Penelusuran organik vs Penelusuran berbayar: apa bedanya?

Diterbitkan: 2023-02-23

Sejak 2012, lebih dari 90% pengguna secara teratur menggunakan mesin telusur untuk melacak jawaban atas pertanyaan mereka yang membara, dengan Google saja yang menangani lebih dari 40.000 penelusuran setiap detik. 1,2 Dan di lautan kueri yang tampaknya tak ada habisnya ini, mesin telusur menghadirkan dua jenis hasil kepada pengguna:berbayar dan organik.

Dari sudut pandang bisnis, pelanggan potensial dapat mendukung perusahaan dengan mengklik keduanya. Tetapi masing-masing memiliki pro dan kontra yang terkait, dan mengetahui perbedaannya sangat penting bagi merek yang ingin mencapai tahap baru dalam pertumbuhan mereka.

Tidak perlu ke Google lebih jauh. Bisnis yang mencari jawaban tentang bagaimana pembayaran dan kesesuaian organik dengan rencana pemasaran digital yang sukses akan menemukan perincian lengkap di bawah ini.

Pencarian organik dan berbayar, ditentukan

Saat pengguna mengetik "mengapa kucing saya sangat tidak menyayangi saya?"ke dalam bilah pencarian, mereka akan dibawa ke halaman yang penuh dengan semua konten terkait kucing pemarah yang dapat mereka harapkan. Seiring dengan jawaban yang paling sesuai dengan permintaan mereka, mereka juga akan bertemu dengan beberapa iklan.

Beberapa hasil pertama akan menampilkan tagiklanyang tersembunyi di suatu tempat yang tidak mencolok di dekat metadatanya. Ini adalah hasil iklan berbayar dan berbeda dari hasil penelusuran organik di bawahnya. Tapi apa yang membedakan mereka, dan bagaimana mereka mendapatkan tempat masing-masing?

  • Organik – Jadi, apa itu pencarian organik?Pencarian organik beroperasi hanya dengan membandingkan konten kueri pengguna dengan informasi yang tersedia di internet yang dapat dicari. Mesin telusur seperti Google menggunakan algoritme kompleks untuk menentukan kecocokan terbaik antara apa yang dicari pengguna dan konten berkualitas yang tersedia secara online. 3
  • Berbayar – Pencarian berbayar menghubungkan perusahaan yang berinvestasi dalam iklan organik SEO (dioptimalkan mesin pencari) dengan pengguna yang mencari produk atau layanan serupa.Hasil ini umumnya akan muncul karena kata kunci spesifik yang ditargetkan perusahaan untuk iklannya, meskipun tidak cocok dengan kueri pengguna seperti hasil organik. 4

Dalam praktiknya, pengguna yang mengetik "mengapa kucing saya sangat tidak mencintai saya?"mungkin pertama kali melihat iklan semi-terkait yang berpusat pada kucing, seperti tempat berbayar untuk merek makanan hewan basah. Ini kemungkinan besar terjadi karena perusahaan memilih "kucing" sebagai kata kunci target untuk iklan. Setelah menggulir melewati hasil berbayar, mereka mungkin melihat sesuatu yang lebih jelas relevan, seperti halaman petunjuk yang menguraikan cara meyakinkan kucing untuk menyukai Anda.

Agen media berbayar

Bagaimana perbandingan pencarian berbayar dan organik untuk merek?

Ada banyak sekali alasan bagi perusahaan untuk berinvestasi dalam iklan berbayardanorganik online, tetapi mari kita lihat manfaat unik masing-masing dan mengapa hal itu penting bagi bisnis.

Manfaat pencarian organik

Apakah mereka berniat atau tidak, setiap situs web yang diakses perayap web standar berpartisipasi dalam merumuskan hasil pencarian organik. Jika konten mereka dapat dilihat oleh publik, Google dan mesin telusur lainnya akan mempertimbangkannya saat menyusun hasil—bahkan jika hasil tersebut berakhir di halaman ketiga (atau kedua puluh).

