Semua yang Perlu Anda Ketahui Tentang Periklanan OOH (+ Contoh)

Sementara banyak strategi periklanan modern berpusat pada kehidupan online kita dalam bentuk media sosial, konten dan pemasaran email, dll — masih banyak nilai yang dapat ditemukan dalam bentuk pemasaran yang nyata. Contoh yang bagus adalah iklan out-of-home (OOH). Baliho, bangku, poster, dan angkutan umum adalah beberapa cara terbaik untuk membuat merek Anda dilihat oleh ribuan mata, tetapi tidak seperti iklan online, keberhasilannya bisa jadi sulit diukur.

Sementara beberapa bentuk iklan tradisional, seperti media cetak atau radio, telah mengalami penurunan pengeluaran selama bertahun-tahun, iklan OOH terus tumbuh — dengan pengeluaran Inggris untuk OOH mencapai £900 juta dan tumbuh 31% pada tahun 2022 .

Pada artikel ini kita akan menguraikan semua yang perlu diketahui tentang pemasaran di luar rumah, bagaimana hal itu dapat diukur dan mengapa hal itu bermanfaat bagi bisnis Anda.

Apa itu iklan out-of-home (OOH)?

Iklan luar rumah (OOH) pada dasarnya adalah semua jenis pemasaran yang dapat ditemukan di luar rumah pelanggan potensial. Saat ini sebagian besar iklan OOH cenderung terbagi dalam dua kubu - "tradisional" dan "digital". Iklan tradisional mengacu pada media luar ruangan statis, termasuk:

• Baliho
• Mural
• Poster
• Wallscape
• Tanda luar ruangan
• Spanduk

Sedangkan digital out-of-home advertising (DOOH) mengacu pada tampilan elektronik yang dikendalikan komputer yang mungkin Anda temukan di Time Square, misalnya. Jenis DOOH lainnya termasuk tampilan dinamis yang diputar di stasiun kereta, bandara, dll, atau bahkan yang dapat ditemukan di belakang taksi atau etalase.

Di mana tempat terbaik untuk menjalankan kampanye iklan OOH?

Tujuan dari iklan OOH adalah agar produk atau layanan Anda dilihat oleh sebanyak mungkin bola mata, yang berarti Anda ingin mereka ditempatkan di area dengan banyak langkah kaki seperti pusat kota.

Contoh tempat yang bagus untuk menjalankan kampanye OOH meliputi:

• Persimpangan sibuk (pusat kota, jalan perbelanjaan)
• Pusat transportasi umum (halte bus, stasiun kereta api)
• Transportasi umum (bus, kereta api, taksi)
• Jalan raya (papan reklame)
• Furnitur jalan (bangku, ATM)

Ingat: Hanya karena poster atau baliho Anda terletak di tempat yang ramai, tidak berarti Anda dijamin mendapatkan ROI terbaik! Penting untuk melakukan riset untuk memastikan Anda menjangkau audiens target Anda.

Manfaat iklan OOH

Iklan OOH ada di sekitar kita; saat kita bepergian, berbelanja, pulang ke rumah untuk liburan atau menunggu bus. Berikut adalah beberapa dari banyak keuntungan iklan OOH.

Jangkau khalayak luas

OOH berarti Anda dapat menjangkau kelompok besar dari berbagai demografi. Dengan meningkatnya penggunaan pemblokir iklan dan penurunan cetakan berarti pemasaran OOH jauh lebih sulit untuk diabaikan. Menurut Mengakali , OOH menjangkau 98% populasi Inggris setidaknya seminggu sekali.

Mendorong kreativitas

Kampanye pemasaran OOH yang paling sukses adalah yang cerdas, kreatif, dan menarik. Bisnis dan merek yang ingin memberi pengaruh pada audiens target mereka akan mendapat manfaat dari desain yang berani, salinan yang cerdas, dan lokasi yang diteliti dengan baik.

Menargetkan audiens yang tepat

Iklan OOH tidak hanya untuk merek terkenal dan perusahaan besar, atau hanya untuk halte dan hub komuter tersibuk. Di tingkat lokal, OOH sangat cocok untuk bisnis kecil atau menengah. Ini adalah salah satu cara terbaik untuk menyelaraskan produk dan layanan Anda dengan pelanggan ideal Anda. Misalnya: mengiklankan merek perawatan rambut Anda di penata rambut lokal, atau minuman olahraga di pusat kebugaran.

OOH sangat dipercaya

Karena OOH ada di ranah publik, ini adalah bentuk periklanan yang sangat tepercaya dibandingkan dengan online — bisa dibilang yang paling tepercaya . Ini adalah alat yang luar biasa untuk kesadaran merek dan untuk membangun asosiasi dan sentimen positif antara Anda dan audiens target Anda. Penelitian juga menunjukkan bahwa konsumen jauh lebih mungkin terlibat dengan iklan digital setelah melihat merek tersebut diiklankan di depan umum.

