Penulisan Blog Outsource ke Agensi... Atau Freelancer?

Sebagian besar perusahaan B2B tidak perlu diyakinkan: blogging bagus untuk bisnis.

Rata-rata, perusahaan dengan blog melihat 67% lebih banyak prospek per bulan h .

Dan ini bukan hanya tentang memiliki sejumlah posting blog. Ini tentang memiliki postingan blog yang bagus yang akan menarik perhatian prospek dan mengarah ke bisnis baru. Jadi bagaimana Anda akan mencapai ini – dan siapa yang akan menulis blog Anda?

Mengapa bisnis Anda membutuhkan konten blog?

Pertama, beberapa statistik kunci. Blog bagus untuk keuntungan Anda. Mereka menarik pembaca ke situs web Anda dan memposisikan bisnis Anda sebagai pemimpin pemikiran, yang berdampak langsung dan positif pada penjualan.

Blog yang ditargetkan dengan baik dan dioptimalkan untuk SEO juga akan mendorong lebih banyak lalu lintas – dan lalu lintas yang lebih berkualitas – ke situs web Anda, di mana mereka dapat dipelihara lebih lanjut untuk konversi.

Pertimbangkan statistik blog berikut seperti yang dilaporkan oleh DemandSage.

• 55% merek mendapatkan klien baru karena blogging

• Menulis blog mendapatkan 94% lebih banyak tautan ke situs web Anda

• Pemasar yang memprioritaskan pengalaman blogging 13x lebih banyak ROI

Ini poin terakhir di sini yang ingin Anda pikirkan ketika mempertimbangkan SIAPA yang harus menulis blog Anda. Apakah blogging adalah prioritas bisnis? Apakah Anda ingin membuat kaki Anda basah -- atau membuat program blog yang menambah nilai bisnis Anda dari waktu ke waktu? Baca terus untuk mengetahui bagaimana faktor-faktor ini akan membantu Anda mempertimbangkan keputusan Anda.

Siapa yang harus menulis blog Anda?

Sebelum menjawab ini, mari kita bahas satu perbedaan penting.

Penulis blog dan ahli materi pelajaran blog (UKM) tidak harus satu dan sama. Itulah mengapa sebagian besar blog ditulis untuk orang lain, sebuah strategi yang menggabungkan keahlian pemimpin pemikiran dalam perusahaan Anda dengan penulis yang berspesialisasi dalam nuansa pemasaran konten.

Oleh karena itu, penulis blog harus menjadi pewawancara terampil yang dapat bekerja dengan UKM dalam mengumpulkan informasi yang dibutuhkan untuk menulis blog yang bermakna dan menarik.

Dengan mengingat hal itu, mari kita tinjau kembali pertanyaannya: siapa yang seharusnya menulis blog Anda?

Jika Anda sudah memiliki tim pemasaran internal dengan sumber daya yang berpengalaman dalam semua aspek pemasaran konten, bagus sekali! Anda berada dalam posisi yang baik untuk mencapai tujuan blogging Anda tanpa outsourcing.

Tetapi jika Anda kekurangan sumber daya internal dan ingin mengadopsi (atau mempercepat) program blogging, pilihan Anda mungkin adalah sebagai berikut: menyewa pekerja lepas atau bermitra dengan agen pemasaran konten.

Penulisan Blog Outsource ke Freelancer: Pro

Penulis lepas dipekerjakan secara independen dan akan bekerja secara langsung dengan perusahaan Anda dalam pembuatan konten. Secara umum, freelancer bisa menjadi pilihan yang fleksibel dan hemat biaya, bahkan jika bisnis Anda tidak sepenuhnya berkomitmen untuk produksi blog biasa. Manfaatnya antara lain sebagai berikut.

Efektivitas biaya

Freelancer mungkin memiliki struktur harga mereka sendiri, atau mereka mungkin menyetujui biaya tetap untuk blog dengan panjang yang disepakati. Orang lain mungkin mengenakan biaya per kata atau menurut tarif per jam. (Blog rata-rata membutuhkan waktu antara 4-6 jam untuk menulis.) Apa pun masalahnya, penetapan harga dan cakupan pekerjaan relatif mudah dan model "bayar sesuai pemakaian" membantu klien merasa mereka memiliki tingkat kesulitan yang ketat. kontrol atas dolar pemasaran mereka.

