Optimalkan Visibilitas & Pendapatan Iklan Jangka Panjang pada tahun 2023

Posting ini terakhir diperbarui pada 18 Januari 2023

pengantar

Di dunia digital saat ini, penerbit selalu mencari cara baru untuk meningkatkan pendapatan iklan.

Bukan rahasia lagi bahwa keterlihatan iklan adalah topik hangat di industri penerbitan dan akan menjadi lebih penting dari sebelumnya pada tahun 2023. Penayang mencari cara untuk memastikan bahwa iklan mereka dilihat oleh pemirsa, dan pengiklan mencari cara untuk memastikan mereka mendapatkan hasil maksimal dari uang mereka.

Tapi apa sebenarnya keterlihatan iklan itu, dan bagaimana penayang dan pengiklan memastikan iklan mereka dilihat?

Pantau terus untuk mencari tahu!

Apa sebenarnya Keterlihatan Iklan itu? (Definisi Keterlihatan)

Sekarang, bagaimana keterlihatan didefinisikan? Mari uraikan definisi keterlihatan iklan.

Tidak peduli berapa banyak iklan yang Anda tayangkan, jika pembaca Anda tidak pernah melihatnya, apa gunanya?

Di situlah letak inti keterlihatan, yang merupakan istilah yang dibuat oleh pemasar, namun memiliki implikasi serius terhadap berapa banyak iklan situs web Anda yang benar-benar dilihat oleh pembaca.

“Terlihat” dalam hal ini berarti sebagian besar iklan terlihat setidaknya selama satu detik di perangkat yang digunakan pembaca.

Keterlihatan iklan mengukur seberapa banyak iklan yang disajikan oleh pengiklan digital benar-benar dilihat oleh pengguna.

Persentase total tayangan iklan yang ditandai sebagai terlihat adalah tingkat Keterlihatan.

Menurut standar keterlihatan Biro Periklanan Interaktif (IAB), tayangan iklan dicentang sebagai terlihat jika:

• Apakah standar keterlihatan IAB untuk Iklan Video? : 50% atau lebih iklan telah dilihat selama 2 detik atau lebih.
• Iklan Bergambar: 50% atau lebih dari iklan bergambar tersebut terlihat selama 1 detik atau lebih (Sumber: Standar Visibilitas IAB 2021)

Mengapa Anda harus peduli dengan Keterlihatan?

Tidak ada pengiklan di luar sana yang ingin menghabiskan uang untuk iklan yang tidak akan dilihat karena tujuan utama mereka adalah menjangkau audiens target & mendapatkan keterlibatan.

Jika keterlihatan iklan penayang menyusut di bawah ambang tertentu (Misalnya: sekitar 30%), banyak pengiklan akan menegosiasikan tarif yang lebih rendah untuk inventaris iklan atau berhenti menawar inventaris iklan sama sekali. Perhatikan baik-baik infografik berikut tentang apa saja yang dianggap sebagai tayangan terlihat?

Dampak Keterlihatan Iklan terhadap Pendapatan Iklan Anda

Sangat jelas bahwa iklan dengan tingkat keterlihatan yang tinggi menghasilkan laba atas belanja iklan yang lebih baik.

Pengiklan akan selalu memilih penargetan dan membayar lebih banyak untuk inventaris iklan & memenangkan penempatan iklan yang menghasilkan keterlihatan tinggi.

Sebaliknya, pengiklan mengecualikan halaman web dan penempatan iklan dengan iklan yang terlihat lebih sedikit karena kampanye iklan mereka tidak ditambah oleh mereka.

Penayang berpenghasilan tertinggi MonetizeMore melihat peningkatan BPSe yang nyata (hampir dua kali lipat) di antara mereka yang memiliki tingkat keterlihatan iklan di atas 50% dibandingkan mereka yang memiliki kurang dari 50%. Jadi, berapa tingkat keterlihatan yang baik? Itu akan menjadi apa pun di atas 50%.

Selain itu, ambang batas 50% ini tampaknya menjadi faktor penting dari sudut pandang pembeli. Dengan kata lain, kampanye dengan bayaran terbaik mungkin tidak menargetkan situs Anda jika tolok ukur keterlihatan untuk situs Anda di bawah 50%.

