Bagaimana Tautan Keluar Meningkatkan Otoritas Situs dan SEO Anda

Kita semua tahu bahwa menautkan ke halaman lain dalam arsitektur situs web Anda sendiri, juga dikenal sebagai tautan internal, penting untuk tujuan pemeringkatan. Ini membantu perayap mesin telusur mengindeks situs Anda, dan semakin banyak Anda menautkan ke halaman secara internal, semakin penting mesin telusur percaya bahwa halaman tersebut ada di situs Anda (semakin baik peluang halaman tersebut untuk diprioritaskan dalam pencarian).

Penautan eksternal juga dapat membantu SEO dan peringkat Anda. Namun, banyak perusahaan, biro iklan, dan usaha kecil masih ragu untuk menautkan ke sumber luar dari laman mereka sendiri karena takut kehilangan pengguna, atau kehilangan ekuitas penelusuran.

Penghalang Tautan Keluar #1

Ketakutan kehilangan ekuitas pencarian menunjukkan sedikit kesalahpahaman tentang cara kerja tautan dalam hal SEO.

Mitos Selang

Banyak orang menganggap tautan seperti selang yang mengalir melalui ekuitas pencarian. Dalam model mental ini, ekuitas pencarian berasal dari pengguna, mereka memberikannya di situs dengan mengunjungi/melibatkan, dan ekuitas pencarian itu mengalir ke halaman/situs lain melalui tautan. Masalah dengan ide tautan ini adalah Anda memandang ekuitas pencarian sebagai komoditas yang sangat terbatas—dan percaya bahwa Anda “kehilangan” ekuitas pencarian setiap kali Anda menautkan ke situs lain (ini salah).

Model Mental yang Lebih Baik

Pikirkan tautan seperti rekomendasi. Satu situs merekomendasikan situs lain kepada penggunanya dengan menautkan ke situs itu.

Mari kita ambil metafora itu sedikit lebih jauh dengan sebuah skenario: Mari kita asumsikan teman Anda meminta rekomendasi seseorang untuk dipekerjakan. Pertimbangkan dua hasil berikut:

• Anda memberi mereka rekomendasi untuk dua kandidat yang sangat bagus.
• Anda memberi mereka rekomendasi untuk 523 orang penuh yang Anda miliki di kontak telepon Anda.

Pada hasil pertama, teman Anda mungkin menganggap Anda sangat membantu, dan akan mendatangi Anda lagi untuk meminta bantuan. Pada hasil kedua, teman Anda mungkin tidak menganggapnya berguna sama sekali, dan kemungkinan besar mereka tidak akan kembali kepada Anda untuk meminta bantuan.

Untuk meringkas, berikut adalah tiga alasan utama mengapa tautan keluar bekerja untuk perusahaan dengan berbagai ukuran.

• Mesin pencari menilai Anda dari perusahaan yang Anda pertahankan (terutama Google). Reputasi Anda dapat memperoleh manfaat dari dikaitkan dengan situs lain yang terkenal memiliki reputasi baik dalam topik terkait.
• Pengguna lebih memilih informasi yang akan dikuratori untuk mereka daripada harus menemukannya sendiri. Setiap kali Anda memiliki kesempatan untuk melakukannya, tautkan ke sumber daya yang paling relevan di bidang Anda. Ini akan mendorong pengguna untuk menandai halaman Anda atau membagikan konten Anda.
• Menautkan menunjukkan bahwa Anda mengetahui sumber daya mana yang paling relevan. Ini memungkinkan Anda menyoroti ke Google bahwa Anda mengetahui konten resmi saat Anda melihatnya.

Penghalang Tautan Keluar #2

Hambatan utama berikutnya yang dihadapi sebagian besar bisnis untuk menghubungkan keluar adalah kekhawatiran bahwa mereka akan kehilangan pengguna yang beralih ke situs lain.

