Logo yang terlalu disederhanakan: Mengklarifikasi tren logo yang disederhanakan

Logo yang terlalu disederhanakan ada di mana-mana. Selama dekade terakhir ini, kami telah melihat tren yang meningkat menuju logo yang lebih disederhanakan, memanfaatkan konsep seperti desain datar dan minimalis. Pertanyaannya adalah, apakah penyederhanaan logo benar-benar hal yang baik?

Dalam dunia desain, "kurang lebih" sering kali menjadi kepercayaan umum. Terlalu banyak informasi visual dapat menyebabkan kerumitan dan kebingungan, yang merupakan hal terakhir yang Anda inginkan dari sebuah logo.

Namun, pada saat yang sama, sebuah logo memiliki banyak tekanan di atasnya. Grafik sederhana ini perlu menceritakan kisah penting tentang sebuah organisasi, nilai-nilainya, dan misinya, semuanya tanpa sepatah kata pun.

Tren penyederhanaan logo yang berlebihan, yang memengaruhi semua orang mulai dari Burger King dan Google hingga Pringles dan Dunkin' Donuts, tentu saja mengurangi ketegangan visual pada pelanggan, tetapi hal itu juga dapat mengurangi beberapa makna di balik lambang bisnis favorit kami.

Hari ini, kita akan melihat lebih dekat penyederhanaan logo, dan bagaimana memutuskan apakah itu ide yang baik atau buruk untuk merek Anda.

Apa itu logo yang terlalu disederhanakan? Bagaimana cara menyederhanakan logo?

Logo yang terlalu disederhanakan pada dasarnya adalah lambang merek apa pun dengan desain datar dan sangat minimalis.

Ide dengan penyederhanaan yang berlebihan adalah untuk menghapus apa saja dari logo kecuali dari elemen visual yang paling penting. Ini sering berarti menghilangkan gradien, batas, tanda kata, dan berbagai komponen lain yang dimaksudkan untuk memberikan kedalaman logo.

Logo yang terlalu disederhanakan umumnya dipilih untuk membuat merek lebih mudah dikenali dan diingat, terutama di dunia digital, di mana ruang visual untuk pencitraan merek terbatas. Merek-merek mapan juga menghapus logo mereka dengan detail yang berlebihan untuk menonjolkan posisi kuat mereka di bidangnya.

Menyederhanakan logo adalah proses yang relatif mudah. Ini mungkin melibatkan pengupasan desain Anda untuk memasukkan apa-apa selain bentuk atau warna sederhana atau menghapus komponen tambahan seperti huruf dan kata-kata.

Kunci sukses adalah menemukan keseimbangan antara sederhana, dan generik.

Saat menyederhanakan logo, perusahaan perlu menemukan satu konsep kunci atau kepribadian merek untuk dikomunikasikan. Misalnya, ketika Dunkin Donuts menjadi Dunkin', mereka berfokus pada bagian pertama nama mereka, untuk menyoroti bahwa donat bukan lagi satu-satunya produk yang mereka jual.

Setelah Anda memiliki ide khusus untuk berkomunikasi:

• Bersihkan elemen yang tidak perlu: Hapus semua detail, tekstur, bayangan, dan gradien.
• Hapus komponen sekunder: Jika tanda merek atau tanda kata cukup untuk mendefinisikan perusahaan Anda sendiri, hapus elemen yang menyertainya.
• Verifikasi pada skala: Tentukan apakah semua detail logo Anda masih terlihat saat Anda menyesuaikan desain dengan ukuran yang berbeda.
• Kurangi warna: Minimalkan jumlah warna dalam desain Anda, pertahankan dasar-dasarnya.

Mengapa logo terlalu disederhanakan?

Tren penyederhanaan yang berlebihan dalam desain logo bukanlah hal baru. Selama bertahun-tahun sekarang, kami telah melihat sejumlah perusahaan secara bertahap membuat logo mereka tidak terlalu rumit. Lihat Google, misalnya, atau Yahoo. Sudah umum bagi perusahaan untuk secara bertahap menyaring dan memperbaiki logo mereka dari waktu ke waktu.

Garis yang lebih bersih dan komponen yang lebih sedikit dapat membuat desain tampak lebih mudah didekati dan ramah pengguna.

Penyederhanaan juga membuat hidup lebih mudah bagi banyak merek. Di industri otomotif, desain yang lebih sederhana lebih mudah dibuat menjadi lencana untuk mobil. Dalam pakaian, hal yang sama berlaku, dengan logo sederhana membuatnya lebih mudah untuk menyebarkan gambar Anda di berbagai lanskap.

