Nike Vs Adidas: Inspirasi Pemasaran Olahraga yang Lebih Baik

Dalam dunia pemasaran olahraga, ada dua merek yang paling dicari oleh pemasar – Nike dan Adidas. Kedua merek ini dimulai dari asal-usul yang sederhana dan telah membangun warisan mereka perlahan tapi pasti. Dari dukungan selebriti hingga sponsor acara olahraga, ada banyak cara di mana merek-merek ini terus memperkuat posisi mereka di pasar. Tetapi jika Anda harus memilih di antara keduanya, Nike Vs Adidas, siapa inspirasi pemasaran yang lebih baik? Mari kita cari tahu. Lagi pula, dari duel head-to-head dari merek-merek besar inilah Anda mendapatkan beberapa pelajaran pemasaran yang paling berharga.

Sedikit Perkenalan

Nike dan Adidas adalah di antara dua merek olahraga yang paling dikenal di kalangan pelanggan AS. Dengan hampir 89,71% dari mereka mengakui Nike dan 89,62% mengakui Adidas. Itu cukup dekat.

Jadi, bagaimana merek-merek ini tumbuh menjadi pemain besar di segmen ini? Mari kita cari tahu, tetapi sebelum itu, berikut adalah sedikit sejarah, untuk memulai.

Nike

Sebelumnya dikenal sebagai Blue Ribbon Sports, Nike didirikan oleh Bill Bowerman dan Phil Knight pada tahun 1964. Toko pertama dibuka pada tahun 1966. Dan selebihnya, seperti yang kita ketahui, adalah sejarah.

Saat ini, merek tersebut menjual alas kaki, tas, dan berbagai macam aksesori olahraga. Logo Nike Swoosh sering disebut-sebut sebagai contoh desain logo yang tak lekang oleh waktu. Ini mencontohkan dampak kesederhanaan. Ini dimungkinkan hanya karena strategi branding yang kuat yang diadopsi oleh merek.

Adidas

Adi Dassler mulai membuat sepatu di ruang cuci ibunya. Saudaranya Rudolf kemudian bergabung dengannya dan dengan demikian Pabrik Sepatu Dassler Brothers didirikan. Setelah perpecahan antara Rudolf dan Adi Dassler, dua perusahaan Puma dan Adidas muncul.

Saat ini, merek tersebut melayani berbagai macam barang olahraga dengan portofolio yang sangat mirip dengan Nike. Tidak seperti Nike, Adidas memiliki banyak logo yang muncul di lini produk yang berbeda. Seperti 3-stripes pada koleksi performance sports, dan logo trefoil pada casual wear dari brand tersebut. Dan tentu saja, ada logo gunung standar yang kita semua tahu.

Inspirasi Pemasaran Olahraga Dari Kampanye Nike

1. Pikat audiens Anda dengan visual

Di bawah ini adalah beberapa email dari Nike. Lihatlah mereka dan Anda akan tahu apa yang kami maksud.

Perhatikan sesuatu? Merek ini menggunakan warna yang hidup, posisi logo yang menonjol, dan detail lainnya. Tetapi mereka semua memiliki satu kesamaan dan itu adalah kehadiran visual yang menarik. Baik itu promosi produk atau pengumuman penjualan atau bahkan diskon yang dipersonalisasi., merek tersebut mengesankan dengan email interaktifnya yang kaya visual.

Visual selalu menjadi salah satu kekuatan terbesar Nike. Dan berhasil memikat audiensnya di seluruh saluran pemasaran dengan menggunakan gambar dan video yang berdampak.

Ingin membuat desain email yang memikat untuk memukau audiens Anda? Pilih langganan Kimp Graphics.

2. Dukungan selebriti dapat membuat perbedaan besar

Nike selalu mendapat dukungan selebriti baik di iklan TV maupun di media sosial. Jajaran sepatu Air Jordan yang terkenal sebenarnya merupakan hasil dari kesepakatan endorsement dengan Michael Jordan. Hari ini adalah salah satu merek Nike yang paling sukses.

Memperluas jangkauan merek Anda dengan menjangkau penggemar selebritas di segmen yang sama adalah ide yang brilian. Dan sebagian besar merek olahraga menggunakan strategi ini.

Sebagai bisnis kecil yang baru memulai, dukungan selebriti mungkin tidak selalu sesuai dengan anggaran Anda. Namun dunia media sosial membuka kemungkinan baru untuk hal seperti itu, dalam bentuk influencer. Temukan mikro-influencer yang grup audiensnya mirip dengan merek olahraga Anda dan Anda siap melakukannya! Kolaborasi seperti ini cukup ampuh, terutama di masa-masa awal bisnis Anda.

Karena influencer dapat memainkan peran besar dalam membantu orang lebih mempercayai merek Anda.

3. Cara terbaik untuk mempromosikan produk Anda adalah dengan membangun kesadaran

Jika Anda melihat sebagian besar kampanye promosi serta posting media sosial dari Nike, Anda akan melihat bahwa merek tersebut tidak mempromosikan produknya dengan cara tradisional “ penjualan ”. Anda tidak akan melihat terlalu banyak keributan atas produk itu sendiri. Ini sebagian besar berfokus pada orang-orang yang benar-benar menggunakan produk, orang-orang olahraga di seluruh dunia. Dan tentu saja, banyak tentang olahraga itu sendiri.

