6 tren periklanan online utama yang perlu Anda ketahui | 2020

Sebelum Anda mulai membaca, pertimbangkan untuk membaca artikel tren periklanan online terbaru kami untuk tahun 2022 yang sekarang tersedia.

Dekade baru mendorong kami untuk berinovasi dan mendorong batas lebih jauh dari sebelumnya. Sebagai bisnis, inilah saatnya untuk mempertimbangkan tren apa yang akan hadir untuk tahun depan dan mencoba menerapkannya ke dalam strategi periklanan online Anda.

Di dunia di mana konsumen kurang memperhatikan iklan daripada sebelumnya – menurut laporan ini oleh platform pengalaman iklan RevJet – lebih penting dari sebelumnya bahwa Anda membuat iklan online yang menarik. RevJet menemukan bahwa 73% konsumen tidak menyukai perusahaan yang mengeluarkan pesan berulang dan 42% merasa bahwa iklan yang mereka lihat di media digital tidak relevan dengan kebutuhan mereka.

Dalam artikel ini, kami telah mempertimbangkan tren periklanan online yang akan datang dan peluang di sekitarnya untuk memastikan apa yang Anda buat diterima dengan baik di tahun 2020.

Tren periklanan online 2020 apa yang akan kami pertimbangkan?

1. Penargetan kontekstual
2. Iklan bertarget Gen Z
3. Alternatif untuk cookie di dalam pipa
4. Standar Emas IAB mendapatkan momentum
5. Kembalinya kreativitas dalam iklan bergambar
6. DCO internal dengan CMP

1. Penargetan kontekstual

Pastikan Anda meluangkan waktu untuk mempertimbangkan penargetan kontekstual dan cara memasukkannya ke dalam iklan online Anda untuk tahun 2020. Jenis format penargetan ini menampilkan merek Anda di hadapan konsumen secara alami, meningkatkan keterlibatan dan potensi prospek.

Apa itu penargetan kontekstual?

Penargetan kontekstual, cukup sederhana, meningkatkan relevansi iklan Anda. Ini adalah strategi penargetan di mana fitur iklan Anda bergantung pada kesesuaiannya dengan situs web atau halaman.

Menggunakan penargetan kontekstual, iklan Anda akan ditampilkan jika cocok dengan kata kunci, topik taksonomi, lokasi, atau kebiasaan menjelajah – bahkan sentimentalitas. Membuat tautan yang dipersonalisasi antara apa yang Anda tawarkan dan apa yang berpotensi dicari konsumen.

Ini sebenarnya strategi yang sangat tua dan sederhana. Ini pada dasarnya menempatkan iklan yang paling tepat dalam konteks yang tepat. Misalnya, iklan taruhan iGaming di halaman olahraga situs web berita.

Mengapa Anda harus mempertimbangkan penargetan kontekstual pada tahun 2020?

Penargetan kontekstual menawarkan sentuhan pribadi dan meningkatkan peluang Anda untuk mencapai konversi. Berikut adalah beberapa manfaatnya:

• Peningkatan relevansi: Iklan Anda hanya akan ditampilkan pada halaman yang dianggap relevan dengan produk atau layanan Anda. Ini memastikan Anda dilihat oleh mereka yang cenderung mempertimbangkan untuk membeli dari Anda. Dan tidak ada kebingungan dari mereka yang melihat halaman mengenai konteks.
• Ini akan mengatasi pembatasan penargetan kata kunci Google di masa mendatang: Google berencana untuk menghapus pengenal konten dan berhenti memberi tahu pengiklan tentang jenis konten yang dapat ditempatkan di samping iklan mereka. Dengan penargetan kontekstual, Anda tidak perlu khawatir tentang hal ini dan tetap hadir di tempat yang penting.
• Ramah privasi: Penargetan kontekstual ramah privasi karena iklan Anda ditampilkan berdasarkan konten dan kata kunci yang ditampilkan di situs web – bukan konsumen. Ini juga berguna dalam hal perubahan GDPR karena artinya sementara Anda terus membangun kembali daftar pelanggan yang sangat penting, Anda masih bisa tampil di depan orang yang tepat.

2. Iklan bertarget Gen Z

Ada satu demografi spesifik di benak setiap pemasar dalam beberapa tahun terakhir – milenium. Kami telah lama membuat konten dan iklan yang menarik bagi kebutuhan dan kepekaan mereka, tetapi generasi konsumen baru sedang menjadi pusat perhatian. Pada tahun 2020, lihat tren iklan yang berusaha menarik perhatian Gen Z.

Siapa Generasi Z?

Gen Z adalah demografis yang sedang naik daun, sekarang ingin membuat keputusan tentang merek mana yang ingin mereka beli. Mereka jatuh antara usia 7 dan 24 tahun, yang berarti Anda menargetkan yang terakhir dan individu yang mulai membuat lebih banyak keputusan dewasa dan menangani tonggak kehidupan yang lebih besar itu.

