DCO di Tempat: Langkah selanjutnya untuk pengoptimalan materi iklan dinamis dan e-niaga?

Pengoptimalan materi iklan dinamis (DCO) di lokasi akan menjadi keharusan bagi merek e-niaga dan ritel pada tahun 2020. Namun, ini baru mulai memainkan peran penting di situs merek.

Pada artikel ini, kami akan menjawab pertanyaan-pertanyaan berikut:

• Mengapa menggabungkan DCO dengan iklan di tempat?
• Apa itu pengoptimalan materi iklan dinamis di lokasi?
• Apa keuntungan dari DCO di tempat?
• Bagaimana cara kerja DCO di tempat? Panduan langkah demi langkah
• Mengapa menggunakan platform manajemen kreatif (CMP) untuk DCO di tempat Anda?

Pertama, mengapa Anda harus menggunakan pengoptimalan materi iklan dinamis sebagai bagian dari strategi di tempat Anda?

Mengapa menggabungkan DCO dengan iklan di tempat?

Selama beberapa tahun terakhir, DCO dalam iklan bergambar telah menggemparkan industri ini. Mengapa? Teknologi iklan DCO menawarkan kemampuan unik untuk mempersonalisasi iklan kreatif dalam skala besar, dengan pesan yang tepat, pada waktu yang tepat.

Ini memberi tim pemasaran kemampuan untuk menjadi relevan dengan setiap segmen audiens, dengan pesan unik. Kombinasi yang unggul.

Sekarang, iklan di tempat menggunakan teknologi yang sama. Iklan di tempat tidak berbayar, iklan yang mempromosikan diri sendiri di situs web merek.

Dengan menerapkan teknologi periklanan DCO, merek menggunakan teknik yang sama untuk menghasilkan penempatan di tempat yang berbasis data dan kreatif. Memungkinkan merek untuk menyesuaikan pesan situs web untuk berbagai audiens – mulai dari pelanggan yang kembali hingga pengunjung pertama kali!

Apa itu DCO di tempat?

DCO di tempat memungkinkan merek untuk mengganti salinan, gambar, dan video umum di situs web dengan penempatan iklan HTML5 yang menyesuaikan dan mengubah, bergantung pada pelanggan atau pemirsa yang kembali. Ini adalah hiper-personalisasi pesan di tempat – dalam skala besar.

Bentuk iklan DCO ini menggunakan berbagai titik data untuk menampilkan konten yang paling sesuai. Inducing: demografi, perilaku, dan/atau geo-lokasi. Selain itu, sumber lain apa pun yang mungkin dimiliki perusahaan di Platform Data Pelanggan (CDP) atau melalui Platform Manajemen Data (DMP).

DCO di tempat memungkinkan pemasar untuk menggunakan konten situs web yang dinamis dan relevan yang dapat berubah secara waktu nyata, di seluruh lokasi situs yang strategis. Misalnya, halaman login akun. Ini adalah kekuatan iklan dinamis yang dibawa ke situs web Anda sendiri.

Misalnya, Anda dapat menggunakan iklan penargetan ulang DCO di tempat dari produk diskon yang sebelumnya ditinggalkan pengguna di keranjang belanja online mereka. Atau sederhananya, gambar header promo responsif yang cocok dengan kampanye email yang telah diklik oleh pemirsa.

Dengan membuat konten situs web dan pesan menjadi sangat relevan, ini meningkatkan tujuan melakukan konversi. Selanjutnya, semakin tinggi kualitas data pelanggan, semakin baik hasilnya.

Apa keuntungan dari DCO di tempat?

Manfaat menggunakan pengoptimalan materi iklan dinamis di lokasi meliputi: meningkatkan ROI melalui kreativitas, mendapatkan kontrol waktu nyata, lebih banyak personalisasi, dan relevansi yang lebih besar:

Personalisasi yang lebih besar

Manfaat paling signifikan dari DCO di tempat adalah kemampuan untuk mempersonalisasi situs web Anda untuk audiens dan individu tertentu. Menurut Instapage, pemasar menyaksikan peningkatan rata-rata 20% dalam penjualan saat menggunakan pengalaman yang dipersonalisasi. DCO di tempat adalah langkah selanjutnya dalam menyesuaikan perjalanan pengguna dari kampanye sosial, ke email, ke situs web, hingga konversi.

