OTT vs CTV (Over the Top vs Connected TV)

Posting ini terakhir diperbarui pada 18 Januari 2023

Industri televisi telah berubah dan terus berkembang. TV yang dulu ditonton melalui internet dianggap mustahil kini telah berubah menjadi kebutuhan jutaan orang yang tidak bisa hidup tanpanya. Banyak yang bahkan membuang menonton TV tradisional dan layanan untuk TV yang terikat internet secara ketat. Dalam artikel ini, kita akan melihat evolusi yang terjadi dengan lebih menekankan pada OTT dan CTV.

Bagaimana semuanya dimulai dan beberapa statistik

Konten video biasanya dikirimkan ke konsumen melalui penyedia kabel dengan kotak yang terhubung ke televisi. Seiring perkembangan dunia dan teknologi yang kita gunakan, internet menjadi bagian besar dari kehidupan kita dan dengan itu, konektivitas seluler.

Hal ini mengakibatkan penyedia konten seperti Hulu dan yang lebih populer lagi, Netflix, meluncurkan dan memiliki jenis model televisi yang berbeda. Dengan model bisnisnya, pengguna dapat melakukan streaming acara TV melalui internet di perangkat apa pun yang terhubung ke internet. Ini termasuk smartphone, tablet, laptop, dan TV yang terhubung.

Meskipun ada model pembayaran yang berbeda (langganan atau yang termasuk iklan), sistem baru melampaui infrastruktur TV tertutup tradisional. Di sinilah istilah OTT atau over the top berperan.

Statistik lebih lanjut dari Emarketer.com memberikan gambaran yang menarik. Di AS, orang semakin banyak meninggalkan TV tradisional untuk OTT setiap hari. Mereka mengharapkan jumlah orang dewasa yang membatalkan layanan TV mereka untuk OTT naik menjadi 33 juta pada tahun 2018 saja.

Untuk langganan OTT, mereka memperkirakan bahwa lebih dari setengah populasi AS akan berlangganan sehingga menghasilkan 170 juta pemirsa.

Berikut adalah presentasi visual perkiraan pengguna OTT dari Emarketer.

Sumber: Emarketer.com

Apa itu OTT?

Jadi, apa yang dimaksud dengan OTT? OTT adalah singkatan dari atas dan mengacu pada konten video yang disajikan melalui sistem televisi tertutup tradisional. Dengan menggunakan layanan OTT, pengguna tidak perlu berlangganan atau membayar perusahaan kabel TV untuk menonton konten video karena sebagian besar konten disajikan melalui internet.

Meskipun televisi yang terhubung ke internet atau laptop, ponsel, dll dapat digunakan untuk menonton TV atas, kotak TV OTT juga tersedia. Kotak TV ini berfungsi sebagai hub bagi pengguna untuk terhubung ke layanan OTT dan berfungsi sebagai komputer mini dengan semua spesifikasi, koneksi, dan aplikasi yang diperlukan untuk menonton TV teratas.

Dalam hal kotak TV OTT, tersedia hampir di mana saja dan perusahaan besar seperti Amazon bahkan memiliki versinya sendiri. Terlepas dari kotak TV OTT Android umum, ada beberapa contoh populer termasuk Amazon Fire TV, Apple TV, Roku, dan lainnya.

Apa itu CTV?

CTV adalah singkatan dari connected TV dan merupakan istilah lain untuk televisi yang memiliki koneksi ethernet atau dapat terhubung ke internet secara nirkabel. Definisi atau kelompok perangkat ini juga dapat dalam beberapa spektrum termasuk TV yang digunakan sebagai tampilan yang terhubung ke perangkat lain yang memiliki akses internet.

Ad Exchanger juga membuat artikel di mana mereka memiliki eksekutif dari perusahaan seperti Roku, Samsung Ads, dan lebih banyak lagi yang berbicara tentang perbedaan antara OTT dan CTV. Pastikan untuk melihatnya di sini.