Fleksibilitas dalam irama blogging

Dengan seorang freelancer, Anda mungkin memiliki fleksibilitas untuk menghasilkan konten secara ad-hoc, namun secara teratur (atau tidak teratur) yang Anda butuhkan. Mungkin pembuatan blog reguler rendah dalam daftar prioritas. Atau mungkin Anda memiliki sumber daya internal yang terbatas untuk mengawasi upaya blogging secara mingguan atau bulanan. Dalam kasus ini, pekerja lepas seringkali fleksibel dalam mengakomodasi kebutuhan ad-hoc dengan jeda panjang di sela-sela pekerjaan.

Solusi cepat dengan peningkatan yang lebih sedikit

Menyewa sumber daya internal membutuhkan banyak waktu dan usaha. Hal yang sama juga berlaku saat menemukan agen pemasaran yang paling cocok: seperti halnya hubungan yang langgeng, pertimbangan yang cermat harus diberikan di muka untuk membuat investasi pertama kali sepadan. Freelancer, di sisi lain, yang sering dipekerjakan untuk tujuan yang sangat spesifik (seperti menulis blog) seringkali membutuhkan lebih sedikit investasi waktu di muka dengan sedikit orientasi.

Penulisan blog outsourcing ke freelancer mungkin paling cocok untuk:

• Perusahaan pemula dengan anggaran pemasaran terbatas

• Bisnis yang bertujuan untuk menghasilkan volume konten dalam skala yang relatif kecil

• Perusahaan dengan sumber daya pemasaran internal yang dapat memandu dan mengelola konten

  
  

Penulisan Blog Outsource ke Freelancer: Kontra

Meskipun opsi freelancer memiliki kelebihan, ada beberapa kekurangannya juga. Menemukan penulis yang terampil hanyalah salah satu bagian dari strategi pemasaran konten yang lebih besar. Mungkin sulit untuk menemukan semua keterampilan yang dibutuhkan dalam satu individu.

Anda mungkin kehilangan strategi konten

Blog yang ditulis dengan baik tidak selalu berarti blog yang berkinerja tinggi. Strategi konten memainkan peran penting dalam efektivitas blog. Blog yang muncul di bagian atas SERP tidak ada secara tidak sengaja; ada banyak kerja keras (sebelum tulisan APAPUN muncul) untuk mewujudkannya.

Di bawah payung strategi konten adalah faktor-faktor seperti penelitian kata kunci, rencana editorial yang terdokumentasi, analisis SEO/pesaing, strategi CTA/tautan, dan rencana promosi, hanya untuk beberapa nama. Kemudian setelah blog dipublikasikan, ada banyak strategi yang bisa diterapkan.

Intinya: dengan freelancer, Anda berisiko memperlakukan blog sebagai proyek satu-dan-selesai versus permainan jangka panjang yang terus menambah nilai dari waktu ke waktu.

Pembuatan konten terjadi dalam silo

Menggunakan sumber daya independen dapat menyebabkan terputusnya hubungan antara bisnis Anda dan blog Anda. Misalnya, apakah tim penjualan Anda menyampaikan pesan yang berbeda dari konten tertulis Anda? (Perlu diingat, keselarasan penjualan dan pemasaran sangat penting untuk ROI Anda!) Akankah pesan merek Anda kohesif dengan materi pemasaran lainnya? Terakhir, apakah konten Anda dibuat sedikit demi sedikit -- atau digunakan secara kolektif sebagai sarana untuk membantu perusahaan Anda mencapai tujuan bisnisnya yang lebih besar? Seorang pekerja lepas mungkin tidak memiliki pandangan gambaran besar yang sangat dibutuhkan, sedangkan agensi biasanya akan membangun dan melacak tujuan bisnis Anda yang lebih besar.

Waktu yang dihabiskan untuk mengelola

Bergantung pada seberapa banyak konten yang Anda hasilkan, opsi freelancer membutuhkan banyak pekerjaan dari sumber daya internal. Awalnya, perkirakan untuk meluangkan waktu untuk memeriksa dan mengamankan sumber daya yang tepat. (LinkedIn dan Upwork adalah platform populer untuk tugas ini, tetapi Anda memerlukan akun.)

Setelah Anda aktif dan berjalan, proses blog memerlukan sedikit koordinasi antara UKM dan penulis, peninjau blog, dan pemangku kepentingan lainnya. Sumber daya internal harus tersedia untuk proyek mengelola proses dan memastikan jaminan kualitas sepanjang jalan.

Mengalihdayakan Penulisan Blog ke Agensi: Pro

Blogging adalah layanan inti untuk agen pemasaran konten apa pun. Saat membandingkan opsi ini dengan outsourcing ke pekerja lepas atau tinggal di rumah, berikut adalah beberapa manfaat dari kemitraan agensi.