Mengoptimalkan pencarian organik menghadirkan segudang manfaat bagi bisnis, antara lain:

  • Efektivitas biaya – Biayanya tepat $0 agar halaman perusahaan muncul sebagai opsi organik pertama di halaman hasil mesin pencari ( SERP). Anda membacanya dengan benar:tidak ada biaya yang terkait dengan Google memilih halaman perusahaan sebagai hasil teratas.Yang mengatakan, merek yang mengikuti tren SEO dan berinvestasi dalam layanan pemasaran SEO paling siap untuk mendapatkan posisi yang didambakan itu (tetapi lebih dari itu nanti).
  • Mendapatkan kepercayaan pengguna – Sederhananya, kebanyakan orang tidak suka diiklankan, dengan 96% konsumen melaporkan percaya bahwa iklan tidak jujur.5 Artinya, saat mereka melihat tagbersponsorkecil di samping hasil, kemungkinan besar mereka akan menggulir melewatinya. Angka-angka juga tidak berbohong: 94% klik-tayang SERP terjadi pada tautan organik, bahkan jika pengguna harus melewati hasil teratas untuk mendapatkannya. 6
  • Pengembalian terus-menerus – Pencarian berbayar dapat berguna, tetapi ketika perusahaan berhenti membayar untuk posisi teratas Google, halamannya akan dengan cepat jatuh ke mana pun tempatnya dalam pesanan organik.Hasil organik yang berperingkat tinggi di SERP, bagaimanapun, dapat mengarahkan lalu lintas untuk keseluruhanumurnyadi situs web.

Bahkan lebih mengesankan? Hasil organik berperingkat tinggi dapat memiliki efek bola salju pada lalu lintas situs web, karena sebagian besar pengguna mengeklik salah satu dari beberapa hasil teratas. 6

Bagaimana cara kerja pencarian organik?

Semakin tinggi halaman bisnis muncul di SERP, semakin banyak lalu lintas situs web yang akan datang. Memaksimalkan arus lalu lintas organik adalah metode strategis untuk mengarahkan pelanggan yang ingin tahu ke perusahaan. Pengguna yang menemukan halaman secara organik berarti bahwa mereka dengan tulus berinvestasi dalam kueri mereka dan, karenanya, mungkin akan lebih tertarik pada apa pun yang ditawarkan bisnis.

Optimisasi mesin pencari (SEO ) adalah nama yang diberikan untuk permainan mencoba tampil di bagian atas pencarian.Pencarian organik dan berbayar menggunakan taktik SEO. SEO mengacu pada bidang teknik kompleks yang berubah secara konsisten yang dapat membantu peringkat halaman lebih tinggi di SERP.

Menulis posting dan halaman untuk mengungguli orang lain adalah tugas yang rumit, dan itulah sebabnya banyak bisnis memilih untuk menyewa perusahaan SEO untuk mendapatkan hasil maksimal dari hasil pencarian mereka.

Manfaat pencarian berbayar

Google dan sebagian besar mesin pencari lainnya menawarkan opsi berbayar bagi perusahaan untuk mempromosikan halaman mereka melalui hasil pencarian bersponsor. Harga yang ditawarkan setiap mesin berbeda-beda, tetapi manfaatnya tetap berlaku di berbagai platform:

  • Lewati garis – Ketika perusahaan membayar untuk mempromosikan pencarian mereka kepada pengguna, itu muncul sebagai hasil pertama (atau salah satu yang pertama) di SERP.Peramban yang mendambakan hasil cepat cenderung mengeklik tautan pertama yang muncul di layar mereka. Ergo, pencarian berbayar bisa menjadi metode untuk mengarahkan lalu lintas ke situs perusahaan. Sebuah studi dari Google sendiri mencatat adanya peningkatan brand awareness sebesar 80% untuk perusahaan yang menggunakan paid search advertising. 7
  • Mencocokkan kueri pengguna – Pencarian berbayar umumnya memberikan hasil berdasarkan kata kunci tertentu yang diketik di bilah pencarian. Mempromosikan bahasa yang relevan yang berpusat pada produk dan layanan perusahaan berarti pelanggan akan melihat iklan yang cenderung selaras dengan minat mereka atau masalah yang ingin mereka selesaikan.
  • Analitik mendalam – Google akan memberi Anda perincian dasar tentang lalu lintas yang didorong ke halaman perusahaan melalui pencarian organik.Tetapi jika sebuah bisnis mencari analisis yang lebih kaya dan bernuansa tentang seberapa sering iklan mereka dilihat, siapa yang melihatnya dan kata kunci apa yang mendorong pengguna untuk mengklik, paket pencarian berbayar adalah cara mereka mendapatkan data itu. 8

Bagaimana cara kerja pencarian berbayar?

