Jangan Lewatkan Peluang untuk Pengiklan di Facebook: Tren untuk 2017

Tahun 2016 membawa bisnis online dan pemasar banyak informasi untuk dipikirkan. Sekarang, saatnya untuk merevisi tren yang kami prediksi untuk tahun 2016 dan menghasilkan prediksi baru.

Pada tahun 2016, kami melihat pertumbuhan jumlah pengiklan dan mereka harus mengeluarkan lebih banyak untuk membuat iklan mereka berfungsi. Penggunaan format iklan carousel memang telah meningkatkan relevansi iklan dan membantu bisnis menjangkau audiens target. Tren seluler juga jelas: 56,6% pengguna aktif Facebook adalah pengguna seluler saja. Mereka melihat gambar promosi, membaca posting, dan menonton iklan video.

Jadi, apa yang diharapkan para pakar Promodo di tahun 2017? Mari kita cari tahu!

Tren #1: Jumlah Pengiklan Tumbuh

Ada sekitar 50 juta halaman bisnis kecil yang aktif dan 3 juta di antaranya adalah pengiklan aktif. Dilaporkan bahwa 2,5 miliar komentar dibuat di halaman ini per bulan.

Saat ini, iklan di jejaring sosial membawa hasil yang lebih baik daripada kampanye TV, sehingga pemasar lebih sering menggunakan media sosial. Periksa gambar di bawah ini, yang menunjukkan bahwa Facebook memimpin paket media sosial dengan tembakan panjang:

Sumber: Laporan Industri Pemasaran Media Sosial 2016

Platform lain termasuk forum, SlideShare, bookmark sosial, Geo-location, Snapchat, dan Vine.

Catatan: Di beberapa industri, iklan media sosial masih efektif hanya jika digabungkan dengan saluran lain, terutama iklan TV. 81% pemasar mengintegrasikan media sosial mereka dengan aktivitas pemasaran lainnya di tahun 2016.

Tren #2: Semakin Banyak Pengguna yang Menggunakan Seluler

Ini terjadi karena preferensi seluler pengguna. Seperti yang dilaporkan Socialbakers, 90% pengguna platform adalah pengguna seluler dan lebih dari 50% pengguna hanya seluler.

Sumber gambar: Venture Beat

Karena iklan seluler adalah 84% dari pendapatan iklan Facebook untuk kuartal ketiga tahun 2016, tampaknya Perusahaan akan lebih memperhatikan opsi iklan seluler. Misalnya, komidi putar yang dirancang membantu di Facebook Mobile Newsfeed.

Sumber gambar: The Motley Fool.

Jadi, lebih banyak pengguna akan menjadi mobile di tahun mendatang. Namun, laju pertumbuhan akan melambat dibandingkan dengan beberapa tahun sebelumnya.

Tren #3: Efektivitas Kampanye Pemasaran Meningkat

Studi menunjukkan: 46% pemasar setuju bahwa upaya mereka di Facebook berhasil. Namun, hampir sepertiga responden menunjukkan bahwa mereka tidak yakin dengan pernyataan: “Pemasaran Facebook saya efektif.”

Baru-baru ini, Facebook mengumumkan pembaruan pada metrik dan pelaporan untuk membantu jutaan mitra mereka mengembangkan bisnis mereka. Pemasar akan mendapatkan lebih banyak alat untuk mengukur efektivitas kampanye mereka: nama deskriptif, perhitungan yang diperjelas, definisi yang lebih konsisten, dan kategorisasi yang lebih baik.

Platform ini terus mendapatkan kepercayaan dari usaha kecil dan bertujuan untuk membuat kehidupan pemasar lebih mudah dan lebih efektif.

Catatan: Pada bulan Oktober, Perusahaan menemukan bug di wawasan Halaman yang memengaruhi jangkauan organik. Itu akan diperbaiki dalam waktu terdekat. Sementara itu, mereka ingin menghitung jangkauan organik berdasarkan tayangan terlihat.

Sumber gambar: Facebook.

Tren #4: Peran Video Langsung Meningkat

Pengguna menonton 4 miliar video per hari (!) pada tahun 2016. Jadi, masuk akal jika 73% pemasar berencana untuk meningkatkan penggunaan video mereka di tahun mendatang. Facebook sekarang melihat 100 juta jam waktu menonton video setiap hari. Setelah meluncurkan opsi video langsung, Facebook siap memenuhi kebutuhan pemasar yang berencana untuk meningkatkan aktivitas video langsung mereka.

Hampir 50% pemasar berencana menggunakan layanan video langsung, termasuk Facebook Live. 50% lainnya ingin mempelajari lebih lanjut tentang opsi ini. Jadi, video langsung menjadi arus utama.

Blogger mengakui bahwa orang berkomentar 10 kali lebih banyak di video Facebook Live daripada di video biasa. Sangat menyenangkan untuk mengundang teman, menjawab pertanyaan secara instan, dan melihat diri Anda di peta langsung Facebook:

Hal lain yang diperhatikan oleh pakar Promodo adalah peserta acara menyukai streaming langsung. Kami juga melakukan live streaming selama konferensi Promodo Partners 2016. Dan merupakan keharusan bagi e-commerce untuk membuat konten video untuk pelanggan mereka saat ini dan calon pelanggan mereka di tahun 2017.

Tren #5: Facebook Akan Lebih Sering Digunakan sebagai Mesin Pencari

Dengan 2 miliar pencarian per hari dari 2,5 triliun posting, Facebook menjadi sumber informasi yang bagus tentang barang dan jasa. Sementara itu, 75% merek di Facebook mempromosikan posting mereka, sehingga lebih banyak pengguna akan terlibat dengan merek secara teratur.

