Tren Periklanan Online yang Harus Diwaspadai pada 2022

Diterbitkan: 2021-12-09

Berada di denyut nadi tren periklanan online bisa menjadi sangat penting saat kita memasuki tahun 2022, menurut temuan terbaru. Menurut Statista, pembeli digital telah meningkat dari tahun ke tahun di seluruh dunia antara tahun 2014 dan 2021. Sekitar 2,14 miliar orang diperkirakan akan membeli secara online pada tahun 2021, naik dari 1,32 miliar pada tahun 2014.

Itu juga menemukan pendapatan di ruang e-commerce saja diperkirakan mencapai £ 89.591 juta pada akhir tahun 2021 dan mencapai ketinggian £ 104.043 juta pada tahun 2025.

Laporan Pasar Periklanan Internet Global, dari Research and Markets, menambahkan bahwa periklanan internet akan meningkat pada CAGR 24,7% antara tahun 2020 dan 2027. Memang, ini adalah waktu yang menarik untuk bekerja di periklanan online – dan dengan pengetahuan tentang tren terbaru, merek Anda dapat mencuri perhatian pada kompetisi untuk tahun 2022 dan seterusnya.

Dalam panduan ini, kita melihat tren periklanan online terbesar dan terbaik yang ditawarkan tahun baru untuk membantu tim kreatif Anda memulai kisah sukses ROI 2022.

Tren periklanan online terbesar untuk tahun 2022:

  1. Alternatif cookie – akankah pemenang muncul?
    – Bergerak maju tanpa cookie
  2. Iklan di tempat dan pengoptimalan 'konten' dinamis
    – Menyatukan iklan di tempat dan DCO
  3. Perluasan platform game sebagai saluran iklan
    – Di mana peluang dalam iklan game?
  4. Amazon dan pemasaran ritel – pertumbuhan berkelanjutan

1. Alternatif cookie – akankah muncul pemenang?

Rencana Google yang akan datang untuk menghapus cookie pihak ketiga membuat industri periklanan online terus berubah. Cookie pihak ketiga telah menjadi bagian integral dari banyak strategi periklanan, karena semakin banyak orang berbelanja online di seluruh dunia dan menggunakan media sosial melalui beberapa perangkat.

Buka Facebook setelah mengunjungi situs web merek favorit Anda dan Anda akan bertemu dengan iklan untuk produk yang baru saja Anda jelajahi, berkat cookie.

Faktanya, 83% pemasar di AS bergantung pada cookie pihak ketiga pada Juli 2021, menurut Statista. Antara 2017 dan 2019, $19,7 miliar dihabiskan untuk data audiens pihak ketiga di AS saja.

2022 akan melihat banyak perubahan dalam cara penerbit menyajikan konten dan pengiklan menargetkan konsumen. Kita semua mengonsumsi artikel dan konten online secara gratis dengan imbalan penerbit yang menampilkan iklan bertarget di platform mereka, misalnya. Namun tahun 2022 membawa guncangan yang rumit dan, seiring berjalannya tahun, ini akan menjadi perlombaan melawan waktu untuk menetapkan cara terbaik ke depan untuk periklanan online.

Ini tetap merupakan ruang yang sangat tidak pasti, dengan banyak ruang untuk bergerak. Oleh karena itu, tetap waspada terhadap perkembangan terbaru sepanjang tahun 2022 akan sangat penting untuk kesuksesan tim Anda.

Bergerak maju tanpa cookie

Industri periklanan online sedang menjajaki cara untuk meniru perilaku cookie pihak ketiga, dan banyak perusahaan sedang mengembangkan alternatif. Di AS, pengeluaran untuk solusi identitas antara 2020-2024 diperkirakan mencapai $8,2 miliar. Sementara itu, pengeluaran ini akan mencapai $4,1 miliar di Eropa pada tanggal yang sama.

Ada ratusan saran di dalam pipa! Tapi mana yang akan muncul sebagai pilihan utama, dan akankah ada pemenang dari ini?

Sebuah survei Statista menunjukkan bahwa 60% dari pemasar AS percaya beberapa solusi akan diperlukan. Plus, 62% telah mengembangkan strategi pihak pertama dan 74% berkolaborasi untuk berbagi data.