Saat pembeli ini melihat situs web mana yang akan disertakan dalam kampanye mereka melalui DoubleClick Bid Manager, mereka dapat melihat angka keterlihatan iklan rata-rata untuk akun Anda.

Mereka tidak mungkin menargetkan situs Anda jika tingkat keterlihatan iklan rata-rata berada di bawah 50%.

Bahkan dengan pembeli ini, Anda mungkin masih menerima sebagian pendapatan dari lelang terbuka AdSense/AdX, karena mereka menargetkan pemirsa khusus yang mungkin menelusuri situs Anda untuk melihat format iklan pemenang tersebut.

Namun, Anda tidak akan bisa mendapatkan pembelanjaan iklan dari pembeli media sebanyak situs web dengan keterlihatan tinggi yang stabil.

Namun Anda tidak akan mendapatkan ROI sebanyak yang dibelanjakan dari pembeli ini sebagai situs dengan keterlihatan rata-rata yang tinggi.

Namun, situs dengan tingkat keterlihatan lebih dari rata-rata akan selalu menang dalam hal mendapatkan lebih banyak pendapatan iklan dari pengiklan.

Berjuang dengan Keterlihatan Iklan yang Rendah?

Bagaimana keterlihatan diukur? Berikut cara mengetahui apakah keterlihatan iklan yang rendah benar-benar memengaruhi pendapatan iklan Anda:

1. Buka rata-rata keterlihatan iklan untuk akun AdSense atau AdX Anda dari 30 hari terakhir.
2. Turun ke Alat Kueri -> Kueri Baru, pilih bulan lalu dalam rentang tanggal, bulan dalam dimensi laporan.
3. Pilih 'Tampilan Aktif Terlihat'
4. Klik Jalankan. Periksa apakah Anda berada di atas atau di bawah 50%.
5. Bandingkan laporan ini dengan eCPM kami selama setahun terakhir. Tekan Edit -> 12 bulan terakhir.
6. Jalankan laporan lagi.

Apakah Visibilitas Tampilan Aktif masih sama? Lihat apakah eCPM bulanan Anda sama atau naik atau turun.

Jika BPSe Anda turun dan tingkat tayangan terlihat iklan Anda menurun – atau bahkan turun di bawah 50% – Anda dapat bertaruh bahwa keterlihatan yang rendah adalah alasan di balik penurunan pendapatan iklan. Anda pasti bertanya-tanya, “apakah keterlihatan merupakan KPI?” Bagan berikut merangkum metrik keterlihatan:

Mari langsung ke intinya..Bagaimana cara Meningkatkan Keterlihatan?

Setelah Anda melewati tahap penerimaan bahwa keterlihatan rata-rata Anda di bawah 50%, saatnya mencari cara untuk meningkatkan keterlihatan iklan.

Dari penjelajahan web Anda sendiri, Anda tahu ada banyak pengguliran cepat, terutama di perangkat seluler. Keberhasilan kinerja iklan dalam konten sering kali ditentukan oleh keterlihatan seluruh situs yang kuat.

Menghilangkan iklan yang berkinerja buruk & meningkatkan kecepatan situs Anda akan membantu – tetapi tidak akan membawa Anda ke puncak. Semua itu belum tentu menyelesaikan masalah in-content ads.

Salah satu cara untuk melakukannya adalah dengan mengubah perilaku pengguna, tetapi bagaimana Anda membujuk pengguna untuk membaca konten Anda dan tidak membaca sekilas dalam skala besar?

Ada celah untuk meningkatkan keterlihatan iklan dan menjaga agar iklan tetap terlihat selama lebih dari 2 detik sementara pengguna menggulir dengan cepat.

Teruslah membaca dan Anda akan tahu apa yang Anda butuhkan untuk mendapatkan kembali kampanye iklan bergaji tinggi itu dan meningkatkan tayangan yang Anda berikan.

Ukuran Iklan Penting

Menurut statistik Keterlihatan dari masa lalu, faktor utama yang akan sangat memengaruhi keterlihatan iklan adalah:

• Penempatan Iklan
• Ukuran Iklan

Menggunakan ukuran iklan yang tepat untuk membuat iklan Anda terlihat sangatlah penting.