Pada bulan Juni, Facebook mengumumkan Deep Text, yang pada dasarnya adalah mesin Kecerdasan Buatan berdasarkan jaringan saraf yang mampu memahami makna di balik semua teks yang diposting ke platform.

“ Kami ingin Deep Text digunakan dalam mengkategorikan konten dalam Facebook untuk memfasilitasi pencarian dan juga menampilkan konten yang tepat kepada pengguna ,” kata Hussein Mehanna, direktur teknik di tim pembelajaran mesin Facebook, kepada Quartz.

Ada semakin banyak informasi yang ingin dicari orang, jadi Facebook akan berupaya membangun kapasitas untuk melacak dan mengindeks semua informasi yang ada di platform. Saat ini, beberapa chat bot di Messenger bisa memahami hal-hal sederhana, seperti jika seseorang membutuhkan taksi. Di sinilah kita sampai pada tren Facebook penting berikutnya untuk tahun 2017.

Tren #6: Chatbots Belajar Menyelesaikan Lebih Banyak Tugas

Chatbot Facebook Messenger menjadi lebih canggih dan bermanfaat: lihat contoh bot eCommerce yang ditampilkan oleh Forbes ini. Mereka dapat memulai pesanan dan melakukan pembelian, sementara yang lain memberikan dukungan informasi.

Facebook juga menyediakan game instan di Messenger dan News Feed. Orang tidak perlu menginstal aplikasi baru, mereka dapat memainkan papan peringkat dan game berbasis skor di Messenger. Sepertinya kemungkinan ini akan banyak digunakan oleh pengiklan yang menggunakan gamification.

Saat ini, masih sulit untuk menemukan bot karena banyak dari mereka yang tidak muncul dalam pencarian dan berkinerja buruk. Seperti yang dilaporkan Digital Trends, ada sekitar 30.000 chatbot yang dibangun sejak program ini pertama kali dimulai pada April 2016 dan masih banyak lagi yang akan datang.

Sumber gambar: Pocket-Lint.

Tren #7: Penjual dan Pembeli Lokal Mendapatkan Lebih Banyak Peluang

Facebook memudahkan UKM dan pelanggan untuk terhubung satu sama lain. Idenya cukup sederhana – untuk membuat tempat online di mana orang bisa menjual dan membeli dengan mudah. Jadi, mereka memperkenalkan Marketplace pada awal Oktober 2016.

Meskipun pembayaran atau pengiriman barang di Marketplace tidak difasilitasi, pengguna dapat memposting barang untuk dijual hanya dalam beberapa langkah. Platform ini aktif dan berjalan di empat negara, dengan lebih banyak lagi yang akan datang pada tahun 2017. Ini akan berkembang dalam waktu dekat, karena menjadi sangat mudah bagi pengguna.

Tren #8: Pengujian di Facebook Menjadi Lebih Mudah dan Meningkatkan Efisiensi Kampanye Iklan

Pengujian Terpisah telah tersedia sejak 22 Oktober 2016. Sekarang, Anda dapat memeriksa hipotesis periklanan dengan membagi pemirsa pada grup kontrol dan pengujian. Fungsionalitas ini tersedia melalui API. Anda dapat mengotomatiskan pembagian audiens dan melihat apa yang berhasil dan apa yang tidak. Facebook menawarkan Anda untuk menguji jenis audiens, penempatan iklan, materi iklan yang berbeda, teknik pengoptimalan penayangan, anggaran, dan lebih banyak variabel.

Kredit gambar: Facebook untuk Pengembang.

Manfaat nyata dari API pengujian terpisah adalah:

• Lebih sedikit waktu dan upaya untuk segmentasi audiens – prosesnya otomatis.
• Tidak ada tumpang tindih antar segmen – sistem memeriksa apakah audiens yang dibuat tumpang tindih atau tidak.
• Berbagai macam variabel untuk diuji – Anda dapat memperhatikan aspek yang paling penting bagi Anda.
• Mudah untuk menjalankan kampanye pengujian Anda secara mandiri – tidak perlu repot mengatur semuanya secara manual.

Pada tahun 2017, perusahaan harus meningkatkan strategi periklanan mereka dan mengoptimalkan anggaran, sehingga mereka akan menggunakan pengujian terpisah untuk memahami strategi apa yang berkinerja lebih baik dibandingkan dengan yang lain. Sebelum memulai eksperimen, pastikan Anda mempelajari batasan pengujian, menentukan KPI, dan menskalakan hasilnya sehingga kedua grup pengujian dapat dibandingkan.

Menyimpulkan

Jika Anda belum mulai beriklan di Facebook, kami sangat menyarankan Anda untuk mempertimbangkan ide ini. Menurut Alexa Ranking, Facebook dinyatakan sebagai situs web dunia ketiga yang paling banyak dikunjungi. Ini juga dikenal sebagai jejaring sosial terbesar dengan lebih dari 1,7 miliar pengguna aktif bulanan dan lebih dari 1,1 miliar setiap hari, seperti yang dilaporkan Perusahaan.

Facebook tetap menjadi jejaring sosial paling penting bagi pemasar dalam jangka panjang dengan 55% profesional industri memilih saluran media sosial ini dan kemungkinan akan tetap menjadi pemimpin pada akhir 2017.

Ketika beberapa alat digital menjadi populer dan banyak pengiklan menghadapi persaingan, sangat berbahaya untuk mengabaikan tren masa depan. Kemampuan untuk belajar lebih banyak, bersiap-siap untuk menggunakan instrumen yang tersedia dalam waktu dan cara yang memadai – semua faktor ini mempengaruhi keberhasilan dalam periklanan dan, oleh karena itu, penjualan. Jadi, gunakan alat terbaik untuk membantu perusahaan Anda mencapai tujuannya di tahun 2017.