Namun dalam beberapa postingan yang dibuat merek di sekitar produknya, ini menekankan detail utama. Itu dibangun di atas nostalgia atau langsung ke titik merayakan apa yang membuat produk itu istimewa. Seperti ini yang menunjukkan bagaimana evolusi jangkauan.

Ketika Anda harus mempromosikan produk Anda, berikan orang sesuatu yang kuat untuk terhubung. Ketika Anda mengiklankan fitur tertentu secara konsisten, Anda akan membuat pelanggan Anda jatuh cinta dengan fitur tersebut. Dan fitur ini akan menjadi nilai jual produk tersebut.

Tip Kimp: Saat Anda membuat video demo produk dan menampilkan video sorotan, jaga agar desain tetap rapi. Sehingga fokus sepenuhnya pada produk. Seperti yang Anda lihat dalam video di atas dari Nike. Biarkan produk Anda mendominasi layar real estat. Semakin banyak pelanggan Anda melihat produk Anda, semakin mereka akan mengingatnya.

Ingin membuat video produk yang memukau untuk merek Anda? Pilih langganan Video Kimp .

4. Merangkul inklusivitas

Nike merilis iklan video yang menampilkan Colin Kaepernick. Dan ini ternyata menjadi salah satu iklan Nike paling kontroversial yang pernah ada.

Jika Anda belum tahu tentang kampanye ini, inilah sedikit latar belakang. Colin Kaepernick, quarterback sepak bola berdiri untuk kehidupan kulit hitam. Dan hari ini dia adalah seorang aktivis hak-hak sipil Amerika. Dalam pertandingan 2016, dia berlutut, sementara lagu kebangsaan dimainkan, sebagai protes terhadap pembunuhan polisi terhadap orang Afrika-Amerika.

Beberapa orang menentang Kaepernick dan ketika Nike merilis iklan yang menampilkan dia, merek tersebut mendapat reaksi keras. Orang-orang menunjukkan perlawanan mereka dengan membakar sepatu Nike dan banyak lagi.

Menanggapi hal ini, Gino Fisanotti, wakil presiden Nike mengatakan, “Kami percaya Colin adalah salah satu atlet paling inspiratif dari generasi ini, yang telah memanfaatkan kekuatan olahraga untuk membantu memajukan dunia. Kami ingin memberi energi pada maknanya dan memperkenalkan 'Just Do It' kepada generasi baru atlet.”

Ya, merek tersebut menghadapi kebencian dari sebagian besar penduduk AS. Tapi kemudian ada banyak yang jatuh cinta dengan merek karena ideologinya yang kuat. Merek tetap setia pada apa yang diperjuangkannya dan ini memenangkan hati.

Jadi, tentukan apa yang dimaksud dengan merek Anda. Dan mengambil sikap tegas bahkan jika itu berarti melawan orang banyak. Orang-orang akan menyukai Anda karena otentik. Pelanggan Anda akan lebih menghormati merek Anda karena kepribadian merek Anda yang kuat.

5. Biarkan orang-orang di belakang merek Anda menjadi suara merek Anda

Nike secara teratur membagikan konten yang menampilkan orang-orang di balik merek tersebut. Berikut adalah salah satu pos yang menampilkan Atlet Adaptif Nike, Amy Bream.

Contoh di atas menunjukkan mengapa memiliki budaya perusahaan yang kuat dan membicarakannya di media sosial dapat membantu merek. Untuk merek olahraga, ini bisa dalam bentuk postingan yang merayakan karyawan dan pelatih kebugaran yang bekerja dengan merek tersebut.

Tip Kimp: Saat Anda harus berbagi cerita atau bahkan konten informatif dari karyawan Anda, siapkan template visual yang kuat. Dengan cara ini, postingan dengan karyawan Anda dalam sorotan ini akan menonjol di halaman media sosial Anda di antara konten reguler lainnya.

Butuh bantuan untuk membuat postingan media sosial untuk merek Anda? Langganan Kimp Graphics adalah yang Anda butuhkan.

Inspirasi Pemasaran Olahraga Dari Kampanye Adidas

1. Tetap menyenangkan dan menarik

Sementara sebagian besar posting Nike cukup halus dan to the point, Adidas berbagi beberapa yang ringan dan menarik sesekali. Seperti meme menyenangkan yang dibagikan Adidas di Twitter dan polling yang diikuti.

Iklan, email, dan banyak saluran lain tersedia untuk mempromosikan merek dan produk Anda. Tapi ini semua adalah alat komunikasi satu arah. Media sosial adalah saluran komunikasi dua arah yang khas untuk merek. Jadi, manfaatkan sebaik-baiknya dengan membuat postingan interaktif.

