Tidak Ada Paket Berlangganan Murah Untuk India, Kata CEO Netflix
Diterbitkan: 2018-11-12CEO Netflix Reed Hastings mengatakan mereka tidak memiliki masalah harga di India
Hastings mengatakan pernyataan sebelumnya telah disalahpahami
Netflix mengharapkan India untuk membawa 100 juta pelanggan berikutnya
CEO Netflix Reed Hastings mengatakan bahwa perusahaan video tidak tertarik untuk membawa rencana berlangganan murah untuk pelanggan India, karena dia tidak percaya bahwa perusahaan memiliki masalah harga di anak benua.
Hastings mencatat bahwa Netflix memiliki tiga tingkatan harga di India: $6,90 (INR 500) untuk paket dasar, $9 (INR 650) untuk paket standar dan $11 (INR 800) untuk premium— yang sedikit lebih rendah dari yang dikenakan perusahaan di Amerika Serikat.
Di India, perusahaan melihat campuran khas di ketiga rencana ini, sama seperti banyak negara lain seperti AS, yang menunjukkan bahwa mereka tidak memiliki masalah harga.
“Karena jika ya, semua orang akan berada pada rencana harga yang lebih rendah,” tambah Hastings.
Saat menanyakan apakah ini berarti perusahaan tidak memiliki rencana untuk menurunkan harga di India, Hastings berkata, “Benar.”
Diskusi dan desas-desus tentang rencana yang lebih murah untuk India dimulai ketika setelah panggilan pendapatan pada bulan Juli, ketika chief product officer Greg Peters berkata, “Kami akan bereksperimen dengan model penetapan harga lainnya, tidak hanya untuk India tetapi di seluruh dunia yang akan memungkinkan kami untuk memperluas akses dengan menyediakan tingkat harga yang berada di bawah tingkat terendah kami saat ini.”
Pernyataan itu memicu spekulasi bahwa Netflix dapat membawa paket berlangganan murah ke India. Namun, Hastings sekarang mengatakan bahwa perusahaan tidak mempertimbangkan hal semacam ini dan bahwa komentar Peters "disalahpahami."
Sementara Hastings mengakui bahwa India adalah ruang yang semakin kompetitif untuk konten video, tetapi mengatakan bahwa Netflix bertujuan untuk menjangkau para profesional yang paham teknologi dan rumah tangga perkotaan.
“Memang benar jika Anda mencoba menjangkau satu miliar rumah tangga, itu mungkin tidak akan berhasil,” katanya. “Tetapi jika Anda fokus pada bahasa Inggris, rumah tangga hiburan Inggris, ada pendapatan yang jauh lebih tinggi.”
Direkomendasikan untukmu:
Bagaimana Kerangka Kerja Agregator Akun RBI Ditetapkan Untuk Mengubah Fintech Di India
Pengusaha Tidak Dapat Menciptakan Startup yang Berkelanjutan dan Skalabel Melalui 'Jugaad': Cit...
Bagaimana Metaverse Akan Mengubah Industri Otomotif India
Apa Arti Ketentuan Anti-Profiteering Bagi Startup India?
Bagaimana Startup Edtech Membantu Tenaga Kerja India Meningkatkan Keterampilan & Menjadi Siap Masa Depan...
Saham Teknologi Zaman Baru Minggu Ini: Masalah Zomato Berlanjut, EaseMyTrip Posting Stro...
Dia menyebut fokus kelas atas sebagai "tempat yang praktis dan realistis" untuk memulai dan bahwa perusahaan pada akhirnya berharap untuk menargetkan audiens yang lebih luas.
Memicu Konsumsi Video yang Melonjak di India
Netflix memasuki India pada tahun 2016 dan sejak itu berkembang pesat. Dengan seri yang berfokus pada India seperti 'Permainan Suci', 'Ghoul' dan 'Lust Stories' di antara yang lainnya, Netflix telah memanfaatkan sejumlah konsumen baru, meskipun memiliki tingkat berlangganan yang lebih tinggi daripada saingan beratnya Amazon Prime.
Sebelumnya, dalam sebuah surat kepada pemegang saham, Netflix mengatakan, “Kami melihat pertumbuhan yang kuat secara luas di semua pasar kami termasuk Asia.” Titik terang di sini adalah India.”
Seperti yang disarankan oleh analis dalam laporan Yahoo Finance, Netflix diam-diam mendapatkan pijakan di pasar India. Sekarang peringkat sebagai pasar terbesar ketiga setelah AS dan Brasil, pangsa pasarnya tumbuh lebih cepat daripada kedua negara selama kuartal ketiga, tambah laporan itu.
Netflix juga berencana mempekerjakan sekitar 30 karyawan lagi di kantornya di Mumbai.
Dengan lebih dari 130 juta pelanggan di seluruh dunia, Netflix mengharapkan India untuk memberikan 100 juta pelanggan berikutnya.
Menurut sebuah laporan, pada kuartal pertama 2018, Hotstar menikmati 70% unduhan aplikasi streaming video. SonyLIV menggandakan pangsanya dari 5,9%, menjadi 13%. Voot Viacom 18 berada di tempat ketiga dengan 11%, sementara Amazon Prime Video memiliki 5% saham dan Netflix 1,4%.
Dalam dua kuartal terakhir, Netflix sedikit menutup celah tetapi masih di belakang Amazon Prime yang menawarkan langganan yang jauh lebih murah dan Hotstar yang menawarkan acara TV Amerika seperti Game of Thrones dan Homeland, yang populer di kalangan penonton India. Hotstar juga menawarkan siaran langsung olahraga, terutama pertandingan kriket, yang membantu mempertahankan popularitasnya.
Dalam pernyataan media sebelumnya, Hastings telah menyetujui fakta bahwa Netflix tertinggal dari penyedia konten gratis milik Google seperti YouTube dan terutama Hotstar, yang hanya mengenakan biaya untuk konten premium, dalam hal penayangannya di India.
Segmen ini juga siap untuk paket premium YouTube, karena platform streaming video membawa YouTube Originals-nya ke India dimulai dengan pertunjukan maestro musik AR Rahman— 'ARRived'.
Meskipun perusahaan akan memulai India Originals pada platform yang didukung iklan, segera ia akan meluncurkan layanan berlangganan bebas iklan — YouTube Premium.
Berikut adalah beberapa fakta menarik tentang industri ini:
- India diperkirakan akan muncul sebagai salah satu dari 10 pasar video teratas pada tahun 2022 dengan pendapatan lebih dari $803Mn (INR 5.500 Cr), menurut laporan terbaru oleh PricewaterhouseCoopers (PwC), sebuah perusahaan audit dan konsultan
- Pada 2019, segmen video diharapkan mencapai 74% dari semua lalu lintas Internet di India.
- Konsumsi produk media digital di segmen ini saat ini dipatok pada $1,2 Miliar dan diperkirakan akan tumbuh pada CAGR 33,5% hingga mencapai $3,9 Miliar pada tahun 2020
- Di India, sekitar 250 juta orang menonton video online selama tahun 2017, angka yang diperkirakan akan berlipat ganda menjadi 500 juta pada tahun 2020, menurut laporan FICCI – EY pada tahun 2018
- Sekitar 40% dari total lalu lintas seluler di India berasal dari konsumsi layanan video pada tahun 2015 dan angka ini diperkirakan akan menyentuh 72% pada tahun 2020.
- Langganan Over The Top (OTT) di India diperkirakan akan menyentuh $279 Juta (INR 20 Miliar) pada tahun 2020
[Perkembangan itu dilaporkan oleh Reuters. ]