Bagaimana Merek Meningkatkan Pemasaran Mereka Dengan Olimpiade

Acara olahraga secara tradisional merupakan pot emas untuk sebagian besar merek. Acara ini mendapatkan beberapa jumlah pemirsa terbaik, termasuk pemirsa langsung, di rumah, dan digital.

Jadi masuk akal bagi merek untuk menginvestasikan uang, waktu, dan sumber daya untuk menangkap pemirsa yang sudah terpikat pada segala hal yang terkait dengan acara ini

Meskipun ini berlaku untuk semua turnamen sepak bola, bola basket, dan kriket utama, ada satu acara yang benar-benar menarik. Ya, Anda benar – ini adalah Olimpiade. Merek menawar jutaan untuk mendapatkan kesempatan untuk bergabung dengan raksasa ini di antara semua olahraga utama.

Dari sponsor aktif, asosiasi atlet, dan sponsor kecil, ada banyak uang yang dimainkan di sini. Sebagai acara yang populer di lima benua, acara ini juga menghasilkan banyak pendapatan untuk merek.

Pandemi tahun 2020 secara singkat menghalangi merek yang ingin menghasilkan uang dengan kesepakatan Olimpiade mereka. Tetapi ketika kita melihat, arus berbalik dan pemerintah Tokyo mengkonfirmasi rencana Olimpiade musim panas untuk berjalan seperti biasa pada tahun 2021.

Sekarang setelah mereka memiliki kesempatan lain, banyak merek dan perancang kampanye mengalahkan diri mereka sendiri dengan beberapa kampanye pemasaran terbesar. Materi iklan ini menunjukkan kepada kita bahwa meskipun perkiraan industri tidak bagus, Anda tetap dapat maju dengan desain dan ide.

Mari kita lihat hubungan antara Olimpiade dan pemasaran sebelum kita melihat bagaimana merek meningkatkan permainan pemasaran mereka musim panas ini.

Tokyo 2020 dan panggung pemasaran yang besar

Kami membahas bagaimana acara Olimpiade, secara umum, memberikan peluang pemasaran yang besar untuk semua merek besar di seluruh dunia. Itulah sebabnya sebagian besar merek berinvestasi dalam kemitraan jangka panjang dan mulai merencanakan kampanye mereka bertahun-tahun sebelumnya.

Ketika pandemi COVID-19 2020 melanda, semua kampanye yang direncanakan ini kembali ke papan gambar. Semua merek besar memahami bahwa upaya pemasaran dan periklanan mereka harus beresonansi dengan orang-orang yang menderita kerugian selama pandemi ini.

Jadi, kali ini, alih-alih kampanye bertema Olimpiade yang umum, merek harus benar-benar menemukan sesuatu yang terkait dengan situasi saat ini tanpa mengubah kepribadian merek yang mereka bangun selama bertahun-tahun.

Non-sponsor dan merek yang lebih kecil melakukan ini juga. Saat mereka ingin mengasosiasikan dengan cara kecil dengan acara tersebut, dan harus mengayunkan pagar agar diperhatikan di antara orang banyak.

Itu adalah tugas yang sulit, tetapi banyak yang mencapainya dalam hal konten, nada, dan promosi merek juga.

Tantangan lain adalah penekanan yang baru ditemukan pada kampanye digital. Tanpa penonton dan pemirsa TV yang berkurang, merek tahu bahwa materi iklan ini akan mendapatkan sinar matahari di internet lebih banyak daripada di tempat lain.

Dengan catatan tentang lanskap pemasaran yang berubah selama Olimpiade Musim Panas, inilah saatnya untuk membocorkan apa yang membuat kampanye luar biasa bahkan di tengah pandemi. Memahami elemen-elemen ini akan membuat Anda menghargai esensi sebenarnya dari apa yang membuat kampanye terbaik seperti apa adanya.

Bagaimana Merek membawa A-game mereka ke Pemasaran Olimpiade Tokyo 2020

Sementara setiap kampanye beragam dan unik dengan caranya sendiri yang khusus, ada benang merah untuk semua kampanye bermerek tahun ini untuk Olimpiade Tokyo 2020. Seiring dengan penekanan pada acara Olimpiade, beberapa fitur menonjol dari kampanye ini adalah:

merek

Kampanye Olimpiade berpusat pada acara, para atlet, dan olahraga untuk bagian utama. Tapi itu tidak berarti bahwa merek mengambil kursi belakang. Sebaliknya, itu berarti Anda mempromosikan merek Anda sambil juga menampilkan acara dengan cara yang tepat. Misalnya, grafik Nike ini tentang para atlet dan non-atlet yang menikmati olahraga dengan caranya sendiri. Tapi, di setiap bingkai, Anda bisa melihat logo Nike berdiri tegak bersama mereka. Dan itulah pemasaran visual yang kuat.

Perpesanan

Setiap merek dan pemasar harus memikirkan kembali bagaimana mereka menjual produk mereka kepada pelanggan di tengah pandemi. Konsumen tidak begitu menerima pesan yang terang-terangan menjual. Olimpiade Tokyo 2020 juga meluncurkan banyak keberatan serupa. Merasakan suasana komunitas yang mereka layani, merek dengan cepat beralih ke pesan yang sesuai dengan kampanye #strongertogether Olimpiade.

