Bagaimana Merek Menyesuaikan Pemasaran NFL Dalam Pandemi

Merek menyukai pemasaran olahraga. Bergaul dengan liga, tim, atau bahkan atlet yang tepat dapat dengan mudah membuat merek terkenal. Sebagian besar merek besar mensponsori acara olahraga populer dalam beberapa bentuk atau lainnya untuk meroketkan kesadaran merek mereka.

Terutama acara-acara dengan daya tarik massal seperti sepak bola, bola basket, kriket, dan golf, untuk beberapa nama.

Tapi apa yang terjadi ketika pembuat uang ini terhenti? Dengan banyak uang, sumber daya, dan waktu yang diinvestasikan dalam acara ini, itu bisa sangat menghancurkan mitra pemasaran dan periklanan.

Dan itulah yang terjadi ketika pandemi COVID-19 melanda, dan dunia terhenti. Dengan prioritas untuk menjaga agar layanan penting tetap berjalan di atas segalanya, acara langsung seperti olahraga dan hiburan mengambil tempat di belakang.

Namun, segera menjadi jelas bahwa liga olahraga hanya bisa menunda operasi mereka begitu lama. Terutama NFL-nya. Liga olahraga sangat ingin mendapatkan pertunjukan di jalan dan mulai mengumpulkan pemain dan pelatih untuk ini. Bahkan ketika penyelenggara mulai menyesuaikan diri dengan normal baru dengan pengujian dan norma jarak sosial, merek juga memiliki pekerjaan yang cocok untuk mereka.

Saat permainan dilanjutkan, mitra periklanan dan pemasaran membutuhkan strategi baru untuk terhubung dengan pemirsa sambil mempromosikan produk mereka secara efektif.

Merek memang beradaptasi dengan baik dengan pemasaran di masa pandemi, dan itu memberi jalan bagi beberapa kampanye yang benar-benar luar biasa.

Sebelum kita melihat lebih dalam, mari kita lihat bagaimana pandemi berdampak pada kerja NFL.

NFL dan pandemi

NFL adalah salah satu liga olahraga terlama di Amerika jika Anda menghitung pertandingan di luar musim dan di musim. Ketika penguncian pertama terjadi, NFL baru saja menyelesaikan draf perguruan tinggi dan pemilihan tim. Musim sepi tinggal lima bulan lagi, dan penyelenggara tidak terlalu khawatir. Namun seiring berjalannya waktu, mereka menyadari bahwa jika mereka ingin permainan dilanjutkan seperti biasa, perencanaan harus dimulai lebih awal.

Dengan gelembung yang tidak praktis untuk musim yang panjang selama 5 bulan, komite memilih pengujian yang lebih kuat dan alur kerja hibrida sedapat mungkin. Faktanya, draft NFL online dan terjadi melalui Zoom. Tapi itu tidak menghalangi merek karena hampir 100 merek bergabung sebagai pengiklan untuk rancangan tersebut.

Jadi ada apa dengan NFL yang membuat merek ingin menjadi bagian darinya, apa pun yang terjadi? Mengapa mereka berusaha sekuat tenaga bahkan untuk acara virtual dari liga? Mari kita cari tahu.

Taman Bermain Pemasaran NFL

Superbowl legendaris di kalangan pemasaran. Miliaran dolar dihabiskan untuk iklan selama musim reguler NFL yang berpuncak pada Superbowl. Pada tahun 2019 saja, merek menghabiskan $ 4 miliar.

Tapi bukan hanya Superbowl yang membawa pengiklan ke liga sepak bola utama ini. Ini adalah jumlah penonton, kesempatan sepanjang tahun untuk terhubung dengan penonton, dan kekuatan influencer olahraga.

Bahkan selama pandemi, 800 merek berkumpul untuk beriklan untuk musim 2020-2021 dan menghabiskan total $6,2 miliar untuk iklan selama siaran NFL. Ini bahkan lebih besar dari angka 2019. NFL berakhir dengan pendapatan $3,4 miliar dari iklan sebagai akibat dari ini.