Salah satu cara utama bisnis dapat membeli ruang iklan di SERP adalah melalui lelang Pay Per Click ( PPC ).

Lelang PPC berfungsi mirip dengan lelang lainnya, tetapi dengan beberapa putaran (juga, tidak ada juru lelang). Untuk memulai: 9

  1. Pengiklan membuat akun dan kampanye dengan mesin telusur yang memerinci kata kunci, pasar, dan demografi tertentu yang ingin mereka targetkan dalam hasil berbayar.
  2. Perusahaan memutuskan berapa banyak mereka bersedia membayar untuk menjangkau audiens target mereka dan menetapkan tarif di profil mereka.
  3. Saat pengguna mencari, mesin menentukan seberapa cocok kata kunci dan profil mereka dengan persyaratan dari berbagai perusahaan dengan target serupa.
  4. Pencarian berbayar yang ditampilkan adalah milik perusahaan yang bersedia membayar untuk pelanggan tertentu itu, dan mereka ditagih untuk klik jika pengguna memutuskan untuk menavigasi ke situs mereka.

Menentukan berapa banyak untuk menawar iklan dan kata kunci dan demografi mana yang ditargetkan adalah tugas utama pengiklan mempertimbangkan pencarian berbayar. Ketika pertanyaan ini menjadi terlalu rumit untuk staf internal, berkonsultasi dengan agen pemasaran digital atau agen pemasaran konten dapat membantu bisnis mengarahkan kampanye mereka.

Temukan sorotan SEO Anda dengan Power Digital

Baik Anda membayar untuk menjadi hasil mesin telusur teratas di Google atau dengan cemas menunggu laman Anda meledak secara organik, pelanggan akan dengan cepat mengeklik dari situs perusahaan Anda jika mereka merasa kontennya menjemukan, membosankan, dan tidak menginspirasi.

Jika Anda ingin merevitalisasi kehadiran online merek Anda dengan iklan yang layak diklik dan konten yang menarik, bergabunglah dengan daftar klien kami yang telah melihat lebih dari 700% peningkatan lalu lintas ke situs mereka. Di Power Digital , kami berspesialisasi dalam rangkaian lengkap layanan pemasaran digital, mulai dari pengoptimalan mesin telusur hingga materi iklan yang akan memberi Anda lalu lintas baru dan memikat pengikut Anda saat ini.

Ingin info lebih lanjut tentang apa yang kami tawarkan (berbayar danorganik)? Jadwalkan konsultasi untuk mengasah kehadiran online Anda dan mulailah merasa nyaman di tempat-tempat SERP teratas tersebut.

Sumber:

  1. Pusat Penelitian Pew.Penggunaan Mesin Pencari 2012.https://www.pewresearch.org/
  2. Statistik Langsung InternetStatistik Pencarian Google.https://www.internetlivestats.com/
  3. Jurnal Mesin Pencari.Apa itu Pencarian Organik?.https://www.searchenginejournal.com/
  4. Jurnal Mesin Pencari.Apa itu PPC & Cara Kerja Pemasaran Pencarian Berbayar.https://www.searchenginejournal.com/
  5. Forbes.7 Alasan Orang Membenci Iklan Anda Dan Apa Yang Harus Dilakukan Tentang Itu.https://www.forbes.com/
  6. Jam Mesin Pencari.Hasil Penelusuran Organik vs. Berbayar: Organik Menang 94% dari Waktu.https://www.searchenginewatch.com/
  7. Pikirkan Dengan Google.Penelitian baru menunjukkan iklan penelusuran mendorong kesadaran merek.https://www.thinkwithgoogle.com/
  8. Google.Tentang mengukur penelusuran berbayar dan organik.https://support.google.com/
  9. Jurnal Mesin Pencari.Apa itu PPC & Cara Kerja Pemasaran Pencarian Berbayar.https://www.searchenginejournal.com/