Iklan Video Outstream: Pemblokiran Browser Google Chrome & Safari

Posting ini terakhir diperbarui pada 27 Juni 2022

Peramban internet populer Google Chrome dan Apple Safari meningkatkan upaya mereka untuk meningkatkan pengalaman pengguna dalam platform mereka dengan memblokir iklan yang mengganggu.

Pada awal 2018 Google berencana untuk merilis versi browser Chrome yang diperbarui yang akan mencegah sebagian besar iklan video outstream ditampilkan.

Safari Apple akan mengimplementasikan fungsi serupa dengan pembaruan terbarunya.

Di sini kita akan mendalami lebih dalam tentang iklan outstream, hal-hal spesifik seputar pembaruan browser ini, efek penayang yang menggunakan iklan outstream, dan banyak lagi.

Apa itu iklan video outstream?

Beberapa waktu yang lalu kami menerbitkan Panduan Penayang MonetizeMore Untuk Periklanan Video yang merupakan primer yang sangat baik untuk iklan video jika semua ini terasa asing bagi Anda. Outstream mengacu pada unit iklan video yang muncul dalam format kontekstual halaman dan setelan berbasis non-video.

Mereka juga dapat menggunakan unit iklan yang sudah ada di halaman untuk menampilkan iklan video. Iklan video ini sering muncul di halaman saat pengguna menggulir ke lokasi tertentu dan memutar otomatis dengan suara yang dapat membuatnya sangat mengganggu pengunjung situs web. Tidak semua melakukan ini, dan ada banyak variasi, tetapi Anda mengerti maksudnya.

Di sisi lain, mereka bisa menjadi sumber pendapatan yang sangat baik bagi penerbit – karenanya masalah yang dihadapi ketika Google dan Apple memutuskan untuk mulai memblokir mereka di dalam browser mereka. Syukurlah, meskipun masa depan tampak tidak pasti, semuanya belum hilang seperti yang akan Anda lihat saat masuk ke detail yang lebih halus.

Mari kita lihat lebih dekat spesifikasi pembaruan ini, terutama yang berkaitan dengan Chrome karena berbagai sumber menunjukkan bahwa antara 50%-60% internet menggunakan browser di berbagai perangkat.

Perubahan apa yang dapat kami harapkan dari Chrome & Safari

Dalam postingan blog baru-baru ini, Google mengumumkan bahwa pada Januari 2018 mereka akan merilis pembaruan versi Chrome 64 yang akan memblokir iklan video outstream dalam skenario tertentu.

Video putar otomatis ini hanya akan ditampilkan di dalam browser Chrome jika ada minat tertentu dari pengguna atau diputar secara otomatis tanpa suara (dibisukan).

Agar pengguna menunjukkan minat khusus berarti bahwa pengguna harus menambahkan situs web ke layar utama mereka (perangkat seluler) atau harus melakukan streaming konten video secara teratur dari situs di perangkat desktop mereka.

Peringatan lain yang memungkinkan iklan video putar otomatis adalah saat pengguna mengeklik atau mengetuk (seluler) di suatu tempat di halaman saat menjelajahi situs.

Rencananya adalah untuk membuat pengalaman pengguna lebih baik di dalam Chrome dan memungkinkan mereka mengontrol opsi yang lebih baik secara khusus melalui audio. Awal tahun ini Google juga menambahkan opsi ke Chrome yang memungkinkan pengguna untuk menonaktifkan situs web apa pun sepenuhnya.

Untuk pengguna Chrome, peningkatan pemblokiran iklan baru akan membantu pengguna internet menghemat penggunaan data dan daya di perangkat seluler.

Mengenai browser web Safari Apple, opsi kontrol dan pemblokiran akan sedikit berbeda. Pengguna akan memiliki kesempatan untuk mencegah video putar otomatis seluruhnya atau hanya membisukan video yang diputar otomatis dengan suara.