Mengetahui betapa sakralnya seluruh pengalaman menonton NFL bagi para penggemar dan bagaimana pengalaman di dalam stadion akan hilang, merek dengan cepat beralih ke strategi periklanan yang lebih baru.

Fokusnya adalah pada peningkatan nilai pelanggan, menekankan hubungan antara merek dan olahraga, dan juga meningkatkan pengalaman pemirsa di rumah.

Ini berarti pemikiran out-of-the-box, strategi digital, dan pesan sensitif. Dan musim iklan NFL 2020 memiliki ini dalam sekop.

Mari kita lihat bagaimana merek beradaptasi dengan perubahan zaman dan berkelana ke teknik pemasaran zaman baru untuk pemasaran NFL.

Kampanye pemasaran dalam Pandemi oleh Pengiklan NFL

Pemasaran NFL & Pesan Berorientasi Pandemi

Dengan pandemi terus-menerus di latar belakang, dan semua orang bekerja di sekitarnya, tidak masuk akal untuk menghindari masalah ini. Fans tahu pandemi itu ada, dan merek harus menerimanya jika mereka ingin memasarkan dengan keaslian. Musim NFL 2020 melihat banyak perusahaan membangkitkan emosi dan menggambarkan acara olahraga sebagai gangguan yang sangat dibutuhkan.

Microsoft selangkah lebih maju dan merayakan bagaimana perusahaan mereka memungkinkan para pemain untuk tetap aman, berlatih, dan bersiap-siap untuk bermain game. Dalam salah satu iklan mereka, pelatih tim, pemain, dan manajer menunjukkan produk Microsoft yang digunakan saat mereka berkumpul setiap hari, dari jarak jauh, untuk menyusun strategi dalam permainan mereka.

Alasan ia bekerja adalah karena ia sangat jujur ​​dan sesuai dengan kenyataan. Produk ini dalam fokus dan menunjukkan nilai sebenarnya yang dimilikinya untuk para pemain ini dan juga pemirsa.

Kiat Kimp: Membuat cerita yang autentik dan menyertakan penempatan merek adalah dua elemen kunci dari setiap kampanye iklan yang sukses. Jika Anda melakukannya dengan benar, Anda dapat dengan mudah terhubung dengan audiens Anda.

Butuh bantuan untuk mengedit video Anda menjadi kampanye iklan yang luar biasa untuk merek Anda? Kimp Video dapat membantu Anda dengan itu!

Pemasaran NFL & Konten Inspiratif

Olahraga menginspirasi orang. Orang-orang merasa terburu-buru setiap kali tim mereka mencetak gol. Pengiklan telah memanfaatkan ini sejak lama. Dan kebutuhan akan konten inspirasional lebih tinggi dari sebelumnya, karena semua kesulitan yang disebabkan oleh pandemi.

Banyak kampanye iklan yang berpusat pada tema persatuan, persaudaraan, dan persahabatan sebagai hasilnya. Berdasarkan hal ini, Frito-Lays meluncurkan serangkaian kampanye pemasaran untuk game musim reguler NFL.

Kampanye Frito-Lays mengenang masa lalu dan berupaya membangkitkan kegembiraan yang sama seperti yang dirasakan orang sebelum hari raya besar. Kampanye lain berbicara tentang bagaimana sepak bola menyatukan orang-orang di seluruh dunia, seperti yang dilakukan chip Lays. Ini adalah colokan yang halus tetapi akan membuat Anda ingin meraih sekantong keripik itu saat Anda menonton pertandingan favorit Anda.

Saat Anda melihat iklan ini, Anda melihat bahwa meskipun identitas produk dan merek berada di depan dan di tengah, tidak ada penjualan yang jelas. Membaca ruangan, dan memahami tugas, merek menyimpan produk di latar belakang, dan itu berhasil.