Masalah Lalu Lintas yang Hilang

Seperti yang ditunjukkan oleh Moz, memang benar bahwa dengan menautkan ke situs web lain, Anda mengarahkan lalu lintas dari halaman Anda sendiri.

Manfaatnya Lebih Besar dari Biayanya

Sebagian besar situs akan menyetel tautan eksternal untuk dibuka di tab baru bagi pengguna, mengurangi kemungkinan pengguna benar-benar ditarik keluar dari situs. Selain itu, pengguna yang masih dalam tahap penelitian cenderung tidak melakukan konversi selama sesi mereka.

Dalam keseluruhan strategi SEO situs Anda, setiap halaman merupakan peluang untuk memamerkan keahlian dan kedalaman pengetahuan Anda tentang topik, ruang, atau industri melalui konten Anda. Saat Anda mereferensikan sumber otoritatif lain melalui tautan keluar, hal itu membangun kepercayaan untuk situs web Anda sendiri dengan pengguna, dan mengirimkan sinyal kualitas konten ke mesin telusur. Dengan cara ini, tautan keluar membantu meningkatkan kesehatan SEO situs web Anda dan mengurangi perilaku yang berdampak negatif pada SEO, seperti putaran balik dan pantulan.

Selain itu, memposting tautan keluar ke situs yang menurut Anda berharga juga merupakan cara untuk mengulurkan tangan Anda untuk kemitraan potensial. Ini bisa menjadi cara yang solid untuk mulai membangun hubungan dengan blogger, penulis, dan bisnis di ceruk, lokasi, atau industri pelengkap yang sama. Jika Anda adalah bisnis lokal, menyarankan atau merekomendasikan bisnis lokal lainnya bahkan dapat membantu mesin telusur mengenali halaman Anda dengan lebih baik untuk penelusuran lokal. Di satu sisi, Anda meminta Google dan mesin pencari lainnya untuk mengaitkan halaman Anda dengan situs terkait lainnya dan upaya/atribut SEO mereka (seperti lokasi atau otoritas).

Cara Memilih Situs untuk Outbound Linking

Pertama, hanya pilih sumber daya yang akan memberikan nilai bagi pengguna Anda (nilai informasi, nilai hiburan, dll).

Tempat termudah untuk mengetahui cara memberi peringkat di Google? Google sendiri. Selesaikan pencarian awal dari kata kunci teratas Anda dan lihat apa yang menurut Google saat ini layak untuk dipromosikan.

Alat untuk Memeriksa Otoritas Situs

Jika ada situs yang sudah Anda ketahui, dan ingin diperiksa otoritasnya, Anda bisa menggunakan pemeriksa Domain Authority (DA). DA adalah metrik yang dibuat oleh Moz yang menilai situs web berdasarkan skala hingga 100. Semakin tinggi skornya, semakin banyak otoritas domain yang dimiliki situs web, menjadikannya kandidat kuat untuk tautan keluar.

Tempat bagus lainnya untuk memulai adalah Ahrefs, dengan menggunakan penjelajah situs mereka, Anda dapat memeriksa profil backlink untuk situs mana pun yang sudah berperingkat baik untuk kata kunci target Anda atau situs yang sudah terhubung ke sumber yang Anda tahu otoritatif. Cari situs dengan Peringkat Domain (DR) tinggi, sebagai titik awal.

Bonus: Screaming Frog, alat gratis, dapat menganalisis situs pesaing Anda dan memberi Anda daftar tautan keluar mereka.

Pertimbangan Pemilihan Lokasi

Berikut adalah beberapa pertanyaan yang perlu diingat ketika memilih backlink:

• Halaman satu sampai tiga apa yang membantu mendukung klaim saya atau berbagi konten terkait?
• Halaman lain mana yang mencakup topik dengan baik?
• Apakah halaman ini juga memiliki otoritas domain/peringkat domain yang baik?
• Apakah halaman ini dioperasikan oleh blogger atau pemilik domain di ceruk terkait atau serupa?
• Apakah halaman-halaman ini mendapatkan lalu lintas reguler dan pembagian sosial dari orang lain di ceruk pasar saya?
• Apakah saya menganggap situs ini sebagai sumber informasi berharga yang saya percayai?

