Sekarang Gratis untuk Menjual di Google (Tidak juga)

Diterbitkan: 2020-04-24

Terakhir Diperbarui pada 23 April 2020

Apakah Google Belanja Gratis?

Ini tentu terlihat bagus. Google mendapatkan banyak sekali pers yang bagus tentang ini. Mereka bahkan mungkin mencoba menggambarkan diri mereka sebagai pahlawan bagi reporter awam yang hanya dengan rela dan senang menyemburkan propaganda Google tanpa meneliti atau memahaminya. Kami akan menguraikannya untuk Anda dan menjawab:

Apakah ini akan membantu pengiklan saat ini?
Apakah akan mengurangi biaya?
Apakah Google Belanja Gratis?

Ayo Di Google – Apa Yang Menarik?

Tapi ayolah Google, Pro lebih tahu? kami tidak akan memberi tahu siapa pun bagaimana ini menguntungkan Anda atau keuntungan Anda. Pendapatan Anda turun, jadi langkah Anda adalah memberi lebih banyak lagi secara gratis? Kita semua hanya akan bermain dengan narasi atau akankah kita?

Mari kita mulai dengan komunikasi yang kita kirimkan

Ini disampaikan kepada mitra dan klien PPC label putih kami sehari setelah Google membuat pengumuman mereka:

Email Dikirim Ke Mitra / Klien

Yang terhormat [NAMA KLIEN]

Seperti yang mungkin sudah Anda dengar hari ini, Google baru saja merilis sebuah artikel yang menyampaikan, di baris subjek, bahwa "Sekarang bebas untuk dijual di Google". Ada beberapa alis terangkat oleh sejumlah orang sejak artikel ini dirilis kemarin, dan itu dibenarkan.

Membaca hanya subjek itu sendiri, orang mungkin berpikir bahwa ini berarti mereka tidak perlu membayar untuk Iklan Belanja Google dalam pencarian berbayar. Saya menulis email ini untuk memberi tahu Anda bahwa kami mengetahui hal ini (nomor 1), dan (nomor 2) juga untuk meluruskan.

Jadi, saya akan mengatakannya secara langsung… Iklan Google Shopping TIDAK GRATIS. Klien kami masih harus membayar untuk Iklan Belanja Google mereka yang muncul di atas SERP Google (Halaman Hasil Mesin Pencari). Tidak ada yang berubah di sana. Apa yang berubah adalah bahwa Google sekarang mengizinkan pengiklan untuk menampilkan produk mereka di bawah "Tab" Google Belanja secara gratis. Mereka dulu melakukannya bertahun-tahun yang lalu dengan nama “Froogle”, tetapi sejak itu beralih ke layanan berbayar penuh, yang berarti bahwa hanya pengiklan yang memenuhi syarat untuk menampilkan iklan mereka di Halaman Google Shopping, serta membayar Iklan Google Shopping mereka di pencarian berbayar.

Itulah yang telah berubah. Tidak ada lagi. Iklan pencarian berbayar kami masih akan muncul di atas SERP organik, dan juga di atas daftar Halaman Belanja Google. Saya ingin menjadi yang pertama memberi tahu Anda tentang hal ini, karena kami cukup sadar bahwa beberapa orang mungkin datang menanyakan hal ini, dan saya ingin Anda juga menyadarinya sehingga Anda dapat menjawab pertanyaan mereka dengan akurat. Jika Anda ingin membaca lebih lanjut tentang itu, saya memiliki beberapa artikel yang dapat Anda baca. Di sini mereka:

Berikut adalah Artikel Google sebenarnya yang mereka rilis dengan penjelasannya. Ini agak kabur, tetapi jika Anda tahu apa yang harus dicari, Anda dapat memahami dengan tepat apa yang mereka katakan:

Pengumuman Google

…Saya sebenarnya lebih suka artikel Search Engine Lands tentang subjek ini karena saya merasa sedikit lebih transparan:

https://searchengineland.com/in-major-shift-google-shopping-opens-up-to-free-product-listings-333288

Jadi, sebagai penutup, saya hanya ingin Anda mengetahui perubahan yang akan dirilis Google mulai minggu depan. Juga, jika Anda memiliki pertanyaan, jangan ragu untuk bertanya, dan kami akan melakukan yang terbaik untuk membantu memperjelas acara ini untuk Anda lebih lanjut.

