Mengoptimalkan Google Ads versus Mengoptimalkan Microsoft Ads

Terakhir Diperbarui pada 16 Oktober 2019

Ini adalah topik yang bagus karena pada pandangan pertama tampaknya mereka sama. Sama-sama menggunakan kata kunci, sama-sama menggunakan iklan, keduanya memiliki fungsi utama yang sama. Tapi itu tentang di mana kesamaan berakhir. Ada banyak perbedaan kecil, dan bahkan beberapa tidak terlalu kecil, yang membuat setiap platform cukup unik di mana mereka perlu didekati secara berbeda agar berhasil. Saya akan membahas beberapa variabel dan perbedaan di bawah ini. Perlu diingat bahwa sebenarnya ada banyak sekali dan mungkin tidak dapat menunjukkan semuanya. Juga, sebenarnya tidak ada bias di sini. Keduanya adalah platform yang hebat dan bekerja dengan baik untuk pemasaran, yang satu mungkin bekerja lebih baik daripada yang lain untuk industri tertentu, yang satu mungkin mendapatkan tingkat konversi yang lebih baik, yang satu mungkin memiliki biaya per klik yang lebih murah, sementara yang lain mungkin lebih sering berkonversi dan menghasilkan lebih banyak bisnis. Bahkan cara Anda mengelola akun juga sangat berbeda, ada banyak fitur di satu platform yang bukan merupakan opsi di platform lainnya. Kadang-kadang bahkan struktur aspek-aspek utama tertentu sangat berbeda. Ada banyak alat termasuk alat offline yang dapat membantu dalam pengelolaan akun juga yang berbeda satu sama lain tergantung pada apakah itu Microsoft Ads atau Google. Ada pro dan kontra untuk keduanya dan tidak hanya dalam kinerja akun. Mari kita lihat beberapa perbedaan ini.

Perbandingan dan Kontras Google Ads vs Microsoft Ads

Microsoft Ads memiliki basis pengguna yang sangat berbeda yang jauh lebih kecil daripada Google. Itu menimbulkan masalah tersendiri karena kata kunci dan bahkan iklan yang berfungsi dengan baik di Google mungkin tidak berfungsi dengan baik di Microsoft Ads, sekali lagi ini adalah dua audiens yang berbeda. Kami melihat ini secara rutin di akun kami dan, ya, Anda dapat mengatur akun yang berbeda hampir sama dengan kata kunci dan iklan yang sama tetapi kemudian menjadi berbeda dengan cepat saat Anda mengoptimalkan setiap akun karena audiens yang berbeda. Microsoft Ads terintegrasi dalam sistem apa pun sehingga wajar bagi industri yang menggunakan sistem atau program perangkat lunak tersebut untuk lebih memanfaatkan Microsoft Search. Beberapa industri tersebut adalah pemerintah, baik lokal maupun federal, keuangan, dan kesehatan. Industri tersebut, secara umum, cukup unik dan terkadang sulit untuk menjadi efektif dalam pemasaran, yang membuat pencarian berbayar Microsoft menjadi aset yang sangat berharga ketika audiens target Anda berada dalam vertikal ini. Volume lalu lintas mungkin lebih rendah di Microsoft Search tetapi biasanya Anda memiliki biaya yang lebih rendah dan RKT yang lebih baik, yang kemudian juga meluas ke tingkat konversi yang lebih baik. Kedengarannya fantastis karena metrik tersebut adalah yang paling berusaha untuk diunggulkan, kecuali volumenya jauh dari apa yang dapat disediakan Google.

Ada perbedaan nyata antara kedua platform juga. Alat offline untuk Google jauh lebih cepat dan lebih mudah digunakan dan diunggah daripada Microsoft Ads. Microsoft Ads bahkan tidak memiliki beberapa fungsi yang dimiliki Google. Misalnya, Google mengizinkan perubahan massal ke beberapa grup iklan dan kampanye sekaligus, sedangkan Microsoft Ads tidak. Anda harus masuk ke setiap grup iklan dan melakukan perubahan secara manual. Inilah alasan mengapa Anda dapat membagi kata kunci menjadi banyak grup iklan dan kampanye yang berbeda dan memiliki akun yang sangat detail dengan Google tetapi dengan Microsoft Ads sebagian besar akun berukuran kecil hanya dengan beberapa grup iklan yang lebih digeneralisasi.