Melalui pertanyaan-pertanyaan ini dapat membantu Anda menentukan apakah situs lain merupakan pilihan yang baik untuk tautan atau tidak.

Situs yang paling berharga untuk ditautkan adalah situs dengan otoritas domain yang kuat. Google memprioritaskan otoritas tinggi dan metrik lalu lintas organik (OT) tinggi. Misalnya, jika Anda menulis halaman untuk bisnis chiropraktik Anda tentang cedera punggung pasca kecelakaan mobil, menautkan ke penelitian dari Mayo Clinic dapat bermanfaat karena Anda mendukung pernyataan yang Anda bagikan di halaman Anda dengan sumber tepercaya dari informasi medis. Dengan Bing, raja konten adalah situs yang diakhiri dengan .gov dan .edu. Ini karena mereka sering dikaitkan dengan lembaga pemerintah, penelitian, dan universitas.

Jika topik tertentu menjadi tren dalam berita, menautkan ke situs yang memiliki otoritas domain lebih sedikit tetapi merupakan sumber utama liputan untuk topik ini dapat membantu Anda mengikuti tren sementara topik tersebut masih segar di benak pembaca Anda.

Menautkan ke Media Hasilkan Anda Sendiri

Peluang bagus untuk menautkan ke konten keluar sambil membangun daya tarik Anda sendiri adalah dengan menautkan ke situs web lain yang telah menyebutkan atau memprofilkan perusahaan Anda atau situs Anda sendiri. Segala bentuk media yang diperoleh, seperti penyebutan dalam artikel yang dilaporkan, blog tamu, atau wawancara di podcast orang lain memungkinkan Anda memperoleh manfaat dari tautan orang lain ke situs web Anda dan bagi Anda untuk menulis rekap untuk situs Anda sendiri untuk link ke mereka.

Seiring waktu, strategi seperti ini memberi sinyal ke mesin telusur bahwa Anda telah "ditampilkan" sebagai tautan tepercaya oleh banyak orang lain di ceruk pasar Anda. Ini juga merupakan cara yang jauh lebih organik untuk membangun lalu lintas dan traksi SEO daripada metode spam yang sudah ketinggalan zaman seperti link farm atau link party.

Terkadang Anda akan melihat situs membuat seluruh bagian untuk berita atau menekan untuk menyorot media yang diperoleh.

Tautan Keluar Membantu Mengamankan Tautan Masuk

Saat Anda membuat konten berkualitas di situs Anda sendiri, Anda juga cenderung menjadi pusat tautan keluar dari orang lain! Menetapkan situs Anda sebagai sumber daya yang bermanfaat dan rumah untuk konten berkualitas berarti seiring waktu, Anda akan terus memposting tautan keluar ke situs web berharga lainnya. Situs Anda sendiri mungkin juga mengambil beberapa tautan baliknya sendiri saat orang lain terhubung ke konten Anda. Pada tahap itu, pembuatan tautan menjadi sebuah siklus dan jauh lebih mudah untuk membangun hasil Anda sendiri.

Salah satu metode yang kami bahas sebelumnya di artikel ini adalah kurasi konten. Atau membuat halaman yang tertaut ke semua sumber daya terbaik tentang suatu topik, dan membantu pengguna menavigasi sumber daya tersebut dengan cepat dengan memberikan komentar warna singkat atau pengaturan tingkat tinggi. Contohnya adalah artikel seperti "10 Tempat Terbaik untuk Dikunjungi Saat Bepergian ke Arlington, VA" atau "20 Sumber Daya Terbaik untuk Memulai Pemasaran Inbound".