Terima kasih atas waktunya,

Konsultan Anda

Apakah Anda menangkap itu? Iklan Google Shopping tidak GRATIS? Apa? Katakan tidak begitu!

Tapi Google berkata, "Sekarang Gratis untuk Menjual di Google."

Jadi, siapa yang mengatakan yang sebenarnya di sini?

Yah seperti semua "kebenaran" ada beberapa sisi, dan saya akan mencoba untuk membongkar semua ini untuk Anda sehingga Anda dapat memahami apa yang Anda dapatkan, mengapa itu bagus untuk Anda (jika Anda tidak beriklan sekarang) , dan mengapa ini BUKAN kesepakatan yang baik untuk pengiklan saat ini, dan mengapa ini adalah kesepakatan yang SANGAT BAIK untuk Google.

Pertama, apa yang Anda dapatkan?

Anda mungkin berpikir bahwa produk Anda akan ditampilkan di Google Penelusuran seperti ini: Telusuri Sepatu Tenis

Google Belanja di SERP

Itu Google Belanja Benar?

Ya… Tapi BUKAN apa yang mereka berikan secara gratis.

Sedikit Sejarah Belanja Google – Bagaimana Berasal Dari Froogle ke Pencarian Produk Google

Ketika Google Belanja benar-benar gratis, itu dikenal sebagai Froogle. Berikut sedikit sejarahnya (sumber Wikipedia). Itu dibuat oleh Craig Nevill-Manning dan diluncurkan pada Desember 2002, Froogle berbeda dari kebanyakan layanan perbandingan harga lainnya karena menggunakan perayap web Google untuk mengindeks data produk dari situs web vendor alih-alih menggunakan pengiriman berbayar. Seperti halnya Google Search, Froogle malah dimonetisasi menggunakan platform periklanan kata kunci AdWords Google.

Dengan re-branding sebagai Google Product Search, layanan ini dimodifikasi untuk menekankan integrasi dengan Google Search; daftar dari layanan sekarang dapat muncul di samping hasil pencarian web.

Ubah ke daftar berbayar

Bersamaan dengan pengumuman re-branding langsung ke Google Shopping pada 31 Mei 2012, Google juga mengumumkan bahwa pada akhir 2012, akan mengubah layanan untuk menggunakan model "bayar untuk bermain", di mana pedagang harus membayar Google untuk mencantumkan produk mereka di layanan, dengan hasil yang dipengaruhi oleh relevansi dan jumlah tawaran yang mereka bayar. Google membenarkan langkah tersebut dengan menyatakan bahwa itu akan memungkinkan layanan untuk “memberikan jawaban terbaik bagi orang yang mencari produk dan membantu menghubungkan pedagang dengan pelanggan yang tepat.

Jadi Anda dapat melihat bahwa Froogle (mandiri), menjadi Google Product Search (terintegrasi dengan Google Search) dan kemudian Google Shopping (Pay to Play Google Product Search).

Jadi ini akan menjadi Google Shopping Gratis, kan?

Salah . Apa yang sekarang ditawarkan Google adalah memasukkan produk ke dalam “Tab” Google Belanja. Meskipun ya, gratis, tidak persis sama dengan hasil Google Belanja yang muncul langsung di hasil Google Penelusuran. Ini lebih seperti Froogle dulu. Tapi tidak benar-benar. HANYA cara untuk berada di Halaman Hasil Pencarian adalah dengan penyertaan DIBAYAR. Ini sedikit baik, menyesatkan? membingungkan? mungkin kita hanya akan mengatakan itu sengaja terlihat bagus tapi tidak keseluruhan cerita . Ada kata untuk itu. Apa itu? Ini adalah kata yang berarti: tindakan atau pernyataan yang menyesatkan, menyembunyikan kebenaran, atau mempromosikan kepercayaan, konsep, atau gagasan yang tidak benar. Ini sering dilakukan untuk keuntungan atau keuntungan pribadi, saya tidak yakin apa kata itu, mungkin Anda harus mencarinya di Google.

