Bagaimana Media Sosial Mengubah Game Untuk Tokyo 2020

Olimpiade Tokyo 2020 telah beredar di internet selama beberapa minggu terakhir, bahkan berbulan-bulan. Kecuali Anda hidup di bawah batu atau detoks digital, Anda tahu semua tentang acara ini. Sudah cukup sulit untuk dilewatkan.

Menjalankan event sebesar ini di tengah pandemi dengan sejuta batasan memang sulit. Tetapi Komite Olimpiade Internasional tampaknya telah menyetujuinya.

Ketika pandemi COVID-19 menunda Olimpiade 2020, segalanya tampak suram untuk acara olahraga kelas dunia ini. Namun, dalam semangat pertandingan yang sesungguhnya, IOC memanfaatkan waktu tersebut untuk lebih mempersiapkan diri, berinovasi, dan pantang menyerah hingga garis finis di depan mata.

Untuk new normal ini, tim hadir dengan strategi pemasaran yang inovatif, nyata, dan digital-centric. Ini memastikan bahwa tidak ada satu orang pun di dunia ini yang melewatkan pembaruan apa pun. Apakah Anda seorang penggemar olahraga atau tidak, Anda akan tahu apa yang terjadi. Dan itu memang menjadi kenyataan.

Prestasi yang mengesankan seperti itu menunjukkan ketahanan dalam menghadapi kesulitan. Dan itulah yang dibutuhkan sebagian besar bisnis dan pemasar saat ini untuk bertahan di zaman yang berubah.

Lantas, apa yang bisa mereka pelajari dari kesuksesan Olimpiade Tokyo 2020 agar obor tetap menyala juga?

Mari lihat.

Pemasaran Tokyo 2020: Pendekatan DTC Baru

Meskipun ini adalah sebuah acara, Olimpiade adalah merek tersendiri. Baik itu pertandingan musim panas atau musim dingin, Olimpiade menggairahkan orang tentang logo, strategi branding, dan, yang paling penting, sponsorship.

Tahun ini kegembiraan melampaui branding dan iklan. Ini semua tentang menduplikasi pengalaman acara Olimpiade di luar era COVID dengan penjangkauan dan strategi pemasaran yang inovatif.

Untuk mewujudkannya, Komite Olimpiade Internasional merancang pendekatan baru – Pemasaran Langsung ke Pelanggan. Kali ini semua tentang pemirsa, atlet favorit mereka, dan cinta olahraga. Setiap bagian konten memperjuangkan cerita asli, dan itu berhasil!

Dan itu berhasil bagaimana? Saluran Olimpiade 2020 memecahkan semua rekor lalu lintas. Ini menghasilkan lebih dari 3,7 miliar keterlibatan dan jumlah pengikut total 75 juta. Sorakan yang seharusnya datang dari tribun bergema dari ponsel dan laptop. Semua karena IOC memutuskan untuk mengutamakan orang kali ini.

Berkali-kali, media sosial telah menunjukkan kepada kita bahwa dengan memproyeksikan kisah otentik dan memanusiakan merek kita, pelanggan lebih mungkin untuk terlibat dengan kita. Dan IOC membuktikannya dengan game 2020.

Rekor jumlah orang yang menggunakan platform digital, dan itu benar-benar menarik generasi muda untuk perubahan dengan strategi ini.

Namun tidak hanya itu yang bisa dipelajari dari game pemasaran dan konten Olimpiade Tokyo tahun ini.

Dengan dibukanya kembali bisnis dan perlahan kembali normal, kita dapat menggunakan satu atau dua halaman dari buku pedoman kampanye digital IOC.

Jadi, Kimp memberi Anda pelajaran pemasaran teratas dari konten media sosial Olimpiade untuk acara yang dipromosikan secara digital terbaik dekade ini.

Peta jalan bagaimana media sosial Olimpiade mengubah permainan untuk Tokyo 2020: Pelajaran + Ide Konten

Sudah sekitar seminggu sejak acara Olimpiade musim panas Tokyo berakhir. Tapi buzz masih menyala. Tim pemasaran Olimpiade menciptakan pengalaman virtual yang imersif di seluruh platform digitalnya seperti situs web, aplikasi, dan media sosial. Ini membantu meningkatkan kesadaran merek untuk acara tersebut, mendatangkan pemirsa baru, dan meningkatkan metrik keterlibatan yang belum pernah ada sebelumnya.

Tapi jalan menuju ke sini sulit. Tim melihat gambaran yang lebih besar sejak hari pertama dan terus melakukannya sampai bel terakhir berbunyi.

Dan itu adalah jalan yang harus kita jalani untuk membuat kampanye kita berhasil.

Jadi, mari kita lihat langkah-langkah yang menyebabkan kesuksesan pemasaran Tokyo 2020.