OTT TV dengan iklan

Saat memikirkan layanan streaming, Netflix tidak diragukan lagi adalah yang pertama kali terlintas dalam pikiran. Namun, ini didasarkan pada model langganan, bukan model iklan. Namun ada beberapa layanan streaming yang menjadikan iklan sebagai prioritas daripada mendapatkan langganan.

Hulu adalah salah satunya. Meskipun mereka membebankan biaya berlangganan kepada pengguna, beberapa paket harga mereka menampilkan iklan sementara paket lain tidak memiliki iklan. Saat ini lebih dari separuh pengguna Hulu menonton konten mereka dengan iklan yang menghasilkan 33 juta dari 54 juta pengguna yang melihat iklan.

Roku adalah perusahaan lain yang memberikan pengalaman menyeluruh melalui kotak TV OTT mereka. Dengan perangkat kerasnya, pengguna dapat terhubung ke beberapa aplikasi TV seperti saluran Netflix, Hulu, Amazon Prime, YouTube, dan Roku. Mereka juga menampilkan iklan dan menambahkan pengguna ke platform mereka dengan menjual TV OTT mereka dengan harga yang sangat rendah dan terjangkau dibandingkan pesaing di pasar.

Selain layanan streaming yang menyertakan iklan, aplikasi untuk OTT TV box dan smart TV yang menampilkan iklan juga ada. Ini termasuk aplikasi seperti YouTube, Vimeo, dan Spotify.

Pasar iklan OTT/CTV. Apakah ini masa depan?

Perlu diingat bahwa konten OTT biasanya disampaikan melalui CTV. Layanan media tradisional sangat banyak ditiru oleh layanan OTT tetapi umumnya dengan biaya lebih rendah karena menggunakan internet. Pengalaman televisi OTT vs tradisional juga sangat mirip.

Beberapa penelitian yang dilakukan menunjukkan bahwa pengguna bersedia menonton iklan video untuk terus menonton konten. Dengan penelitian tersebut, Hulu digunakan, dan lebih dari separuh pemirsa bersedia menerima iklan.

Seperti kebanyakan iklan video, iklan OTT dapat ditampilkan sebelum, selama, atau setelah menonton konten video. Iklan mid-roll tampaknya menjadi yang paling dapat diterima dan populer di kalangan pengguna.

Beberapa percaya bahwa CTV adalah masa depan periklanan dan mereka memiliki beberapa alasan yang sah untuk berpikir demikian. Mulailah dengan menyadari bahwa layanan OTT dan perangkat CTV ada di mana-mana. Tidak hanya itu, adopsi layanan streaming seperti Netflix, Hulu, dan Amazon sangat besar di AS dan terus berkembang di negara lain juga. Diperkirakan pada tahun 2020 lebih dari 75% keluarga akan memiliki TV yang terhubung ke internet di Amerika Serikat.

Ini juga bagus untuk menargetkan milenium yang menyukai layanan streaming seperti Netflix dan semakin sulit untuk beriklan.

Pengguna juga tidak keberatan menonton iklan melalui CTV karena mereka tahu dan memahami bahwa itu adalah bagian dari model bisnis. Layanan OTT juga biasanya jauh lebih murah daripada TV tradisional yang semakin memperkuat alasan di balik penayangan iklan. Secara otomatis membuat iklan melalui perangkat CTV lebih menguntungkan bagi pengiklan juga.

Kesimpulan

Industri OTT dan CTV terus berkembang dan berkembang. Siapa tahu, dalam beberapa tahun, semua layanan televisi tradisional bisa punah. Apa pun yang terjadi, ini memberikan peluang besar bagi penayang yang membuat konten video dan pengiklan yang ingin menjangkau lebih banyak pengguna.

Untuk mengetahui bagaimana Anda sebagai penerbit dapat memaksimalkan pendapatan iklan Anda, daftar akun Profesional di MonetizeMore hari ini!