Mengungguli Kompetisi dan Membuat Konten yang Lebih Baik dengan Grup Pesaing

Cara Anda menyiapkan konten pada awalnya dan dalam sistem analitik Anda menentukan seberapa baik Anda dapat mengukurnya. Selain melacak konten, peringkat, dan kemampuan menemukan Anda sendiri, kemungkinan besar Anda mencoba mengawasi pasar dan pesaing lain di tempat Anda. Melacak konten dan metrik keterdapatan mereka bersama dengan metrik Anda sendiri memiliki tantangan tersendiri.
Bergantung pada ukuran situs Anda, pesaing mungkin tidak relevan untuk setiap produk, fitur, atau lokasi – artinya Anda memiliki pesaing berbeda yang lebih selaras dengan kelompok konten yang berbeda. Kami banyak berbicara di acara itu tentang kata kunci dan grup konten, tetapi minggu lalu kami fokus pada grup pesaing dan mengapa mereka penting.

Bagaimana cara kerja kelompok pesaing?

Grup pesaing adalah cara untuk memahami bagaimana pesaing tertentu atau konten pesaing tertentu bertepatan dengan konten Anda di berbagai bidang, termasuk:

• Produk
• Fitur
• Geografi / lokasi
• Kampanye
• Persona penonton
• Jenis konten (blog, white paper, studi kasus, ebook, advertorial, video, dll.)

Salah satu cara untuk menyederhanakan proses ini adalah dengan membuat grup kata kunci dan konten yang sesuai dengan kebutuhan pemasaran (kemungkinan item yang tercantum di atas atau yang serupa) dan kemudian menggunakan Competitor Discovery untuk mencari tahu siapa yang membuat konten pesaing. Ini mungkin pesaing yang sudah ada yang sudah Anda lacak atau Anda mungkin menemukan pesaing baru yang khusus untuk area ini.

Jadi mari kita kembali ke konten dan grup kata kunci. Saat Anda membuat grup kata kunci dan konten, Anda dapat mengelompokkan berbagai bidang upaya pemasaran Anda untuk membandingkan dan membedakan bagaimana audiens berinteraksi dengan merek Anda.
Saya akan menggunakan Nike sebagai contoh untuk menjelaskan cara kerjanya. Nike membuat banyak produk atletik yang berbeda. Jelas tipe orang yang membeli produk bola basket mungkin tidak sama dengan orang yang membeli sepatu lari. Namun, bahkan dalam kategori sepatu lari, ada banyak jenis audiens yang berbeda. Termasuk:

• Pelari maraton yang rajin
• Pelari jejak
• Anggota gym
• pelari
• pejalan kaki

Dan berbagai usia antara lain:

• Anak-anak
• Dewasa muda
• Dewasa
• Senior

Untuk setiap grup konten potensial ini (konten dapat dimiliki oleh lebih dari satu grup), Anda dapat memiliki kata kunci yang dikaitkan dengan mengarahkan lalu lintas ke konten tersebut. Kata kunci untuk pelari trail dewasa versus pelari senior kemungkinan sangat berbeda, bahkan jika semuanya berakhir pada produk sepatu lari. Membuat grup konten membantu Anda mengetahui bagaimana orang membicarakan kebutuhan mereka secara khusus sehingga Anda dapat menargetkan upaya pemasaran dan konten Anda dengan lebih akurat.
Sekarang, kita dapat beralih ke grup pesaing. Ketika kita berbicara tentang siapa pesaing untuk audiens Anda, kita tidak hanya berbicara tentang orang-orang yang secara langsung menjual produk dan layanan pesaing. Kami juga berbicara tentang siapa saja yang mengambil lalu lintas dari apa yang Anda buat secara khusus untuk mendapatkan perhatian. Dalam hal Nike, pesaing dapat menyertakan ulasan tentang sepatu lari, artikel tentang cara membeli sepatu lari, atau konten lain apa pun yang menggunakan kata kunci dan frasa yang ingin diperingkat oleh Nike.
Jika Anda dapat menemukan pesaing konten Anda, Anda dapat membuat grup pesaing untuk mencerminkan pesaing langsung versus pesaing tidak langsung. Ini mungkin berarti mengelompokkan pesaing Anda berdasarkan hal-hal seperti "Merek" versus "Publikasi" atau berdasarkan berbagai lokasi. Dengan menggunakan grup pesaing, Anda dapat mengelompokkan pesaing Anda dalam berbagai cara dan kemudian menambahkannya ke beberapa grup untuk dianalisis.

Mengapa kelompok pesaing penting?