Bagaimana cara menargetkan Gen Z dengan iklan online saya?

Ada beberapa hal yang perlu diingat ketika mengadopsi pendekatan yang berfokus pada Gen Z:

• Pemikiran yang mengutamakan seluler sangat penting: Saat membuat konten untuk situs atau iklan Anda, penting untuk mengutamakan kegunaan seluler. Pastikan semua yang Anda buat berfungsi di platform seluler, karena Gen Z lebih cenderung mengonsumsi konten online melalui ponsel cerdas atau tablet mereka.
• Promosikan masalah keberlanjutan: Jika bisnis Anda mengutamakan keberlanjutan, pastikan Anda menyampaikannya dalam iklan online Anda. Gen Z peduli dengan proses pembelian yang berkelanjutan dan ramah lingkungan, jadi jika ini adalah sesuatu yang diterapkan oleh bisnis Anda, sebarkan berita dan tarik perhatian mereka.
• Dukung iklan online Anda di sosial: Jangan mengandalkan PPC dan konten di halaman Anda, pastikan Anda menggunakan media sosial untuk menyampaikan pesan Anda. Instagram, Twitter, dan Snapchat adalah platform populer untuk Gen Z dengan orang-orang seperti Tik Tok yang juga meningkat popularitasnya.

3. Alternatif untuk cookie di dalam pipa

Tentu saja kita tidak berbicara tentang camilan manis yang Anda santap setelah makan malam, melainkan cookie yang melacak aktivitas online kami dan memungkinkan merek untuk menayangkan iklan yang relevan dan bermanfaat. Biro Periklanan Interaktif (IAB) mengumumkan pada awal 2019 bahwa mereka mengusulkan pendekatan baru untuk cookie online.

Alih-alih melacak di mana Anda mengklik dan mencari secara online, satu pengenal berlaku untuk konsumen dan perusahaan harus memenuhi standar privasi tertentu untuk memiliki akses ke pengenal ini.

Bagaimana akhir cookie dapat memengaruhi pengiklan online:

• Perencanaan yang didorong oleh pemirsa: Pengiklan tidak perlu merencanakan saluran! Sebaliknya iklan online dapat menargetkan audiens pasar mereka di mana saja dan di mana saja.
• Iklan kontekstual yang lebih baik: Iklan harus lebih masuk akal bagi konsumen dan menawarkan saran yang lebih relevan saat mereka menjelajah.
• Lebih sedikit risiko: Dengan meningkatkan privasi, risiko pelanggaran dan penipuan data pribadi berkurang.

Perubahan ini belum terjadi. Namun, itu akan berdampak pada iklan online di masa mendatang! Oleh karena itu, penting untuk tetap menjadi yang terdepan dan selalu siap untuk beradaptasi di tahun 2020.

4. Merek yang mengadopsi Standar Emas IAB

Komitmen McDonald's dan Tesco baru-baru ini terhadap inisiatif Standar Emas IAB, adalah tren yang kami harapkan akan lebih banyak kita saksikan di tahun 2020. Memang, semakin banyak perusahaan yang mungkin bergabung dengan jajarannya dalam upaya untuk meningkatkan seluruh sektor periklanan online.

Apa itu Standar Emas IAB?

Standar Emas IAB dibuat dalam upaya untuk 'membersihkan' sektor periklanan digital dan menciptakan standar yang lebih baik di seluruh industri. Perusahaan teknologi iklan, pemilik media, dan agensi didorong untuk mendaftar ke inisiatif tersebut dan menghapus format iklan yang mengganggu. Misalnya, video pop-up dan putar otomatis. Tujuannya adalah untuk meningkatkan pengalaman pengguna dan mendorong pengguna untuk kembali dan tidak langsung mengklik.

Bagaimana Standar Emas akan membantu pengiklan?

Tesco telah mencatat bahwa hanya menggunakan platform periklanan terverifikasi Standar Emas yang akan menghemat uang departemen pemasarannya. Ini karena anggarannya pernah terikat pada verifikasi iklan dan biaya teknologi dalam upaya untuk tampil di depan konsumen yang tepat.

Namun, sekarang karena hanya menggunakan platform periklanan Standar Emas, biaya ini tidak lagi diperlukan. Artinya, lebih banyak anggaran dapat dengan mudah dimasukkan ke dalam pembuatan iklan online yang menarik.

Kepala Perencanaan Media dan Kampanye Tesco, Nick Ashely berharap dapat menggunakan standar tersebut. “Standar emas IAB adalah awal yang jelas untuk membangun standar yang lebih baik di seluruh industri. Ke depan, kami juga mendorong semua pemangku kepentingan untuk menyetujui satu set standar industri tunggal yang bisa kita semua dapatkan.”

Untuk pengiklan lain pada tahun 2020, mendaftar ke inisiatif ini layak untuk dipertimbangkan. Khususnya, dari perspektif praktik terbaik dan dalam hal menghemat uang. Dengan Standar Emas di tempat, anggaran pemasaran tidak lagi memverifikasi kesesuaian situs. Sebaliknya, merek dapat menikmati akses instan dan dengan mudah melacak pemasaran.

