung terhubung. Mereka mengerti bahwa Anda peduli dan ini membentuk ikatan yang bertahan selamanya.

Praktik Terbaik Newsjacking

Dari apa pun yang kami katakan sampai sekarang, Anda tahu bahwa newsjacking adalah teknik penting untuk meningkatkan merek Anda. Jadi, mari kita lanjutkan untuk memahami cara menjalankannya. Kami tahu ini adalah perjalanan yang sulit, dan semakin Anda tahu semakin baik untuk Anda.

1. Pemilihan platform

Pembuatan konten di waktu normal vs. newsjacking sangat berbeda. Biasanya, Anda tahu platform untuk memposting tetapi tidak tahu harus memposting apa. Di sini, Anda mungkin benar-benar tahu apa yang harus diposting tetapi tidak yakin di mana harus memposting. Dan pemilihan platform dapat memainkan peran penting dalam keberhasilan kampanye Anda.

Sekarang, pembajakan tren menjadi sesuatu hanya dengan Twitter dan keterlibatan tagar real-time. Tapi itu tidak berarti bahwa Anda hanya memilih platform ini untuk newsjacking. Anda harus memahami di mana audiens Anda dan di mana berita sebenarnya sedang tren sebelum membuat panggilan terakhir.

Newsjacking bekerja di seluruh blog, tweet, gulungan Instagram, dan sebagainya. Jadi pahami topiknya dan pilih platform yang tepat.

2. Waktu

Karena newsjacking adalah tentang mengabadikan momen, pengaturan waktu menjadi lebih penting dari sebelumnya. Inilah saatnya untuk melewatkan posting terjadwal Anda dan berinvestasi dalam beberapa waktu penyelesaian cepat dalam posting Anda.

Dalam siklus ini, Anda melihat waktu yang tepat untuk memposting konten Anda yang sesuai dengan berita sensasional saat ini. Anda punya waktu sampai berita tetap di radar semua orang tapi apa pun setelah itu hanya kehilangan usaha.

Untuk merek yang mengkhawatirkan reputasi mereka, sebaiknya luangkan waktu untuk memahami topik, memeriksa ulang materi iklan, dan percakapan saat ini sebelum ditayangkan.

3. Pilih format viral

Kami menyebutkan bahwa newsjacking berlaku di berbagai platform, tetapi ada beberapa format yang memiliki keunggulan yang jelas dalam game ini. Dan ini tentu saja adalah tersangka biasa yang menjadi viral lebih cepat daripada konten lainnya – meme, video, GIF, dan sebagainya.

Jadi jika Anda ingin melakukan newsjacking dengan cara yang benar, pastikan Anda memilih salah satu format ini seperti yang dilakukan Verizon di sini.

4. Pahami getarannya

Tidak semua berita memenuhi syarat sebagai kandidat yang tepat untuk pemasaran momen. Tragedi + waktu mungkin sama dengan komedi tetapi tidak dengan masalah sensitif. Sebagai merek, Anda tidak ingin bermusuhan sehingga tidak semuanya baik untuk meme.

Ada waktu dan tempat untuk pemasaran dan ini juga sesuai dengan momen pemasaran. Pahami apa suasananya, dan apa yang dirasakan pelanggan dengan berita khusus ini. Jangan meremehkan dan menjauhi topik yang menyedihkan dan tidak menyenangkan di mana orang-orang jelas-jelas menderita.

Atau Anda dapat bergabung dengan Urban Outfitters dalam buku buruk setiap pelanggan.

6 Ide kampanye Newsjacking yang Berhasil: Tips Desain + Contoh

Kami sangat percaya melihat lebih baik daripada membaca. Dan ini pasti benar untuk kampanye newsjacking karena ini adalah ruang yang menantang untuk dinavigasi. Jadi, ambil inspirasi dari beberapa kampanye newsjacking paling sukses di seluruh dunia dan tip desain yang sesuai dari tim Kimp.

Bergairah? Ayo pergi!!

1. Pasang produk dengan cara yang benar

Kebanyakan orang menganggap newsjacking dan pemasaran momen hanya tentang hadir pada saat itu dan tidak ada yang lebih besar dari itu. Meskipun ini berlaku untuk sebagian besar kampanye, Anda dapat memanfaatkan newsjacking untuk mendorong produk Anda juga.