Pemasaran NFL & Sponsor Langsung

Meskipun kampanye dan iklan digital selalu bagus, itu bukan pengganti untuk iklan di dalam stadion dan kesepakatan sponsor. NFL mendatangkan jutaan penonton di dalam stadion, dan sebagian besar merek mengandalkan ROI yang menguntungkan.

Jadi apa yang Anda lakukan saat game menjadi virtual tanpa penonton di dalam stadion? Anda berimprovisasi, dan itulah yang dilakukan oleh sponsor utama NFL.

Memahami bahwa para pemain NFL akan membutuhkan pelindung mulut, Oakley mengambilnya sendiri untuk menyediakannya. Sekarang, ketika kamera memperbesar salah satu pemain, mereka akan melihat perlengkapan yang disediakan Oakley.

Kiat Kimp: Sponsor langsung adalah cara yang bagus untuk mengaitkan merek Anda dengan acara favorit pelanggan untuk membangun hubungan positif di pasar. Merancang merchandise dan produk sponsor membutuhkan pendekatan yang bernuansa sehingga memperkuat identitas visual Anda tanpa kehilangan merek lain atau tersesat dalam pusat perhatiannya.

Butuh bantuan merancang merchandise co-branded? Coba langganan Kimp Graphics !

Pemasaran NFL & Meningkatkan pengalaman pelanggan

Seperti yang kami sebutkan sebelumnya, merek tidak hanya peduli dengan mempromosikan produk mereka dan memanfaatkan pemirsa NFL. Dengan kekuatan penuh pandemi, fokus beralih ke bagaimana mereka dapat membuat musim NFL berkesan bagi penonton.

Ini termasuk kontes, hadiah, dan bahkan solusi teknologi oleh perusahaan teknologi.

Pepsico meluncurkan program giveaway, "Tailgate in a Box", di mana pemenangnya mendapatkan proyektor luar ruang dan set lubang jagung khusus untuk meniru pengalaman di dalam stadion. Frito-Lay meluncurkan tas Tostitos yang diaktifkan dengan gerakan. Tas-tas ini menyebut nama tim yang berbeda saat keripik dituangkan ke dalam mangkuk.

Meskipun ide-ide ini sedikit di luar sana sebagai kampanye, kesimpulannya adalah bahwa merek ingin terlibat secara digital dengan audiens dan menggunakannya untuk membangun koneksi yang lebih kuat.

Verizon, sponsor lama NFL, juga mengumumkan cara para penggemar dapat menyelenggarakan pesta menonton virtual di aplikasi Yahoo Sports. Merek ingin pelanggan merasa senormal mungkin sehingga beberapa kenormalan kembali ke pasar juga.

Pemasaran NFL & Pemasaran Influencer

Ketika dunia pemasaran influencer perlahan bersiap untuk menginjak pedal gas, pandemi membuat mobil itu melaju kencang. Tidak ada seorang pun saat ini yang asing dengan pemasaran influencer. Di seluruh platform media sosial, umpan kami penuh dengan selebritas favorit kami dan tokoh internet yang menawarkan produk kepada kami.

Mengingat betapa berpengaruhnya atlet biasanya, ini adalah pendakian alami bagi merek selama kampanye pemasaran NFL. Ketika iklan Superbowl berharga lebih dari $5 juta untuk tempat 30 detik, merek yang ingin membangun kehadiran dan kesadaran merek yang langgeng harus memilih pemasaran influencer.

Sementara merek-merek besar seperti Pepsico atau Hyundai tidak pernah mengungkapkan pendapatan mereka dari iklan TV, sebuah studi tentang pengaruh pemasaran influencer sekarang telah dirilis. Merek tertagih, FOCO, meningkatkan angka penjualannya sebesar 369% dan meningkatkan kesadaran merek di semua platform media sosial dengan mempekerjakan atlet NFL dalam kampanye pemasaran influencer.