1) Kenali Audiens Anda

Kunci sukses di media sosial adalah pelanggan Anda daripada merek Anda. Untuk menyampaikan konten yang membangkitkan emosi dan melibatkan audiens, sudah sewajarnya Anda mengetahui segalanya tentang mereka. Misalnya, sebuah penelitian menunjukkan bahwa pemirsa milenial lebih bersemangat tentang permainan daripada demografi lainnya. Dan ini mungkin menjadi titik penting dalam kampanye pemasaran digital IOC. Dengan data ini mereka memiliki kepercayaan diri untuk merangkul media sosial.

Itulah sebabnya, tahun ini, akun sosial Olimpiade aktif di mana-mana, mulai dari Snapchat hingga Twitter. Akhirnya, ini menghasilkan volume konten yang lebih besar, membantu ini menjadi salah satu kampanye digital paling sukses dalam olahraga.

Secara tradisional, generasi pecinta TV yang lebih tualah yang dianggap banyak orang sebagai demografis untuk acara-acara ini. Tetapi memanjakan diri dalam mendengarkan sosial mengubah permainan untuk pemasaran Olimpiade Tokyo 2020.

Kiat Kimp: Pertahankan penyebutan merek Anda, dan gunakan alat analisis untuk memahami pelanggan secara detail berdasarkan demografi, preferensi konten, dan platform media sosial. Anda kemudian dapat merencanakan strategi pemasaran konten dengan ide-ide yang akan bekerja untuk audiens ini secara khusus. Ini juga akan membantu Anda merencanakan elemen desain Anda, seperti warna, font, dan gaya desain.

Tidak yakin gaya desain mana yang paling cocok untuk audiens target Anda? Cobalah semuanya dengan desain tak terbatas, dan revisi, dari Kimp Graphics!

2) Kehadiran Saluran Omni

Berapa banyak postingan terkait Olimpiade yang Anda lihat kali ini? Anda mungkin kehilangan hitungan bahkan sebelum pertandingan dimulai. Sekarang pikirkan tentang Olimpiade terakhir. Ya, Anda mengetahui perolehan medali dari suatu tempat, tetapi apakah Anda melihatnya begitu banyak di saluran media sosial Olimpiade? Kami yakin Anda tidak melakukannya. Dan ini bukan kebetulan.

Tim pemasaran Olimpiade Tokyo 2020 membuat keputusan sadar untuk memiliki kehadiran omnichannel. Acara ini memiliki 20 profil aktif di berbagai platform media sosial untuk memastikan mereka tidak melewatkan demografis apa pun. Dan mereka juga memiliki situs web dan aplikasi. Kenapa melakukan ini? Nah, untuk meningkatkan aksesibilitas terhadap konten yang mereka buat dengan susah payah.

Jika Anda seorang pemasar, penyelenggara acara, atau pemilik usaha kecil – ini juga penting bagi Anda. Anda harus memahami bahwa setiap platform memiliki audiens unik yang dibagi berdasarkan preferensi konten, usia, dan bahkan lokasi geografis. Kehadiran omnichannel memastikan bahwa konten Anda menerima upaya distribusi maksimum.

Kimp Tip: Kami memahami strategi pemasaran konten dengan kehadiran omnichannel lebih mudah diucapkan daripada dilakukan. Tokyo 2020 memiliki tim yang besar, tetapi tidak semua kreator atau bisnis memilikinya. Namun, Anda masih dapat membangun keberadaan saluran omni yang layak untuk merek Anda dengan menggunakan konten yang dirancang ulang. Dengan beberapa penyesuaian, pengeditan, dan adaptasi, blog Anda bisa masuk ke Instagram, dan tweet Anda bisa menjadi kisah Snap yang hebat.

Lihat panduan ini tentang penggunaan ulang konten oleh Kimp atau terhubung dengan Grafik dan video Kimp untuk wawasan lebih lanjut tentang proses ini!

3) Bawa buzz

Kampanye "Jalan ke Tokyo" dimulai jauh sebelum peristiwa yang sebenarnya. Bahkan, video pertama keluar setahun yang lalu. Halaman media sosial Olimpiade dipenuhi dengan semua jadwal, teaser, dan pembaruan yang dibutuhkan siapa pun untuk acara ini.

Setiap peluncuran baru langsung dari produk hingga acara membutuhkan banyak kerja keras dan perencanaan. Jadi, ketika Anda benar-benar menjatuhkan konten, Anda membutuhkan semua perhatian yang bisa Anda dapatkan. Menghasilkan buzz untuk pengumuman ini adalah bagian inti dari strategi pemasaran Anda.

Buat orang berbicara, hasilkan FOMO, dan jual di hari pertama itu sendiri – seperti Olimpiade Tokyo 2020.

