Mengoptimalkan Penelusuran Suara dan Memenangkan Cuplikan Unggulan Google

Terakhir Diperbarui pada 31 Agustus 2021

Bagaimana Anda mencapai cuplikan fitur yang didambakan, posisi nol, peringkat nol, apa pun yang Anda ingin sebut sebagai hasil sebelum semua SERP organik? Mencapai hasil cuplikan unggulan adalah fokus yang cukup besar bagi perusahaan SEO pada tahun 2020, tetapi mengapa? Tentu, ini mendorong lebih banyak lalu lintas ke situs Anda daripada posisi yang ada, tetapi apa motivasi sebenarnya untuk memenangkan hasil ini?

Pengaruh Pencarian Suara dalam SEO

Dengan speaker pintar menjadi fitur yang menonjol di rumah modern, Google telah memfokuskan upayanya untuk mengasah teknik pencariannya ke pertanyaan verbal. Ini menjadi jelas bagi pengecer dan praktisi SEO di mana-mana ketika Google mengumumkan pembaruan BERT pada Oktober 2019. Pergeseran algoritma BERT Google mulai menganalisis bagaimana orang berbicara, bagaimana mereka meminta pencarian secara verbal, dan hasil apa yang akan muncul untuk bentuk yang lebih panjang ini. , pencarian berbasis pertanyaan.

Sementara pemasaran konten adalah metode yang sangat efektif untuk mencapai hasil di SERP, konten yang disediakan oleh sebagian besar agensi yang menyediakan layanan SEO label putih untuk diri mereka sendiri dan klien mereka sangat didasarkan pada penelitian yang dibentuk oleh pencarian yang diketik. Penargetan kata kunci ini sangat efektif untuk pencarian berbasis desktop, namun, bersama dengan pembaruan pengindeksan mobile-first Google , ini telah menyebabkan para ahli SEO di mana-mana untuk mengevaluasi kembali pemilihan kata kunci dan strategi konten mereka untuk memberikan hasil terbaik untuk gelombang suara yang besar. pencarian berbasis.

Sekarang, pakar SEO lebih fokus pada istilah pencarian yang lebih panjang dan pencarian berbasis pertanyaan. Seperti ketika orang berbicara, kueri mereka biasanya akan lebih panjang daripada jika mereka mengetiknya. Karena banyak pencarian sekarang mulai seperti, "Hai Google, apa artinya (isi rasa ingin tahu di sini)" atau "Alexa, di mana saya dapat menemukan (masukkan item yang diperlukan di sini)," memfokuskan strategi penargetan kata kunci Anda untuk menjawab pertanyaan langsung telah menjadi prioritas yang lebih tinggi. Jadi, bagaimana pencarian suara memengaruhi hasil cuplikan unggulan?

Apa itu Hasil Cuplikan Unggulan?

Hasil cuplikan unggulan, juga dikenal sebagai posisi nol atau peringkat nol , telah menjadi fitur Google selama beberapa tahun sekarang. Itu diselimuti misteri untuk sementara waktu karena para peneliti SEO ingin sekali merekayasa balik algoritma Google untuk menghasilkan hasil cuplikan unggulan untuk kata kunci target mereka. Sejak dirilis, kami telah belajar banyak tentang apa itu, mengapa itu muncul, dan bagaimana mengoptimalkannya.

Penelusuran suara baru-baru ini sangat memengaruhi pentingnya memperoleh hasil cuplikan ini untuk produk atau layanan Anda karena tujuan utama cuplikan unggulan adalah untuk menjawab penelusuran berbasis pertanyaan secara langsung dengan menarik konten yang relevan dari situs web yang kredibel. Cuplikan unggulan muncul di bagian atas halaman hasil pencarian Google, atau tepat di bawah iklan berbayar. Dengan menempatkan cuplikan di sini, Google memberikan kemungkinan jawaban atas pertanyaan tanpa mengharuskan pengguna mengeklik hasil dan menelusuri konten untuk menemukan jawabannya. Intinya, Google mencoba melakukan pekerjaan berat untuk menemukan jawaban atas pertanyaan langsung. Dengan cara ini, pengguna menemukan platform pencarian mereka bahkan lebih berguna daripada sebelumnya.

Mengapa Saya Ingin Memenangkan Hasil Cuplikan Unggulan?

Cuplikan unggulan sering kali merupakan hasil yang dibacakan kembali kepada Anda untuk penelusuran suara di speaker pintar atau ponsel cerdas. Google telah memformat cuplikannya agar kompatibel dengan perangkat ini. Jawaban langsung dapat diberikan tanpa meminta pengguna untuk mengulangi pertanyaan mereka atau mengarahkan mereka ke halaman web. Sebaliknya, mereka hanya mendapatkan tanggapan langsung atas pertanyaan mereka.

Oleh karena itu, pencarian suara sangat memengaruhi pentingnya mendapatkan cuplikan unggulan untuk perusahaan di seluruh dunia. Hasil Anda tidak hanya akan menjawab pertanyaan pengguna, tetapi Anda menerima merek hit setiap kali jawaban Anda diberikan kepada pengguna karena Google/Alexa mengutip dari mana informasi itu berasal. Silakan, tanyakan Google/Alexa sekarang, “Apa itu Rank Zero?” Anda akan terkejut mendengar Google memberi Anda hasil yang benar-benar disediakan oleh Anda, Perusahaan Itu, dari sebuah artikel yang ditulis oleh salah satu staf kami pada tahun 2017.