Pilih ukuran iklan dan penempatan iklan yang unggul

Ukuran dan penempatan iklan akan memiliki dampak terbesar pada tingkat keterlihatan iklan Anda. Pertanyaannya adalah ukuran iklan mana yang terbaik untuk meningkatkan keterlihatan?

Analisis kami terhadap semua ukuran iklan di seluruh penayang berpenghasilan tertinggi kami menemukan bahwa format vertikal (300X600 & 160X600 ke atas) memiliki tingkat keterlihatan rata-rata 60% yang lumayan.

Itu hampir 23% lebih banyak dari ukuran standar umum seperti 300X250 atau 728X90.

Keterlihatan iklan vertikal meningkat sebesar 22% saat iklan lebih panjang. MonetizeMore merekomendasikan penggunaan setidaknya satu unit iklan vertikal di setiap halaman situs Anda.

Yang terbaik adalah menempatkannya di sidebar tata letak situs Anda agar tidak memengaruhi konten. Statistik sebelumnya pada iklan video menunjukkan bahwa iklan video yang lebih besar menghasilkan pendapatan yang lebih baik daripada yang lebih kecil.

Penempatan Iklan

Bergantung pada desain halaman, sebagian besar situs memiliki tiga penempatan iklan atau posisi iklan yang umum:

• Sebuah iklan di sidebar
• Papan peringkat di bagian atas
• Papan peringkat bawah

Perubahan kecil pada tempat Anda berencana menempatkan iklan ini dapat memengaruhi keterlihatan iklan secara signifikan. Katakanlah menempatkan pemimpin teratas di bawah bilah pencarian situs Anda mungkin memiliki tingkat kinerja yang lebih baik daripada di atas.

Dengan memindahkan unit iklan di bawah bilah navigasi, penayang dapat membuat konten di bawah terlihat sementara unit iklan memuat dan menutupi iklan dengan keterlihatan yang lebih rendah.

Penayang yang memindahkan unit iklan unggulan teratas di bawah bilah navigasi situs memiliki tingkat keterlihatan 19% lebih tinggi daripada penayang yang meninggalkannya di atas bilah navigasi.

Langkah serupa dapat meningkatkan interaksi iklan dan membuat iklan lebih terlihat dengan menempatkan unit iklan paling bawah di atas bagian komentar atau FAQ. Untuk unit iklan sidebar, sebaiknya gunakan 300X600 daripada 300X250 & buat unit iklan lengket.

Kami menemukan bahwa papan peringkat seluler teratas (320X50 & 320X100) berkinerja buruk dalam hal perangkat seluler. Ini karena waktu pemuatan halaman seluler lebih lambat dibandingkan dengan waktu pemuatan situs desktop.

Namun, iklan berukuran 300×250 di sekitar bagian iklan yang menempel di atas lipatan halaman mendorong tingkat keterlihatan yang jauh lebih tinggi pada perangkat seluler yang meningkatkan rata-rata eCPM menjadi sekitar 70%.

Bacaan Terkait : https://www.monetizemore.com/blog/place-ads-increase-ad-revenue-ux

Kecepatan Situs

Kecepatan situs yang buruk dan rasio pentalan yang tinggi berjalan beriringan. Tidak ada yang menginginkan itu. Ini mengurangi inventaris iklan yang dapat dilihat penerbit.

Statistik Hosting Tribunals telah menunjukkan bahwa bahkan penundaan 1 detik dalam pemuatan situs dapat menurunkan tampilan halaman sebesar 11% dan dapat menurunkan tingkat konversi sekitar 10%.

Tweak Pengoptimalan Kecepatan & tingkatkan waktu respons server dengan:

• Mengurangi pengalihan
• Aktifkan kompresi file
• Kurangi ukuran gambar

Membuat Iklan Sidebar Lengket

Iklan lengket adalah iklan yang mengikuti pengunjung saat mereka menggulir halaman. Mereka dapat meningkatkan kinerja dan tampilan iklan bila digunakan dengan benar.