Ya, mereka menjual produk dan membangun pengenalan merek, tetapi dengan motif untuk membangun komunitas, bukan basis pelanggan.

Olimpiade Tokyo 2020 berlangsung dengan latar belakang yang sangat serius, dan merek-merek memperhatikan hal itu dalam kampanye mereka.

Kehadiran Multisaluran

Kampanye pemasaran Tokyo 2020 adalah buku pedoman itu sendiri. Panitia penyelenggara acara (IOC) membentuk kehadiran omnichannel (TV, luar rumah, digital, dan cetak) begitu kuat sehingga menjadi mustahil untuk menghindari pembaruan Olimpiade.

Oleh karena itu, merek seperti Nike, Adidas, dan Airbnb juga memiliki kehadiran yang ganas di semua saluran untuk memanfaatkan semua platform ini secara maksimal.

Sekarang setelah kita mengetahui fitur menonjol dari kampanye pemasaran terkait Olimpiade yang paling efektif, sekarang saatnya untuk tindakan utama.

Tanpa penundaan lebih lanjut, mari selami kampanye pemasaran teratas oleh merek di Olimpiade Tokyo 2020.

Top Brands yang meraih emas dengan Pemasaran mereka di Olimpiade Tokyo 2020

Nike

Nike adalah merek legendaris di dunia olahraga. Tidak ada olahraga yang tidak diwakili Nike. Jadi, ini menunjukkan Nike menjalankan beberapa kampanye brilian di Olimpiade Tokyo 2020 juga. Sebagai sponsor resmi tim Olimpiade AS, Nike juga memiliki serangkaian iklan TV, di luar rumah, dan digital sebelum dan selama turnamen.

Meskipun materi iklannya berbeda, iklan Nike memproyeksikan rasa sportifitas, dukungan tak tergoyahkan untuk para atlet, dan benang merah antara penggemar atletik dan atlet Olimpiade.

Visual, nada, dan desain iklan menjaga kepribadian merek dari kekasaran dan keaktifan pada intinya dan bekerja dengan cemerlang dengan massa. Nike juga meluncurkan seragam untuk atlet AS sebagai bagian dari kampanye dan sponsor berkelanjutan dengan tim Olimpiade AS.

Beberapa kampanye penting dalam seri ini termasuk iklan Dinasti untuk mendukung tim bola basket AS, Atlet terberat untuk menghormati ibu, dan kampanye Penyembuhan Baru untuk kesadaran kesehatan mental.

Tip Kimp: Membuat konten yang relevan dengan topik adalah permainan yang rumit. Meskipun acara seperti Olimpiade memungkinkan Anda untuk mempersiapkannya jauh-jauh hari, Anda masih harus tetap waspada. Menemukan tim desain dengan waktu penyelesaian yang lebih cepat dan pemahaman tentang identitas merek Anda dapat membantu Anda meluncurkan kampanye bermerek yang relevan dengan lebih cepat.

Mencari seseorang untuk membantu tim periklanan Anda dengan grafik atau video berkualitas tinggi? Bicaralah dengan tim Kimp hari ini untuk rata-rata waktu penyelesaian 24-48 jam, di seluruh kiriman.

Akhir

Mega-merek jam tangan ini memiliki hubungan lama dengan Olimpiade. Sebagai sponsor, Omega meluncurkan kampanye bintang yang merayakan ketepatan dalam acara olahraga Olimpiade sambil juga menekankan produknya.

Mode layar terbagi adalah desain efektif yang menghubungkan merek jam tangan dan Olimpiade secara erat. Ini juga secara halus mempromosikan efisiensi merek untuk mengesankan pemirsa.

Kampanye pemasaran Olimpiade Omega adalah contoh luar biasa tentang cara kerja co-branding. Mulai dari layar pertama hingga kartu keluar, identitas visual Omega dan Olimpiade hidup berdampingan tanpa satu mendominasi yang lain.

Transisi, pengeditan yang cerdas, dan desain inovatif dari seluruh video menjadikannya tontonan yang menyenangkan. Dan kita tidak bisa mengabaikan anggukan halus terhadap budaya Jepang. Itu menyentuh semua tempat yang tepat dengan sempurna!

Pemirsa menyukai iklan ini yang menunjukkan betapa efektifnya desain video yang bagus.

Merek ini juga meluncurkan beberapa arloji khas yang berhubungan dengan acara olahraga dan budaya abadi Jepang.

Tip Kimp: Desain iklan dapat dengan mudah retak bahkan tanpa produksi yang mahal. Yang Anda butuhkan hanyalah tim desain yang memahami identitas branding Anda dan pesan yang ingin Anda sampaikan.

Kimp Graphics dan Kimp Video menawarkan kepada Anda tim desain khusus yang dapat membantu Anda mengintegrasikan nilai dan identitas merek Anda dengan mulus di semua kampanye.