Perbedaan lain juga bisa berdampak. Misalnya, Microsoft Ads tidak memiliki Jaringan Display yang merupakan kerugian besar dalam iklan konten. Berbicara tentang iklan, Google memiliki lebih banyak ekstensi iklan dan, oleh karena itu, lebih banyak peluang untuk membuat iklan yang tepat untuk audiens yang ditargetkan. Selain itu, Google mengizinkan iklan Dinamis dan iklan teks sederhana dalam kampanye yang sama, sedangkan dengan Microsoft Ads Anda harus membuat kampanye terpisah.

Microsoft Ads memang memiliki satu hal yang menguntungkannya. Ini memiliki kontrol lebih di tingkat grup iklan untuk penjadwalan, pengaturan lokasi, dan bahasa sedangkan Google hanya memiliki itu di tingkat kampanye. Hal ini memungkinkan penargetan yang tepat pada tingkat yang lebih kecil. Ini juga berarti membuat lebih banyak grup iklan untuk memanfaatkan perbedaan tersebut. Ini adalah harga kecil yang harus dibayar untuk penargetan yang ditingkatkan yang merupakan kunci untuk benar-benar mengoptimalkan akun Anda.

Perbedaan visual besar lainnya adalah bahwa Microsoft Ads masih memiliki iklan sidebar! Google membatasi paparan awal pada 3 iklan di atas tetapi Microsoft Ads tetap menggunakan sidebar sehingga 7 iklan pada awalnya terlihat. Sekarang Anda tidak harus bersaing untuk 3 tempat pertama sekeras sebelumnya di tempat ^ke- 4 atau ke ^- 5 Anda akan terlihat tanpa pengguna menggulir ke bagian bawah halaman. Itu berarti strategi penawaran yang berbeda antara kedua platform. Itulah satu perbedaan utama: bahkan strategi penawaran berbeda antara kedua platform. Posisi iklan adalah metrik utama yang kami gunakan dalam membuat keputusan. Terkadang Anda ingin menjadi yang teratas untuk sebuah kata kunci, terkadang Anda ingin menghemat pengeluaran iklan dan berada di posisi yang lebih rendah. Dengan Microsoft Ads, Anda memiliki lebih banyak opsi untuk turun lebih rendah pada posisi untuk menghemat pengeluaran iklan namun tetap relatif ketika seorang pencari menggulir.

Ketika Google membuat perubahan itu, karena mereka dulunya sama dengan Microsoft Ads, kami para pemasar mengira itu akan menghancurkan semua yang kami pikirkan tentang penawaran. Memang menyakitkan dan biaya per klik memang naik, namun keterpaparan dan rasio klik-tayang tidak menderita sebanyak yang kami kira. Tapi sekarang Google bahkan melangkah lebih jauh dan mencoba untuk menjaga penawaran posisi iklan di luar jangkauan. Mereka tidak ingin kita menggunakan posisi iklan sebagai metrik, yang menurut saya pribadi adalah ide yang buruk. Mereka tampaknya ingin membuat kita tidak tahu apa-apa dan mengubah penawaran posisi iklan menjadi perang anggaran, dan sesuatu yang tidak dapat kita kendalikan kecuali dengan memberikan lebih banyak uang kepada mereka. Dikatakan demikian, ada begitu banyak variabel yang masuk ke dalam strategi kami dan bahkan strategi yang berbeda untuk klien berbeda yang berada dalam industri yang sama. Dengan perubahan yang dibuat oleh Google dan Microsoft Ads, tampaknya semakin sulit untuk mengikuti semuanya. Itulah mengapa Anda membutuhkan seseorang yang berdedikasi untuk mengikuti tren baru dan alat baru untuk membantu merampingkan proses serta menerapkan teknik baru yang dapat memastikan klien mereka adalah yang paling kompetitif.

Seperti yang Anda lihat, susunan akun antara Google dan Microsoft Ads cukup beragam. Anda benar-benar tidak bisa hanya menyalin sesuatu dari Google dan memindahkannya ke Microsoft Ads seperti yang Anda bisa lakukan bertahun-tahun yang lalu (setidaknya saat memulai kampanye). Teknik, trik, dan strategi yang bekerja dengan Google tidak terbawa ke dalam Microsoft Ads. Apa yang berhasil untuk satu tidak benar-benar berarti itu akan berhasil untuk yang lain. Terutama karena ada variabel yang berkontribusi tentang cara mengoptimalkan akun yang membuat setiap platform unik. Hal-hal yang Anda lakukan pada satu platform, Anda bahkan mungkin tidak memiliki opsi itu untuk dilakukan di platform lain. Anda harus menyusun akun secara unik di antara kedua platform, karena perbedaannya sebenarnya lebih banyak daripada yang diperkirakan.

Pengarang: Marty C.