Meskipun ada banyak faktor yang mempengaruhi munculnya desain logo sederhana, sebagian besar ahli percaya bahwa tujuan sebenarnya di balik tren ini adalah mengubah teknologi dan pasar.

Dari perspektif teknologi, teknologi yang kita miliki saat ini memudahkan untuk bereksperimen dengan desain grafis, dan menjelajahi mode penyederhanaan baru. Pada saat yang sama, cara kami menggunakan teknologi, seperti dengan ponsel cerdas dan layar yang lebih kecil, mendorong desainer untuk memprioritaskan lebih sedikit kerumitan.

Dari perspektif pasar, penyederhanaan yang berlebihan juga membantu memastikan perusahaan Anda dapat tampil semodern dan se-up-to-date mungkin. Jika semua logo lain di industri Anda menjadi lebih sederhana, desain yang rumit dapat membuat Anda terlihat kuno.

Mengapa perusahaan terlalu menyederhanakan logo mereka? Keuntungan-keuntungan

Desain grafis minimalis, datar, dan sederhana telah meningkat selama beberapa waktu sekarang. Ke mana pun Anda melihat, ada contoh logo yang semakin sederhana, dari industri makanan cepat saji hingga lanskap teknologi.

Jadi mengapa sebenarnya perusahaan melakukan transisi ini?

Sementara setiap merek memiliki alasannya sendiri untuk beralih ke logo yang lebih sederhana, ada beberapa manfaat umum yang diperjuangkan oleh banyak perusahaan.

Kenyamanan visual dan pengguna

Logo yang kompleks dapat mengatakan banyak hal tentang sebuah merek. Namun, semakin rumit logo Anda, semakin luar biasa gambarnya. Di dunia di mana pelanggan Anda terus-menerus diliputi oleh contoh branding dan pemasaran yang tak ada habisnya, logo sederhana dapat mengatasi kekacauan.

Logo datar dan sederhana mudah dikonsumsi dan diingat. Mereka membantu memecah desain Anda menjadi sesuatu yang mudah diserap dan disimpan oleh pelanggan untuk disimpan nanti. Logo-logo ini juga menghapus apa pun yang dapat mengurangi pesan utama perusahaan Anda, membantu Anda mengklarifikasi identitas Anda.

Transformasi digital

Seperti disebutkan di atas, cara pelanggan berinteraksi dengan merek berubah. Kami bergerak menuju dunia yang semakin digital, di mana banyak orang mendapatkan kesan pertama mereka tentang perusahaan secara online, bukan secara langsung. Di dunia digital, ada sedikit ruang untuk apa yang dapat dilakukan merek dengan citranya.

Sebagian besar platform digital memiliki batasan pada apa yang dapat Anda lakukan dengan logo Anda. Desain Anda hanya bisa begitu besar ketika ditempatkan di header halaman situs web Anda, atau di tanda tangan email Anda. Di media sosial, ada juga sejumlah aturan dan batasan tentang ukuran gambar.

Menurunkan skala logo dan menghapus komponen berlebih berarti lebih mudah untuk menyesuaikan pesan utama Anda ke dalam berbagai lanskap digital.

Fleksibilitas yang lebih besar

Logo yang terlalu disederhanakan jauh lebih fleksibel. Seperti yang kami sebutkan di atas, lebih mudah untuk mengubah logo sederhana menjadi lambang mobil atau topi. Anda dapat mengubah gambar Anda menjadi berbagai media yang berbeda, mengetsanya menjadi logam dan menyulamnya di atas kain, ketika ada lebih sedikit elemen.

Logo yang lebih sederhana juga berarti perusahaan dapat lebih mudah menonjol di layar yang lebih kecil, memanfaatkan tren seperti penelusuran seluler dan kebangkitan budaya aplikasi.

Dengan tren logo yang terlalu disederhanakan, perusahaan dapat menyesuaikan citra mereka agar sesuai dengan lingkungan dan bahan yang berbeda, tanpa kehilangan elemen penting dari identitas merek mereka. Semakin kompleks logo Anda, semakin sulit untuk dimanfaatkan di ruang yang berbeda.

Kekuatan merek

Sementara banyak perusahaan merangkul penyederhanaan logo akhir-akhir ini, tren dimulai di antara perusahaan yang lebih besar dan lebih dikenal, seperti Google, dan Internet Explorer. Dengan demikian, logo sederhana menjadi semakin terhubung dengan konsep kredibilitas dan kekuatan merek.