Oreo

Ingat bagaimana kami berbicara tentang menyampaikan pesan tanpa kehilangan identitas merek unik Anda dalam prosesnya? Nah, Oreo sepertinya sudah berhasil. Sejak pandemi COVID-19 melanda, dunia sedang mengalami masa-masa sulit. Ada lebih banyak bencana daripada yang bisa dibayangkan siapa pun.

Oreo adalah merek yang menyenangkan, menyenangkan, dan membahagiakan yang membuat banyak kenangan indah bagi orang-orang di seluruh dunia. Jadi, jelas, Oreo harus datang dengan iklan ceria khasnya untuk Olimpiade 2020.

Iklan tersebut menunjukkan bagaimana orang-orang di tim lawan berbagi cinta yang sama untuk kue, dan semua akan berakhir dengan baik jika para pemain hanya berkumpul untuk membagi satu, sesekali.

Karena merek tersebut adalah sponsor untuk tim Olimpiade AS, merek tersebut menampilkan warna merah dan biru di seluruh iklan. Paket Oreo yang tidak salah lagi di semua bidikan juga memperkuat identitas merek dalam video ini.

Seperti kebanyakan merek, Oreo juga meluncurkan cookie edisi terbatas untuk menghormati tim Olimpiade AS, semuanya dengan desain paket khusus yang menyertainya.

Kiat Kimp: Terkadang, Anda harus berpikir lebih dari sekadar mengintegrasikan pemasaran Anda pada kampanye digital dan TV. Terutama, jika Anda adalah perusahaan produk, pikirkan di luar kotak dengan tanda-tanda ritel, desain paket, dan desain etalase juga.

DFS

Jika oreo mewakili integrasi kepribadian merek dalam iklan, DFS menghadirkan integrasi produk fantastis yang dapat dipelajari semua orang. Nama terbesar dalam furnitur dan sofa di wilayah Inggris Raya, DFS meluncurkan kampanye yang selaras dengan pengalaman pandemi.

Sebagai mitra resmi untuk tim Olimpiade Inggris Raya, merek tahu bahwa kampanye ini penting. Iklan tersebut menampilkan atlet populer dan satu bintang besar dari merek tersebut – sofa mereka. Anda dapat melihat bagaimana perabot ini memainkan peran penting dalam hidup kita selama hari-hari penguncian dengan jelas dari iklan.

Desain iklannya menarik, menginspirasi, dan merayakan semangat Inggris sejati dengan mengundang orang-orang untuk mendukung para atlet dari kenyamanan rumah dan sofa DFS mereka.

Kebanyakan orang akan menyebutnya sebagai iklan biasa, tetapi merek tersebut benar-benar mencentang kotak pada desain, pesan, dan nada.

peloton

Pemasaran influencer menang besar hari ini. Untuk merek yang sangat erat kaitannya dengan kebugaran dan kesehatan, ini adalah strategi yang jelas. Tapi, alih-alih hanya mendapatkan satu orang olahraga utama untuk didukung, perusahaan tersebut bahkan meluncurkan seluruh koleksi juara.

Koleksi ini menampilkan sembilan atlet, termasuk Usain Bolt, yang berkumpul untuk memamerkan perjalanan mereka di jalan menuju Tokyo. Perusahaan juga mengumumkan koleksi pakaian aktif dengan Adidas selama peluncuran acara Olimpiade.

Kampanye iklan ini ditayangkan di platform digital, TV, dan media lainnya, sehingga cukup terdistribusi dengan baik.

Video itu sendiri menempatkan fokus pada atlet dan komunitas, sementara hanya secara halus membawa merek Peloton. Sangat mudah untuk memahami bahwa meskipun ini adalah iklan tentang merek; influencer lebih menjadi kunci keberhasilannya daripada kehadiran desain merek utama.

Kiat Kimp: Pencitraan merek tidak berarti kehadiran yang berlebihan di semua materi potensial. Terkadang, ini berarti mengintegrasikan produk Anda ke dalam kampanye yang lebih menyoroti nilai Anda dan penawaran lainnya. Di dunia yang sensitif seperti kita saat ini, ini sangat penting untuk kesuksesan.

Raih Emas dengan kampanye pemasaran Anda dengan Kimp

Merancang sebuah iklan yang berpotensi mencapai jutaan sangat menakutkan. Anda bisa menjadi sukses dalam semalam atau memiliki kesalahan besar di tangan Anda. Namun, jika kampanye pemasaran Olimpiade telah mengajari kami sesuatu, itu adalah jika kami tetap setia pada merek kami, kami dapat membuat pesan yang benar-benar kuat.

Kampanye pemasaran sebesar ini memerlukan revisi tanpa batas, desain pengujian, dan paket jaminan pemasaran yang lengkap untuk distribusi yang efektif. Jika Anda adalah bisnis kecil, Anda memerlukan semua ini tanpa anggaran sebesar Olimpiade.

Di situlah Kimp Graphics dan Kimp Video masuk.

Kami menangani permintaan, revisi, merek, dan pengguna tanpa batas – semuanya dengan biaya bulanan tetap melalui model langganan kami. Jalankan semua pengujian A/B yang Anda inginkan sebelum diluncurkan. Tanpa biaya tambahan.

Daftar untuk uji coba gratis hari ini!