Pemasaran OTT: Netflix Vs Amazon Prime – Siapa yang Lebih Baik

Di dunia OTT, pertempuran Netflix Vs Amazon Prime sepertinya tidak pernah berakhir. Mungkin ada layanan streaming lain di luar sana. Tetapi keduanya telah muncul sebagai mamut di alam OTT. Semua berkat strategi pemasaran OTT yang brilian yang mereka berdua gunakan. Tapi siapa yang melakukannya lebih baik? Mari kita cari tahu dengan membandingkan strategi pemasaran dan beberapa kampanye oleh kedua raksasa ini. Lihat apakah Anda dapat mengambil beberapa ide untuk merek Anda.

Apa saja strategi efektif untuk pemasaran OTT?

Untuk memahami apa yang dilakukan Amazon Prime dan Netflix untuk mempromosikan dan melibatkan audiens mereka, pertama-tama mari kita bicara tentang strategi pemasaran OTT yang benar-benar berdampak.

Secara global, ada lebih dari 1,8 miliar pengguna video-on-demand. Jadi, setiap pemain OTT di luar sana memiliki kelompok besar untuk ditargetkan. Tapi ya, nuansa pemasaran bergantung pada jenis konten yang dialirkan layanan. Namun, berikut adalah beberapa strategi umum yang berhasil untuk sebagian besar pemain OTT.

• Rekomendasi konten yang dipersonalisasi harus terjadi tidak hanya di dalam aplikasi tetapi juga di saluran lain. Seperti email misalnya.
• Jangan menganggap enteng program rujukan. Jenis pemasaran terbaik adalah yang terjadi melalui pelanggan Anda yang sudah ada.
• Pemberitahuan push harus menjadi bagian penting dari strategi pemasaran OTT Anda. Karena tingkat retensi aplikasi dikatakan meningkat 3 hingga 10 kali lipat dengan penggunaan pemberitahuan push yang efektif. Jadi, bertahan di ruang kompetitif dan memastikan bahwa pengguna Anda kembali untuk konten secara teratur, keduanya bergantung pada pemberitahuan push.
• 65% streaming video terjadi di perangkat seluler dan aplikasi TV. Jadi, strategi pemasaran OTT yang baik memperhitungkan pengoptimalan seluler dan iklan TV. Dengan cara ini, pelanggan akan langsung diarahkan ke layanan streaming dari iklan di perangkat yang sama daripada beralih gadget.

Yang mengatakan, bagaimana Netflix dan Amazon Prime memanfaatkan strategi ini? Ide kreatif apa lagi yang mereka gunakan untuk membuat pelanggan tetap terlibat? Mari kita cari tahu.

Inspirasi dari strategi & kampanye pemasaran Netflix

1. Buat nada pesan dan patuhi itu

Jika Anda mengikuti Netflix di Twitter, Anda akan tahu bahwa Netflix adalah trendsetter dalam hal salinan Twitter yang lucu. Netflix adalah merek dari beberapa kata. Anda akan melihat campuran Tweet gambar dan video serta Tweet hanya teks di halaman Twitter Netflix. Tetapi semuanya memiliki satu kesamaan – nada cerdas yang dapat dibedakan.

Berikut adalah Tweet yang membuktikannya.

Hanya satu tweet yang diperlukan untuk menarik para penggemar dari 2 seri yang berbeda. Untuk yang belum berpengalaman, Joe Goldberg dan Love Quinn adalah karakter dalam serial You. sementara Joe Quinn atau Joseph Quinn adalah aktor Inggris yang memenangkan hati (dan menghancurkan beberapa) melalui perannya sebagai Eddie Munson di Stranger Things Musim 4.

Tweet seperti ini membuat orang membicarakan merek Anda!

2. Perhatikan keterlibatan pelanggan dengan serius

Netflix adalah salah satu dari sedikit merek yang mendapatkan popularitas tidak hanya karena postingannya di media sosial, tetapi juga karena balasannya. Dan itu hanya salah satu cara agar merek tetap menjadi manusia. Yang merupakan masalah yang cukup besar! Humanisasi melalui keterlibatan yang konsisten di media sosial membuat merek Anda lebih mudah didekati.

Berikut adalah contoh balasan cerdas yang membuat Netflix dikenal. Ini adalah balasan Netflix atas komentar sarkastik salah satu pengguna tentang langganan Netflix.

Bagaimana Anda tidak jatuh cinta dengan merek yang memberikan comeback yang begitu tajam?

3. Gunakan konten secara bijak untuk mempromosikan merek Anda

Setiap kali film baru dirilis di Netflix, Anda akan melihat banyak postingan seputar film tersebut. Netflix dengan cemerlang menggunakan klip dari film atau cuplikannya untuk membuat postingan menarik yang unik. Itulah salah satu cara untuk mengiklankan produk Anda menggunakan produk Anda. Atau dalam hal ini, menggunakan konten Anda untuk mempromosikan konten Anda.