Salah satu solusi terdepan dalam pengembangan lanjutan adalah Unified ID 2.0, sebuah sistem sumber terbuka. Ini akan memungkinkan pengguna untuk masuk dan mengatur preferensi iklan mereka, sehingga membuat ID. Perusahaan besar seperti BuzzFeed dan Newsweek dan jutaan orang ikut serta dalam uji coba. Alternatif pengembangan lainnya termasuk netID dan Infrastruktur Identitas Terotentikasi.

Ingat, data pihak pertama sangat penting untuk merek Anda, dan Google akan tetap mengizinkan penggunaan cookie pihak pertama untuk iklan bertarget online.

Pilihan lain untuk tim kreatif Anda untuk meneliti meliputi:

  • Iklan media sosial yang ditargetkan
  • Perhatikan baik-baik wawasan sosial
  • Manfaatkan data pihak pertama dari CMS/situs web Anda
  • API pengukuran konversi
  • Pelaporan gabungan
  • Lihat ke dalam Kotak Pasir Privasi Google
  • Manfaatkan kekuatan data pemasaran email Anda
  • Iklan kontekstual

2. Iklan di tempat dan pengoptimalan dinamis

Di dunia tanpa cookie, kemitraan antara periklanan di tempat dan pengoptimalan materi iklan dinamis (DCO) bisa menjadi sangat penting. E-commerce dan merek ritel beroperasi dalam lanskap yang kompetitif. Jadi, dengan cookie pihak ketiga yang tidak dapat menarik pengguna ke situs Anda, itu akan menjadi kunci untuk menarik perhatian dan memberikan pengalaman yang mulus ketika pelanggan tiba di situs Anda.

Statistik yang disorot oleh Forbes menunjukkan pentingnya pengalaman pelanggan (CX). Merek Anda bergantung pada pelanggan dan loyalitas pelanggan. Yang membantu menjelaskan mengapa pengeluaran untuk CX global diperkirakan mencapai $641 miliar selama tahun 2022. Selain itu, Econsultancy menemukan 95% organisasi besar menganggap peran pekerjaan CX adalah kunci untuk pertumbuhan bisnis mereka.

Angka-angka ini menunjukkan pergeseran ke arah fokus kinerja situs untuk merek saat kami memasuki tahun berikutnya.

Oleh karena itu, periklanan di tempat dan pengoptimalan dinamis dapat menjadi salah satu tren periklanan online terbesar yang dapat dimanfaatkan oleh merek Anda pada tahun 2022.

Menyatukan iklan di tempat dan DCO

Dengan menggabungkan iklan di tempat dengan DCO, tim Anda diberdayakan untuk meluncurkan penempatan di tempat berdasarkan data dengan kreativitas pada intinya. Artinya dalam praktiknya, apakah pakar Anda memiliki kemampuan untuk menggunakan penempatan iklan HTML5 untuk menggantikan konten situs umum apa pun – ini mungkin video, salinan, atau gambar.

Penempatan HTML5 ini kemudian berubah sesuai dengan siapa yang melihatnya, menghasilkan personalisasi yang tepat dan berkontribusi pada pengalaman pelanggan yang luar biasa.
Dengan inovasi seperti itu, merek Anda dapat mempersonalisasi pesan di tempat untuk beberapa audiens, apakah mereka pelanggan tetap atau prospek baru.

Dengan Personalisasi Kreatif, tim pemasaran Anda dapat mengoptimalkan iklan dinamis langsung tanpa menggunakan cookie dan secara real-time – terlebih lagi Anda bahkan dapat menggunakan teknologi iklan yang ada.

Selama tahun 2022 dan seterusnya – dan seiring dengan berkembangnya industri dalam lanskap yang bebas dari cookie pihak ketiga – mempersonalisasi iklan di tempat Anda dapat membedakan merek Anda.

3. Perluasan platform game sebagai saluran iklan

Dengan perkiraan 3,24 miliar gamer global pada tahun 2021, tidak heran platform game semakin populer di kalangan pengiklan. Awal tahun ini, kami menemukan bahwa game memiliki omset $ 159 miliar, dan selama tahun 2020 esports saja memiliki pemirsa di seluruh dunia sebesar 495 juta.

Game dengan cepat muncul sebagai segmen integral dari industri hiburan, memimpin dalam omset. Ini telah diterjemahkan ke dalam perluasan platform game yang cepat sebagai platform periklanan.