Jika Anda merasa bahwa momen berita tertentu cocok dengan produk atau layanan Anda, maka lanjutkan – promosikan produk Anda. Tentu saja, seperti yang kami sebutkan sebelumnya, berita harus cukup tepat untuk mempromosikan produk Anda. Pelanggan tidak menghargai promosi selama krisis.

Seperti yang dapat Anda lihat dalam contoh ini, Target Style melihat peluang untuk mendorong jajaran mode dan aksesori mereka dengan momen Emmy ini. Dan ini adalah momen promosi yang hebat karena orang-orang menyukai momen karpet merah ini. Belum lagi, aspirasi dan impian terjual lebih cepat dari apa pun.

Tips Kimp: Saat Anda mempromosikan produk Anda melalui newsjacking, pastikan Anda membuatnya se-generik dan sesederhana mungkin. Pesan harus terkirim dalam waktu kurang dari 5 detik.

Desain Anda harus tepat sasaran tanpa banyak memaksakan seperti contoh. Dan pastikan bahwa desain merek Anda seperti logo, nama merek, dan penanda lainnya sesuai pedoman merek untuk hasil terbaik.

2. Referensi Budaya Pop FTW

Beberapa momen bertahan selamanya. Tidak, kami membuat permainan kata-kata cheesy lainnya, tetapi berbicara tentang kekuatan dan pengaruh momen budaya pop. Referensi sitkom, promosi terkait franchise Film, dan sebagainya bertahan lama. Jadi Anda mendapatkan banyak waktu untuk menyiapkan konten trendi Anda dan menyajikannya kepada audiens.

Yang penting dipahami adalah bahwa komunitas budaya pop sangat kritis. Mereka mencium fanboy palsu dari jarak satu mil, jadi pilihlah momen-momen ini hanya jika itu terhubung dengan produk atau audiens Anda.

Jika tidak, itu akan menjadi usaha yang sia-sia.

Tips Kimp: Dari sudut pandang desain, sangat penting bagi Anda untuk mendapatkan referensi yang tepat. Bahkan variasi warna kecil atau representasi yang salah dari elemen desain terkecil dapat mengubah momen pembajakan berita Anda menjadi percakapan yang tidak Anda inginkan.

Dan jika Anda menghasilkan uang dari waralaba populer seperti meluncurkan produk bertema, pastikan Anda memiliki lisensi desain.

3. Rayakan penyebab dengan newsjacking

Anda ingin menjadi bagian dari percakapan, bukan? Itulah mengapa Anda ada di sini dan itulah sebabnya Anda ingin pemasar Anda memprediksi tren bahkan sebelum tren itu. Kami mengerti dan itu mungkin.

Tetapi sebelum Anda melompat ke setiap item berita, mundurlah selangkah dan pahami apa yang Anda kaitkan dengan diri Anda sendiri. Jangan menjadi berita karena alasan yang salah. Kami melihat bagaimana generasi saat ini mengkonsumsi konten berita melalui posting ini. Jadi pilihlah berita yang membuat pelanggan senang. Jika mereka merasa senang dengan berita tersebut, mereka juga akan merasa positif tentang merek Anda.

Jadi rayakan tujuan yang layak diberitakan dengan audiens Anda seperti America Airlines. Merek tahu bahwa legalisasi pernikahan sesama jenis adalah berita gembira bagi banyak orang di target audiens mereka. Jadi, mereka memposting ini dan menghasilkan lebih banyak niat baik daripada yang bisa mereka tangani.

Kiat Kimp: Sama seperti dalam pembajakan berita terkait budaya pop, mendapatkan citra dan desain visual yang tepat juga penting dalam kasus ini. Audiens internet cukup sensitif jadi pastikan pesan Anda cukup jelas. Pilih alat bantu visual untuk memperjelas maksud Anda sehingga jelas bagi semua orang.

4. Pilih tren yang relevan

Pembajakan berita memang bagus, tetapi Anda tidak harus terpaku pada berita saja. Pilih tren populer yang diikuti dan dinikmati oleh basis pelanggan Anda. Cara apa yang lebih baik untuk bergabung dalam percakapan?

Memilih topik yang sedang tren juga sangat masuk akal dari sudut pandang pemasar. Di sinilah semua momentum dan di sinilah Anda dapat menghasilkan keterlibatan yang Anda cari.

