Iklan Organik vs Berbayar: Yang Lebih Penting dan Kapan Menerapkannya
Diterbitkan: 2019-09-10Pemasaran organik dan iklan berbayar adalah dua istilah yang mengklasifikasikan sebagian besar strategi pemasaran digital .
Pemasaran organik adalah pendekatan berbasis konten jangka panjang yang tidak memerlukan investasi untuk mendapatkan daya tarik dan meningkatkan jangkauan merek Anda. Dan iklan berbayar memberi Anda dorongan cepat untuk mendapatkan mindshare dengan imbalan uang.
Ini adalah perdebatan abadi tentang mana yang lebih baik. Namun, kita sering melihat pemasar menggunakan pemasaran konten dan iklan berbayar berdasarkan situasi dan tujuan mereka.
Jadi, mari kita telusuri kedua strategi tersebut secara mendetail dan tentukan waktu yang tepat untuk menerapkannya secara efisien.
Apa itu Pemasaran Organik?
Pemasaran organik adalah pendekatan berbasis konten yang membantu Anda menarik pelanggan potensial dan membawa daya tarik ke situs web Anda. Ini adalah pendekatan jangka panjang untuk meningkatkan lalu lintas dan konversi situs web tanpa mengeluarkan uang.
Pemasaran organik tidak memerlukan investasi selain waktu dan usaha Anda. Anda akan menghasilkan konten yang menjawab pertanyaan pelanggan Anda saat ini atau calon pelanggan dan memberi mereka solusi yang tepat.
Sekitar 72% pemasar konten mengatakan bahwa pemasaran organik telah membantu mereka meningkatkan keterlibatan dan meningkatkan jumlah prospek . Jadi, tidak ada keraguan bahwa pemasaran organik membuahkan hasil. Ini hanya membutuhkan waktu lebih lama dibandingkan dengan iklan berbayar.
Strategi Pemasaran Organik
Untuk membantu Anda memahami pemasaran organik sedikit lebih baik, berikut adalah beberapa strategi pemasaran organik terkenal yang mudah digunakan pemasar di seluruh dunia.
Optimisasi Mesin Pencari
Optimisasi mesin pencari adalah taktik pemasaran organik di mana Anda mengoptimalkan situs web Anda sesuai dengan kueri yang ditargetkan audiens dan pedoman mesin pencari. SEO membantu Anda mendapat peringkat lebih tinggi pada kata kunci yang ditargetkan dan memungkinkan Anda untuk menarik lalu lintas yang relevan tanpa harus membayarnya.
Blog Tamu
Blogging tamu adalah strategi pemasaran organik tempat Anda mempromosikan merek Anda melalui platform pihak ketiga. Pendekatan pemasaran berbasis konten ini membantu Anda meningkatkan jangkauan dan menyampaikan pesan Anda.
Pemasaran media sosial
Pemasaran media sosial adalah strategi pemasaran organik untuk mempromosikan merek Anda melalui media sosial. Pemasaran media sosial membantu Anda mendapatkan daya tarik organik karena orang sering menggunakan media sosial untuk meneliti solusi pilihan mereka. Pemasaran media sosial meningkatkan jangkauan Anda secara global dan menghasilkan kesadaran melalui beberapa saluran media sosial.
Apa itu Iklan Berbayar?
Iklan berbayar adalah strategi pemasaran di mana Anda membayar platform tertentu untuk membantu Anda mendapatkan lebih banyak daya tarik dengan menampilkan merek Anda. Anda dapat menjalankan iklan berbayar melalui mesin pencari, media sosial, posting bersponsor, dan lainnya.
Iklan berbayar memberi Anda hasil yang lebih cepat dibandingkan dengan pemasaran organik. Ini mungkin terdengar seperti kode curang untuk memasarkan merek Anda, tetapi banyak yang menganggap iklan berbayar sebagai strategi yang layak.
Iklan berbayar menguntungkan bagi perusahaan dan membantu pelanggan. Sekitar 75% peserta survei mengungkapkan bahwa iklan pencarian berbayar memudahkan mereka menemukan apa yang mereka cari dengan lebih cepat. Jadi, tidak peduli apa kata orang, iklan berbayar itu luar biasa jika Anda tahu cara menjalankannya secara efisien.
Strategi Iklan Berbayar
Untuk menjelaskan konteksnya dengan lebih baik, berikut adalah beberapa strategi periklanan berbayar yang digunakan oleh merek di seluruh dunia.
Iklan Google
Ini adalah strategi periklanan berbayar yang membantu merek muncul di bagian atas hasil pencarian. Memberi peringkat pada kata kunci tertentu membutuhkan waktu, sehingga merek sering menganggap menjalankan iklan di Google sebagai taktik yang layak untuk memastikan peningkatan lalu lintas yang cepat. Di sini, Google menagih Anda jumlah tertentu setiap kali seseorang mengklik iklan Anda.