Rekomendasi dari pedoman pengembang Google Chrome

Meskipun pembaruan untuk Chrome adalah upaya Google untuk meningkatkan pengalaman pengguna, senang melihat bahwa mereka tidak sepenuhnya melupakan penerbit. Pembaruan dapat mencakup sepenuhnya pemblokiran iklan outstream, tetapi fokusnya tetap pada iklan suara otomatis putar otomatis.

Pedoman Chrome meletakkan dasar untuk apa yang menurut Google dapat diterima terkait iklan video outstream dan apa yang harus diingat oleh penayang:

• Iklan video putar otomatis dapat menghasilkan interaksi yang sangat tinggi dari pengguna. Namun, penayang harus menguji interaksi saat menerapkan iklan video outstream. Sebagian besar pengguna menganggap suara yang diputar tanpa peringatan mengganggu dan mengganggu. Beberapa pengguna juga menganggap video putar otomatis sebagai pemborosan sumber daya terkait penggunaan data dan baterai.
• Jika Anda ingin menggunakan iklan outstream, jelajahi opsi Anda dengan memulai dengan versi iklan tanpa suara dan membiarkan pengguna mengaktifkan suara sendiri. Banyak penerbit premium menggunakan teknik ini.
• Gunakan kontrol asli untuk video dari dalam browser agar tetap sejalan dengan kebijakan putar otomatis.

Selain itu, cari tahu lebih lanjut tentang iklan video outstream Google terbaru yang diluncurkan pada tahun 2018.

Efek penerbit menggunakannya di internet

Menurut artikel dari Business Insider dan Walter Knapp dari Sovrn Holdings, akan ada perubahan signifikan pada model outstream di masa mendatang. Untuk penayang, ini adalah format iklan yang bagus karena menyajikan RPM tinggi dan pengiklan menyukainya karena keterlibatannya tinggi, tetapi penggunanya tidak begitu banyak.

Dia berpendapat bahwa pengguna harus memulai video dan karena penerbit terus menayangkan format iklan yang tidak diluncurkan oleh pengguna, ini akan memicu tren pemblokiran iklan. Penerbit berukuran sedang yang lebih kecillah yang terpukul dan mulai kehilangan pendapatan.

Prediksi untuk 2018

Baru-baru ini MonetizeMore melakukan webinar tentang topik ini di mana CEO kami, Kean Graham, mengumumkan prediksinya dan berbicara tentang perkembangan yang harus diperhatikan pada tahun 2018.

Anda dapat menonton rekaman webinar di bawah ini atau menggulir ke bawah untuk membaca sorotannya.

Berikut adalah beberapa sorotan dari webinar tersebut:

• Iklan video outstream yang diaktifkan dengan suara putar otomatis saat ini masuk daftar hitam oleh grup Coalition For Better Ads.
• Kami memperkirakan bahwa tidak hanya semua iklan ini pada akhirnya akan diblokir tetapi penerbit akan secara proaktif mulai menghapusnya dari tumpukan iklan.
• Saat ini ada tingkat penipuan iklan bot yang tinggi dalam ruang iklan video dan kurangnya transparansi pengiklan.
• Kami memperkirakan bahwa transparansi dan deteksi penipuan untuk lalu lintas bot akan meningkat pesat.
• Selain itu, permintaan dan penawaran iklan video terus meningkat.
• Kami perkirakan biaya produksi iklan video akan turun drastis sementara permintaan akan terus meningkat.

Kesimpulan

Masa depan iklan video outstream saat ini tampaknya tidak pasti. Iklan video bersuara otomatis telah masuk ke daftar hitam Coalition For Better Ads, Chrome dan Safari akan mulai memblokirnya dan industri ini penuh dengan penipuan iklan video.

Jika model bisnis Anda menggunakan iklan ini dengan cara apa pun, Anda harus memperhatikan saran yang diberikan dalam artikel ini dan tetap memperhatikan perkembangan khusus industri. Lebih baik lagi, berlangganan daftar email MonetizeMore dan dapatkan perkembangan terbaru dalam adtech, berita industri, dan strategi pengoptimalan iklan yang dikirim langsung ke kotak masuk Anda. Klik disini untuk berlangganan sekarang.