Logo minimalis yang sederhana dan bersih dapat menyampaikan kepercayaan diri, sekaligus membantu mengirimkan pesan merek yang lebih ramping. Ini juga memastikan Anda tidak tertinggal dari pesaing Anda dalam hal citra merek, sehingga Anda dapat terus bersaing di industri Anda dari perspektif estetika.

Jika digunakan dengan benar, penyederhanaan logo dapat membuat merek terlihat lebih kuat, lebih halus, dan bahkan lebih canggih.

Penghematan biaya

Meskipun membutuhkan biaya bagi perusahaan untuk menyegarkan citranya atau berinvestasi dalam proses rebranding, logo yang lebih sederhana sebenarnya dapat menghemat banyak uang seiring waktu. Hal ini terutama berlaku di industri di mana logo Anda perlu ditampilkan pada produk atau kemasan Anda.

Pertimbangkan industri pakaian jadi, misalnya, jika sebuah perusahaan mode perlu menyulam logo mereka di setiap kemeja dan gaun yang mereka buat, mereka akan ingin menggunakan sesedikit mungkin benang dan warna. Semakin rumit logo, semakin terlibat dan mahal proses produksinya.

Aturan yang sama dapat diterapkan ketika perusahaan hanya mencetak logo mereka ke dalam kemasan produk, karena warna yang lebih sedikit dan persyaratan pencetakan yang rumit biasanya menghasilkan lebih sedikit biaya dalam jangka panjang. Ini dapat membuat logo yang lebih sederhana menjadi mekanisme penghematan biaya yang bagus untuk beberapa perusahaan.

Kapan penyederhanaan logo merupakan hal yang buruk?

Tidak ada satu ukuran yang cocok untuk semua dalam hal desain logo. Sementara beberapa merek akan berkembang dengan logo yang terlalu disederhanakan, yang lain mungkin berakhir dengan menggosok pelanggan mereka dengan cara yang salah.

Di beberapa industri, tren logo yang terlalu disederhanakan telah mendorong peningkatan gambar generik. Banyak perusahaan di lanskap teknologi, industri kecantikan, dan banyak lainnya mulai kehilangan beberapa elemen unik mereka melalui proses penyederhanaan.

Penyederhanaan yang berlebihan juga dapat menyebabkan homogenisasi, di mana semua logo terlihat kurang lebih sama.

Meskipun citra merek Anda harus sesuai dengan industri pilihan Anda, hal terakhir yang Anda inginkan adalah terlihat persis sama dengan orang lain.

Khususnya, setiap desain ulang untuk logo atau tanda merek akan selalu menemui beberapa bentuk kontroversi. Menurut penelitian, konsumen membentuk persepsi merek melalui bertahun-tahun membangun hubungan dan pengalaman.

Dengan demikian, kami membentuk hubungan tertentu dengan logo merek dari waktu ke waktu, dan sering kali merasa tidak senang ketika sebuah desain tiba-tiba berubah.

Sementara beberapa desain ulang logo, seperti Burger King, telah mendapat persetujuan, yang lain telah memicu kritik keras. Misalnya, ketika Firefox memutuskan untuk mengubah logonya, dan kehilangan rubah.

Penyederhanaan yang berlebihan terkadang dapat menyebabkan perusahaan menghapus terlalu banyak elemen penting dari logo mereka, hingga ke titik di mana elemen penting dari identitas merek dihapuskan.

Apakah pelanggan menyukai tren logo penyederhanaan yang berlebihan?

Tidak ada yang salah dengan pendekatan datar dan sederhana untuk desain logo. Banyak perusahaan seperti Coca-Cola, IBM, dan Shell telah pasti menciptakan logo yang lebih baik dari waktu ke waktu melalui penggunaan penyederhanaan logo.

Namun, sinisme yang berkembang terhadap perusahaan dapat mempersulit pelanggan untuk menerima desain logo yang sederhana.

Beberapa konsumen melihat logo yang terlalu disederhanakan sebagai sesuatu yang hambar dan "klinis", setelah menghilangkan semua elemen yang sebelumnya membuatnya unik. Lihat saja bagaimana logo Taco Bell menjadi semakin tidak berwarna dan ceria dari waktu ke waktu.

Studi juga menyoroti ketidaksukaan yang berkembang terhadap logo minimalis.

Sebuah studi asli yang dilakukan oleh Harvard Business Review, yang diterbitkan dalam Journal of Marketing Research, meneliti dampak emosional dari hampir 600 desain logo. Gambar-gambar itu dibagi menjadi beberapa kategori berdasarkan seberapa deskriptifnya mereka.