Iklan melekat hanya boleh melekat jika tidak ada konten lain di bawahnya, dan tidak boleh menutupi atau mengarahkan kursor ke konten lain.

Bagian badan konten sebagian besar situs ada di sebelah kiri, dan sidebar ada di sebelah kanan.

Untuk interaksi iklan dan eCPM yang lebih baik, letakkan di sebelah kiri di antara bagian konten.

Faktanya, sebagian besar situs berpenampilan premium tidak mengizinkan iklan ditempatkan dengan cara ini karena terlalu banyak mengganggu pengguna.

Karena fakta bahwa pengguna menggulir konten di sebelah kiri tanpa melihat atau berinteraksi dengan unit iklan di sebelah kanan, iklan sidebar sering kali memiliki tingkat tayangan terlihat yang rendah.

Anda dapat meningkatkan tingkat interaksi & tayangan terlihat untuk unit iklan ini dengan membuatnya melekat dan lebih lama.

Misalnya: Mengalihkan unit iklan sidebar dari 300X250 ke 300X600 dan membuat unit iklan melekat dapat menggandakan eCPM dan visibilitas.

Halo Malas Memuat!

Meskipunketerlihatanitu sendiri sulit untuk ditingkatkan, prinsip panduan di sekitarnya mudah diikuti.

Intinya adalah memuat iklan di mana pengunjung cenderung melihat iklan tersebut (lazy loading telah memasuki obrolan), & mempertahankan tingkat visibilitas iklan setidaknya dua detik per tampilan layar.

Tingkat keterlihatan iklan 50% mungkin terlihat seperti cakewalk pada awalnya, tetapi tidak semudah itu. Khususnya pada perangkat seluler di mana 300*250 iklan dalam konten sangat bergantung pada pengguliran pengguna, waktu layar dua detik mungkin terasa seperti selamanya.

Anda dapat menggunakan pemuatan lambat untuk menunda pemuatan bagian halaman yang tidak terlihat hingga pengguna menggulir ke bawah. Ini juga meningkatkan keterlihatan karena iklan yang dilihat dimuat di sini.

Rekomendasi kami adalah menggunakan iklan paro bawah yang memuat lambat, yang memiliki tingkat tayangan iklan yang lebih rendah dilihat oleh pengguna.

Pengiklan cenderung mengecualikan penempatan ini dari kampanye mereka karena penempatan tersebut memuat tanpa pernah menjangkau bagian halaman tersebut oleh pengguna.

Pengiklan mendapatkan hasil yang rendah dari mereka karena pengguna hampir tidak melihat iklannya. Namun, pemuatan yang lambat dari iklan ini dapat meningkatkan skor keterlihatan rata-rata.

Anda kemudian dapat mengharapkan keterlihatan meningkat sebesar 30% atau bahkan lebih dan mendapatkan eCPMS untuk unit iklan ini setinggi langit. (kira-kira 80%)

MonetizeMore merekomendasikan penggunaan pemuatan lambat hanya pada unit iklan Paruh Bawah dengan visibilitas buruk untuk meningkatkan rasio tayangan terlihat.

Bacaan Terkait : https://www.monetizemore.com/blog/lazy-loading-ad-refresh-publishers/

Bungkus

Jika ini terjadi pada Anda dan sepertinya tidak ada yang berhasil, kami ingin berbicara dengan Anda tentang bagaimana kami dapat membantu!

Jangan biarkan rasio tayangan terlihat yang rendah menurunkan eCPM dan merugikan pendapatan Anda! Untuk membantu Anda menghindari hal ini, kami memiliki beberapa perubahan yang dapat dilakukan untuk memaksimalkan keterlihatan unit iklan Anda.

Mendapatkan skor keterlihatan iklan Anda untuk memenuhi skor pengiklan, dan mencapai sweet spot itu membutuhkan tim AdOPs yang berpengalaman seperti yang ditawarkan MonetizeMore.

Kami ingin bermitra dengan Anda dan memberikan panduan untuk segala aspek dalam mengembangkan bisnis penerbitan online yang sukses.

Butuh bantuan untuk meningkatkan keterlihatan Anda? Daftar ke MonetizeMore hari ini