Beberapa ide konten untuk menghasilkan buzz untuk bisnis Anda di media sosial meliputi:

• Video teaser dan trailer untuk acara atau peluncuran produk di Instagram, Twitter, Facebook, dan YouTube.
• Hitung mundur di situs web, halaman arahan, dan/atau media sosial Anda.
• Konten mikro seperti video pendidikan, di balik layar persiapan peluncuran, dan teka-teki di seluruh saluran media sosial untuk membuat penonton tetap terlibat.

Di atas Anda akan melihat Video BTS dari #RoadtoTokyo yang diposting di akun media sosial Olimpiade sebelum peluncuran acara.

Kiat Kimp : Setiap konten yang Anda posting di halaman media sosial Anda harus merayakan dua hal – merek Anda dan pesannya. Pastikan untuk menyertakan warna merek, font, logo, dan elemen penting lainnya di setiap posting desain grafis atau desain video. Dengan cara ini, Anda dapat meningkatkan ingatan merek sambil membangun momentum untuk peluncuran juga. Ini adalah win-win.

Mencari suntingan bermerek untuk konten Di Balik Layar Anda? Lihat Video Kimp hari ini!

4) Tetap Nyata

Kita tahu bahwa kampanye pemasaran Tokyo 2020 memiliki satu elemen utama – orang. Dengan demikian, semua profil media sosial Olimpiade memperjuangkan orang-orang yang sebenarnya, cerita mereka, emosi mentah, dan konten yang berhubungan. Sulit untuk menemukan posting yang tidak melakukan ini.

Sesuai dengan strategi DTC mereka. Tokyo 2020 meraih kesuksesan dengan berbicara langsung kepada penonton dengan cara yang menarik hati mereka. Untuk merek yang ingin membangun hubungan baik dengan pelanggan virtual mereka, ini adalah hal yang sangat signifikan.

Pelanggan lebih menyukai merek dan bisnis yang menampilkan sisi manusiawi mereka. Kepribadian merek yang berbeda memudahkan seseorang untuk selalu mendukung Anda.

Jadi, lanjutkan dan isi feed Anda dengan foto, gambar pelanggan, testimonial video, dan konten buatan pengguna Anda. Ini menunjukkan kepada pelanggan bahwa ada seseorang di balik merek mereka yang peduli untuk menunjukkan sisi manusiawinya.

Dan perlu diingat bahwa pada platform seperti Instagram dan Facebook, foto dengan wajah cenderung menerima interaksi yang lebih tinggi daripada yang tidak.

Kimp Tip: Khawatir tentang memotret foto profesional berkualitas tinggi untuk merek Anda secara konsisten? Apakah Anda tidak memiliki cukup foto pelanggan untuk konten media sosial Anda? Jangan khawatir. Kimp Graphics dapat mengubah gambar mentah Anda menjadi posting yang disempurnakan dengan desain grafis berkualitas tinggi untuk jejaring sosial Anda. Atau kami dapat membuat ilustrasi realistis untuk Anda, seperti yang dilakukan tim Tokyo 2020.

Kami juga dapat membuat testimonial video menggunakan gambar statis yang dikirimkan pelanggan Anda melalui langganan Video Kimp.

Di atas adalah cuplikan dari umpan Instagram yang sangat nyata dari Olimpiade yang menyoroti orang-orang sambil juga memasukkan nilai-nilai bermerek ke dalam campuran.

5) Manfaatkan kekuatan video

Berulang kali, kami melihat bagaimana video membantu merek meningkatkan metrik keterlibatan mereka dan membangun basis pemirsa yang kredibel. Ini karena video adalah format favorit orang banyak. Tidak heran setiap platform media sosial mendorongnya. Bahkan di luar jejaring sosial, video dapat membantu Anda meningkatkan skor SEO, rasio konversi halaman arahan, dan tampilan halaman produk.

Ini adalah hadiah yang terus memberi.

Dan dengan Olimpiade sebagai acara olahraga, video adalah pilihan yang sangat jelas untuk media utama bagi penyelenggara. Tetapi bagian terbaiknya adalah tim menyusun strategi pemasaran video yang beragam yang tersebar di seluruh platform dan menyentuh semua poin yang tepat.

Beberapa teknik yang kami lihat dalam aksi meliputi:

• Acara streaming langsung di YouTube, Situs Web mereka, dan aplikasi.
• Sesi langsung Facebook dan Instagram dengan atlet, pakar, dan selebritas terkenal lainnya.
• Sebuah montase atau kompilasi video acara yang disusun berdasarkan tema, momen, dan acara.
• Pengambilan atau momen spesial dari video ini untuk umpan media sosial mereka.

Kiat Kimp: Untuk bisnis kecil, produksi video bisa menjadi urusan yang melelahkan dan mahal. Namun, jika Anda menjalankan perusahaan manajemen acara atau bisnis dengan kehadiran internet, Anda tidak dapat mengabaikan dampak yang dihasilkan video tersebut. Cobalah Video Kimp untuk membantu Anda mengedit rekaman atau membuat video dari gambar dan elemen merek untuk saluran media sosial Anda.