Menurut penelitian ini, sekitar 60% perusahaan besar sekarang menggunakan logo yang tidak deskriptif dan terlalu disederhanakan, biasanya dengan desain datar. Sekitar 40% menggunakan logo yang lebih deskriptif.

Peserta dalam penelitian ini diminta untuk mengevaluasi perusahaan, menggunakan logo mereka untuk menilai komponen seperti kesukaan dan keaslian. Di setiap kategori, logo deskriptif mendapat peringkat lebih tinggi.

Studi ini menemukan bahwa meskipun logo yang terlalu disederhanakan mungkin lebih mudah diingat dan lebih "disesuaikan" dengan lanskap teknologi, logo tersebut juga secara luas dianggap kurang emotif dan autentik.

Satu-satunya saat pelanggan tidak memiliki respons negatif terhadap logo yang terlalu disederhanakan, adalah ketika gambar tersebut dimiliki oleh merek yang sangat terkenal. Beberapa perusahaan tidak memerlukan citra yang kompleks untuk terhubung dengan audiens mereka, seperti McDonalds.

Namun, merek yang sedang naik daun mungkin perlu menghindari penyederhanaan yang berlebihan sampai mereka mendapatkan kepercayaan dari pelanggan mereka.

Contoh logo yang terlalu disederhanakan

Jelas, ada pro dan kontra terhadap tren logo yang terlalu disederhanakan. Sementara beberapa perusahaan akan dapat mengambil manfaat dari beralih ke desain logo yang tidak terlalu rumit, yang lain dapat menemukan bahwa mereka kehilangan sebagian dari dampak emosional dan identitas unik mereka jika mereka "terlalu sederhana".

Untuk membantu memahami bagaimana penyederhanaan logo dapat memengaruhi identitas merek, mari kita lihat beberapa contoh logo yang terlalu disederhanakan.

apel

Salah satu contoh penyederhanaan logo yang paling sering dirujuk, logo Apple pada tahun 1976 adalah dunia yang jauh dari logo yang kita kenal sekarang.

Logo pertama menampilkan Isaac Newton duduk di bawah pohon apel. Meskipun ini tentu saja merupakan wawasan kreatif tentang identitas merek Apple, itu terlalu rumit.

Beralih ke Apple yang ikonik pada tahun 1977 jelas merupakan langkah yang baik.

Sejak desain Apple yang baru muncul pada tahun 1977, sangat sedikit yang berubah, meskipun perusahaan telah bereksperimen dengan gradien dan tekstur yang berbeda dari waktu ke waktu.

Kerang

Desain logo Shell adalah salah satu contoh paling umum dari penyederhanaan berlebihan yang dilakukan dengan baik. Mengambil inspirasi dari laut, Shell selalu menggunakan bentuk utama yang sama dalam logonya. Namun, selama bertahun-tahun, perusahaan bereksperimen dengan gambar foto-realistis yang lebih kompleks.

Sekarang, logo Shell adalah desain yang lebih berani, lebih bersih, dan lebih halus, ideal untuk menunjukkan otoritas dan kecanggihan merek. Tidak perlu kata "Shell" ketika gambar itu sendiri sangat deskriptif, jadi perusahaan memutuskan untuk menghapus tanda kata itu seluruhnya.

Google

Mungkin salah satu perusahaan yang paling sering dirujuk ketika berbicara tentang penyederhanaan yang berlebihan dalam desain logo, Google telah secara signifikan mengurangi citranya selama bertahun-tahun. Perusahaan ini adalah contoh yang sangat baik tentang bagaimana tren desain logo sering berubah dengan teknologi yang tersedia saat itu.

Selama bertahun-tahun, logo Google hampir menjadi tolok ukur tren umum dalam lanskap desain logo teknologi. Desain saat ini jelas lebih ramah, dan lebih mudah untuk diapresiasi di berbagai saluran digital daripada versi sebelumnya.

Netflix

Netflix mungkin salah satu perusahaan baru dalam daftar ini, tetapi masih merupakan wawasan yang bagus tentang seberapa efektif penyederhanaan logo. Dibuat pada tahun 1997, perusahaan awalnya berfokus pada pengiriman DVD dan media kepada pelanggan melalui surat.

Ketika merek dimulai, logonya jauh lebih kompleks, dan sedikit lebih elegan daripada yang kita kenal sekarang.