Jika Anda mencocokkan grup pesaing dengan kata kunci dan grup konten, Anda dapat memahami pesaing mana yang mengambil lalu lintas dari Anda dan konten mana yang mereka gunakan untuk mendapatkan pangsa pemirsa. Sebelum Anda menghabiskan banyak waktu untuk membuat lebih banyak konten pemasaran, Anda dapat membuat keputusan yang lebih baik berdasarkan secara spesifik bagaimana pesaing mengambil lalu lintas dari konten Anda dan apa yang mereka buat yang mendapatkan lebih banyak perhatian audiens.
Meskipun tampaknya tugas yang menakutkan untuk menyiapkan konten, kata kunci, dan grup pesaing, tidak perlu banyak waktu dan sumber daya, jika Anda menggunakan alat seperti GinzaMetrics. Dengan menggunakan wizard penyiapan, Anda dapat memasukkan aturan pencocokan menggunakan kata kunci dan frasa tertentu. Kemudian, kami mengumpulkan semua konten dan kata kunci yang sesuai dan menambahkannya ke grup untuk Anda. Tentu saja, Anda memiliki kemampuan untuk mengedit dan dapat menambahkan atau menghapus kata kunci dan konten dari grup tanpa mengganggu kemampuan Anda untuk mendapatkan metrik individual pada aset tertentu.

Kelompok pesaing bekerja dengan cara yang sama. Setelah Anda melacak pesaing, Anda dapat memeriksanya dan menambahkannya ke dalam grup. Fitur ini bekerja sangat baik dengan fitur Penemuan Pesaing kami. Penemuan Pesaing tidak hanya melihat merek yang sudah Anda ketahui, tetapi juga mengidentifikasi konten apa pun yang mengambil lalu lintas dari Anda dan dari mana konten itu berasal.
Mari kembali ke contoh sepatu lari Nike. Katakanlah Anda memiliki grup dalam kategori sepatu lari yang disebut “sepatu lari trail” dan Anda hanya perlu mengidentifikasi dan melacak pesaing untuk kategori yang satu ini. Penemuan Pesaing akan mengidentifikasi siapa saja yang memberi peringkat untuk kata kunci Anda dalam kampanye sepatu lari. Ini juga akan menunjukkan kepada Anda:

• Volume pencarian
• Proyeksi lalu lintas bulanan
• data BPK
• Skor keterdapatan
• Peringkat rata-rata
• Konten tertentu
• Kata kunci terkait

Pesaing yang baru ditemukan dapat menjadi grup pesaing mereka sendiri atau Anda dapat menyegmentasikannya lebih lanjut berdasarkan pesaing langsung dan tidak langsung atau pengenal lainnya, berdasarkan kebutuhan Anda.

Memulai dengan grup pesaing

Saat Anda siap untuk mulai mengelompokkan konten, kata kunci, dan pesaing, mulailah dengan membuat kerangka kerja grup yang masuk akal berdasarkan cara Anda menjalankan bisnis. Jika Anda belum membuat grup konten atau kata kunci, mulailah dengan satu atau dua grup tingkat tinggi dan tambahkan pengelompokan yang lebih terperinci seiring berjalannya waktu.
Jangan merasa Anda perlu mengetahui seluruh struktur sekaligus. Anda mungkin menemukan bahwa setelah Anda membuat struktur awal, itu perlu diedit untuk mendapatkan data yang Anda cari. Jadi, saya sarankan memulai dengan beberapa kelompok dan lihat ke mana mereka membawa Anda. Berdasarkan data yang Anda dapatkan, putuskan langkah selanjutnya. Anda juga dapat selalu menghubungi kami dan kami dengan senang hati akan memandu Anda melaluinya dan membantu Anda menyiapkannya.
Saya pikir yang terbaik adalah mencerminkan grup kata kunci, grup konten, dan grup pesaing sehingga Anda dapat membandingkan grup kohort untuk melihat bagaimana kinerja kata kunci tertentu atau kata kunci apa yang mengarahkan lalu lintas ke konten tertentu. Konten, kata kunci, dan grup pesaing dapat membantu Anda menjawab pertanyaan strategis berikut:

• Bagaimana konten dalam satu kampanye dibandingkan dengan konten di kampanye lain?
• Apa perbedaan peringkat antar grup?
• Seperti apa keterlibatan di dalam dan di antara kelompok?
• Siapa pesaing yang terkait dengan konten tertentu?
• Perubahan atau penambahan apa yang perlu dilakukan pada grup konten?

Jika Anda hanya menonton pesaing yang sudah Anda ketahui, Anda tidak mendapatkan gambaran keseluruhan. Menemukan setiap orang dan setiap konten yang bersaing secara langsung dan kemudian mengelompokkan pesaing bersama konten dan kata kunci akan membantu Anda memahami apa yang berhasil dan apa yang tidak pada tingkat yang lebih dalam dan lebih bermakna.
Jika Anda seperti kebanyakan pemasar, banyaknya konten di situs web Anda membuat pengukuran dan pengambilan keputusan menjadi lebih sulit dan tidak ada jeda di situs. Membuat konten, kata kunci, dan grup pesaing adalah cara untuk mengendalikan hasil pemasaran konten Anda dan membuat keputusan berdasarkan hasil nyata. Jika Anda tidak memiliki alat yang akan membantu Anda mendapatkan kecerdasan pemasaran yang Anda butuhkan, hubungi kami dan kami akan menunjukkan kepada Anda seputar GinzaMetrics.