Ikhtisar Beberapa Pengumuman Terbesar di Google Performance Summit Terbaru

Terakhir Diperbarui pada 14 September 2018

Baru-baru ini Google mengadakan Google Performance Summit tahunan mereka, yang diadakan di San Francisco tahun ini pada tanggal 24 ^Mei . Di tahun-tahun sebelumnya, tidak banyak yang bisa dibahas dari pertemuan puncak ini yang umumnya akan memengaruhi semua pemasar AdWords, tetapi tahun ini merupakan pengecualian untuk tren ini. Pemenang nyata dari perubahan paling populer adalah kemampuan baru untuk menawar sekarang di semua perangkat, bukan hanya perangkat seluler, dan iklan teks diperpanjang baru.

Google akan meluncurkan perubahan ini ke semua akhir tahun ini, tetapi jika Anda cukup beruntung untuk bekerja di perusahaan pemasaran yang lebih besar, Anda mungkin memiliki kesempatan untuk membuat beberapa klien Anda masuk Daftar Putih untuk mulai bermain dengan beberapa fitur baru ini sebelum semua orang kalau tidak. Namun, ada pengumuman lain, termasuk iklan bawaan dinamis di seluler, serta penargetan GDN yang akan meningkatkan jangkauannya ke bursa iklan tambahan, dan terakhir, pemirsa serupa untuk penelusuran. Semua ini akan memiliki beberapa jenis dampak pada pemasar di mana-mana. Jadi mari kita mulai dan mulai ulasannya!

Sejauh ini, perubahan paling populer yang dibahas di Google Performance Summit bulan lalu adalah fakta bahwa Google pada dasarnya memperkenalkan kembali kemampuan untuk menyesuaikan tawaran Anda berdasarkan perangkat. Sejak hari-hari ketika Pemasar Adwords akan memisahkan kampanye individual mereka menjadi tiga kampanye berbeda yang menargetkan setiap perangkat individual, pengiklan telah berusaha keras untuk mendapatkan kemampuan ini terintegrasi lagi. Google tidak benar-benar memenangkan siapa pun dengan perubahan itu bertahun-tahun yang lalu, tetapi setidaknya sekarang kami akan memiliki kendali atas opsi penawaran ini sekali lagi. Masih belum terlihat apakah kami akan memiliki kemampuan untuk menggandakan kampanye kami saat ini menjadi kampanye "hanya perangkat" lagi, tetapi tampaknya tidak ada indikator di luar sana yang mengatakan sebaliknya. Pertanyaannya adalah apakah pemasar akan mau melakukan itu atau tidak.

Opsi lain di sini bagi pengiklan adalah, alih-alih memecah kampanye menjadi tiga kampanye khusus perangkat yang berbeda, mereka sekarang dapat melakukannya dari satu tab setelan kampanye. Dengan memiliki perangkat yang diidentifikasi sebagai dasar Anda, Anda kemudian dapat menyesuaikan tawaran Anda naik atau turun untuk perangkat seluler dan juga tablet. Ini tidak sama dengan kemampuan untuk secara khusus menetapkan dan melihat tawaran kata kunci individual Anda untuk setiap perangkat, tetapi jika Anda dapat mempercayai Google (wow… saya dapat mendengar Anda tertawa sekarang) sistem akan menanganinya untuk Anda dengan membuat penyesuaian tawaran saat penelusuran dilakukan pada perangkat yang ditentukan (ponsel atau tablet). Ada beberapa pengiklan di luar sana yang percaya bahwa karena kemampuan untuk mengelola penyesuaian tawaran khusus perangkat ini dari kampanye kami saat ini, sebenarnya iklan teks diperluas yang baru sebenarnya merupakan perubahan terbesar yang akan datang bagi pengiklan. Jadi, mari luangkan waktu sejenak untuk mengulasnya.