Tantangan periklanan OOH

Meskipun ada manfaat besar menjalankan kampanye iklan OOH, ada beberapa tantangannya.

Sulit mengukur kesuksesan

Karena sifat periklanan OOH, sulit untuk menilai apakah itu berhasil. Metrik untuk OOH sulit dilacak, tetapi ada beberapa cara untuk melakukannya (lihat tip di bawah).

Desain

Karena OOH ada di ruang publik, itu tidak dapat dihapus atau "diklik" - akibatnya, papan reklame, furnitur, dan poster sangat penting untuk menghargai ruang tempat mereka berada dan tidak berusaha mengganggu kehidupan sehari-hari. kehidupan publik. Selain itu, desain yang lebih cerdas dan menarik yang bekerja dengan ruang kota akan lebih diperhatikan.

Fokus terbatas

Tanpa penelitian menyeluruh, mudah bagi OOH untuk menjadi renungan. Mungkin juga lebih sulit untuk terhubung dengan pemirsa khusus; menggunakan banyak sekali orang daripada bentuk iklan yang lebih langsung yang menghasilkan ROI yang andal.

Bagaimana Anda mengukur keberhasilan periklanan OOH?

Seperti yang disebutkan sebelumnya, salah satu tantangan terbesar bagi merek adalah cara melacak metrik OOH. Data itu penting, jadi bagaimana cara mengukur jumlah orang yang melihat iklan OOH Anda? Bagaimana Anda tahu apakah itu sukses?

Sebelum Anda menempatkan media OOH apa pun, Anda harus melakukan riset — ini termasuk mengukur populasi di area pilihan Anda untuk membantu menghitung tingkat tayangan (mis. berapa banyak orang yang melihat iklan Anda). Data lokasi adalah cara utama untuk memperkirakan berapa banyak orang yang melihat iklan Anda setiap hari.

Dari sini Anda dapat melakukan penelitian perhatian visual. Anda dapat menghitung ini dengan menentukan jarak dari mana iklan Anda dapat dilihat dan seberapa besar kemungkinan orang melihatnya saat mereka melewati area tersebut. Cara lain untuk melacak penelitian perhatian visual adalah dengan mencari tahu waktu rata-rata orang menunggu bus, kereta api, atau lalu lintas. Ini dapat memberi Anda gambaran kasar tentang seberapa sering iklan Anda akan dilihat dan berapa lama.

Survei adalah cara lain yang baik untuk lebih memahami audiens Anda dan apa yang sesuai dengan mereka. Terakhir, menawarkan semacam kode promo atau diskon adalah cara yang bagus untuk melacak secara digital berapa banyak orang yang melihat, dan yang lebih penting terlibat dengan iklan Anda.

Terakhir dan paling sederhana, apa pengaruhnya terhadap penjualan Anda? Meskipun Anda mungkin menjalankan beberapa kampanye iklan pada saat yang sama, keduanya harus saling melengkapi. Peningkatan penjualan, pesanan, atau langkah kaki mungkin merupakan indikator bahwa iklan OOH Anda sukses.

Kiat untuk membuat kampanye iklan OOH yang sukses

Saat Anda merencanakan kampanye iklan OOH berikutnya, ada beberapa hal yang perlu diperhatikan untuk memastikan keberhasilannya.

1. Pahami audiens target Anda: Inilah orang-orang yang idealnya ingin Anda kejar dengan iklan Anda, dan Anda harus tahu cara terbaik untuk menarik perhatian mereka.
2. Tetapkan sasaran kampanye: Apa alasan papan reklame Anda? Apakah kesadaran merek, untuk mendorong penjualan, berbagi layanan baru, atau menyampaikan ajakan bertindak? Tujuan kampanye harus jelas sejak awal.
3. Miliki anggaran: Memiliki anggaran akan membantu Anda menentukan bagaimana, apa, dan di mana iklan OOH Anda.
4. Lokasi dan penempatan: Real estat utama di pusat kota akan selalu lebih mahal, tetapi itu tidak selalu menjadi tujuan. Lokasi yang ditargetkan dan diteliti dengan lebih sedikit langkah kaki dapat menarik lebih banyak perhatian daripada sekadar pergi ke area tersibuk.
5. Diingat: Seluruh ide periklanan OOH adalah untuk menarik perhatian orang yang lewat — dan membuat mereka berbicara — jadi karena itu Anda ingin membuat iklan Anda kreatif, unik, informatif, dan sesuai dengan merek Anda.

5 contoh bagus kampanye iklan OOH UK

1. Quorn - Meminta No. 10 untuk 'berhenti memberi tahu babi'

Terkadang merek berhasil (dan kuat) menghubungkan produk mereka dengan nilai mereka untuk menciptakan dampak dan kesadaran merek. Inilah yang terjadi dengan kampanye iklan OOH 'berhenti memberi tahu babi' Quorn.