Postingan seperti ini membuat Anda ingin menonton acara yang disukai semua orang. Dan dengan menggunakan satu film/acara untuk mempromosikan yang lain, Netflix berhasil berkomunikasi dengan kelompok penonton yang lebih luas.

4. Perhatikan pemasaran meme

Dalam hal meme, Netflix memiliki beberapa meme yang lucu. Sukai postingan yang sangat relevan ini yang mencontohkan pemasaran momen.

Atau posting di Instagram ini yang akan berhubungan dengan sebagian besar penggemar Chris Hemsworth.

Tip Kimp: Meme telah menjadi alat pemasaran yang luar biasa. Anda dapat membuat meme yang menggugah pikiran dan lucu. Ingatlah untuk tetap menggunakan nada yang paling sesuai dengan merek Anda. Dan tentu saja, bahkan untuk grafik meme mencari gambar yang sedang tren daripada pergi dengan desain klise.

Ingin menambahkan meme ke strategi pemasaran Anda? Tim Kimp siap membantu.

5. Jadilah kreatif dalam hal mempertahankan pelanggan

Lihatlah kampanye ini untuk serial Netflix yang sangat populer, The Haunting of the Hill House.

Kampanye media sosial untuk acara tersebut menjadi berita utama. Merek menjadi sangat kreatif di Facebook, Twitter, Instagram, dan Reddit mengiklankan pertunjukan dan mendapatkan pemirsa. Postingan seperti di atas benar-benar jenius.

Saat melihat postingan seperti ini, kamu akan tergoda untuk menonton serialnya jika belum menontonnya. Anda pasti ingin menonton ulang serial ini jika sudah menontonnya. Dan Anda juga akan bersemangat untuk membagikan video tersebut dengan teman-teman Anda untuk melihat apakah mereka telah melihat telur paskah.

Netflix melakukan ini tidak hanya di media sosial tetapi juga melalui blognya. Berikut adalah salah satu artikel yang menyoroti telur Paskah di Stranger Things Musim 4.

Kimp Tip: Perhatikan bagaimana Netflix menggunakan klip video pendek untuk membantu menunjukkan daya tarik, terutama di media sosial. Video yang bagus mengomunikasikan pesan Anda dengan jelas dalam hitungan detik. Dan dengan kejelasan yang lebih baik juga.

Mencari layanan pengeditan video untuk video pemasaran Anda? Pilih langganan Video Kimp .

6. Hormati pelanggan Anda

Shoutout adalah cara yang bagus untuk meningkatkan keterlibatan di media sosial. Dan Netflix melakukannya dengan cemerlang. Itu tidak hanya membagikan ulang posting pelanggan di Instagram dan Tweet di Twitter tetapi juga menggunakan ulasan pelanggan dalam promosi film/acara baru. Seperti yang ini untuk film dokumenternya, Halftime.

Atau postingan ini untuk promosi serialnya, Bridgerton.

6. Melampaui lanskap digital

Pemasaran digital itu hebat, tidak dapat disangkal lagi. Tetapi jika Anda benar-benar ingin membuat kepala menoleh, Anda perlu menjelajahi lebih dari sekadar lanskap digital. Layanan streaming konten digital seperti Netflix secara konsisten menggunakan billboard dalam strategi pemasarannya sudah cukup membuktikan!

Berikut adalah iklan billboard dari Netflix yang mempromosikan filmnya The Sea Beast.

Dan satu lagi desain kreatif, gaya Netflix.

7. Fokus pada pemasaran pengalaman

Seperti papan reklame, ada banyak alat pemasaran offline lain yang digunakan Netflix sebagai bagian dari strategi pemasarannya. Dan ini dikuratori dengan hati-hati untuk memberikan pengalaman yang sehat kepada pelanggan.

San Diego Comic-Con International yang diadakan pada bulan Juli adalah acara besar bagi para fanatik film. Dan Netflix dengan cepat melompat untuk memanfaatkannya sebaik mungkin. Ini stan Netflix.

Hanya dengan melihat mata dan simbol pada gambar jika Anda langsung tahu bahwa ini adalah tentang sekuel Squid Game yang akan datang, yang cukup menceritakan tentang identitas visual Netflix yang kuat.

Inspirasi dari strategi & kampanye pemasaran Amazon Prime Video

1. Buat nada pesan & patuhi itu

Seperti Netflix, Amazon juga memiliki nada pesan yang kuat di media sosial. Tetapi dalam hal ini, lebih mudah dan sederhana. Anda akan melihat sebagian besar posting gambar dan video di halaman media sosial Prime Video. Dan sesekali tweet hanya teks untuk keterlibatan. Seperti yang di bawah ini.

Tip Kimp: Jika Anda ingin sangat bergantung pada visual untuk pemasaran media sosial, seperti yang dilakukan Amazon untuk halaman Prime Video-nya, maka miliki panduan gaya media sosial yang kuat. Dan tetap dengan gaya visual yang kuat. Meskipun Anda dapat menggunakan kembali sebagian besar gambar dan video Anda di saluran media sosial, untuk Instagram, tampilkan estetika yang menarik untuk grid Anda.