Penempatan iklan yang relevan

Dalam sebuah studi oleh IAS dan IAB, 91% konsumen Inggris menganggap penting tempat iklan digital ditempatkan. Sementara sebagian besar 87% percaya bahwa iklan harus relevan, secara pribadi, bagi mereka. Iklan dalam konteks yang tepat adalah kunci bagi konsumen ini. Jika mereka berada di situs Anda, mereka sudah terlibat secara aktif, dan DCO di tempat menawarkan peluang terbaik untuk menunjukkan kepada mereka konten yang tepat untuk konversi.

Kreativitas dan peningkatan ROI

Banyak merek sudah melakukan beberapa bentuk halaman yang dipersonalisasi – tetapi apakah tingkat konten dan kreativitasnya cukup baik? DCO di tempat menawarkan kesempatan untuk dengan mudah (dan cepat) membuat ratusan dan ribuan alternatif daripada beberapa alternatif dasar yang memakan waktu. Ini memberikan iklan dan konten yang lebih menarik dan berdampak, dengan laba atas investasi (ROI) yang lebih tinggi. Selain itu, potensi untuk menggunakan fitur interaktif yang sama yang ditemukan di kampanye tampilan HTML5 paling canggih.

Kontrol waktu nyata penuh

Jika Anda menggunakan platform manajemen kreatif (CMP) untuk membuat dan mengontrol iklan DCO Anda, Anda juga dapat menggunakannya untuk iklan DCO di tempat Anda. Keunggulan menggunakan CMP untuk kampanye tampilan DCO dan iklan di tempat adalah Anda dapat memperbarui semua iklan secara instan, pada saat yang sama, di seluruh saluran. Plus, Anda dapat mendesain dan mengontrol aset Anda melalui pembuat iklan yang sama: misalnya, Bannerflow Creative Studio.

Bagaimana cara kerja DCO di tempat?

DCO di tempat sangat mirip dalam penerapannya dengan DCO tradisional (yang dapat Anda pelajari lebih lanjut di sini). Satu-satunya perbedaan di sini adalah bahwa pengiklan memiliki kontrol penuh atas penempatan iklan dan lokasi iklan.

Berikut adalah penjelasan singkat tentang cara kerja DCO di tempat:

1.

Spanduk DCO di tempat ditempatkan di lokasi iklan yang diinginkan di sebuah situs. Ini kemudian berfungsi sebagai pengganti. Spanduk placeholder DCO ini memiliki "desain cangkang" yang berarti tidak ada konten yang telah ditentukan sebelumnya. Ukuran iklan juga bisa berapa pun yang Anda suka, dari gambar header utama halaman arahan, hingga kotak kecil.

2.

Untuk mengisi spanduk placeholder DCO dengan konten yang relevan, spanduk tersebut terhubung ke spreadsheet yang berisi beberapa konten dan opsi desain yang berbeda untuk segmen pengguna yang berbeda. Misalnya, pengunjung pertama kali, atau pelanggan yang sudah ada, dll.

3.

Saat pengunjung memasuki situs, pengguna kemudian terhubung ke satu (atau lebih) segmen dan opsi konten yang telah ditentukan ini. Ini adalah praktik terbaik untuk dikontrol dan difasilitasi melalui CMP.

4.

Spreadsheet diatur sedemikian rupa sehingga setiap segmen memiliki konten "khusus segmen". Konten ini dapat berkisar dari salinan, gambar, CTA berwarna berbeda, hingga berbagai opsi opsi lanjutan seperti penawaran produk, video, dan fitur interaktif lainnya.

5.

Untuk mempersonalisasi konten, spanduk akan memindai semua informasi yang tersedia untuk menentukan segmen yang benar. Segmen ini dibuat dari data pengguna yang dikelola di CDP dan/atau DMP yang ditautkan ke CMP.

6.