Anda lihat akan ada CAMPURAN pengiklan berbayar dan Daftar Gratis. Perhatikan ini BUKAN di Halaman Hasil Pencarian Google - Hanya di Tab Belanja Lihat Gambar berikut.

Google Belanja tidak gratis

Yah, Masih Gratis Google Belanja (agak) Itu Bagus Untuk Pengiklan Benar?

Sekali lagi, Salah . Mengapa tidak baik untuk pengiklan? Penawaran dan Permintaan Sederhana. Anda lihat saat ini permintaan untuk Iklan Google menurun. Maklum pengiklan yang mengalami kesulitan pengiriman atau tetap buka selama pandemi COVID-19 menarik kembali anggaran mereka. Jadi, meskipun mungkin "tampak" seperti hal amal bagi Google untuk menawarkan Google Belanja gratis, sebenarnya tidak. Ini benar-benar hanya keserakahan mementingkan diri sendiri untuk mendapatkan lebih banyak dari pengiklan yang tersisa.

Dengan penurunan persaingan, pengiklan yang tersisa tidak perlu "berjuang" sebanyak mungkin untuk melihat produk mereka mendapatkan lalu lintas, jadi tentu saja, mereka menurunkan tawaran mereka. Ini adalah pukulan ganda bagi Google. Google tidak hanya kehilangan pengiklan yang telah menarik diri, tetapi mereka juga sebenarnya mendapatkan CPC (Cost per Click) yang lebih rendah dari pengiklan yang tersisa.

Google Shopping Gratis: Solusi Menurunnya Pendapatan Google – Bagaimana?

Solusinya? Isi platform dengan daftar gratis. Dengan kata lain, meningkatkan persaingan. Meningkatnya persaingan (bahkan listing gratis) secara alami akan meningkatkan biaya bagi pengiklan yang ingin dilihat. Satu-satunya pilihan mereka? Tingkatkan tawaran mereka agar terlihat di atas daftar gratis. Ini adalah langkah sederhana untuk mendapatkan BPK naik dari pengiklan yang telah setia tinggal dengan Google. Hei, saya tidak menyalahkan Google. Ini adalah langkah cerdas untuk meningkatkan pendapatan. Ini mengingatkan ketika Google memotong ruang iklan di SERP menjadi dua. Langkah itu pada tahun 2016 membuat pendapatan mereka meroket sehingga memaksa pengiklan untuk menawar lebih banyak untuk ruang iklan yang lebih sedikit. Cemerlang! Bagian yang saya tidak suka adalah bahwa kali ini mereka "memutarnya" seolah-olah itu semacam gerakan amal untuk memperbaiki dunia. Bekerja! Pers "memakannya" langsung dari telapak tangan Google PR. Google penyelamat bisnis kecil! Dimainkan dengan baik.

Meningkatnya persaingan (bahkan listing gratis) secara alami akan meningkatkan biaya bagi pengiklan yang ingin dilihat. Klik Untuk Tweet

Google, jika Anda benar-benar ingin membantu pelanggan e-niaga bisnis kecil (untuk itulah belanja Google) maka buatlah Google Belanja Sepenuhnya gratis. Hasil Mesin Pencari dan SEMUA! Jangan mengadu pengiklan dengan daftar gratis.

Apa yang harus dilakukan pengiklan?

Yang terbaik yang Anda bisa di lingkungan yang selalu berubah. Tetap berpegang pada dasar-dasar. Hyper Kelola kampanye Anda, fokus pada ROAS, dan lakukan yang terbaik yang Anda bisa. Ambil daftar "gratis" seperti orang lain. Namun, tetap fokuskan anggaran iklan Anda pada apa yang berhasil. Tapi jangan minum Kool-aid dulu. Tidak ada yang gratis, dan tidak ada yang seperti kelihatannya, dari Mesin Hubungan Masyarakat Google yang hebat. Karena pada akhirnya, ini semua tentang mendapatkan pembelanjaan iklan Anda.

Penulis – Ken Knorr CEO