Selama bertahun-tahun, saat Netflix menemukan identitas merek digitalnya yang baru, citra perusahaan berevolusi untuk menawarkan sesuatu yang lebih sederhana, dan sejalan dengan identitas modernnya.

Logo baru ini fantastis dari segi kepraktisan, karena berfungsi dengan baik di berbagai perangkat tempat pelanggan dapat mengakses aplikasi Netflix.

Coca-Cola

Menariknya, versi logo Coca-Cola yang kita kenal saat ini sebenarnya bukanlah desain paling sederhana yang pernah kita lihat dari merek tersebut. Namun, ini jauh lebih sederhana daripada banyak variasi yang datang sebelumnya.

Selama bertahun-tahun penemuan dan eksplorasi, perusahaan mempelajari bagian paling ikonik dari identitas visualnya adalah font yang mengalir, kursif, dan pewarnaan merah.

Akhirnya, Coca-Cola memutuskan untuk menghapus semua hal lain yang menarik perhatian dari elemen sentral gambarnya, yang mengarah ke desain yang jauh lebih menarik secara visual.

Gambar tersebut menarik bagian nostalgia pelanggan yang tumbuh bersama merek, sambil tetap menjaga perusahaan tetap modern.

Mengarungi

Penyederhanaan logo sangat umum di industri otomotif, dan untuk banyak alasan bagus. Mungkin yang paling penting, perusahaan mobil perlu membuat logo mereka, biasanya dalam berbagai bentuk logam, untuk dipasang di kap mesin dan kap mobil.

Dengan demikian, logo harus cukup sederhana untuk diterjemahkan ke dalam media yang berbeda.

Logo Ford ingin mempertahankan tanda tangan Henry Ford yang digambar tangan sebagai elemen utama gambar visualnya, tetapi mereka juga tahu bahwa mereka perlu membuat desainnya lebih sederhana.

Hasilnya, kami telah melihat pengurangan bertahap dalam jumlah elemen visual yang disertakan dalam logo Ford selama bertahun-tahun.

McDonalds

Perusahaan makanan cepat saji juga memiliki alasan praktis untuk menerapkan penyederhanaan logo yang berlebihan. Banyak dari perusahaan-perusahaan ini perlu menampilkan logo mereka di papan reklame dan papan besar, untuk menarik pelanggan yang berkendara di dekat toko di jalan raya.

Logo yang rumit akan terlalu sulit untuk diterima oleh pengemudi yang berusaha menjaga perhatian mereka di jalan.

Logo McDonalds telah tumbuh semakin disederhanakan semakin keakraban kami dengan merek telah berkembang. Perusahaan sebenarnya telah menggunakan "lengkungan emas" sebagai elemen utama logo mereka beberapa kali selama bertahun-tahun.

Namun, variasi logo terbaru mungkin adalah versi paling sederhana yang pernah kita lihat sejauh ini.

Mempertimbangkan tren penyederhanaan logo

Tren logo yang terlalu disederhanakan telah terbukti dalam lanskap branding untuk beberapa waktu sekarang. Tidak pasti apakah tren ini akan berlanjut di masa depan, tetapi dapat dikatakan bahwa sejumlah perusahaan telah menemukan manfaat dari estetika merek yang lebih sederhana, lebih datar, dan lebih minimalis.

Di satu sisi, logo yang disederhanakan memiliki banyak keunggulan berbeda untuk ditawarkan. Dengan penyederhanaan logo, Anda dapat mengurangi jumlah yang Anda keluarkan untuk produksi produk bermerek, membuat logo Anda lebih fleksibel, dan meningkatkan citra merek Anda.

Namun, terlalu banyak penyederhanaan dalam desain logo juga dapat menimbulkan masalah.

Tantangan bagi sebagian besar merek adalah menemukan keseimbangan yang tepat antara penyederhanaan logo, dan kehilangan elemen unik yang membantu membedakan merek mereka. Logo sederhana dapat dengan mudah membuat perusahaan Anda merasa kurang autentik dan mudah didekati dalam beberapa kasus.

Pada akhirnya, tidak ada satu ukuran yang cocok untuk semua desain logo. Hal terbaik yang dapat Anda lakukan untuk menentukan apakah logo yang terlalu disederhanakan mungkin cocok untuk Anda, adalah mendiskusikan pilihan Anda dengan pakar branding.

Fabrik: Agensi branding untuk zaman kita.

Sekarang baca ini:
—Logo deskriptif vs non-deskriptif
—Apa yang dimaksud dengan logo non-deskriptif?
—Panduan Anda untuk logo deskriptif