Setelah pengguna diidentifikasi, dan segmen yang paling sesuai dengan pemirsa dipilih, spanduk DCO akan mulai mengisi "cangkang" dengan konten yang relevan. Ini dilakukan dengan mereferensikan kolom yang berbeda dalam lembar data.

7.

Hasilnya adalah konten yang sangat relevan, menampilkan materi iklan yang paling berdampak, kepada pemirsa yang tepat, pada saat terbaik. Kombinasi yang kuat – dan mengubah –.

Mengapa menggunakan platform manajemen kreatif (CMP) untuk DCO di tempat Anda?

Membuat DCO di tempat sebenarnya lebih mudah daripada DCO biasa, karena Anda memiliki kontrol penuh atas konteks iklan atau konten promosi Anda. Oleh karena itu, memastikan Anda dapat membuat dan mengontrol semua penempatan yang Anda butuhkan adalah prioritas produksi.

Pilihan terbaik untuk iklan DCO di tempat adalah menggunakan platform manajemen kreatif, atau CMP. Inilah alasannya:

Penskalaan iklan yang andal

Membuat variasi (dan ukuran) materi iklan yang berbeda yang diperlukan untuk segmen audiens untuk DCO di lokasi bisa sangat sulit. Namun, dengan menggunakan CMP dan fungsi penskalaannya yang kuat, semua versi iklan, versi bahasa, dan sejumlah variasi unik dapat dengan cepat diproduksi secara massal.

Desain gratis template adalah yang terbaik

CMP, seperti Bannerflow, menawarkan iklan di tempat dengan kebebasan berkreasi penuh. Apa artinya ini? Yah, tidak semua penyedia DCO sama. Tentu, Anda dapat memiliki pesan unik tetapi ini biasanya berbasis template. Saat melakukan DCO, Anda harus menggunakan penyedia yang tidak terikat oleh templat dan menawarkan kemampuan untuk menggunakan desain, interaktivitas, dan visual yang berbeda untuk segmen audiens yang berbeda. Ini jauh lebih berdampak.

Dirancang untuk banyak saluran

Iklan bergambar, iklan seluler, dan penempatan DCO di tempat, semuanya dapat diproduksi melalui CMP. Dari satu konsep materi iklan, dimungkinkan menggunakan CMP untuk menghasilkan semua pesan multi-saluran yang dibutuhkan kampanye Anda.

Keuntungan lainnya adalah Anda dapat memperbarui aset apa pun yang dipublikasikan secara instan di seluruh saluran pemasaran dari platform yang sama juga. Untuk peluncuran produk, acara penjualan, dan penawaran balasan, ini sangat berguna.

Umpan data waktu nyata

Menggunakan CMP untuk iklan DCO di tempat Anda berarti Anda dapat menambahkan fitur, termasuk beberapa umpan data. Memperbarui umpan data secara teratur memungkinkan Anda untuk menambahkan semua jenis data langsung, mulai dari peluang olahraga hingga umpan produk langsung.

Kecanggihan sederhana

Jika Anda menggunakan HTML5 untuk memperkuat DCO di tempat Anda, merek Anda langsung mendapat manfaat dari interaktivitas unik – bukan hanya gif dan video. Memang, dengan menggunakan CMP, seperti Bannerflow, setiap desainer dapat menerapkan fitur interaktif lanjutan, menggunakan widget HTML5. Memudahkan untuk membuat desain yang menawan.

Pratinjau semua variasi DCO di tempat Anda

CMP, seperti Bannerflow, memungkinkan Anda melihat pratinjau penempatan DCO Anda juga – fitur yang sering diabaikan. Memang, ketidakmampuan untuk dengan mudah memeriksa materi iklan DCO Anda adalah penyebab banyak kesalahan dalam proses penerbitan DCO.

Langkah selanjutnya

DCO di tempat, menawarkan relevansi dan personalisasi yang dibutuhkan merek. Ini memang, langkah logis berikutnya untuk e-commerce dan pengoptimalan materi iklan dinamis.

Jika Anda ingin mengetahui lebih lanjut tentang bagaimana tim Anda dapat memperoleh manfaat dari DCO di tempat dengan CMP, silakan hubungi Bannerflow, atau ajukan demo.