Laba yang lebih baik atas investasi konten Anda

Tidak semua perusahaan B2B menyadari bahwa blog hanyalah satu bagian dari gambaran yang jauh lebih besar. Dengan sendirinya, blog tidak akan memberikan hasil ROI yang Anda cari. Agar benar-benar efektif, strategi blog harus menjadi bagian dari pendekatan pemasaran terpadu. Agensi (baik) akan melihat gambaran besarnya dan menerapkan strategi untuk memastikan investasi konten Anda sesuai dengan hasil yang Anda inginkan.

Bimbingan ahli di luar tulisan

Setelah blog ditulis dan dipublikasikan, lalu apa? Bagaimana Anda bisa memaksimalkan nilainya? Dengan media sosial? Strategi berbayar? Kampanye email yang memelihara prospek? Agensi pemasaran memberi Anda akses ke tim akun yang berspesialisasi dalam setiap bidang ini. Anda mendapat manfaat dari keahlian multisaluran yang mendalam -- ditambah akses ke teknologi yang menyertai setiap aspek pemasaran.

Penghematan waktu yang menambah nilai

1. Outsourcing blog ke freelancer membebaskan waktu yang dihabiskan untuk penelitian dan menulis blog, tetapi membutuhkan manajemen yang substansial dari sumber daya internal. Agen pemasaran juga membutuhkan keterlibatan, tetapi manajer akun yang baik sangat berhati-hati dalam menggunakan waktu Anda secara strategis, menarik Anda untuk menyelaraskan ide-ide besar sambil mengelola hal-hal kecil. Itu membebaskan sumber daya internal Anda untuk fokus pada aspek bisnis lain yang lebih penting.

Dengan agensi, Anda siap untuk meningkatkan dan menurunkan skala saat bisnis Anda perlu berubah. Pekerja lepas dapat melakukan ini sampai batas tertentu -- tetapi sumber daya individu mungkin tidak dapat menangani gelombang pekerjaan yang tiba-tiba, mereka juga tidak memiliki teknologi untuk mendukung inisiatif tertentu. Agensi juga dapat merekomendasikan dan "menguji coba" strategi pemasaran baru yang dibutuhkan oleh bisnis Anda yang sedang berkembang.

Penulisan Blog Outsource ke Agensi: Kontra

Menghalangi biaya

Jika kebutuhan blogging Anda sedikit dan jarang, dan Anda lebih memilih untuk "membayar sesuai pemakaian" dengan basis yang jarang, seorang freelancer cenderung lebih murah. Saat membandingkan biaya, pastikan untuk memperhitungkan waktu yang akan dihabiskan sumber daya internal Anda untuk mengelola proses penulisan blog.

Komitmen

Apakah Anda berkomitmen untuk berinvestasi dalam pemasaran Anda? Atau hanya bereksperimen dengan beberapa blog? Outsourcing ke agen tidak seperti menyerahkan tongkat estafet. Sebaliknya, ini adalah kemitraan yang membutuhkan tingkat komitmen tertentu dari tim kepemimpinan Anda. Ini sangat penting dalam fase orientasi, dan dapat berkurang seiring waktu jika Anda menginginkannya -- tetapi semakin banyak kedua pihak berkolaborasi, semakin berkembang hubungan agensi!

Outsourcing ke agen pemasaran konten mungkin yang terbaik untuk:

• Perusahaan non-start-up yang siap berinvestasi dalam pemasaran
• Mereka yang bertujuan untuk menghasilkan konten secara teratur
• Bisnis yang ingin melengkapi sumber daya pemasaran internal Anda yang terbatas
• Organisasi yang mengandalkan sumber daya pemasaran serbaguna untuk menangani semua aspek pemasaran
  

Tertarik untuk melakukan outsourcing ke agensi?

Kesimpulannya, membuat blog yang efektif lebih dari sekadar menulis kata-kata. Blog tidak boleh dilihat sebagai strategi yang berdiri sendiri -- Anda ingin memastikan bahwa Anda melihat gambaran besarnya saat mempertanyakan "siapa yang harus menulis blog saya?"

Jika Anda memutuskan outsourcing ke agensi adalah sesuatu yang ingin Anda jelajahi, PMG memiliki tim ahli yang siap sedia -- dan kami dengan senang hati akan menjawab pertanyaan apa pun yang mungkin Anda miliki!

Ingin mengenal kami lebih baik?