Untuk mendorong interaksi, bagikan kutipan inspiratif atau bahkan cerita tentang merek Anda. Dan minta pelanggan untuk membagikan cerita mereka atau menandai seseorang yang akan berhubungan dengan postingan tersebut. Ajukan pertanyaan, dan tanggapi komentar mereka. Begitulah cara Anda meningkatkan keterlibatan di media sosial.

2. Menjadi besar dengan kolaborasi merek

Nike tetap dengan beberapa koleksi asli. Dan Anda akan melihat hanya beberapa kemitraan merek. Di sisi lain, Adidas menjadi besar dalam hal kolaborasi merek. Koleksi Marvel dan Lego dalam jajaran Adidas anak-anak adalah contoh yang bagus.

Dan kolaborasi Adidas Gucci adalah satu lagi yang layak disebut. Ini adalah merek dengan dua dinamika yang sangat berbeda. Dan target audiensnya juga sangat berbeda. Tapi ya, ada sedikit tumpang tindih terutama jika menyangkut kelompok usia. Jadi, kolaborasi itu benar-benar berhasil. Kemitraan seperti ini dapat sangat memengaruhi persepsi orang terhadap suatu merek.

Jadi, jika menurut Anda citra merek Anda membutuhkan peningkatan yang halus, maka temukan kolaborasi merek yang paling relevan untuk itu.

3. Berdiri untuk kebaikan yang lebih besar

Dalam perbandingan Nike Vs Adidas Anda akan melihat bahwa kedua merek ini tidak pernah segan-segan menyuarakan pendapat mereka untuk tujuan mulia. Adidas, seperti Nike, secara teratur membagikan postingan yang menunjukkan seberapa besar dukungannya terhadap inklusivitas. Ini salah satu yang menentang rasisme.

Dan inilah tantangan online lain yang diadakan Adidas untuk berkontribusi pada para pahlawan garis depan. Kontribusi dana bantuan COVID datang langsung dari pelanggan yang menggunakan aplikasi Adidas Running and Training serta beberapa aplikasi mitra. Orang akan lebih dari bersedia untuk mendukung merek yang mewakili kebaikan yang lebih besar. Dan langkah-langkah seperti ini juga meningkatkan unduhan dan tingkat keterlibatan di situs web atau aplikasi Anda.

Menyuarakan pendapat Anda di saat krisis politik dan budaya akan menjadi salah satu cara untuk menunjukkan kepada pelanggan bahwa ada orang yang sebenarnya di balik merek tersebut. Karena manusia punya perasaan. Orang-orang berpihak. Dan orang-orang punya pendapat.

Orang lebih suka berkomunikasi dengan orang daripada dengan merek. Jadi, manusiakan merek Anda melalui pendekatan ini. Ini hanya memperkuat kredibilitas merek Anda dan membuat pelanggan Anda lebih menghormati merek Anda.

4. Tambahkan nilai bagi pelanggan Anda

Nilai yang Anda tawarkan tidak berakhir dengan produk yang Anda jual. Informasi adalah aset tak ternilai lainnya untuk dibagikan kepada pelanggan Anda. Saat Anda membagikan informasi yang berkaitan dengan niche Anda, Anda menunjukkan kepada pelanggan keahlian Anda di bidang tersebut. Dan dengan demikian Anda sedang membangun kepercayaan.

Di saluran YouTube-nya, Adidas secara teratur membagikan konten informatif. Sesi 3-garis adalah contoh yang bagus. Mereka berbicara tentang topik seperti "cara pemanasan sebelum latihan" atau "cara menggiring bola". Dan ada seri I'MPOSSIBLE yang membawakan kisah-kisah inspiratif. Motivasi adalah nilai lain untuk ditawarkan kepada pelanggan.

Kiat Kimp: Karena Adidas secara teratur memiliki seri video yang berhubungan dengan berbagai jenis konten, Adidas memanfaatkan gambar mini untuk membangun estetika Umpannya. Seperti yang Anda lihat pada contoh di atas, thumbnail ini membantu menambahkan sentuhan personalisasi. Mereka memberi tahu audiens tentang konten hanya dalam beberapa saat. Dan mereka juga membuat Umpan terlihat menarik secara estetika.

Ingin tahu cara menggunakan gambar mini untuk membuat saluran YouTube Anda terlihat lebih menyenangkan? Hubungi tim Kimp hari ini.

Buat Kampanye Pemasaran Olahraga Pengatur Tren Dengan Kimp

Saat Anda membandingkan kampanye Nike Vs Adidas, Anda akan melihat bahwa kedua merek ini setara dalam hal menarik pelanggan mereka dan membangun citra merek mereka secara konsisten. Melihat bagaimana merek bersaing dalam pemasaran, terbukti bahwa Anda harus menjadi besar atau pulang . Anda memerlukan desain terbaik untuk melakukan percakapan terbaik dengan pelanggan Anda. Tetapi mendapatkan desain terbaik untuk berbicara untuk merek Anda tidak selalu harus menjadi urusan yang mahal. Dengan berlangganan Kimp, Anda dapat mencakup semua desain pemasaran olahraga dan persyaratan desain video dengan tarif bulanan tetap.

Daftar untuk uji coba gratis Anda hari ini.

Pos terkait