“Strategi” Outbound Link yang Harus Dihindari

Hindari skema backlink dua arah yang dijalankan oleh jaringan blog pribadi. Ini kadang-kadang disebut sebagai "pihak yang menghubungkan." Dalam pembaruan terbaru Google, mereka telah menghukum upaya untuk mempermainkan sistem dengan tautan yang dibagikan antar blog. (Mereka menyebut perbedaan ini "skema tautan".)

Khawatir tentang situs Anda? Jika Anda belum berpartisipasi dalam tindakan berikut, Anda seharusnya baik-baik saja:

• Pertukaran tautan yang berlebihan: Inilah yang kami bicarakan di paragraf di atas. Google akan mengejar Anda untuk berpartisipasi dalam skema "tautkan ke saya dan saya akan menautkan ke Anda". Anda juga harus menghindari bermitra dengan halaman, influencer, blogger, dll. yang tidak masuk akal bagi perusahaan Anda. Google mengawasi relevansi. Jadi jika Anda mendapatkan tautan Anda di situs yang tidak masuk akal, Google akan melakukan ping kepada Anda untuk itu. Misalnya, tautan ke toko otomotif tidak boleh muncul di laman blog toko roti.
• Pemasaran artikel skala besar atau kampanye posting tamu: Terkadang, bisnis menganggap mereka licik dan dapat menggunakan satu artikel tunggal beberapa kali dengan harapan mendapatkan beberapa tautan darinya. Mengolah ulang beberapa kata di sana-sini tidak akan membodohi Google.
• Bertukar barang atau jasa untuk tautan: Google akan tahu jika Anda mengirimi seseorang produk "gratis" dengan imbalan tautan. Jika Anda melakukan ini, pastikan itu sesuai dengan merek Anda dan terlihat alami.

Cara terbaik untuk mendapatkan keuntungan dari Google adalah dengan membuat konten unik dan relevan yang benar-benar disukai audiens Anda. Kami tidak peduli dengan apa yang Anda dengar, membuat konten yang bagus akan terbayar. Ingat, Anda berada di sini untuk permainan panjang.

Seperti yang ditunjukkan dalam #AskGoogleWebmasters edisi Juli 2019, penautan keluar harus selalu dilakukan tanpa terlibat dalam skema apa pun, menambahkan tautan keluar dalam konten buatan pengguna, dan tautan dalam iklan.

Pikiran Akhir

Cara terbaik untuk menjadi sumber tepercaya di ceruk pasar Anda adalah dengan menerbitkan konten Anda sendiri yang berkualitas tinggi. Membentuk hubungan dengan penulis dan blogger lain di ceruk pasar Anda dengan mengikuti konten dan komentar mereka juga dapat membuka pintu untuk peluang membangun tautan di masa mendatang.

Ingat, Google berkembang sepanjang waktu. Perusahaan tidak melakukan ini untuk menghukum Anda atau mengambil pengikut Anda yang diperoleh dengan susah payah. Algoritme berubah untuk menyaring spammer. Aturan praktis? Lakukan penelitian Anda. Perhatikan tip yang kami berikan dalam artikel ini. Google tidak bermain dan itu akan menghukum situs Anda karena berbagai alasan, termasuk bergabung dengan direktori tautan yang salah, pemasaran artikel (yang memutar artikel yang sama persis beberapa kali dengan harapan mendapatkan peringkat), isian kata kunci, dan teks jangkar yang tidak wajar. (Lagi pula, Anda tidak ingin teks yang tidak wajar mereplikasi merek Anda, bukan?

Upaya SEO Anda paling baik dihabiskan untuk halaman yang belum diberi peringkat di Halaman 1 untuk istilah pencarian target. Setelah Anda melihat apa yang berhasil di halaman Anda, kendurkan otot SEO baru Anda dengan memilih halaman yang berkinerja buruk dan uji bagaimana Anda dapat melakukan peningkatan pada halaman tersebut. Anda kemudian dapat melacak apakah Anda dapat meningkatkan peringkat Anda untuk halaman tersebut. Kami memiliki artikel bagus dengan saran untuk membuat konten on-page yang bagus.