Perusahaan memajang produk tanpa daging mereka di atas van oranye cerah, yang dengan sengaja mengemudikan dan mengirimkan sandwich bebas babi mereka ke No. 10 tepat setelah mantan Perdana Menteri Boris Johnson mengundurkan diri.

2. Calm App - Baru resign?

Aplikasi meditasi Calm juga terlibat dalam pergolakan politik baru-baru ini dengan menjalankan sekelompok papan reklame yang mengejek pengunduran diri Boris Johnson. Kampanye OOH yang kurang ajar berbunyi 'Baru saja mengundurkan diri? Tarik napas dalam-dalam,' yang dilakukan di seluruh London Underground dan di kereta bawah tanah setelah pengunduran diri.

3. Tesco Mobile - papan reklame 'Inggris di luar negeri'

Tesco Mobile mengolok-olok orang Inggris yang tidak tahu apa-apa di luar negeri dalam kampanye iklan OOH 2022-nya. Papan reklame mereka dengan permintaan pencarian yang lucu sama-sama lucu dan mempromosikan layanan jelajah tanpa biaya tambahan mereka. Mereka menyebutnya kampanye 'Home From Home' yang memanfaatkan gagasan bahwa orang Inggris mencari kenyamanan di rumah saat bepergian ke luar negeri – seperti Googling “Bahasa Spanyol untuk kacang di atas roti panggang.”

4. CALM - Kampanye pencegahan bunuh diri 'potret tersenyum'

Dalam kampanye yang jauh lebih serius namun sangat kuat, badan amal pencegahan bunuh diri Campaign Against Living Miserably (CALM) memasang serangkaian potret tersenyum di South Bank London yang sibuk. Kampanye tersebut bertujuan untuk menawarkan saran praktis untuk mengetahui apakah seseorang sedang mempertimbangkan untuk mengakhiri hidup mereka, menampilkan potret terakhir dari banyak individu yang tampak bahagia yang kehilangan nyawanya karena bunuh diri. Kampanye tersebut ingin meningkatkan kesadaran bahwa orang yang bahagia dan sukses pun mungkin sedang berjuang.

5. Google - Maksimalkan Musim Panas

Kampanye oleh Google ini berpusat pada waktu musim panas Great British tercinta. Dengan gaya Google yang sebenarnya, kampanye ini menampilkan iklan DOOH visual yang dinamis yang menyoroti fungsi pencarian Google dan Maps di kota-kota yang ditampilkan, memberikan permintaan pencarian musim panas berbasis data seperti "Bus berikutnya ke London Fields" atau "es krim terbaik di Glasgow .”

Kampanye iklan luar rumah terbaik dirancang untuk membuat orang berbicara, berpikir, dan terlibat dengan merek atau pesan Anda. Iklan OOH yang baik dapat meningkatkan kepercayaan pada bisnis Anda dan membuat merek Anda dilihat oleh ribuan calon pelanggan baru setiap hari. Meskipun merupakan salah satu bentuk periklanan paling tradisional, OOH berkembang pesat, dan sangat kuat ketika menjadi bagian dari kampanye pemasaran berlapis-lapis.

FAQ

Seberapa sukses iklan OOH?

Periklanan OOH adalah strategi pemasaran offline yang sangat efektif, dan merupakan salah satu yang terkenal untuk mendukung dan mendorong aktivitas pemasaran online. Kampanye OOH yang kuat yang merupakan bagian dari kampanye pemasaran holistik yang lebih besar dapat membantu merek Anda dilihat oleh ribuan calon pelanggan baru.

Apa saja 5 jenis iklan OOH?

Ada banyak jenis iklan OOH. Ini termasuk:

• Baliho (statis, digital, dan seluler)
• Furnitur jalanan
• Mural dan seni dinding
• Poster
• Transportasi umum
• tampilan POS
• Ruko

Apa itu pemasaran gerilya?

Pemasaran gerilya adalah gaya pemasaran yang memanfaatkan interaksi yang mengejutkan, unik, atau tidak konvensional untuk menarik perhatian dan menyampaikan pesan. Meskipun secara teknis dapat dihitung sebagai iklan OOH karena dapat menjadi kuat saat ditempatkan di ruang publik, berbeda dengan iklan OOH tradisional seperti papan reklame.

Apa perbedaan antara OOH dan DOOH?

Iklan out-of-home (OOH) biasanya mengacu pada bentuk statis dari iklan luar ruang, sementara iklan digital out-of-home (DOOH) adalah OOH yang dinamis dan berteknologi maju yang biasanya didukung oleh AdTech. Ini memungkinkan merek untuk menargetkan ulang, mempersonalisasi, dan mengukur dampak kampanye.