Menambahkan thumbnail, intro, outro, teks, dan pengeditan hanyalah beberapa trik di tas kami. Hubungi tim untuk mendapatkan daftar lengkap layanan Video Kimp.

Saluran YouTube Olimpiade adalah peti harta karun konten musim panas ini. Daftar putar yang dikurasi, beragam konten, dan streaming langsung, semuanya ada di satu tempat. Perhatikan bagaimana setiap daftar putar memiliki bahasa visual yang berbeda tetapi terkait dengan merek Olimpiade. Itulah kekuatan desain yang baik.

6) Permainan filternya bagus

Filter adalah kemarahan hari ini. Jika Anda ingin pelanggan berpartisipasi dalam aktivitas promosi Anda dan mendukung Anda dari kenyamanan rumah mereka, Filter adalah suatu keharusan.

Tim Olimpiade Tokyo 2020 bekerja sama dengan Facebook dan Instagram untuk meluncurkan filter AR khusus di platform ini. Pengguna yang ingin mendukung atlet mereka dan mendapatkan pengalaman menonton Olimpiade yang maksimal dapat menggunakannya.

Dan mereka juga menciptakan pengalaman keren lainnya untuk para penggemar seperti bisa meniru gerakan maskot Miraitowa dan mendapatkan medali untuk penampilan itu.

Jika Anda ingin meniru ini untuk bisnis Anda, Anda dapat terhubung dengan tim desain untuk mengubah elemen pencitraan merek Anda, seperti logo, citra, atau nama merek, menjadi filter yang dapat berinteraksi dengan orang dengan mudah.

Tip Kimp: Filter dapat melakukan keajaiban untuk merek Anda. Konten yang dibuat pengguna dan keterlibatan meroket dengannya. Tetapi mendesainnya dengan benar sangat penting. Pastikan untuk menyerap desain dan nilai branding Anda dalam filter itu. Bicaralah dengan mitra desain Anda untuk memeriksa bagaimana filter dapat meningkatkan ingatan merek Anda di pasar.

7) Terbaik dari Kedua dunia

Ya, kami tahu bahwa dunia perlahan dibuka kembali, dan sebagian besar perusahaan berharap acara virtual segera menjadi sesuatu dari masa lalu. Setelah 18 bulan lockdown, itu wajar.

Namun, jika Anda mempertimbangkannya dengan cermat, Anda akan menyadari bahwa acara virtual dapat menjadi cara yang bagus untuk mempromosikan acara fisik dan etalase atau lokasi bisnis Anda. Tim pemasaran Olimpiade menjalankan maraton latihan 24 jam dengan para atlet tepat sebelum Olimpiade dimulai.

Mereka menggunakan acara latihan virtual ini untuk menghasilkan lalu lintas web ke situs web mereka melalui halaman arahan dengan sorotan acara lama, tautan ke profil media sosial, dan detail sponsor.

Ini juga membantu mereka menjadi salah satu topik yang paling banyak dibicarakan secara online dalam beberapa jam.

Semua hal yang Anda inginkan, di mana Anda membuka kembali dan memulai acara setelah jeda yang lama.

Kiat Kimp: Buat halaman web acara untuk bisnis Anda. Bisa untuk acara, peluncuran produk, atau bahkan sekedar pengumuman. Arahkan ulang semua lalu lintas iklan dan keluar media sosial Anda ke halaman ini. Menjadi lebih mudah untuk menangkap data dan sangat membantu dalam upaya SEO untuk acara atau produk tertentu.

Lihat beberapa ide desain halaman arahan oleh Kimp untuk mendapatkan beberapa inspirasi untuk memulai.

Raih Emas Dalam Pemasaran Anda Dengan Media Sosial & Langganan Kimp

Olimpiade Tokyo 2020 tidak hanya menjadi inspirasi bagi para atlet di seluruh dunia. Mereka juga menabur benih harapan baru untuk semua bisnis kecil, pemasar, dan pembuat konten.

Tim pemasaran menunjukkan kepada kami bahwa media sosial adalah alat penting di era pascapandemi untuk menjangkau pelanggan dan membuat merek kami bersinar baik secara online maupun offline.

Langganan Kimp Graphics dan Kimp Video dapat membantu Anda mencapai tujuan ini dengan mudah. Dengan permintaan tak terbatas, revisi, dan desainer ahli, Anda akan menguasai permainan media sosial ini dalam waktu singkat.

Siap membuat konten berkualitas tinggi, interaktif, dan dinamis untuk jejaring sosial Anda?

Hubungi Kimp hari ini. Mendaftar untuk uji coba gratis untuk mengalami Kimp sendiri.