Iklan Facebook
Ini adalah strategi pemasaran berbayar di mana Anda memanfaatkan salah satu platform media sosial terkemuka untuk menjalankan kampanye iklan berbayar. Merek di seluruh dunia menjalankan iklan Facebook untuk meningkatkan jangkauan dan keterlibatan. Selain itu, iklan Facebook membantu Anda menangkap arahan berkualitas dan memulai konversi. Secara keseluruhan, ini adalah strategi iklan yang berguna.
Kemitraan Influencer
Kemitraan influencer bekerja sedikit berbeda dari strategi iklan berbayar arus utama. Anda menggunakan pihak ketiga atau pemberi pengaruh yang mewakili ceruk pasar Anda untuk mempromosikan merek Anda.
Orang mencari ulasan sebelum membuat keputusan pembelian. Jadi, rekomendasi dari seseorang yang Anda ikuti berdampak. Inilah sebabnya pemasaran influencer telah mendapatkan popularitas selama bertahun-tahun dan menjadi salah satu strategi pilihan yang digunakan bisnis.
Pemasaran Organik vs. Iklan Berbayar
Iklan organik dan berbayar adalah strategi pemasaran digital yang layak. Namun, implikasinya berbeda. Implikasi ini menentukan pemilihan rencana yang paling cocok untuk Anda sesuai dengan tujuan yang ingin Anda capai.
Pemasaran Organik | Iklan Berbayar |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Apa yang Lebih Penting?
Tak satu pun dari strategi pemasaran yang lebih penting dari yang lain. Situasi yang dihadapi dan praktik terbaik industri akan menentukan penerapannya.
Baik pemasaran organik maupun iklan berbayar adalah strategi pemasaran yang terbukti dengan kasus penggunaan yang berbeda. Namun, keduanya menghasilkan hasil yang lebih baik bila diterapkan secara bersamaan. Itu sebabnya pemasar digital veteran sering kali lebih memilih perpaduan yang tepat.
Ada juga skenario di mana salah satu strategi dianggap lebih relevan daripada yang lain.
Misalnya, startup mungkin lebih memilih pemasaran organik daripada iklan berbayar. Mengapa? Karena mereka memiliki dana terbatas karena mereka baru memulai. Jadi, mereka seringkali agak skeptis terhadap iklan berbayar. Selain itu, pada penelusuran, terlihat bahwa hasil organik mendapatkan klik 94% lebih banyak daripada iklan berbayar. Angka-angka ini agak terlalu tinggi untuk diabaikan.
Di sisi lain, hiu besar lebih sering menggunakan iklan berbayar. Raksasa ini ingin segera mengambil alih persaingan dan memiliki anggaran pemasaran yang besar.
Apalagi, mereka sudah cukup lama berkecimpung di industri tersebut. Jadi, kemungkinan besar mereka telah kehabisan konten yang relevan untuk diliput di situs mereka.
Seperti yang dikatakan sebelumnya, itu semua tergantung pada kebutuhan saat itu.
Kapan Menerapkan Strategi yang Tepat?
Untuk mengetahui kapan menerapkan strategi yang tepat, penelitian adalah kuncinya.
Apa tujuan pemasaran Anda? Kapan Anda ingin mencapainya? Jawaban atas pertanyaan-pertanyaan ini akan membantu Anda membuat keputusan berdasarkan informasi.
Jika Anda mencari hasil cepat, seperti peningkatan jangkauan merek Anda, lalu lintas situs web, dan konversi, iklan berbayar adalah cara yang tepat. Dan, jika Anda ingin mengejar hasil jangka panjang dengan mendaki SERP secara stabil, maka pemasaran organik lebih cocok untuk Anda.
Penting juga untuk mengetahui apa yang berhasil untuk Anda di masa lalu. Jika Anda telah mendapatkan hasil yang baik dari iklan berbayar, maka jangan berhenti. Jelajahi cara untuk menskalakan kampanye berbayar Anda.
Sebaliknya, jika iklan berbayar Anda tidak memberikan hasil yang diinginkan dan Anda telah mencoba segala cara yang mungkin untuk melakukannya, Anda tidak perlu melanjutkan. Tetap berpegang pada pemasaran organik, karena itu mungkin strategi yang lebih cocok.
Biarkan data mengarahkan keputusan Anda dan membantu Anda memilih strategi pemasaran yang paling sesuai dengan kebutuhan Anda.
Pikiran Akhir
Sekitar 87% visioner mengatakan bahwa konten adalah inti dari strategi pemasaran mereka. Dengan pemasaran organik, Anda mendapatkan hasil yang stabil tanpa merusak bank. Di sisi lain, iklan berbayar memberi Anda hasil yang cepat dan peningkatan lalu lintas atau konversi yang cukup besar sebagai ganti dari jumlah yang dibelanjakan.
Perpaduan antara pemasaran organik dan iklan berbayar selalu diinginkan dan sangat direkomendasikan karena membuat strategi pemasaran yang sehat. Tetapi memilih satu tidak apa-apa jika yang lain tidak berhasil untuk Anda.