5. Kembalinya kreativitas dalam iklan bergambar

Pada tahun 2020, lebih banyak merek akan membuat iklan tampilan berbasis data yang juga sangat kreatif. Seperti yang dicatat dalam blog kami di sini tentang masalah ini, tim pemasaran internal menjadi khawatir bahwa terlalu banyak fokus pada ROI (Pengembalian Investasi) dengan mengorbankan kreativitas.

Pengaruh banyak data ini tampaknya telah terjadi dalam beberapa tahun terakhir karena kami menikmati lebih banyak akses ke data yang dapat memberi tahu kami dengan tepat bagaimana pengeluaran iklan kami memengaruhi bisnis. Ada juga kepercayaan lama bahwa kampanye kreatif saja memiliki sedikit cara untuk diukur secara akurat.

Namun, pada tahun 2020 jika ingin menarik konsumen perlu ada perubahan cara pandang seputar masalah ini. Sebagai pemasar, Anda perlu menjauh dari konsep data-berat dan menciptakan sesuatu yang menarik perhatian konsumen. Menggabungkan desain berbasis data dengan sedikit kreativitas, oleh karena itu, merupakan langkah maju untuk tahun depan.

Bagaimana menggabungkan kreativitas dan data

• Gunakan peta panas: Platform manajemen kreatif (CMP) dapat membantu Anda melihat di mana konsumen mengklik atau mengarahkan kursor ke iklan digital Anda. Ini menawarkan umpan balik langsung dan memungkinkan Anda untuk menyesuaikan desain iklan di masa mendatang untuk menarik konsumen lebih jauh.
• Pengujian A /B: Pengujian A/B memungkinkan Anda melihat elemen desain kreatif seperti warna dan citra yang menarik bagi siapa. Iklan dengan tombol CTA hijau besar mungkin menghasilkan lebih banyak klik daripada iklan yang sama dengan tombol CTA hitam. Percobaan dan kesalahan adalah tema umum dalam kreativitas dan pengiklan tidak perlu takut untuk mencoba-coba di tahun 2020.
• Memanfaatkan DCO (pengoptimalan materi iklan dinamis): Jalankan kampanye iklan dengan DCO dan nikmati manfaat dari pengalaman periklanan yang dipersonalisasi. Buat variasi iklan dengan salinan, desain, dan fitur interaktif yang menarik bagi konsumen yang tepat, di tempat yang tepat, pada waktu yang tepat.

Lihat blog lengkap kami di sini tentang masalah data dan kreativitas dalam beriklan untuk tips lebih lanjut.

6. DCO internal dengan CMP (platform manajemen kreatif)

Kami telah membahas penargetan kontekstual dan dengan tren berikutnya ini, dapat dikatakan bahwa tahun 2020 adalah tahun para pemasar fokus pada apa yang diinginkan konsumen dan membuat iklan yang benar-benar relevan bagi mereka. DCO memungkinkan Anda membuat iklan bergambar yang dipersonalisasi untuk konsumen, tetapi pemasar yang cerdas juga ingin memasukkannya ke dalam CMP mereka.

Ini adalah sesuatu yang Bannerflow dapat membantu tim internal – dan telah melihat kesuksesan besar. Misalnya, perusahaan iGaming Casumo, mampu membuat konten yang dipersonalisasi yang bekerja lebih keras. Plus, mampu menargetkan pelanggan di berbagai tahap di corong.

Casumo menciptakan ratusan aset untuk mencakup berbagai pasar. Dan dengan menggunakan CMP, mereka dapat melakukan perubahan kepatuhan dengan cepat untuk memastikan mereka mematuhi standar industri. Dengan demikian, mereka juga dapat membuat iklan digital interaktif dan inovatif yang melibatkan pelanggan dan mendorong klik.

Anda dapat membaca lebih lanjut tentang pekerjaan kami dengan Casumo di sini dan bagaimana sistem DCO semacam itu dapat menguntungkan merek Anda di tahun 2020.

Kesimpulan

Masa depan pasti seru di dunia periklanan online! Saat memetakan strategi Anda di Tahun Baru ini, pertimbangkan tren ini. Dan cobalah untuk menerapkannya atau pertimbangkan bagaimana mereka dapat digabungkan.

Dengan melakukan ini, Anda dapat memastikan bahwa Anda selalu hadir dan selalu relevan dengan calon pelanggan.

Jika Anda ingin mengetahui informasi lebih lanjut tentang CMP Bannerflow dan bagaimana hal itu dapat membantu Anda mencapai tujuan Anda di tahun 2020, silakan ajukan demo.

Terakhir, ingin menerapkan tren periklanan online utama ke dalam strategi periklanan online Anda di tahun 2020? Isi detail Anda di bawah ini untuk mendapatkan salinan Anda dengan semua wawasan penting!