Betul sekali. Kami mengetahui fitur Google baru ini segera setelah kami mengetahuinya. Kami melakukan reverse engineering sama gilanya dengan mereka, tetapi kami ingin memenangkan apa yang dicari orang lain saat pertama kali muncul – Apa itu Rank Zero? Jika kami dapat memenangkan hasil ini di bidang di mana semua orang telah mengetahui permainannya, kami pasti dapat memenangkannya untuk industri Anda yang tidak dibanjiri oleh perusahaan SEO yang bersaing untuk posisi yang sama.

*Di sinilah Anda memutuskan bahwa kami harus menjadi perusahaan SEO Anda. Sekarang kembali ke artikel SEO informasional Anda yang diprogram secara teratur…

Bagaimana Saya Memenangkan Hasil Cuplikan Unggulan?

Karena hasil cuplikan unggulan muncul terutama untuk pencarian berbasis pertanyaan langsung, penting untuk menyertakan pertanyaan dalam strategi pemasaran konten Anda yang akan ditanyakan oleh pelanggan target Anda. Anda tahu industri Anda lebih baik daripada siapa pun. Pikirkan kembali panggilan penjualan atau interaksi pelanggan yang biasa terjadi. “Di mana saya bisa menemukan ini dan itu ?” “Mana yang lebih baik, x atau y ?” "Bagaimana saya melakukan satu hal ini ?" Mengidentifikasi pertanyaan umum ini adalah titik awal.

Langkah selanjutnya yang harus Anda ambil adalah melakukan riset kata kunci pada pertanyaan Anda. Seberapa sering pencarian dilakukan setiap bulan? Apakah pertanyaan ini sudah memiliki hasil cuplikan unggulan? Seberapa sulitkah untuk menggantikan jawaban hasil pencarian saat ini? Menargetkan pertanyaan yang memiliki volume penelusuran lebih tinggi. Ini mungkin saran yang jelas, tetapi semakin sering pertanyaan ditelusuri setiap bulan, semakin banyak peluang yang Anda miliki untuk mendaratkan pengguna di situs Anda, atau paling tidak, menikmati hit merek.

Jika ada hasil cuplikan unggulan yang sudah dikunci di SERP Google untuk pertanyaan yang ingin Anda menangkan, lihat hasilnya. Kunjungi situs web pesaing Anda dan lihat bagaimana mereka menjawab pertanyaan tersebut. Bisakah Anda memberikan tanggapan yang lebih langsung? Apakah informasi yang mereka berikan benar? Analisis struktur di mana mereka mempresentasikan konten mereka. Mereka jelas telah melakukan sesuatu yang benar, dan inilah saatnya untuk belajar dari mereka, dan kemudian, melakukannya dengan lebih baik .

Berikut adalah formula yang telah kami kembangkan yang bekerja secara konsisten dengan baik dengan klien kami:

1. Identifikasi pertanyaannya.
2. Teliti hasil yang saat ini memenangkan cuplikan unggulan.
3. Buat sepotong konten bentuk panjang (1.200+ kata) yang menggabungkan pertanyaan dan pertanyaan pendukung secara keseluruhan.
4. Langsung jawab pertanyaan Anda dalam satu atau dua kalimat singkat, ditempatkan di awal konten Anda.
5. Jika jawaban Anda beragam, pecahkan jawaban Anda ke dalam daftar poin-poin atau sebagai sub-judul di seluruh konten.
6. Jawab pertanyaan pendukung Anda (pertanyaan yang terkait atau biasanya ditanyakan dengan pertanyaan yang ditargetkan) dengan cara yang sama: sejelas mungkin atau dipecah menjadi butir-butir/judul.
7. Optimalkan konten pertanyaan Anda dengan kata kunci pendukung yang relevan dengan pertanyaan yang ada.
8. Optimalkan metadata Anda untuk menyertakan pertanyaan dan jawaban.
9. Gunakan kata kunci yang mendukung dalam tag alt Anda pada gambar Anda dan memiliki setidaknya tiga gambar pada halaman / posting Anda.
10. Gabungkan tautan internal dan eksternal ke konten yang lebih mendukung relevansi jawaban/konten Anda.
11. Setelah diposting, minta Google untuk mengindeks konten baru Anda di Search Console (upaya pencegahan agar Google merayapi dan mengindeks konten Anda lebih cepat daripada menunggu Google merayapi ulang situs Anda dalam jangka waktunya sendiri).
12. Raih hadiah jika Anda memenangkan hasil cuplikan unggulan. Jika Anda tidak memenangkannya, berikan satu atau dua bulan; peringkat akan sering berfluktuasi. Analisis ulang hasil cuplikan yang ada dan jalankan kembali langkah-langkah ini untuk menyempurnakan konten Anda.

Google memberi penghargaan kepada situs web dengan peringkat lebih tinggi ketika waktu yang dibutuhkan untuk menjawab pertanyaan sepenuhnya dan akurat. Luangkan waktu untuk Google. Luangkan waktu untuk pelanggan potensial Anda. Luangkan waktu untuk menunjukkan kepada semua orang di internet mengapa Anda adalah pemimpin dalam industri Anda. Jika Anda diberi tahu dan dapat menyampaikan informasi itu kepada orang lain, lakukanlah. Memenangkan cuplikan unggulan seperti berinvestasi dalam emas karena nilainya hanya meningkat seiring kemajuan teknologi. Siapa tahu, mungkin ini tidak akan menjadi fitur selamanya, tetapi sampai saat itu, ini adalah penggerak lalu lintas organik terbaik yang pernah ada, dan Anda harus memenangkannya.