Dalam contoh lain, merek Hummus yang populer, Sabra meminta bantuan bintang pop besar dan influencer untuk menjalankan kampanye di Tik Tok dan Instagram. Mereka juga memilih influencer yang bekerja dengan merek gaya hidup lain tetapi memiliki lebih sedikit pengikut untuk menghadirkan keragaman dan keaslian konten mereka.

Kiat Kimp: Dengan pemasaran Influencer mengambil alih internet, merek harus berhati-hati agar konten yang dikeluarkan mengikuti pedoman gaya merek mereka. Sementara keaslian mengharuskan influencer untuk membuat konten dalam nada alami mereka, merek harus melakukan sejumlah dorongan dalam hal arah video, alat peraga, dan gaya konten sehingga hasilnya mewakili merek mereka dalam cahaya terbaik.

Mengembangkan pedoman gaya merek dan buku pegangan untuk produksi video dapat membantu Anda memaksimalkan konten yang Anda daftarkan dari influencer. Langganan desain seperti Kimp Video dapat membantu Anda mengembangkan kerangka kerja tersebut sehingga kualitas konten tidak pernah menurun.

Pemasaran NFL & Berputar ke Kampanye Digital

Meskipun kampanye pemasaran digital telah menjadi kebutuhan di dunia pemasaran olahraga saat ini, hal-hal biasa tidak akan memotongnya lagi. Dengan meningkatnya jumlah pemirsa yang menonton dari ponsel mereka dan hampir setiap merek yang menjalankan iklan di YouTube, Instagram, dan Facebook, merek harus berinovasi.

Miller Lite merilis konten giveaway unik yang bertujuan untuk mengalihkan perhatian pemirsa dari iklan SuperBowl saingan mereka Michelob Ultra. Merek tersebut merilis 836 karakter URL sebagai gambar di seluruh platform media sosial yang menawarkan kesempatan untuk memenangkan hadiah uang $8 untuk enam bungkus bir.

Cara lain untuk membuat penggemar game terlibat dengan merek Anda pada hari pertandingan adalah melalui AR. Dengan semua orang yang tinggal di rumah kehilangan pengalaman stadion yang imersif, merek seperti Uber Eats, Frito-Lay, Pepsi, dan Doritos meluncurkan filter di Snapchat dan Tik Tok untuk memikat penggemar agar terlibat.

Cheetos meluncurkan filter yang menghasilkan barang gratis. Itu adalah cara yang efektif untuk melibatkan pengguna secara visual sambil juga membuat proposisi penjualan.

Kimp Tip : Wajah kampanye pemasaran digital terus berubah. Tapi satu hal yang selalu konstan, dan itu adalah pentingnya desain visual yang baik. Hadiah, filter, dan konten influencer Anda memiliki peluang untuk menjadi viral hanya jika itu adalah permen mata yang bagus. Jadi berinvestasi dalam desain sebanyak dalam ide dan menyalin untuk hasil terbaik.

Tingkatkan konten bermerek Anda dengan Langganan Kimp Design

Pemasaran dalam pandemi adalah roller-coaster. Anda tidak tahu tren apa yang akan muncul kapan atau ke arah mana persepsi pelanggan akan bergeser. Merek harus tetap waspada dan selalu waspada terhadap hal besar berikutnya untuk mengalahkan persaingan.

Seperti yang kita lihat dengan kampanye pemasaran NFL, desain sangat penting untuk kesuksesan Anda. Pelanggan terlibat secara visual bahkan sebelum mereka memutuskan untuk membaca salinan iklan Anda. Dan Anda membutuhkan banyak desain, jika Anda ingin merek Anda terlihat oleh semua pelanggan di mana-mana.

Langganan desain tak terbatas oleh Kimp menawarkan desain grafis dan paket berlangganan video, di mana para desainer ahli bekerja sama untuk membangun kampanye berdampak tinggi untuk Anda.

Jadi tunggu apa lagi? Mendaftar untuk uji coba gratis!