Biasanya, tren ini tumbuh melampaui platform sehingga yang harus Anda lakukan adalah mengidentifikasi di mana target audiens Anda dan kemudian Anda siap untuk pergi.

Lihat contoh ini untuk tantangan ember ALS oleh Samsung. Dalam satu pukulan, perusahaan telepon berpartisipasi dalam tantangan paling viral dan juga berhasil mempromosikan fitur terpenting produk. Dan karena sedang tren, ini menghasilkan banyak penayangan daripada yang lainnya.

Tantangan media sosial populer lainnya adalah #10yearchallenge dan MSI memilih untuk memanfaatkannya sebagai peluang untuk menunjukkan pertumbuhannya selama dekade terakhir. Cukup keren, bukan?

Mencari tim untuk membuat konten yang trendi? Terhubung dengan Kimp Graphics + Video hari ini!

5. Bawa senyum ke wajah seseorang

Emosi yang dirasakan pelanggan ketika mereka melihat konten Anda adalah yang paling mereka kaitkan dengan merek Anda. Jadi, jika Anda ingin mereka merasa senang saat memikirkan merek Anda, pilih berita yang tepat untuk dibajak.

Konten yang menyenangkan selalu menang terutama jika itu topikal. Teori ini terbukti tepat ketika merek-merek India merayakan juara Olimpiade, Hima Das, atas permainannya yang luar biasa di Kejuaraan Dunia U20 IAAF. Dia menjadi atlet pertama yang membawa medali emas untuk negara. Merek segera turun ke media sosial untuk merayakannya dan menunjukkan bahwa mereka peduli.

Pembajakan berita semacam ini tidak pernah salah.

Tapi ada beberapa berita yang bisa salah jika Anda tidak memperlakukan mereka dengan baik. Pemadaman listrik bukanlah lelucon dan beberapa merek benar-benar menyengat diri mereka sendiri saat mencoba menghasilkan uang mulai saat ini.

Tapi tidak Intel. Intel memilih untuk mengambil jalan kemanusiaan dan menemukan cara untuk tetap berada di berita tanpa menyinggung siapa pun. Mereka membagikan video seorang artis yang bermain bahkan selama pemadaman listrik. Hal ini menjadi ajang unjuk kekuatan dan menjadikan Intel sebagai merek yang peduli di dunia kapitalistik.

6. Bawa meme

Ingat apa yang kami katakan tentang memanfaatkan format viral. Nah, kita semua sekarang tahu bahwa meme adalah yang terdepan dalam hal itu. Seluruh Gen Z dan generasi milenial mengkonsumsi berita melalui meme dan suatu hari mereka akan menjalankan dunia berdasarkan informasi ini. Menakutkan dan mengasyikkan, bukan?

Jadi, jika Anda ingin menjadi viral dan sedang mencari cara, mungkin kami menyarankan untuk membuat meme. Ya, konten dan meme topikal adalah pasangan yang dibuat di surga. Mereka memiliki pesan, membuat orang tertawa, dan menyebar seperti api. Apa lagi yang Anda butuhkan di newsjacking?

Tips Kimp: Saat Anda membuat meme, pastikan tim desain Anda memahami konteks dan topik dengan jelas. Pastikan branding Anda berada di garis depan desain meme sehingga ketika menjadi viral, Anda dapat menguangkannya.

Gunakan berita untuk meningkatkan merek Anda dengan Kimp

Newsjacking adalah permainan kreativitas, pengaturan waktu, dan konten hebat. Jika Anda memiliki ketiganya, merek Anda akan menjadi viral karena semua alasan yang tepat.

Tapi waktunya bisa menjadi tantangan besar. Memiliki tim desain penuh waktu hanya untuk ini tidak terukur, tetapi apa lagi yang dapat Anda lakukan?

Anda dapat mendaftar untuk layanan desain tak terbatas Kimp untuk desain grafis (Kimp Graphics) dan video (Kimp Video). Kami memberikan permintaan desain tanpa batas di 100+ kategori termasuk GIF, meme, ilustrasi, dan postingan media sosial – semuanya dalam waktu 24 jam.

Jadi daftar sekarang dan bekerja dengan tim yang dapat membuat Anda menjadi viral.