“Iklan Teks yang Diperluas”, juga disebut sebagai “ETA”, dipandang oleh beberapa orang sebagai berita terbesar yang keluar dari Google Performance Summit. Saya kira dengan "terbesar" mereka pasti berarti "terbesar". Seperti dalam jumlah "terbesar" pekerjaan yang perlu dilakukan oleh pengiklan (wink, winkJ). Yang mengatakan, berhati-hatilah dengan apa yang Anda inginkan karena ini adalah sesuatu yang kita semua telah minta sejak awal Adwords… lebih banyak karakter! Nah, di sini Anda. Sekarang apa? Akan ada beberapa dari Anda di luar sana yang akan mengatakan “…yah yang saya inginkan hanyalah beberapa karakter lagi di Headline.” Google menjawab bukan hanya satu, tetapi sekarang dua Judul dengan total 30 karakter.

Sekarang Anda bertanya "... jadi apa yang mereka lakukan pada Garis Deskripsi, singkirkan mereka?" Yah tidak. Mereka benar-benar menyatukannya menjadi satu Baris Deskripsi besar dengan cara yang sama seperti yang dilakukan Iklan Bing selama ini. Namun, alih-alih 72 karakter yang digunakan Iklan Bing, Adwords sekarang memberi kami total 80 karakter untuk Baris Deskripsi kami. Jadi, apa pendapat Anda tentang itu? Saya pikir kami memiliki banyak pekerjaan di depan kami. Kami masih dapat menggunakan premis dasar dari variasi iklan kami yang ada saat ini, tetapi hal itu menyisakan ruang untuk "berkembang". Kami perlu memperluas gagasan yang kami ungkapkan saat ini dalam iklan kami yang tentu saja akan memakan waktu, terutama jika Anda memiliki akun yang lebih besar.

Saya tidak memperkirakan Google akan segera menghapus iklan teks reguler kami saat ini, karena akan ada periode transisi bagi orang-orang dan perusahaan untuk membuat iklan teks diperluas baru mereka, tetapi saya dapat melihat bahwa orang-orang yang cepat dalam permainan dan membuat transisi ini cepat dapat memperoleh manfaat dengan peningkatan Angka Mutu mereka. Ini hanya tebakan terbaik, tetapi kami telah melihat mereka melakukan ini dengan ekstensi di masa lalu. Jadi, saya tidak berpikir terlalu mengada-ada bahwa mereka akan menerapkan ini di sini juga.

Pada catatan lain juga ada indikasi bahwa kotak centang pilihan seluler juga menuju keluar. API AdWords tampaknya menunjukkan indikasi ini dalam catatan yang mengidentifikasi bahwa ini sebenarnya akan hilang ketika Iklan Teks Diperluas diterapkan. Jadi, tidak ada lagi iklan pilihan seluler, yang menurut saya bagus sejauh yang saya ketahui. Itu tentang membungkusnya untuk saat ini, tetapi klik di sini untuk menonton Keynote Inovasi dan mempelajari lebih banyak tentang perubahan yang akan datang akhir tahun ini. Menikmati!

– Ed Cehi, Manajer Senior SEM

Dengan pengalaman Pemasaran Internet selama empat belas tahun, Ed Cehi bergabung dengan Perusahaan Itu sebagai Manajer Akun PPC pada tahun 2008 setelah sebelumnya bekerja di Badan Desain dan Pemasaran Web Florida profil tinggi lainnya yang berlokasi di Ocala, Florida selama enam tahun sebelumnya. Dia memulai karirnya di Internet Marketing sebagai Web Designer setelah lulus dari The International Academy of Design and Technology di Orlando Florida dengan gelar di Web Design. Dia segera pindah ke Search Engine Optimization dan kemudian lulus ke Iklan Berbayar setelah itu. Ed sekarang memegang posisi Manajer Senior SEM di Perusahaan [dilindungi email] yang berlokasi di Leesburg Florida, tepat di luar Orlando. Anda dapat menemukannya secara online di berbagai media sosial seperti Twitter (@edsaxman) dan LinkedIn.