Ingin tahu bagaimana cara membersihkan dan membuat halaman media sosial yang lebih estetis untuk merek Anda? Pilih langganan Kimp Graphics hari ini.

2. Penggunaan konten secara bijak untuk mempromosikan merek Anda

Di halaman media sosial Prime Video, Anda akan sering menemukan klip dari film yang didukung oleh salinan yang brilian. Deskripsi satu baris dan perbandingan antara plot film adalah beberapa strategi yang digunakan merek untuk membuat lebih banyak orang menonton pertunjukan/film.

Berikut adalah contoh.

Dalam Tweet ini, merek tersebut menggunakan gambar diam dari film The Talented Mr. Ripley dan acara Chloe untuk memikat penonton. Dan yang belum tahu akan penasaran untuk mengetahui semua detail tentang "penipuan seumur hidup" yang dilakukan karakter-karakter ini. Itu salah satu cara Anda mendatangkan lebih banyak penayangan.

3. Perhatikan pemasaran meme

Seperti Netflix, Amazon Prime Video juga membagikan banyak meme di sana-sini. Tapi ya, Anda akan menemukan yang dari Netflix lebih lucu. Tapi Prime Video berhasil membuat memenya lebih relatable. Sekali lagi, tetap dengan nada yang sederhana dan lugas. Ini salah satu yang dibagikan di Instagram.

Prime Video memang muncul dengan beberapa meme video yang menyenangkan sekarang dan nanti. Seperti yang di bawah ini.

Ingin membuat video interaktif, meme video, dan GIF untuk halaman media sosial Anda? Pilih langganan Video Kimp .

4. Hormati pelanggan Anda

Seperti Netflix, Amazon Prime Video juga membagikan konten penggemar termasuk seni penggemar, ilustrasi, dan penghargaan dari penggemar untuk mempromosikan film. Memanfaatkan konten buatan pengguna adalah pendekatan yang tidak pernah salah.

5. Melampaui lanskap digital

Meskipun papan iklan Netflix mungkin lebih sering dan umum, Amazon Prime Video tidak ketinggalan. Papan reklame super menyenangkan yang dibagikan untuk promosi seri The Wheel of Time ini adalah contoh desain penentu tren Amazon.

Bahkan merek besar, yang menguasai lanskap digital, menggunakan iklan luar ruang secara intuitif. Jadi, jika Anda ingin menambahkan papan iklan ke rencana pemasaran Anda, langganan Kimp Graphics telah membantu Anda.

6. Konten yang digamifikasi untuk menarik audiensnya

Selalu ada sesuatu yang baru di halaman Instagram Amazon Prime Video. Merek ini juga membagikan konten gamified seperti kuis dan polling secara teratur di Story-nya. Dengan cara ini penggemar memiliki sesuatu untuk dinantikan.

Penggemar menyukai pertanyaan yang menguji seberapa baik mereka mengetahui film/acara TV dan karakter favorit mereka. Jadi, posting seperti di atas berfungsi sepanjang waktu.

Dan di bagian Sorotan, Prime Video memiliki semua informasi tentang apa yang baru minggu itu dan beberapa konten yang akan datang. Semua pembaruan ini adalah cara yang bagus untuk membuat penggemar tetap terlibat.

Jadi, siapa yang lebih baik dalam pemasaran OTT?

Dalam pertempuran pemasaran OTT, Netflix Vs Amazon Prime Video, tidak ada pemenang. Kedua merek ini memiliki strategi pemasaran yang kuat. Amazon mengadopsi beberapa langkah tambahan seperti konten gamified di Stories-nya, Ini juga memiliki banyak konten untuk dijelajahi pengunjung pertama kali di bagian Sorotan di Instagram.

Di sisi lain, Netflix bekerja lebih keras untuk terlibat dengan pelanggan melalui komentarnya yang tepat waktu. Dan ini membantu merek membangun percakapan yang lebih baik dengan audiensnya. Bersamaan dengan ini, ia juga menjadi besar dalam hal periklanan luar ruang.

Jadi, kedua merek ini adalah sumber inspirasi bagi merek mana pun yang ingin meningkatkan permainan pemasarannya.

Ubah strategi pemasaran Anda dengan desain oleh Kimp

Meskipun Netflix Vs Amazon Prime sebagai merek keduanya memiliki perbedaan, ada satu kesamaan yang mereka miliki. Keduanya menggunakan banyak visual dalam bentuk gambar, meme, GIF, dan video di seluruh saluran. Jadi, jika Anda ingin menjalankan ide-ide Anda yang terinspirasi oleh merek-merek ini, langganan desain seperti Kimp Graphics + Video akan menangani semua persyaratan desain grafis dan desain video Anda. Dan itu juga dengan tarif bulanan yang tetap.

Daftar untuk uji coba gratis 7 hari Anda hari ini.

Pos terkait