Faktanya, penelitian yang dicakup oleh The Drum menunjukkan iklan video game telah meningkat sebesar 17% pada tahun 2021, sementara belanja iklan untuk konsol, streaming, dan distribusi naik 36%. Ketika datang ke tren periklanan online, ini adalah tren yang besar.

Di mana peluang dalam iklan game?

Ada tiga area utama yang menjadi target pengiklan dalam industri game, yaitu:

  • Sekitar game – spanduk, video, dan pop-up tidak termasuk dalam pengalaman bermain game itu sendiri.
  • Dalam game – atau IGA, jenis iklan ini bisa statis atau dinamis, tetapi merupakan bagian dari pengalaman bermain game.
  • Advergaming – game yang dirancang khusus berdasarkan layanan atau produk yang diiklankan

Peluang sangat luas dalam segmen ini. Merek Anda dapat berinvestasi dalam hak untuk tujuan periklanan, memilih penempatan produk, berinvestasi dalam elemen bermerek, atau membuat game bermerek sepenuhnya.

Baca panduan penting kami untuk bermain game bagi pemasar digital untuk ikhtisar tentang cara menggabungkan ruang yang berkembang ini ke dalam strategi periklanan Anda dan saksikan ROI Anda melonjak.

4. Amazon dan pemasaran ritel – pertumbuhan berkelanjutan

Dampak Covid-19 pada pengalaman belanja tradisional telah menjadikan ritel online sebagai kunci. Meski angka ritel online lebih rendah dibandingkan tahun 2020, angka IMRG dari Mei 2021 menunjukkan volume penjualan naik 46% dari periode yang sama tahun 2019.

Ritel online terkemuka adalah Amazon. Pada akhir tahun 2021, Statista memproyeksikan bahwa pangsa pasar Amazon dari pasar ritel e-commerce AS GMV akan mencapai 50%. Sementara itu, Edge Retail Insight mengantisipasi penjualan kotor perusahaan di Inggris akan mencapai £77,1 miliar pada tahun 2025 – mengungguli Tesco, pemimpin pasar saat ini, sebesar £1 miliar.

Ada peluang besar bagi pengiklan dan merek untuk membangun kepercayaan dengan pelanggan Amazon dan ekuitas merek dalam ukuran yang sama. Membantu merek Anda berkembang dengan peringkat dan peningkatan penjualan melalui iklan dapat menjadi sangat penting. Berinvestasi dalam iklan bersponsor dan melihat ke Amazon DSP bisa menjadi aspek pembangunan ROI dari strategi periklanan online yang hebat.

Sebuah studi Salesforce menemukan 60% pelanggan mengatakan mereka akan melakukan lebih banyak belanja online setelah pandemi daripada sebelumnya. Ada begitu banyak hal yang terjadi di ruang pemasaran dan periklanan ritel online saat kita memasuki tahun 2022, tidak mungkin untuk diabaikan.

takeaways kunci

Dengan alternatif cookie di udara, dan iklan online bergerak ke wilayah yang tidak diketahui, mengikuti tren adalah penting.

Kami memperkirakan bahwa pada tahun 2022, iklan dalam game akan berkembang lebih pesat lagi dan menjadi ruang yang menarik dan bermanfaat untuk melakukan pembelanjaan iklan. Seiring dengan berkembangnya Amazon dan pemasaran ritel, ada banyak hal yang harus dikerjakan oleh tim kreatif Anda di tahun 2022.

Tidak hanya itu, social commerce juga menjadi sarang aktivitas periklanan. Dengan opsi untuk membeli langsung di Instagram, ditambah kehadiran produk periklanan asli, strategi iklan online Anda memiliki kemungkinan yang luas untuk berkembang.

Ingin artikel terbaru kami ke inbox Anda? Berlangganan hari ini!
Memanfaatkan kekuatan pembuat iklan premium untuk mengotomatiskan produksi materi iklan Anda, cepat dan dalam skala besar, dapat membantu Anda mempercepat melewati persaingan. Selain itu, dengan alat manajemen dan personalisasi kampanye Bannerflow, mudah bagi tim Anda untuk mengontrol, menargetkan, dan menyesuaikan kampanye dari satu sumber. Untuk merasakan setiap fitur yang ditawarkan solusi ini, mudah untuk meminta demo. Salah satu pakar kami akan membantu Anda memulai dan memandu Anda melalui prosesnya.